2019年電影市場會有啥突破？我們提出了這些看法_風聞

文 | 鵬翔

編輯 | 師燁東

7天58.4億票房，同比去年春節57.7億微增1.2%；場次高達289.6萬場，同比去年的234.5萬場增幅高達23.5%；但是人次只有1.31億次，相比去年的1.45億人次下滑9.7%——剛剛結束的春節檔，交上了讓人大跌眼鏡的答卷。對於市場此前的高預期來説，持平的成績，就是大跌。春節檔之所以最開始擠進了13部影片，是因為大家對其他檔期都有點沒信心——2018年7月之後的6個月裏，只有《毒液》大賣的11月票房同比是上漲的，剩下的月份票房都出現了下跌，還包括2018年10月29.2%的跌幅與今年1月32%的跌幅。

不難想象，在市場緩慢前行時，想要盈利的電影對一個熱門檔期的渴望，尤其是對一個連續多年上漲甚至大漲、並且在2018年的春節還實現了將近58億的票房和將近70%的增幅的7天假期的渴望。雖然觀影人次沒增加，春節檔的各種亂象卻多到了令人啼笑皆非的地步——影城經理坐地起價，發行方怒而申請停發影城秘鑰，各電影都出現了水軍互捧互黑，甚至出現了某電影高星評價改一星的操作……春節檔到頂了嗎？我們該如何回看這個春節檔期？2019年的電影市場又會怎麼樣？

1.春節檔到底能容下多少電影？

與去年三片過10億類似，頭部影片仍然佔到了檔期票房的絕大多數佔比，去年三片48.3億票房佔到了春節7天總票房的83%，今年3片45億票房佔到了檔期總票房的77%。

3片45億票房佔到了檔期總票房的77%

實際上，毒眸此前在的文章中就説過，在一個7天及以下的短檔期內，無論是春節檔期還是聖誕、五一檔期，影片票房分佈都難以平均，尤其現在觀眾對於口碑異常敏感，兩天甚至一天之後就會迅速分化定格，大部分觀眾只會選擇一到三部電影觀看，檔期內的票房前三名，基本都在60%甚至70%以上的佔比，以為擠進去春節檔就能撈一筆再走，只存在於想象之中。

與去年不同的是，去年有三部影片最終票房超過了20億，《唐人街探案2》、《紅海行動》這樣的影片在檔期結束後仍然走出了長線的走勢，最終票房也超過了30億；而今年除了《流浪地球》，剩下兩部頭部影片《瘋狂的外星人》與《飛馳人生》預測總票房都在20億上下，《流浪地球》一家獨大的情況更加明顯。而且去年6部影片除了《祖宗十九代》盈利堪憂，剩下影片都賺到了錢；今年即便《神探蒲松齡》和《廉政風雲》這兩部影片有多年的票房金字招牌成龍和影帝劉青雲、張家輝，最終的票房落點都在兩億內，能否收回成本都打上了問號。

《神探蒲松齡》

去年的《紅海行動》與今年的《流浪地球》都向市場證明，觀眾在春節並非只需要喜劇，不同類型的影片在檔期內都有機會，但是前提是一定片子要好，至少在觀眾心目中口碑要夠爆。連續兩年的春節檔也已經證明其可以使得5部風格不同、成本高低有別的電影盈利，甚至可以容下三部喜劇都收回成本，但是總數8部的影片數量，一定是超綱的——這不是一個來了就能賺一筆就走的檔期。

2. 重新審視發行的作用

今年的逆襲比以往來的更快一些。前兩年的春節檔，口碑還不錯的《乘風破浪》與《紅海行動》，都是發酵了四五天之後，影片的排片與票房才開始緩慢上升，到春節結束才開始走出長線的爆款影片走勢。今年《流浪地球》則在第二天排片與票房就開始逆襲，第三天就實現了登頂，並且在大年初五、初六連續兩天單日票房過4億，與其餘影片拉開了差距。

《流浪地球》春節檔數據趨勢圖

今年春節由於競爭過於激烈，因此上映之前在影片的發行上滋生了不少亂象，一些三四線城市的影城經理獅子大開口公然向發行人員索賄，有的影片發行方拿着現金要求排片佔比第一，而《新喜劇之王》的發行團隊也與不少影城鬧出了停秘鑰的事件。但是回過頭來看，這一切爭執和矛盾在電影上映的第二天就沒了意義。

**預售和第一天的排片佔比甚至已經不能決定第一天的票房了，**預售本來和《飛馳人生》相差不多的《新喜劇之王》上午口碑發酵，下午就開始掉隊；《瘋狂的外星人》的排片和票房優勢，在所有影片口碑發酵有了對比後也僅僅維持了一天。實際上，早在一年前，就常有發行人員向毒眸感慨，發行現在的主要作用就是爭第一天的排片，能影響到的全國的排片佔比都已經在個位數了。

現在來看，在一個競爭激勵的檔期，最終的成績和發行營銷能力似乎並無太多直接關聯，而是更加關切到影片本身的質量。如果在檔期內首日排片和發行的作用越來越小，那麼未來如何挑選檔期，就成為一部影片上映前重中之重的事情。《瘋狂的外星人》和《新喜劇之王》這樣的影片，如果不選擇春節檔，憑藉着甯浩+兩位喜劇影星以及周星馳的號召力，最終成績可能並不一定會比現在差。

《瘋狂的外星人》

而對於發行團隊來説，區域和分線的發行可能是未來的重要方向。尋找自己擅長的影片與擅長的區位，將其結合做到最大化，是在競爭激烈檔期更有意義的事情。影片在春節檔期的全國成績，更多看的是影片質量本身，而不是發行能力。宣發目前看起來可以給好片子錦上添花，但是難以給口碑不行的影片雪中送炭。

3. 高票價下被高估的小鎮青年與消費力

高票價是這個春節檔最熱的話題之一，也正因為高票價，今年春節檔流失了不少觀影頻次較低的增量觀眾。分區域來看，還有票房漲幅的只剩一線城市。拓普電影智庫的數據顯示，春節期間，北上廣深實現了7.2億票房與1455萬觀影人次，相比去年的6.3億票房與1411萬人次都有提升，雖然票房增長不少來自於票價的增長，但是人次還算出現了上升。二三線城市的票房都與去年春節期間持平，但是人次上都出現了10%的下滑，四五線城市則出現了人次與票房的同時下滑。

2018、2019年春節檔票房數據對比

二線以下城市的“小鎮青年”一度被認為是中國電影市場未來的主要增量人羣，目前來看過年回到小鎮的一線城市青年都沒有能夠帶動起來三四線城市的票房，短時間內似乎很難從這個羣體挖掘更大的票房增量。這個春節檔的降幅也是整個2018年“小鎮青年”的縮影：數據顯示，2018年三四線城市票房增幅約在8%左右，較2017年的29%已有大幅下降；此外，2018年人均購票頻次約為3.5次，和2017年持平。票補相比前幾年的瘋狂已經非常冷靜，留下來的存量觀眾觀影習慣已經相對固定。

但是對於這個春節檔來説，不僅僅是小鎮青年，一些在一二線城市月入過萬甚至兩三萬的讀者也在毒眸的後台留言，都被二三線城市“超過100元的電影票”擋在在門外。月入過萬的人為什麼會覺得100元的電影票貴？這是一個需要電影人反思的問題，不僅僅是因為很多人沒有觀影消費習慣，更源自於服務的缺失：君不見，春節期間火爆到三線城市的影院一個小馬紮都要收費40元，消費者花40元坐在影院過道內看片，這樣的體驗，提何服務與舒適感？擠在過道臨時擺放的馬紮上，又如何能培育起來觀眾的消費意識？如果消費者恰好看了一部不喜歡的影片，是不是會導致一整年都不會再進影院了？如果在家打不花錢的《王者榮耀》或者“吃雞”能給很多人帶來與電影院裏看電影同樣的娛樂或者是時光消磨，那消費者為什麼一定要去電影院擠着看電影？

部分影院兜售過道票

4.我們是否還需要一個飛增的銀幕數量？

今年春節檔的平均上座率只有35%，比起去年的46%有了大幅的下滑。很多指着在春節檔大撈一筆的三四線影城，可能並沒有拿到想要的成績。實際上，上座率的下滑將不僅僅是春節檔的問題，而可能是全國影城在今年都要面臨的問題。2018年，全年淨增銀幕數達到了9200塊，內地銀幕總數也突破了6萬塊，同比增幅約為18%。

儘管這一增長速度已經降至2014年以來的最低值，幾乎只有2015年（34%）的一半，但仍舊遠遠高於同期全國觀影人次5.55%的增幅——供給與需求間的不匹配，仍然是行業沒能消化的一大難題。去年年末，國家電影局日前向各省、自治區、直轄市電影主管部門，各電影院線公司下發了《關於加快電影院建設 促進電影市場繁榮發展的意見》，其中提到到2020年，全國加入城市電影院線的電影院銀幕總數達到8萬塊以上，這意味着未來每年還需要增加一萬塊銀幕，也意味着每年可能需要增加上千家影院。

這意味着每年可能需要增加上千家影院2018年的時候，圈內人估算能賺到錢的影院可能還不到10%，今年面臨的形勢可能更嚴峻。對於現在的院線市場來説，大量影院票房增幅放緩，一二線城市的影院掙扎於高租金，而三四線城市的影院掙扎於沒有觀眾。如果觀眾的增速開始放緩甚至是下降，我們還需要這麼多影院與銀幕嗎？長遠來看，電影市場是向好的，但是短期來看，數量的增加可能未必是必要的，淘汰可能是現階段更必要的——先淘汰整頓，再往前走，未必不可。

5.如何面對2019年的電影市場？

（1）對沒有增長的市場放平心態

今年的春節檔都沒有了大增，那麼可能意味着在優秀影片匱乏的2019年，票房前景更不明朗。市場的緩速增長甚至是票房的同比下滑可能是未來兩年短期的常態，電影人對此要放平心態。老一批的觀眾都已經有了最基本的審美，故事邏輯是當下大部分觀眾最看重的點之一，因此市場上撈一筆錢就走的“神話”越來越難出現。培育新的觀眾還需要時間，過去的電影行業似乎被當成了一個圈錢的行業，如今的影人要意識到電影生意是一個服務行業，做好服務，拍好片子，做好影院，觀眾才可能越來越多。

（2）進口片增多，國產片面臨更激烈競爭

今年1月的電影市場苦於沒有足夠的好片，票房始終在下滑，整體一月份票房也大跌了超過30%，月末《死侍2》的上映頗有種“救市”的意味。

2019年1月的票房市場實際上，除去批片不斷創下引進紀錄數量越來越多，各種檔期對於好萊塢大片的限制也越來越松。今年的春節檔就緊接着進口片的前後夾擊，而去年的暑期檔也能看到越來越多的好萊塢面孔。春節檔的持平或許意味如果國產片撐不起來票房，可能會有更多進口大片出現在各個原本被“保護”起來的檔期。國產身份和檔期都不會是電影的遮羞布，未來影片一定要直面更多來自於全球的競爭。

（3）院線洗牌會以小影院死亡開始

去年雖然整體票房微增，但是大部分影院的生意很難做，尤其三四線城市的中小影院，除了春節檔，有了《戰狼2》、《我不是藥神》這樣全民爆款的影片才會有觀眾。今年毫無疑問會比去年更困難，也一定會出現大批中小影院無力經營，或是被收購，或是關門倒閉。院線整合未必會大張旗鼓發生，但是一定會伴隨着中小影院的死亡來進行。

大批中小影院或將無力經營院線

整合的同時，影投、院線與影院也要意識到，過去幾年的飛速發展中，我們只注重了數量的擴張，而忽視了沒有跟上的需求與質量，做好服務是過去幾年下游發展中被遺忘的一個點，也應該是之後的重點。

（4）不要對2020年的春季檔有過高期望

今年過後，明年春節檔還能不能大增，就被打上了一個問號，只有出現一部以上現象級的作品，可能才會拉動更多消費者走進影院。現在電影行業面臨的不僅僅是內部自己的競爭，更是與其他娛樂方式的競爭，而隨着科技以及其他娛樂方式的進步，電影院很可能在2020年的春天就不是民眾春節的首選了，電影人對此要始終保持警惕。