在快手上追動畫是一種怎樣的體驗？_風聞

題圖 / 快手

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來，老鐵們一起給國漫雙擊666

動漫IP的傳播路徑早已經從傳統視頻網站延伸到短視頻平台上，不止是用户的自發傳播，也有動漫IP方借用短視頻平台進行營銷、放大IP效應。在快手、抖音、火山等短視頻平台上，可見到不少動漫IP的短視頻更新。ACGx發現，快手APP上的“0號宿舍”認證賬號在進行日常短視頻更新的同時，還發布了其動畫正片《0號宿舍》。

從2019年1月9日至今，《0號宿舍》已經更新完了全部14話，總播放量為23.1萬。相較於在傳統視頻網站上觀看動畫，快手上的《0號宿舍》不需要付費，也沒有廣告。儘管快手上的動畫缺了彈幕這種社交功能，不過快手網友們還是表示很欣喜，在動畫下方紛紛評論評論“看動畫片不需要廣告了”“原來快手還有這功能”。

從短視頻到長視頻，動畫內容或許是突破口

《0號宿舍》是由璀璨星空出品的一部網絡動畫，以動物擬人為人物設定，用情景喜劇的演出形式，講述了4個大學生的搞笑生活，動畫的作品調性和快手上大量搞笑短視頻其實是有相似之處的。《0號宿舍》的動畫正片在快手上播放，或許意味着快手將從動漫內容着手，在長視頻方面發力。

放眼中國互聯網的各家內容公司，短視頻平台嘗試長視頻應用，而長視頻平台也早已涉足短視頻市場。每一家內容平台都希望能夠切入到不同的內容領域，奪取用户的娛樂時長，聚集圈層用户，建立從內容到社交的聯繫。對短視頻平台來説，長視頻、直播是在增長量放緩後在短視頻外開闢新的流量入口。擁有7億用户的快手，已經進入到用户數量增長放緩期，需要從包括直播、長視頻在內的多個流量入口，同用户月活度方面能與之抗衡的抖音展開了新的戰鬥。 

受限於中國網絡動畫市場的發展現狀，單集時長較短的網絡動畫引入成本肯定會比真人劇低不少。動畫內容在短視頻平台的長視頻嘗試過程中，應該是一個較好的試水對象。實際上，對於中國互聯網上任何一家短視頻社區而言，只要用户基數夠大，都有足夠體量的用户和動漫內容的受眾高度重疊。即使是被外界打上了“Low”標籤的快手，以動漫內容作為長視頻的切入口，實際上也沒有什麼不合適之處。

而對非頭部網絡動畫來説，能夠獲得諸如快手這種用户基數龐大社區的流量來源，算是多了一個優秀的傳播推廣渠道。動畫IP方通過自制短視頻結合長視頻動畫，或許能夠在短視頻社區實現從宣傳到社交再到內容的閉環。

回顧快手2018年在動漫方面的佈局，2018年6月，快手收購了A站，4個月前“快手動漫”認證賬號出現在APP上，和A站進行聯動，意味着這家短視頻社區接下來將在動漫內容領域有所突破。今年1月快手“老鐵”三鍋兒做的低配版奧特曼短片從快手APP火到了網絡上各大社交平台，也證明了快手上的內容創作者是可以緊貼動漫內容進行二次創作的。

另一邊，作為快手的強勁對手，抖音也於去年9月開通了“抖音動漫”這個賬號，其母公司今日頭條也在跟投快看漫畫後，於去年年初全資收購二次元社區半次元，拓寬其動漫內容的資源支持。不過，在今日頭條構築的抖音、西瓜、火山為主的短視頻矩陣下，抖音動漫在動漫長視頻方面的發展可能不如快手那麼迫切。

從營銷到內容，短視頻社區是動漫IP的新賽道

對中國的動漫IP公司來説，如何在短視頻社區這個獨特的營銷賽道展開有效的宣傳活動，則是新的命題。

不僅是《0號宿舍》，騰訊動漫近期的熱門動畫《小綠和小藍》《通靈妃》也各自建立了認證賬號，上傳了數個剪輯自動畫的短視頻。此外，快看漫畫在快手和抖音都開通了營銷賬號，期望通過短視頻社區獲取用户流量的動漫公司不止一兩家。

在還未開始上傳動畫正片之前，“0號宿舍”認證賬號在3個月內陸續上傳了約75部剪輯自動畫正片裏的搞笑短視頻。通過這些動畫短視頻下的用户評論，可以看出在快手app上做短視頻營銷，對於傳播動漫作品本身是有一定效果的。但是，這些短視頻和快手上的主流短視頻特性還是有一些區別。

由於要在十幾秒到一二分鐘的時長中吸引用户，主流短視頻不僅保持了視頻本身內容快餐化的特點，而且還需要透過視頻強化人設，以強烈的視覺衝擊實現快速傳達情感的功能。《0號宿舍》的剪輯短視頻儘管保持了動畫本身的趣味性，也擁有相對完整的情節，但是短視頻中出現的角色數量太多，且敍事節奏和原創短視頻之間有極大區別，從內容營銷的角度來説，《0號宿舍》的短視頻還有很大的拓展空間。

《通靈妃》和《小綠和小藍》的短視頻幾乎也是全部剪輯自動畫內容本身，一定程度上存在和《0號宿舍》短視頻類似的問題，看上去就像是諸如優愛騰這些長視頻網站上的片花。它們很大程度是依靠動畫作品本身的趣味性為短視頻內容加分，同專做短視頻的動漫IP，例如《一禪小和尚》在快看上傳的十多秒至一分鐘的雞湯、段子短視頻內容有明顯不同。

作為漫畫運營平台的快看漫畫，在快手和抖音的認證賬號上傳了多部漫畫內容的動態短片，以簡單直白的方式對漫畫故事進行了故事預告。快看漫畫在抖音的第一條短片發佈於去年4月，發佈105個短視頻，目前擁有粉絲368萬，在快看這邊入駐半年，發佈39個短視頻，收穫了接近13萬粉絲。

在借諸如快看、抖音這類短視頻平台進行動漫IP營銷的同時，適配手機播放的豎屏動畫也在多家動漫公司的計劃中。

去年年底，B站公佈了豎屏動畫《垂直世界》。從已經公佈的PV來看，這部豎屏動畫不僅製作方面比較突出，而劇情和豎屏相結合的創意也獲得了觀眾的認可。

騰訊動漫在近期出品了一系列漫動畫，《19天》《代嫁丞相》《貓妖的誘惑》《我才不是惡毒女配》《百層塔》等數部類型各異的作品相繼上線在B站和騰訊動漫APP上，同時也有幾部上傳到了快手“騰訊漫動畫”認證賬號上。這些以有聲動態漫畫形式製作的漫動畫，以適配手機豎屏觀看模式，單集時長僅3分鐘左右，顯然也是騰訊動漫在短視頻平台的嘗試，後續或許將會有更多國漫IP以這種低成本的方式與觀眾見面。

可以肯定的是，未來將會有越來越多的豎屏動畫將出現在包括快手、抖音在內的短視頻平台，短視頻平台將會成為各大動漫公司從營銷推廣到內容渠道的新賽道。如今，長視頻動畫、漫動畫、短視頻動漫這些時長不同、體裁各異的視頻不斷湧現在短視頻平台上，對短視頻用户而言，他們到底能接受什麼類型的作品，促使什麼樣的動漫內容能成為短視頻平台的爆款，而短視頻平台又將會提供什麼樣的資源給動漫IP，新的賽場才剛剛開始。