2019春節檔雖無飛馳，卻很瘋狂；全年或流浪_風聞

時間回到2019年春節檔大門未開時，很多聲音都在為它搖旗吶喊，不少人篤定這個春節檔將連續創下多個歷史。這些篤定也情有可原，前有過去一年電影票房衝突600億元大關振奮人心的消息，現有多部成色、賣點和品相兼具的影片紛紛進入這個戰場，然而，最後的結果，卻或多或少摻雜失望。

2019年2月10日大年初六，被稱為史上最擁擠、最激烈的2019年春節檔落下了帷幕。令人遺憾的是，這場早在3個月前就已經吹響了角鬥號角的春節檔戰爭，在2018年春節檔相映襯的情況下既沒有出現飛馳速度、也沒有想象中的激烈。

截至發稿，根據燈塔專業版數據統計，2019年春節檔共有8部新片同期上映，相較2017、2018年的5部和6部是近3年之最。自2019年2月4日（除夕）起至2月10日（初六）止，累計總票房為58.4億元人民幣，與之2018年春節檔的57.7億元相比基本持平，僅上漲1.2%。春節檔總場次達到了289萬場，同比增長23%。但觀影人次則從2018年1.4億人次下降到1.3億人次，同比下降接近10%。電影票房增長率是近五年漲幅最小的年份幾乎達到了停滯的狀態。場均人次從2018年的62下降到47，上座率下降了12%。除了電影總票房有了微乎其微的增長，春節檔近6年來首次出現了疲軟現象。

燈塔研究院《2019年春節檔電影市場數據報告》

當然2019年春節檔的成績遠沒有達到“慘淡”的地步，檔期內還有多個“亮點”出現。2月5月大年初一預售票房突破7億元，單日票房達到14.39億元、同比上漲12.7%創下新記錄，大年初一總場次也歷史性地突破50萬場次。同檔期有3部影片票房超過10億元，分別是《流浪地球》票房達到20億元，《瘋狂外星人》14.45億元，《飛馳人生》10.39億元。其中《流浪地球》用時5天21時55分50秒，創造中國影史最快20億新紀錄。可以説2019年春節檔期的首日成績還都是歷史性的突破，但隨後整體的票房下滑讓2019年春節檔交出這樣的整體成績不免讓人感到些許遺憾。

2019年春節檔早早被各路影視諸侯視為紫禁之巔，紛紛將看家影片定檔於此。從最初的14部影片定檔大年初一，這個檔期就被譽為“史上最激烈的春節檔”，涵蓋喜劇、科幻、犯罪、懸疑、運動、家庭、動畫、政治等多種風格題材，適應羣體非常廣泛。其三大類體量影片梯隊分佈明確，“黃渤、沈騰、成龍、王寶強”等賀歲明星齊上陣，“韓寒、甯浩、周星馳”等話題導演一應俱全。這樣精彩紛呈的春節檔，不免讓業界對其有着更高的預期。曾有分析人士認為，2019年春節檔總票房將達到70億元。

其實早在2019年春節檔開戰的第二日大盤收官，也就是在中國內地電影市場取得諸多歷史性突破的背後，整體大幅度下滑的趨勢已經讓許多業內人士認識到，今年的春節檔已不會達到預期的超高票房，最多與去年基本持平，事實果然如此。

根據燈塔專業版數據顯示，2019年春節檔首日整體將排片場次達到51.16場次，同比去年上漲近12萬場，但上座率並沒有相應的增長，觀影人次甚至出現了下滑。2月6日（大年初二）整體票房成績定格在9.94億元，同比2018年的10.28億元還有些許下降，2019年春節檔次日觀影人次相較2018年下降了1000萬人次是近年下降幅度最大的。整體票房走勢除了《流浪地球》《熊出沒》有持續上升外，其他影片都在大幅度持續走低。

2019~2017年春節檔影片單日票房走勢 

來源：燈塔專業版

根據圖表不難發現與前兩年春節檔影片較平緩的票房走勢相比，2019年春節檔影片整體票房的高開低走也註定了不會出現瘋狂的漲幅。

2019年春節檔其相較2018年出現的“疲軟”現象是否來自於我們過高的預估，春節檔的票房號召力是否已經達到飽和，出現這樣的問題原因在哪裏？

瘋狂的高票價正在遏制春節檔

放映場次的增加，排片率的增加與之相應的上座率以及觀影人次的整體下滑，以及整體春節檔票房的停滯不前，造成這一結果的原因，有分析認為是由於“高票價”在遏制春節檔的發展。一位電影行業資深觀察者就對壹娛觀察表示，今年春節檔的高票價確實對觀眾的觀影熱情有一定的影響。

2014~2019年春節檔歷年票價與觀影人次

（數據截至2019年2月9日）     

來源：燈塔專業版

從圖表中可以清晰看出，2014-2018年電影平均票價在平穩緩速增加，2016年還有些許回落，觀影人次也在穩步增加。2018年平均票價格首次迎來最大幅度地增加，但與之相應的卻吸引了更多的觀影人次，達到了空前的1.45億人次，相較2017年增加了5000萬人次。

至2019年春節檔，這一數據有了明顯變化。根據燈塔專業版顯示2019年春節檔平均票價在44.8元，同比去年39.7元上漲高達13%，是近6年之最。與之相反的是觀影人次的下降。

根據燈塔研究院《2019年春節檔電影市場數據報告》顯示，2019春節檔整體觀影人次1.3億人次，同比下降10%。

一線城市到四線城市歷年平均票價以及觀影人次對比  （數據截至2019年2月9日）

從一線城市到四線城市歷年平均票價以及觀影人次對比中可見，一線城市到四線城市平均票價都有所增長，相較2018年其漲幅空間一二三線在5元左右，4線城市在4.5元。相應的，觀影人次相較2018年也有不同程度的下降。其中一線城市觀影人次下降12.2%，受平均票價增長影響最小。而作為觀影人次基數最大的二線城市下降了23.2%。三四線城市分別下降了22.5%、23%。

細心者不難發現，在近6年的春節檔平均票價中，高收入、高文化的一線城市漲幅最小。與2014年相比增長了6.3元。而相對較低收入的二三四線城市都在8~10元左右。一線城市的觀眾對平均票價上漲的反映並沒有太大反映，與之相對的則是二三四線觀眾對票價上漲的反映。

一個“三線城市1張電影票賣160元”的話題跑到了微博熱搜前列，也着實惹眼。

鑑於近年票房下沉，二三四線城市成為春節檔票房的主力表倉，因此在這一前提下，二三四線觀眾面對近年普遍上漲的票價，在選擇影片時表現得更為慎重、理性。在影片數量上，也會出現往年觀看多部變為今年的一兩部，從往年“撒大網”式的影片選擇，變為更多注重影片的口碑，小心“下手”。

從口碑來講今年春節檔的8部影片，《流浪地球》表現最為突出。截至發稿，豆瓣評分7.9分。春節檔期間，口碑持續發酵，《流浪地球》從第二體量梯隊影片，僅用2天多的時間就反超了頭號選手《瘋狂外星人》，坐實了春節檔冠軍的位子。而在該檔期上映的新片中，除《流浪地球》外，也僅有《飛馳人生》豆瓣評分超過7分，從這一角度看，檔期內影片的整體質量相較去年並沒有顯著上升。去年春節檔除票房冠軍《紅海行動》豆瓣評分8.3外，票房亞軍《唐人街探案2》和季軍《捉妖記2》豆瓣評分分別為6.9分和5分。

大範圍提升票價的同時，與之相應的影片質量本身並沒有大幅度普遍提高，影院錯誤的估計今年春節檔的形式，觀眾在春節檔首日狂歡後迅速清醒過來。觀影熱情的下降和觀影人羣的流失似乎也成為順理成章之事。

某資深電影行業觀察者就曾在春節檔次日發出感嘆：“所有精神娛樂消費都在想方設法地降低門檻吸引用户。只有電影，從走量改為提高單價。這並沒有錯，重點在於影片的質量能否匹配提價幅度。”

燈塔專業版數據的顯示，在流失的觀影人羣中，相較2018年春節檔，**2019年女性觀眾有很大程度減少。**在業界普遍認為感性和衝動消費女性觀眾在電影市場受眾佔比最低在55%左右。通過2018~2019受眾性別佔比表格中我們可以清晰地看到，在2018年女性觀眾佔比除了《紅海行動》都維持在55%以上，而2019年的8部影片中《流浪地球》男性觀眾佔比62.7%《新喜劇之王》59.2%，男性觀眾正在大幅度增加。

2019年春節檔與2018年春節檔熱映影片受眾性別佔比對比

來源：燈塔專業版

從流失的觀影人羣職業來看，工人、服務業人員等較低收入人羣受票價上漲情況影響較大，有明顯下降趨勢，而作為無收入羣體的學生的受眾則有相應的提升。

2019年春節檔與2018年春節檔熱映影片受眾職業佔比對比  

來源：燈塔專業版

而從燈塔研究院《2019年春節檔電影市場數據報告》看到，據一些業內人士透露，影院在提高票價的過程中吸取了往年的教訓，想出了一種新策略，**將一些熱門影片的網絡售票未售完的情況下提前鎖場，把座位預留給現場買票的散客，根據實際情況隨時更改票價。**這也間接解釋了為什麼首日高票房過後，整體票房急劇下滑。其中首日票房裏包含着大量提前預售的低價電影票，而整體票價的猛然上漲則讓許多二三四線的低收入觀眾望而卻步。

瘋狂的盜版資源讓春節檔蒙上一層陰影

相較春節檔影院錯估形勢抬高票價的市場原因來説，今年春節檔有一個更令人痛心疾首的現象，那就是盜版資源盛行。而盜版高清資源的大肆販賣也直接影響了觀影人次的下降，進而也成為今年春節檔票房不佳的原因之一。

據壹娛觀察瞭解，《流浪地球》《飛馳人生》《瘋狂外星人》等春節檔熱門影片上映後不到3日，就有某二手交易平台在大肆售賣影片的高清資源，甚至二手交易平台打包價格最低至1元。

某平台盜版影片截圖

之前有媒體報道，春節檔這次的盜版資源可謂“良心十足”，**盜版片源都是HD1280的高清、完整資源。**數量龐大，內容覆蓋全面，幾乎涵蓋了全部春節檔、以及正在熱映的影片。且價格實惠，已有大量的用户通過購買盜版資源觀影影片。更甚者這些盜版資源販賣者在出手片源之餘，還添加了某賭博網站廣告，進行全方位資源利用。

今年春節檔盜版盛行，以至於2月8日《流浪地球》導演郭帆發微博呼籲觀眾抵制盜版，提供線索。《流浪地球》製片人龔格爾也通過微博説出了無奈並同樣呼籲觀眾可以提供盜版線索：最近幾天《流浪地球》的工作人員沒有時間慶祝票房的攀升，而是把幾乎全部的精力用在了投訴和封堵盜版上。

據龔格爾在接受北青記者採訪時介紹，《流浪地球》為了防止盜版滋生，影片資源泄露，他們從源頭就嚴格把控。製作方面也層層加密，排除一切素材外漏的情況。在上映後還安排了三個防盜版團隊對影片加以保護，但還是沒有抵制住盜版情況的出現。

龔格爾稱，根據盜版影片下載後的技術分析發現，盜版影片多是在影片影院放映過程中進行放映機同軸架設機器偷拍的方式。在2月8日前後網絡盜版觀看數量已經超過了2000萬人次，根據今年44.7元平均票件來計算，已損失最少8.94億元票房，而且點擊下載人數無法統計。雖然這樣的計算方法並不科學，但也可以從側面觀看出盜版資源對電影市場和電影創作者的傷害無疑是巨大的。

截至目前在某二手交易平台雖然已經無法搜索到關於春節檔影片的資源鏈接，但從今日龔格爾微博可見，有些盜版資源的鏈接封堵還需要一些時間，也就是表明盜版資源的情況還依舊存在。

事實上，在春節檔開始之前，國家版權局就已公佈了2019年第一批重點作品版權保護預警名單，針對的就是在春節檔上映的8部影片。

在春節檔影片出現盜版資源盛行的情況後，2月10日國家版權局官方微博發文表示：“近日來，春節檔院線電影的盜版傳播已得到一定遏制，對嚴重的侵權盜版分子我們將移交公安部門採取刑事手段予以嚴厲打擊。”呼籲網友繼續提供盜版侵權線索，助力保護網絡版權安全環境建設。

雖然龔格爾在通過微博再次表示對熱心提供相關線索的網友的感謝，但不可否認的是，在檔期內，《流浪地球》確實因盜版橫行造成嚴重損失。其實不只是《流浪地球》一部影片，其他影片在這個春節檔受盜版影響也不好過。

究其因，除電影版權的大環境外，高票價也是造成不少觀眾紛紛尋覓盜版的原因之一。畢竟相比幾十上百元的票價，1元的高清資源，以及隨時可看的誘惑確實不小。

這個春節檔，無法提振

姑且不論高票價，還是盜版的現象，2019年第一個大檔期已經結束。縱觀這個檔期，《流浪地球》雖然是並不是傳統意義上的閤家歡電影，但卻憑藉超高口碑逆襲成為該檔期票房冠軍，此前曾被看好的《飛馳人生》《瘋狂外星人》《新喜劇之王》甚至《神探蒲松齡》都在《流浪地球》之下，且未實現此前的預期。這裏面有主演號召力的因素，有影片本身質量的因素，也有題材內容的因素。

而對於春節檔來説，閤家歡類型不再是影片吸引觀眾的重要因素，喜劇片也不能成為制勝法寶，甚至大明星、大IP也不一定就是票房的保證，正如某位資深電影行業觀察者所説，只有好片才會受歡迎，而好片可以是各種類型。

這個春節檔印證的還有二三四線城市的票房實力，以及20-29歲年齡層的觀影熱情。我們可以通過統計數字清晰地看到，檔期內排名前五甚至前七的影片中，二線城市票房佔比普遍最高，緊隨其後的多為四線城市，以往被重視的一線城市在剛剛過去的春節檔表現遠不如二線城市，甚至很多時候不如三四線城市。

春節的集中返鄉讓此前一直在一二線城市工作、生活的年輕人回到了家鄉，得益於2018年影院進一步向三四五線城市滲透、建設，給2019年春節檔影片的上映提供了強大的支持，讓這部分人羣即使離開一線、二線城市，回到家鄉，也可以有場所進行觀影消費，從而在今年如此高的票價基礎上，仍給我們貢獻了一屆不輸往年的春節檔。

在高票價和盜版之外，就春節檔本身來説，作為一年中最重要的檔期之一，該檔期的票房成績往往被作為未來一整年票房市場走勢的重要參考和依據。在剛剛過去的這一檔期，58.4億的票房不輸2018年的同期票房，但相比上一年0%的票房增長，卻讓人們對於2019年的影市信心稍顯不足。

當被問及春節檔能否提振2019年上半年票房這一問題時，該名資深電影行業觀察者認為沒有所謂的提振，畢竟後面都是好萊塢大片了，站好了第一季度的崗而已。“四五六月還是得靠進口片。”至於2019年國產片的表現能否超過2018年，這位觀察者更是直言：不會。理由也是簡單明瞭：沒有片子了，爛片都沒有。