羅永浩、同道大叔為何都來吸上這口電子煙？_風聞

**鋅刻度記者/**李覲麟

新年伊始，互聯網行業中的不少從業者便找到了第一個風口：電子煙。

先是老羅投資Flow電子煙，後有多位創業者聯合創辦靈犀LINX電子煙。甚至在近兩日，小米也被拖出來蹭熱度，但隨即遭到了否認。

不過可以看到的是，這杆電子煙的火已經燃起來了。

****1/****誰來挑起第一把火？

1月15日，羅永浩在快如科技的發佈會上宣佈，前錘子科技產品總監，也是001號員工朱蕭木創辦了“FLOW福祿”電子煙。

隨後，羅永浩在微博上轉發了相關微博，聊天寶也和FLOW福祿一起在春節期間發起了送出一萬套電子煙的活動。這一活動為兩款產品都造足了聲勢，吸引了不少流量。

記者前往FLOW福祿電子煙的銷售界面瞭解到，這款電子煙售價299元，有白色、黑色、藍色三色可選。

目前銷售量為2092台，定位是“戒煙神器”，宣稱“不產生焦油，比傳統捲煙減害95%”。其創始人朱蕭木也在微博中自誇道：“這基本上是業內我見過最好的設備了。”

羅永浩投資FLOW福祿電子煙

但在評論當中，記者卻看到了不少吐槽的評論：“煙油會流進煙桿裏去，偶爾出現自動通電燃燒的情況”、“重度煙民只能使用半天就沒電了，致命缺陷是煙彈漏油”、“水果味最後炸油，混合煙草三分之一的時候炸油”。

諸如此類的評價有不少，不知道究竟是FLOW福祿的品控出現了問題，還是説電子煙原本就沒有宣傳的那麼完美、健康。

除了老羅之外，剛剛入局電子煙行業的人還有同道大叔創始人蔡躍棟。在清華大學美術學院唸書時，蔡躍棟因為追女孩而誤打誤撞地研究起了星座，但卻沒想到自己發佈的星座漫畫能夠在微博上一炮而紅，成為了擁有1700多萬粉絲的微博大V。

2016年，蔡躍棟銀行卡里收到了九位數的款項，這是同道大叔被收購的金額。離開同道大叔之後，蔡躍棟依舊租房、依舊愛吃街邊麻辣燙，甚至決定一切從頭來過。

於是，他前往美國硅谷考察學習。隨後，他關注到小煙產品的替煙功能性是有價值且能夠見效的，但當時市場上還沒出現綜合體驗很好的產品。到了這時，蔡躍棟終於找到了新的創業方向——電子煙。

蔡躍棟找到前黃太吉創始人赫暢一起推出了YOOZ電子煙。春節前，在完全靠朋友圈人脈現貨銷售的情況下，24小時之內，銷售500萬元。

不過從售價上來看，YOOZ比FLOW福祿貴了不少。YOOZ按三款不同等級的禮包進行售賣，“銀牌支持5800元，18套”、“金牌支持18800元，60套”、“王牌支持36800元，150套”。

多位媒體人跨界創辦靈犀LINX

趕着點燃這把火的人還有不少，同道大叔董事長章晉源、視覺志CEO沙小皮、軍武次位面CEO曾航等多位頭部自媒體人聯合創辦了“靈犀LINX”。

這羣媒體人的粉絲數量超過3億人，靈犀上線45小時後,成交5000單,預售首日銷售額突破百萬。

不僅如此，就連礦機巨頭嘉楠耕智董事長孔建平也投資了“WEL鯨魚輕煙”。也難怪小米在近兩日被碰瓷稱“旗下生態鏈公司將進軍電子煙領域。”這把火實在是燒得旺。

2******/******電子煙發展十六年

2003年，中國藥劑師韓力發明了現代電子煙，併成立如煙公司，在中國量產銷售電子煙。與此同時，深圳藉由電子和外貿產業鏈的優勢，也逐漸成為電子煙產業的主力地區。

從電子煙整體產業鏈來看，上游是原材料供應商，中游是電子煙設計製造商，下游是銷售企業。

根據中商情報網的數據顯示，中國生產了全球90%以上的電子煙，以2016年為例，我國2016年電子煙產量為12.1億支，市場消費規模約32億元。

但同年捲煙行業的銷售額卻達到了13706億元，由此可見我國電子煙經過長久的發展也未能撼動傳統煙草行業的堅韌地位。並且，我國生產的電子煙針對歐美市場的出口佔據了出口份額的83.7%。

綜合來看，我國電子煙行業的下游還有待進一步打開，不僅僅是出口市場的份額搶佔，國內市場也有待開發。但現實中的問題是，無論是線上的銷售還是線下門店的擴展，都不算如意。

儘管從去年底到今年初，市場上出現了不少新入局的電子煙創業公司，但記者通過天眼查等工具查詢發現，這些企業大多處於發展初期，通常在進行pre-A輪的融資。因此，仍舊需要很長的時間來發展自身和經營市場。

電子煙線下店裝修通常很炫酷

對於線下，鋅刻度記者此前曾去往重慶的三家電子煙銷售門店，店鋪通常選擇人流量較大的區域，並且裝修風格較為時尚年輕，老闆的衣着打扮也很上新。門口處會擺放最熱銷的電子煙機器，門店內會擺放各個國家生產的不同口味、功效的煙油。

但在記者所停留的一個小時當中，進店隨意看看的顧客不超過5位，上前詢問價格和功能介紹的更是隻有一位。隨後不到半年，這家店已經貼出了“旺鋪轉讓”的公告單。

3****/****打着戒煙的旗號不是條好路子

“其實這玩意兒戒不了煙，我是因為好奇和好玩才抽電子煙。買電子煙的像我這樣的人最多，其次就是家人買給煙民的。”抽了4年電子煙的吳先奕（化名）告訴記者，“真正煙癮大的人想靠這個戒煙真的不靠譜。”

一方面，如果真的達到了“戒煙”這一宣傳旗號，那對電子煙自身也可能是一種“自我謀殺”。而另一方面，由於市場還未成熟，相關法律法規也未完善，對於電子煙的生產和管理都不全面，這也是目前國內電子煙行業發展中的一大阻礙。

對於國內電子煙的發展，羅永浩、同道大叔等網紅的加入，無疑會給行業帶來新的生機，也能引發更多人的關注。但未來如何良性發展，仍然需要多方面一起努力。

電子煙生產設備

不過可以猜測的是，分散的電子煙生產行業走向整合是一大趨勢。目前深圳有500多家電子煙生產廠家，但幾乎屬於競爭關係，未來這樣的競爭關係可能會演變為利益共同體，上下游實現互通，讓整條產業鏈不再相互獨立，從B2B轉向B2C。

同時，相關法律法規的制定和落地也尤為重要。此前，新加坡、巴西、菲律賓、印度、加拿大、新西蘭、日本，阿根廷、等多個國家都頒佈了對電子煙的禁令。不過，2008年到2012年期間，美國FDA對電子煙頒佈禁令，但最終也以敗訴告終。

因此對於國內電子煙市場的發展來説，關於電子煙的定義和管理仍需進一步明確。而新進入的創業者通常處於行業鏈的中游或下游，未來仍舊是打開市場的一大主力。