全民“健身卡”時代，在家反而更享“瘦”？| CBNData報告_風聞

作為一枚下定決心要每天打卡的健身咖，

你卻更喜歡在私密的空間裏享“瘦”時光？

相比較健身房的公共空間，在家健身更為自在。

不用糾結出門化什麼妝、穿什麼衣服；

也不用擔心沒有固定健身時間；

更不用害怕教練的辦卡攻勢。

一台家用健身器械，即可解決你的所有困擾。

天貓運動户外聯合第一財經商業數據中心（CBNData）發佈《2019天貓大型健身器械消費趨勢白皮書》（以下簡稱CBNData《報告》），基於阿里數據，以線上大型健身器械消費者為研究對象，洞察線上大型健身器械品類消費市場發展趨勢，助力商業決策。

近兩年來，淘寶天貓平台湧入大量消費者購置大型健身器械，人數規模持續擴大，增長速度較上一年有大幅度提升，越來越多的健美一族躲在家裏偷偷逆襲，“在家健身”正成為國民運動生活的重要關鍵詞之一。

85後“中年少女”更愛在家享“瘦”

誰説健身擼鐵是男生的專利？根據CBNData《報告》顯示，線上大型健身器械消費羣體中，女性消費者人數佔比高達64%，且人數和金額增速均遠高於男性。從消費人羣代際來看，85後是線上大型健身器械的消費主力軍，人數佔比最高，且消費能力最強，90後則緊隨其後。

值得一提的是，近一年來購買大型健身器械的95後消費者不論是在人數上，還是在貢獻的銷售額上增速均遠超於其他年齡段消費者。可見年齡的增長讓“中年少女”們產生了強烈的緊迫感，畢竟95後小仙女在追求更美的道路上一刻也未曾鬆懈。

從健身小白到資深健咖的裝備進階清單

作為健身小白，想要入手一台在家健身的專業器械，究竟應該怎麼選？

根據CBNData《報告》顯示，近四成健身器械消費者偏好購買1000-2000元產品，是比較適合新手的入門價位段；2000-3000元價位段購買人數和金額貢獻增速突出，適合追求品質的消費新貴；4%資深健身黨偏好消費5000元以上商品，健身裝備更為進階。從商品選擇來看，操作簡單且能夠鍛鍊到全身肌肉羣的跑步機、橢圓機和划船機最受健身小白歡迎，相對更高的鍛鍊效率，使它們更受健身人士青睞。

​我們的目標是“科學運動不受傷”

近年來“科學運動不受傷”的健身理念開始廣泛普及，隨着消費者安全防護意識的提升，防護性能更高的運動器械悄然火熱。根據CBNData《報告》顯示，近一年來線上健身車、橢圓機、划船機消費市場湧入更多健身新客，其中划船機購買人數同比增速高達60%，相較於傳統跑步機，它們能更有效避免運動對膝蓋及腳踝的損傷。與此同時，良好的減震系統可以減少跑步時對關節，特別是膝關節的損傷，因此帶有減震功能的跑步機也開始受到消費者青睞，其線上銷售額較上一年增長225%，市場規模大幅度提升。

“可摺疊”在手，“剛需房”秒變“健身房”

蝸居可以，但也要努力成就“更好的自己”。根據CBNData《報告》顯示，近年來可摺疊功能逐漸成為跑步機的標準配置，線上可摺疊跑步機佔整體跑步機銷售額90%以上。與此同時，具備摺疊功能的橢圓機、健身車和划船機也迎來明顯的銷售增長，可見輕巧靈活正成為大型健身器械的一大發展趨勢。此外，“小户型專用”跑步機銷售額較上一年提升近四倍，銷售佔比大幅度提升，連“剛需房”也能隨時變身“健身房”，你還有什麼理由不鍛鍊？

黑科技加持，飆汗甩脂不枯燥

如何讓健身成為一件有趣的事情？娛樂影音系統讓鍛鍊過程不再枯燥、AI語音控制讓交互更加人性化、豐富的課程資源讓你在家健身也能得到專業指導……根據CBNData《報告》顯示，智能大型健身器械近三年銷售額呈現爆發式增長，與此同時，智能化健身器械在整體市場所佔份額逐年大幅度提升，2017年10月至2018年9月的銷售佔比達20%以上。隨着各項黑科技的加入，大型健身器械或將全面迎來智能化時代。

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