春節檔覆盤：史上最強春節檔，是如何做到票房下跌的？_風聞

作者 / 坦克

大年初二過後，史上最強春節檔再也沒人談了。

從十部重量級影片相繼定檔大年初一，到9部強片同日開啓近一個月的預售戰就為了僅僅0.1%首日排片爭得你死我活。從大年初一14億破內地票房單日票房紀錄，到次日票房迅速回落，人次更是下降超14.6%，一切都來得那麼迅速，令人應接不暇。最終6天58億的綜合票房成績，比去年57.37億增長不到1%。而54億的分賬票房成績，甚至比去年還下滑了近1%。可以説，春節服務費的大幅提升，挽救了春節檔綜合票房不跌最後的顏面。

雖然早在春節檔到來之前，不少人也都抱着冷靜樂觀的態度，對春節檔可怕的注水預售數據保持存疑，但是最終如此的票房成績，也讓所有人大跌眼鏡

的確，甯浩、黃渤、沈騰、韓寒、周星馳、王寶強、吳京、成龍、麥莊，每個人單獨拿出來都創造過10億以上票房的成績，在這樣一個羣星匯聚的春節檔怎能不令人期待呢？可為何從各個層面都破紀錄的電影，加在一起卻不靈了呢？

一起拍電影（id：yiqipaidianying）通過觀察今年春節檔大盤票房數據表現，以及對部分行業人士的採訪，與您一同探討總結分析造成今年春節檔大盤近乎下降的四大原因。

30%影響因素：票價上漲

真的是罪魁禍首嗎？

毫無疑問，近日業內關於春節檔電影大盤不如預期的主要原因分析，呼聲最大的就是票價的大幅提高。

的確，從表中可以明顯看出，今年大年初一的票價比之前上升了整整6元，上漲15.3%。而這僅僅是影城結算價格的上漲幅度。根據不少普通觀眾反應，不少影城的實際票價漲幅甚至超過了30%。雖然從大年初二開始，各影城的票價得到了一定的下調。但不少觀眾對於今年春節檔高票價的慣性思維已經保持，這無疑對未來一段時間的大盤都會造成不小的影響。

有人質疑這是電影局對於票補政策限制後的票價反彈，其實並不是。早在預售階段，春節檔每一部影片都祭出了大量19.9元電影局要求的最低票價的超實惠票補。但是同樣，這種票補策略對於影城來説，也是一種漏洞。

在過去的9.9元票補時代，會造成影城出現大量吃票補的情況，尤其是在春節檔，很多影城甚至會自費買入大量9.9元票，然後再以正常的價格賣給普通路人觀眾賺取鉅額差價。而如今現價最低19.9元，極大程度上打擊到了影城偷吃票補的利益，因此抬高票價，將票補利益發揮到最大，也就造成了結算價過高的後果。

對於春節檔的高票價，不少影城、院線人員甚至還表示，春節員工加班都要付2-3倍工資，不少飯店甚至都漲價15%，為什麼我影城不能漲價？如此盲目的觀點，雖然聽上去合情合理，但顯然是不瞭解市場的表現。

30%影響因素：影片熱度較低

也許是最大缺陷

今年國家電影局推出新規，春節檔所有影片的預售排片需在1月10日統一開啓。從春節檔預售階段初期，並不能看出今年走入頹勢的端倪。預售總成績較去年有了進一步的提升。

但其實，屢破紀錄的背後，是個大公司對於發行費用的持續投入。“80%都是水”在開預售當週，一位數據公司的專業分析師道出了內心的憂慮。

“並且，在某平台上的預售數據都十分混亂：場均、上座率、票房、人次之間的數據按照正常算法去算，是對不上的。”一位研究票房多年的票房愛好者對拍sir表示。這種低級錯誤，顯然是預售票房注水後的系統bug。

終於，在公映前的10天左右，預售成績開始放緩，並落後於去年同期，也給春節檔的“倒退”埋下了種子。

雖然最後超過7億的預售成績終於在除夕夜當晚刷新了去年的數據，但是這大多是來自於票價的提升，以及超過1億元的發行注水所達到的，並不值得誇耀。

一起拍電影（id：yiqipaidianying）統計了去年與今年的貓淘想看數據對比，發現今年8部電影的兩大購票平台的想看數據甚至不及去年6部。而宣發費用並沒有比去年降低，部分影片更是達到了1.5億的體量。

顯然，營銷熱度比去年的大幅降低，也該讓業內重新認識到影片熱度對於票房的影響或許比影片的首日排片更重要。

30%影響因素：影片質量參差不齊

一科幻頂仨喜劇

即使再好的市場環境，也需要足夠硬的影片去扛。如果有熱門影片突然遭受不如預期的評價，大盤也會遭受重創。例如去年映前基本已經坐穩國慶檔冠軍的開心麻花新作《李茶的姑媽》票房成績卻不如預期，也導致了國慶檔最終超過20%的超高跌幅。

而今年春節檔更是如此，大部分影片的次日跌幅甚至都超過40%。這其中一個重要的原因，就是影片口碑的下沉速度遠超預期，評分口碑的差距讓原本處於觀望期的觀眾，迅速向口碑一枝獨秀的《流浪地球》傾斜。

如此情形，使原本《瘋狂的外星人》《飛馳人生》《新喜劇之王》《流浪地球》四強並進的格局，變成了一超多強。隨着排片的迅速拉大，到了大年初六，《流浪地球》的票房佔比已經達到了單日大盤的54.6%。遠超其他所有春節檔影片之和。而最後的票房落點，《流浪地球》更是一家獨大，有望超過春節檔其他所有真人電影之和。

從去年春節檔與今年春節檔的影片評分來看，反應普通觀眾的貓眼／淘票票評分，都較去年有着較大的差距。而雖然目前的豆瓣評分的均分基本一致，但根據豆瓣評分特性，在影片發佈高清資源後一個月後，會比公映穩定後時期下降0.3左右的分數。因此三大平台可以説在評分上都較去年有所下降。哪怕是今年的口碑王者《流浪地球》，相比去年的《紅海行動》的998評分，也是可望而不可及。

即便《流浪地球》票房大幅超出業界的預期，但是根據目前的票房走勢來看，也很難超過《戰狼2》56億的票房成績。難以補償因為其他影片因口碑不如預期而造成的大盤空缺。作為內地第一大檔期，一家獨大顯然是不足夠撐得起這個長達17天的檔期。單片上限在內地市場上也愈發明顯，類似去年春節檔那樣多片同時開花才是最好的結果。

10%影響因素：盜版橫行

真的也在推波助瀾嗎？

一般來講，每一部電影在上映後，都會出現大量的偷拍、盜錄版本在市面上流傳。但是這種版本對於影片的票房影響，可以忽略不計。

然而，今年大規模高清版本盜版鏈接的同時湧現，還是打亂了春節檔所有影片宣發的陣腳。截至目前，仍然沒有任何對於阻礙盜版流通的有效措施出爐。對於本就票房口碑不如意的影片來説，可以説是雪上加霜的當頭一棒。

高票價、盜版資源對春節檔幾乎形成了雙殺。但同時，我們也不能過分誇大盜版資源對於影片票房的影響。在片方對於盜版一片哀嚎的同時，也需要從自身出發，真正提高所謂的觀影素質與正版意識。如果連電影人都不尊重版權，又怎麼能要求觀眾尊重呢？

暑期檔到來之前，內地大盤靠誰？

2019還要繼續為600億掙扎？

“連春節檔都這樣了，看了看目前的定檔影片片單，未來兩個月，我們影院怎麼活？”

某山東影城經理嘆氣道，“影視行業寒冬，也許比你我預想的，都還會更長”。

的確，在暑期檔到來之前，內地影市缺乏超過5億的大體量國產片駐市。而進口片方面也顯得冷熱不均，《復仇者聯盟4》《大偵探皮卡丘》《哥斯拉2》等大熱影片多聚集在五六月份，也導致了三四月的票房較冷。像去年三四月那樣一週一部好萊塢A級大作輪番上映的日子在今年不會再出現了。

本該挽救影視寒冬的春節檔，只有1/4的影片的片方坐穩了收益。上半年大盤較去年也會100%下跌。而放眼全年，似乎2019年度600億的歷史關卡，比去年要更難了。