當“周星馳情懷”法力不夠時_風聞

春節檔三強，第一個被《流浪地球》拖下馬的，是《新喜劇之王》。

變局急速地在大年初二就發生了，《流浪地球》不負眾望地爬到了當日票房第二的位置，《飛馳人生》和《新喜劇之王》以不小的差距落後着。

《新喜劇之王》危機感勝之，淘票票專業版上顯示大年初二《新喜劇之王》拿下近1.1億票房，首日票房2.7億，縮水一半之多，而後幾日《新喜劇之王》的排片也在逐漸被擠壓。

另外，其當日上座率也只維持在30%左右，遠遠低於前三名的上座率，而處在當日票房第五的《熊出沒6》也只以2000萬左右的票房成績落後於《新喜劇之王》，其反超之勢步步逼近。

口碑方面，豆瓣評分已下降至6分，徘徊在及格線邊緣，網友的評論兩極分化嚴重，一方面，“炒冷飯”和“賣情懷”的聲音不絕於耳，另一方面，“小人物的感動”類的説辭也是一面大旗。

回到春節檔還未打開大門之前，2018年11月29日，賀歲檔序幕即將來拉開之時，《新喜劇之王》以迅雷不及掩耳之勢宣佈定檔大年初一，而這個名字的定出，以及後續一系列的宣發手段，比如周星馳主動自嘲“炒冷飯”，營銷海報各種包含周星馳經典元素，請出張柏芝再現《喜劇之王》“我養你啊！”的記憶，《新喜劇之王》賺足了情懷的噱頭。

《喜劇之王》經典劇照

結果證明，觀眾的期待值並不低，根據藝恩智能報表發行版數據截至2月2日顯示，《新喜劇之王》在2月5日-2月11日預售票房8639.7萬元，其中二三四線城市表現突出，預售票房分別為2545.64萬元、2333.58萬元和2272.77萬元。從預售情況上看明顯有下沉趨勢，受眾人羣明顯表現出男性佔比高於女性的現象，而在人羣年齡層上，20-29歲年齡層佔比則高達53.38%。各方面數據緊緊跟着《瘋狂的外星人》和《飛馳人生》，位列第三。

**而《新喜劇之王》在電影上映之前再遇風波，曝出停止部分影院密鑰的消息。**根據2019年1月29日《中國電影報道》等多家媒體報道，《新喜劇之王》發行方聯瑞影業正在申請停止76家影院（527個影廳）的密鑰，若成功，則這些影院在春節檔期間將不能放映《新喜劇之王》。

不少網友看到此消息後紛紛評論：《新喜劇之王》之所以敢在離春節檔已不遠的時候這麼抗爭，最大的原因還是“周星馳”三個字。

但走到春節檔的第二日，曾經被稱作票房靈藥的“周星馳”三個字，到了現在真的還那麼靈嗎？這麼多年，周星馳又拿着自己的“周星馳IP”下了一盤怎樣的棋呢？

“周星馳IP”發酵史

除去20世紀那些讓周星馳火遍全國，身價暴漲的經典之作，回顧21世紀經他導演所出手的作品，我們不免要再向周星馳尊稱一聲“星爺”。

先來看《功夫》。這部2004年12月在中國內地上映的電影，據公開數據統計，累計票房1.73億元，豆瓣評分8.2。雖然就電影畫面，特效等方面來説，有着那個時代的印記，但這部電影在很多人心中仍是可以和《大話西遊》並肩的經典之作。

即使是在國外，《功夫》也是被認可的。爛番茄是美國一個主要提供電影相關評論、資訊和新聞的網站，由於數據專業度相對較高，因此網站影片信息具備較強的説服力。下圖可見，《功夫》的新鮮度比現在最熱的《復仇者聯盟：無限戰爭》還要高，足以證明其在美國的被接受度。

爛番茄《功夫》數據

2005年，周星馳憑藉《功夫》這部喜劇動作片，獲得第42屆台灣電影金馬獎最佳導演獎。繼《功夫》之後，2008年周星馳再次自導自演了科幻喜劇片《長江七號》。

據公開資料顯示，這部《長江七號》總票房2.03億，豆瓣評分6.5分。這部冠以科幻喜劇的電影，與周星馳以往的電影風格相悖，參雜了温情且悲劇的元素在其中，卻讓觀眾開始更認真地去看待周星馳所出手的喜劇電影下的深度，不少觀眾也開始意識到，這位演過無數喜劇的“喜劇之王”，也有屬於自己的悲傷。

《長江七號》2008年獲得香港電影年度票房冠軍，這部電影，也成了周星馳截至目前為止，所出演的最後一部電影。5年後，周星馳攜他的導演作《西遊降魔篇》再度歸來，定檔春節檔。

《西遊降魔篇》劇照

據燈塔專業版數據所示，《西遊降魔篇》總票房12.47億，豆瓣評分7.1分。它以2.13億美元的票房成績，打破了《卧虎藏龍》的票房紀錄，成為華語電影全球票房第一的影片，被人稱為“春節檔繁榮期的開始”。隨後的2016年，周星馳又以一部《美人魚》，獲得33.92億的票房成績，在當年拿下2016年內地電影票房冠軍的寶座。這個成績，一直保持到2017年，被暑期檔的《戰狼2》超越。

“周星馳”三個字成了電影票房的靈藥，“周星馳”的IP被打造出來，因個人的品牌效益而產生的票房號召力被用到極致，無數觀眾願意選擇為這三個字貢獻自己的電影票。到2016年為止，周星馳似乎成了電影圈中最大的贏家。

2017年，由周星馳監製、徐克執導的《西遊伏妖篇》同樣在當年的春節檔上映。這部電影的海報上，大大的“周星馳”、“徐克”兩個名字，周星馳已然被作為一個品牌，用來給電影增添額外的競爭籌碼。

從燈塔專業版可以找到，2019年暫定上映的《美人魚2》和2020年暫定上映的《功夫2》，周星馳所執導的作品一部比一部快速的推向觀眾的視野。而這其中，又有多少是來自周星馳本身對電影的熱愛呢？

從香港到內地，周星馳的資本腳步

為了拍攝一部真正屬於自己的電影，曾在1994年，周星馳成立過一家公司，名叫彩星電影公司。周星馳帶着這個公司的團隊，請來劉鎮偉做導演，拍攝了自己的第一部電影，也就是現在被奉為經典的《大話西遊》。

只是這部電影在當時由於劇情並不被人理解，而票房慘淡，沒多久，周星馳就宣佈這家公司破產。轉而在1996年**，周星馳成立了第二家電影公司星輝海外有限公司**。

這個公司經營至今，可所產出的作品屈指可數：1996年的《食神》、1999年的《喜劇之王》到最新的，也只有2008年的《長江七號》。

《食神》劇照

2009年6月，帝通國際宣佈擬以3億港元收購Granville Identity商場，而通過這起收購，周星馳持有帝通24.21%的股份。隨後2010年5月，周星馳持有股份變為35.64%，成為帝通第一大股東，帝通正式更名為比高集團，將主要業務放在電影製作這一塊。周星馳也在同年表示，在未來5年內將會推出10至20部電影。

壹娛觀察發現，《長江七號》之後，在《西遊降魔篇》的上映前期，即2012年，周星馳曾與董平操盤的文化中國公司，簽下過一個“七年五部”的片約。原本並非《西遊降魔篇》最初投資方的文化中國公司，在電影進入後期製作時，突然以800萬元的價格，溢價20%，從周星馳擁有的比高集團手中買下了該片30%的股份。

而這次入股，一定程度上開啓了周星馳與內地民營資本合作的大門。後來，比高集團也與華誼兄弟簽署了合約，華誼宣佈加入了《西遊降魔篇》，雖然在後來的票房分紅問題上，有報道稱，周星馳與華誼鬧掰，轉而在下一部電影中投向了光線傳媒。但以《西遊降魔篇》和最初入股的文化中國公司為首，周星馳開始在內陸有了屬於自己的“電影投資團”。

再回到上述的文化中國公司，在購買《西遊降魔篇》30%股份之時，據公開資料顯示，文化中國與周星馳簽訂了那份“七年五部”的電影投資協議中，文化中國將為每部電影投資人民幣1000萬元。而這份協議，在一定程度上加快了周星馳電影的產出速度，七年的約定，不到五年的時間，周星馳已完成了3部電影。

但2014年6月，文化中國被阿里收購，改名為現在的阿里影業後，關於這個合作的後續消息就鮮少見諸報端。

隨後的2016年，一部《美人魚》以33億的票房讓資本方再次對周星馳重點關注起來，隨後的2016年底，上海新文化影業有限公司將周星馳手下2002年創辦，100%控股子公司PREMIUM DATA ASSOCIATES LIMITED（以下簡稱PDAL）公司以13.26億元收購，成為控股股東，綁定了周星馳這一IP。

《美人魚》劇照

同時，周星馳承諾：“未來所有影視劇作品，新文化都將有20%的投資權。且在未來四年內，將給新文化公司帶來10.36億的收入，若未達到，將由自己墊付。”

至此，周星馳手下已有不少公司，從最初的星輝、比高，到現在有新文化公司控股的PADL。從最近將要上映的《新喜劇之王》也可以看出，該片主要出品方：中國電影股份有限公司、星輝海外有限公司、上海新文化影業有限公司和阿里巴巴影業（北京）有限公司。

可見，資本方對於“周星馳”三個字，無論是周星馳本人的才華，還是他這些年所打造出來的個人品牌，都是有所期待與依仗的。所以，無論是否外界説的那樣“江郎才盡”，周星馳在資本方的“敦促”下，還是會繼續產出作品來。

“周星馳 IP”們的宣發

唯有周星馳的渾身解數

就《新喜劇之王》本身，也肩負了多方資本的期待，這部劇在春節檔前競爭如此激烈的環境下，又是怎麼做的？

這就要先説一説在周星馳眾數電影中，營銷最成功的《美人魚》。正如《美人魚》的營銷方麥特文化總裁所説：**“周星馳本身就是一個超級IP。”**所以周星馳的電影，賣情懷是雖然老套，但的確是有效的方式。

回憶《美人魚》的宣發，與之前《西遊降魔篇》時，打出**“欠星爺一張電影票”**口號的方式不同，《美人魚》邀請了同為一代人記憶的莫文蔚和鄭少秋演唱電影宣傳曲，包括3個上映倒計時視頻的製作，視頻內容也是基於星爺的經典《大話西遊》、《喜劇之王》和《食神》，這些大家耳熟能詳的作品。除了借舊影説新語，麥特文化還聯合新浪微博，發起“一代人的周星馳”，盧正雨、張雨綺、羅志祥、吳亦凡等7名新老咖也紛紛執筆訴説與周星馳的故事。

除了賣情懷，《美人魚》之所以能夠成功，營銷方還運用了另一種策略。早在海報剛出來時，只有人物半身正面特寫的海報，僅僅將主要角色介紹給觀眾，除此之外，再無更多的驚喜。

可《美人魚》正是運用這樣“降低預期”的營銷策略，麥特文化與發行方聯瑞影視，做出了在公映前不設任何提前看片的策略，即在這部電影正式上映前，點映場、首映場及媒體觀影全部沒有的情況下，在“充分引起大眾觀影慾望”和“防止大眾預期值過高”中找到了一個平衡。最終，助力《美人魚》贏得了33.92億元票房。

再看《新喜劇之王》這部電影。周星馳作為該部電影的導演，宣傳起來同樣賣力。根據燈塔專業版數據顯示，截至2月2日，該片的營銷事件共36個。其中發佈會佔比高達36.1%。優酷預告片播放量達538.59萬，淘票票預告片播放量為395.07萬。

《新喜劇之王》在宣發上還力求在細節上下功夫。官方在元旦當天更新了該影片的宣傳海報，海報中周星馳站在《新喜劇之王》的海報面前，拿着摺椅，模仿着小人物的動作。而這個摺椅也是另有玄機。熟悉周星馳的粉絲都知道，這個摺椅，陪了周星馳很多年，幾乎是他從小演員到大明星，最後成為國際知名導演的見證。

微博配圖

隨後，周星馳不僅出席了月初的微博之夜，宣傳《新喜劇之王》電影，也在開始的路演宣傳中，請來了《喜劇之王》中的搭檔張柏芝，再現“我養你啊”等經典橋段。

此外，周星馳還專門為電影錄製了一個簡短的預告片，裏面有一句“臨時演員也是演員來的”，與當年《喜劇之王》中尹天仇的對白相同，讓人再回當年歲月。

可除了“賣情懷”一點與往期電影營銷策略相似之外，其他似乎都略有不同。早在宣傳期前，為了迎合年輕人的口味，周星馳就專門為電影組建了一支限定女團“疾風少女”，由她們來演唱電影的主題曲。

這隻女團的成員均是從《創造101》落選的女生中挑選的，包括李子璇，王菊，呂小魚，陳芳語等7位。該主題曲的mv中，不僅曝光了7位疾風少女日常生活，也加入了王寶強講述自己的奮鬥史，以“努力奮鬥，追求夢想”的主題，將宣傳最終的焦點，聚集在了與電影相符的小人物的奮鬥史上，似乎這部千呼萬喚始出來的電影，到了最後，還是將落點放在了電影本身，去展示即將播出的電影中滿滿的正能量。

微博配圖

無論營銷策略如何，壹娛觀察從微博、公眾號等多平台的評論來看，網友大多還是衝着“周星馳”這三個字，願意買上一張電影票，去看一看這部《新喜劇之王》。當然，回顧往年幾部由周星馳執導的電影，從票房及口碑來看，都可圈可點。這樣的成績在一定程度上，給了觀眾對影片質量的信任。

隨着《新喜劇之王》的正式上映，口碑窗口的正式打開，觀眾在接受不斷進階的喜劇語言後，再度去看“周星馳”，又或者周星馳再去看“觀眾”，難免會存在偏差。這一現象也充分表明，“情懷”不再是周星馳電影成功的制勝法寶，吸引觀眾關注的除了“周星馳”三個字帶來的IP價值外，更多的還是對於周星馳電影質量的信任，以及周星馳不停轉的新型創作意識。

在資本的推動下，周星馳顯然還會拍更多的電影。而揹負更多資本期待的周星馳在對電影的熱愛之外，也會考慮更多的電影內容之外的因素。這時的周星馳顯然不在是記憶中、情懷裏的周星馳，但這時的周星馳，卻絕對正在當得起一聲“星爺”。