愛奇藝憑何打造出青春劇的金字招牌？_風聞

2019年伊始，《獨家記憶》一經上線便以超高熱度和話題量成功喚起用户青春情懷。從《最好的我們》、《你好，舊時光》再到《教室的那一間》和《獨家記憶》，愛奇藝在青春劇上的打磨已顯深厚功底，也為愛奇藝“青春廠牌”標籤再着一筆重墨。

這部由愛奇藝出品，小糖人聯合出品的網劇，打破了傳統青春劇的套路。從目前的劇情中我們可以看到，無論是男主角慕承和發起的一系列甜寵攻勢，還是“沉浸式”觀看體驗帶給用户的新鮮感與深度共鳴，不僅吸引了用户的廣泛關注，還極大地調動起用户分享的熱情。

《獨家記憶》劇照

網絡劇的類型近些年愈發趨於垂直化、多樣化，其中，青春校園類型網劇因其具有年代青春縮影的屬性而備受用户喜愛。據骨朵數據統計，2018年第三季度各視頻平台網絡劇類型分佈中，青春校園類型總計6部，位列第二，僅居愛情類型之後，其中，愛奇藝平台獨播青春網劇佔據半數。

而隨着市場上青春劇的數量的不斷增多，類型的不斷細分化，用户的審美也在進一步提升，這也意味着青春網劇市場及用户需求也在不斷“衍變”，對平台方、製作方輸出的青春作品也有了更高的要求。

**壹娛觀察（ID：yiyuguancha）**在整理了愛奇藝的多部青春網劇之後，根據愛奇藝的打法，總結出了相應的方法論，希望給未來的青春劇創作一些方向。

方法論之一：

**精選IP創新加工，**充分喚醒用户青春情懷

區別於大投入、大製作，青春劇往往以輕體量、重內容取勝。因此，在青春網劇市場，我們不難發現IP改編是青春題材的主要內容來源。愛奇藝在IP的選擇上，不唯“大”、不唯“新”，更注重有口皆碑的高品質和與眾不同、不陷入套路的獨特性。

以愛奇藝在2017年11月8日首播的《你好，舊時光》為例。《你好，舊時光》將小説原著的一個人“內心獨白式”成長，改編為更通俗的 “高中校園羣像”成長。除此之外，為了劇情精煉，還將原著中的人物特點多角度呈現，如辛鋭的家庭悲劇和性格養成、米喬的重情義和不怕事等。可以説，影視化後的《你好，舊時光》以更為精簡的敍事結構、更高視角的羣像刻畫，通過完美鏡頭語言的詮釋，更加符合大眾審美。

而另一部高口碑青春劇《最好的我們》則在影視化改編中創新性的增加了有些叛逆卻又保留着純真和善良的人物：路星河。雖然第一支預告片播出後，原著粉對於路星河的“加入”抱有懷疑態度，但隨着劇集的播出，劇情不斷展開，戲劇衝突的不斷湧現，路星河成功圈粉大批用户。可見，《最好的我們》在對IP進行改編時既抓住原著的核心元素，也探尋到了將其影視化的最佳表達手法。不但鞏固了原有IP的受眾基礎，還贏得了更多用户的青睞。

説回到《獨家記憶》，這部延續了“現實向”氣質的新劇，在影視化改編上同樣下了極大的功夫，在基於原作情感表達的基礎上，篇幅及情節上做了一定的刪減及增補。

為了展現90後大學生們不同的成長軌跡，將原著中圍繞男女主情感展開的內容、經典橋段做了保留，並增加了趙曉棠、白霖、宋琪琪等角色的成長故事，以她們所代表的迥異性格為樣本，演繹出當下多樣的大學生活。延用了愛奇藝擅長的“全景式青春”創作手法，《獨家記憶》通過鏡頭，又一次將一幅生動的90後大學生羣像展現於用户面前。

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然而在羣像創作的背後，《獨家記憶》所要展示的還是關於青春的思考，以不同的角色代入用户，使其在看劇的同時共同思考、經歷成長、並最終發現青春的美好。也正是因為這樣一場難得的關於的青春的思考，《獨家記憶》上線以來始終熱度不減，截至2019年1月28日，在愛奇藝熱度為6480；泡泡圈則已達到1.8萬劇情討論；豆瓣上打出4星和5星的豆瓣網友超八成。而據壹娛觀察發現，隨着該劇愛奇藝VIP會員的完結，許多用户表示看完大結局後覺得還不過癮，十分期待《獨家記憶》的番外篇。

從2016年《最好的我們》到2019開年首部高口碑青春校園劇《獨家記憶》，幾部青春類型的網劇均獲得了不同程度的成功，顯然這並不是偶然。愛奇藝已經形成了一套相對成熟的選劇和IP運作標準——針對此類型劇的受眾偏好，選擇IP，並進行改編。在此基礎上，青春類型劇集獲得用户的青睞，劇集獲得成功也成為“順理成章”之事。

方法論之二：善用年輕創作人，創新鏡頭表達

對於經由IP改編的影視化作品，如何運用鏡頭語言，將小説中描寫的極具畫面感、衝擊力的場景表達出來從而使用户感同身受是至關重要的。

《獨家記憶》：期末考試考場

回顧2016年至今愛奇藝推出三部反響熱烈的青春劇選用的製作團隊：《最好的我們》和《獨家記憶》的導演劉暢、製作人朱振華，《你好，舊時光》的導演則是沙漠、製作人同樣是朱振華。

對此，愛奇藝副總裁、自制劇開發中心總經理戴瑩曾表示：“在愛奇藝與新導演及團隊合作時，也同樣有一套自己的方法論。第一 ，新人團隊是否有經驗豐富的製片人能夠帶領團隊，給團隊提供很多支持與幫助；第二，整個團隊製片人、攝影、美術，都是專業學院的同學，以保證整個團隊的溝通成本和判斷力的相對一致。而不至於在後期有失去方向的風險；第三，需要看這個團隊有多專注於這個項目。”

在回答關於為什麼幾部新人做的精品劇都集中在愛奇藝平台一問時，戴瑩認為：“我們很清楚，孵化年輕的團隊、演員，對於你的平台價值才是最大的，所以首先形態上不能着急，要穩紮穩打，把它當做能幹一輩子的事情去做。另外，愛奇藝也會在在這一領域持續深耕細作，挖掘新的、優秀的團隊去合作。”

可以看出，對於年輕團隊的甄選及使用上，愛奇藝以年輕導演為中心，吸納熟悉程度高製片人、並搭配專業攝影和美術，正式憑藉這種製作團隊組合方式，使得愛奇藝可以不斷提升網劇創作的審美，區別於傳統電視劇的展現手法，打造出獨有的適合視頻平台的詮釋手法，不斷以突破性創新確保劇集的超高品質。

方法論之三：精準選角搭配“神還原”青春鏡像

對於青春類型的網絡劇而言，另一個關鍵的因素，則是對演員的甄選。不同於當下大IP、大製作的影視劇會選擇流量明星，忽視演員與作品角色本身的契合度，通過粉絲效應拉昇曝光度。青春類型的網絡劇，慣於選用新人演員，最大程度的保證演員可以符合角色青春活潑的學生形象，不至於令用户出戏。

這樣啓用新人演員的方式，雖在播放前期會因演員本身知名度不高，受關注度小，但往往播出後，與角色貼合度極高的形象和氣質受到人們的追捧和肯定。

這樣的例子已有不少，以上文提到的《你好，舊時光》來説，女主角餘週週由本就是18歲學生的李蘭迪飾演。李蘭迪充分展現了餘週週樂觀、積極向上、思維活躍，想象力豐富等特質，加之其本身陽光純淨的外相，靈動的眼神，可以説完美詮釋了這一角色，獲得了用户及同行的認可。

延續《你好，舊時光》的精準選角，在《獨家記憶》中，飾演男主角慕承和的張超，在一部《重返二十歲》的作品中，就已經扮演過此類的角色，擁有一定的經驗。而張超本人，有着17年對音樂執着與熱愛的他，對於自己角色慕承和在學業上的執念也同樣能夠感同身受。理性沉穩，又兼富音樂細胞所帶來的浪漫氣質的張超，與原著中“詩人般理想氣質與學者般理性氣質”兼備的慕承和，微妙又恰到好處的融為一體，相輔相成。

而飾演女主角薛桐的李婷婷，清純乾淨，帶些學生氣的長相，與那雙懵懂純真的大眼睛，單從外在來看，便與原著中“迷糊可愛，元氣滿滿”的薛桐極為相符。

薛桐的飾演者李婷婷和慕承和的飾演者張超

此外，青春類網劇的市場影響力是不可低估的，其現實向的劇情貼合多數受眾的生活，故事講述的也多是18-24歲左右的年輕人的故事，因此更容易因其年輕人的共鳴和追捧。且這類劇集多通過勵志、積極向上的故事，推動情節的發展，因此這些正面描寫年輕人精神風貌的內容，也更符合社會普世價值觀和政策導向。

 “年輕營銷”時興的當下，想要真正讀懂年輕羣體，做到下沉式營銷卻並不容易，只有在全面激發年輕人認同感之後，才能真正融入年輕圈層。此次，《獨家記憶》便充分發揮角色特點，根據劇情的推進和用户的反饋，不斷營造新話題，新熱點，如以“張超的俄語太蘇了”“張超的聲音太蘇了”等圍繞張超聲線展開的營銷攻勢，引發知乎、微博、豆瓣相關話題接連不斷，知乎沉的比較底層的一條也有108個人贊同。在愛奇藝這波營銷攻勢助推下，張超人氣直線上升，其一年期前與《獨家記憶》播出後的粉絲轉發、互動數，相差高達10倍。

由此可見，在當下不斷建立的與年輕人的溝通語境中，青春劇憑藉天然的認知和接受度優勢，已在“年輕營銷“中承擔起愈加重要的內容橋樑作用，這也是青春類網劇如今愈發受到行業及資本方關注與重視的主要原因之一。

作為青春類網劇產出的中堅力量之一，愛奇藝在經過多重青春網劇的實戰經驗下，已形成了一套青春類網劇打造方法論——內容上：精準受眾羣體，針對受眾人羣偏好等對IP做進一步細加工，作出貼合受眾的改編；團隊上：吸納合適的有能力及專業度高的年輕創作力量，對IP進行孵化；選角上：選擇更貼和角色的新人，根據劇集特點進行營銷創新。

在這套理論加持下，愛奇藝在青春網劇創作上佳作頻出。其通過對內容工業化的流程管理嚴把內容製作關，以全方位一體化的方法論，確保IP從產出到最後成品“無瑕疵”長成。這一做法不僅從“青春出發”，延伸出更多的“青春”味道，對愛奇藝“青春廠牌”進行深度打磨，同時也為不止於青春類型的網劇產業輸送新鮮優質的創作血液，可以説正是在創作上每一步的穩紮穩打，才使得愛奇藝始終走在青春類網劇市場的前列。