聚焦丨身份之困， 流量反噬，網紅歌手征戰主流平台路漫漫_風聞

央視春晚後，各家衞視的春晚花式登場。值得一提的是，今年，眾多網紅歌手現身各大衞視春晚，吸引了不少觀眾的眼球。

 

鬥魚歌姬阿冷登上了湖南衞視的春晚，而摩登兄弟劉宇寧更是登上了湖南衞視春晚，湖南衞視小年夜春晚和江蘇衞視春晚三檔春晚舞台。

在此之前，網傳馮提莫將登上央視春晚的舞台，雖最後沒能實現，但是這足以説明網紅歌手不管是人氣還是實力都不容小覷。

在去年還固守直播平台的網紅歌手，在今年紛紛登上了各大電視媒體平台大放光彩，從真人秀到音樂類綜藝，再到各大晚會，網紅歌手從沒缺席。

征戰主流平台看似風光，但背後承受的壓力和質疑，也讓網紅歌手陷入尷尬境地。

作為網絡上小有名氣的流量歌手，劉宇寧的主流歌手征戰之旅也並不是一帆風順。在1月份已經播出的《我是歌手》中，劉宇寧在第一輪踢館賽時就被淘汰，並在《歌手的秘密》節目中失聲痛哭，也讓不少粉絲大呼心疼。面對結局劉宇寧也坦言，自己在大部分觀眾心中就是“網紅”。

流量雖大，但也難逃質疑。劉宇寧的眼淚也反映了當下網紅歌手的尷尬境地，而對於征戰主流平台的網紅歌手來説，穩定流量，增強輿論對其的認可度才是關鍵。

多渠道、多抓手：綜藝、音樂全面開花

各大直播平台、短視頻平台的火爆現狀，催生了越來越多的千萬級網紅，而這些網紅在享受流量紅利的同時，也開始積極思考自己的出路。而在眾多類型的網紅中，網紅歌手征戰主流平台的姿態則更為積極。

馮提莫、陳一發、週二珂、大表姐，被譽為“鬥魚F4”的四位歌手，一度創造了鬥魚直播的盛世，在2016年最火爆時期，四人幾乎包攬了整個晚間檔。隨着直播平台的湧現和粉絲的大量積累，原有的F4也走上了不同的發展之路。

 

週二珂雖幾經平台輾轉，卻人氣不減。早在2016年就簽約香蕉計劃，開始向歌手轉型，2017年推出轉型歌手後的首支單曲，2018年其推出的新專輯以及合作單曲則在網易雲音樂上獨家上線，而在2019年1月17日，週二珂的新專輯《我只是在睡前想了一下你》全網上線。並在 1月21日為網絡劇《獨家記憶》演唱插曲《誰的現在沒有藏着過往》。

除此之外，從週二珂參與東方衞視電競真人秀節目《超越吧！英雄》的錄製，就可以看得出，週二珂意在讓更多觀眾從不同的角度認識自己。

和週二珂才開始參加綜藝節目不同的是，“鬥魚一姐”馮提莫已經成為了各大綜藝的常客。據統計，從2017年底到2018年底，馮提莫參加的綜藝數量就有14檔之多。而現在的馮提莫擁有1800萬鬥魚平台粉絲，和900多萬微博粉絲，其火熱程度可見一斑。

數據來自百度百科

同樣是火於直播平台的劉宇寧，進攻主流平台的姿態可以説是“勇猛”。單在2018年下半年參加的主流綜藝節目就有近10場之多。而在抖音上爆火的郭聰明，則參加了《黃金一百秒》和《中國好聲音》。

數據來自百度百科

我們可以發現，在轉型歌手的路上，網紅歌手們摒棄了單純的翻唱，推出了個人單曲。而其平台資源，也從直播網站擴展到主流媒體。並通過全網發歌和頻繁參加綜藝的方式，提升大眾對其的認知程度。

劉宇寧從YY直播一路走到今天，能火也並不是偶然。而參加《蒙面唱將猜猜猜》《金曲撈》《歌手》等專業性較強的音樂類綜藝節目，除了為獲得更多的平台資源之外，劉宇寧也坦言：”《歌手》這個舞台對我意義很大，是我的夢想，以前就説過很多次。“而這也足以展示其從“網紅”轉為“歌手“的決心。

對於已經進入娛樂圈的馮提莫來説，“歌手”或許已經成為其個人標籤了。不僅微博上有了“歌手”的加V認證，還在騰訊娛樂公佈的，2018年QQ音樂累計播放華語歌手榜中名列前十。對於網紅歌手而言，得到主流平台的認可，或許是變成專業歌手的第一步。

轉型之困：創作能力 受眾羣體

通過觀察可以發現，網紅歌手大都是因翻唱走紅，也正是這樣一個原因，其自身的創作能力和專業歌手相比，還是存在相當大的差距。而面對原創的盛行音樂圈，網紅征戰主流平台的成功率和其自身的創作能力往往是成正比的。

面對劉宇寧的踢館失敗，劉歡的評價可謂是直戳痛點：“我更欣賞ANU的創作能力，其實這也就是劉宇寧不能走下去的關鍵原因。《歌手7》原本的初衷就是原創。”如今國內的樂壇並不缺好歌手，而是缺原創歌手。楊坤的想法也是如此，他直言像劉宇寧這樣會唱的人太多了，而如今樂壇缺少的是有實力的創作歌手。

“沒有原創”是劉宇寧踢館失敗的原因之一，也是現在大部分網紅歌手所面臨的最大困局。

沒有原創只是一部分原因，外界認可難，讓劉宇寧的眼淚中多了幾分辛酸。有網友表示“網紅就是網紅，中國就是缺少原創歌手”。而這樣的評論，也很好的反映了現今輿論大方向，對於此類羣體轉型的態度。

直播，短視頻平台的受眾和電視媒體的受眾還是有很大差別。更加年輕化的直播平台受眾，對於翻唱的接受度也更高，但是面對平台主播的快速迭代，其粘性也較差，網紅歌手很容易變成“快消品”。而一位真正的歌手，龐大而堅固的粉絲團，則會助力其走的更遠。想要形成強大的粉絲團，藝人自身的實力就成為了關鍵。

轉型路漫漫  “唱自己”才是硬道理

無論是專業歌手，還是輿論大眾，對於網紅歌手的定義永遠逃不了“非專業”“不原創”的詞語，而音樂圈中存在的鄙視鏈，也或多或少影響着觀眾對於網紅歌手轉型的接納程度。而鄙視鏈的焦點則是：出身。所以不管你是那個音樂風格，都會分為以下兩種：學院派和業餘派。關注原創的潛台詞是關注音樂背景，而這種“過度”的關注是否會讓很多有天賦但缺少音樂背景的藝人被擋在門外？在輿情官看來，觀眾可以以一種更加寬容的心態看待網紅歌手轉型，這種寬容是給真正有天賦藝人深層次學習音樂的機會，而不是給所有網紅歌手利用大眾的自我炒作的機會。

在越來越重視個性的音樂圈中，每個歌手都在通過音樂風格，嗓音，造型，人設等多個方面將自己和他人拉開差距。而在抹殺個性的網紅圈中，造型是差不多的，臉是難區分的，歌是別人的…這種種跡象都讓網紅歌手變成了音樂的“搬運工”。

開始唱自己的歌，對於網紅歌手轉型而言是第一步也是最重要的一步。而“網紅歌手“也不應該是一個具有歧視意味的詞，它只應該代表歌手所在的平台，而平台和能力則不應該劃等號，將”網紅“拿掉，也應該是能力所致，而不是時機所迫。

（作者：d）