韓國：春節遊為何被中國遊客“邊緣化”？_風聞

中國的春節長假尚未完全結束，同樣過農曆春節的韓國卻已經為自己被中國遊客“邊緣化”長吁短嘆不已。

説起來這個話題從“薩德”事件發酵起已被韓方提起過不止一次，比如收視率不低的SBS電視台，“中國遊客為什麼不再青睞韓國遊”的話題，從去年6月至今就已經討論過3次之多，但這次的語氣顯得格外焦急：往年前三，今年已經排不進前十五了。

根據SBS2月5日的報道，直到2017年，韓國還在中國遊客春節遊海外目的地中穩居第三，僅次於泰國、日本之後，而今年這個“季軍”寶座被“萬島之國”印度尼西亞搶了去，這也罷了，從第四直到第十五，居然都找不到韓國的身影——要知道排第十五的是遙遠的歐洲國家西班牙，難道和中國同樣用筷子、過春節的近鄰韓國，在春節遊這個“專項”上，如今的競爭力居然連“鬥牛國”都比不上了？如果這真的可以被稱作“邊緣化”，總該有個“為什麼”吧？

在筆者看來，箇中奧妙，關鍵在於韓國遊存在同質化、性價比低下、替代目的地競爭力強和缺乏“回頭性”等痼疾。

單就近年來的發展趨勢看，撇開那種為了某種目的（比如整容需要）而進行的“專項旅遊”不去提，單純的觀光遊覽遊，這些年來韓國方面的改進和變化實在有限，遊覽項目、花樣翻新不夠，旅遊的體驗和舒適度也無明顯提高（有朋友甚至反饋説有所下降）。

而與此同時，韓國周邊的競爭者卻並沒有“慢下來，等等傲嬌的韓國”。

不論新馬泰等“老三樣”，還是印尼這樣的新生力量，抑或日本這種走U字的地方，在遊覽項目、服務品質、旅遊體驗、軟硬件建設等方面，這些年來都改進很大，此消彼長，被人搶去生意很奇怪麼？

事實上，相對於其它周邊目的地，韓國遊本來也就存在單調的問題，基本上也就是古蹟和風景名勝觀光，以及購物體驗等等。古蹟、名勝本身就缺乏過人之長，看多了也就不過如此，“周邊”開發也相對不足，而吃、住、行等諸方面也相對乏味且多少年也沒啥變化，購物方面的吸引力似乎也“穩中有降”。記得2002年日韓世界盃，中國隊有史以來第一次（也是至今唯一的一次）打入決賽圈，“球迷韓國遊”一度炒到火熱，但興奮勁過去後許多朋友掐指一算，就發現“吃、玩花樣都不多”，最終炒成了一鍋夾生飯。十幾年過去，今天的韓國遊改進不多，新鮮勁卻少了一大塊。旅遊市場競爭激烈，一招鮮尚且不能吃遍天，何況這一招也不怎麼鮮？

具體到春節遊，其最大的特點是家庭遊、親子游居多，更講究吃、住和行的性價比，希望多一些適合老人、孩子的項目，而諸如整容之類“特種遊”則一般不會挑選這個時段湊熱鬧，這種情況下韓國遊的缺陷被放大，優勢被縮小，自身喪失新鮮感、競爭對手（尤其日本，從數據看日本和韓國的“蹺蹺板效應”非常明顯）大幅反彈，此消彼長，數據當然會非常難看。

從韓國媒體的報道看，韓國上上下下並沒有真正反省自己究竟為什麼不再討中國遊客歡心，説了很多情緒性的話，認真説，這些情緒性的話從長遠看，並不至於對中國遊客赴韓旅遊的興趣產生多少負面效果——但可以肯定的是，也絕對不會產生任何正面效果。早在“薩德”事件前，韓國旅遊服務質量問題就曾在中國遊客中引發反感，釀成“濟州島中國郵輪客拒絕下船”的風波，如今繼續這種情緒化的發泄，後果會如何？

我們看到，就在SBS抱怨“被春節遊邊緣化”的同時，在泰國，“中國人民的老朋友”詩琳通公主又一次蒞臨唐人街，還在電視上秀了包餃子的絕藝，而日本的安倍、英國的特蕾莎.梅、法國的馬克龍甚至加拿大的杜魯多，都已爭先恐後舉着大喇叭對中國方向秀中文了。