全民“健身卡”時代,在家反而更享“瘦”?| CBNData報告_風聞
CBNData-CBNData官方账号-2019-02-13 09:15

作為一枚下定決心要每天打卡的健身咖,
你卻更喜歡在私密的空間裏享“瘦”時光?
相比較健身房的公共空間,在家健身更為自在。
不用糾結出門化什麼妝、穿什麼衣服;
也不用擔心沒有固定健身時間;
更不用害怕教練的辦卡攻勢。
一台家用健身器械,即可解決你的所有困擾。
天貓運動户外聯合第一財經商業數據中心(CBNData)發佈《2019天貓大型健身器械消費趨勢白皮書》(以下簡稱CBNData《報告》),基於阿里數據,以線上大型健身器械消費者為研究對象,洞察線上大型健身器械品類消費市場發展趨勢,助力商業決策。
近兩年來,淘寶天貓平台湧入大量消費者購置大型健身器械,人數規模持續擴大,增長速度較上一年有大幅度提升,越來越多的健美一族躲在家裏偷偷逆襲,“在家健身”正成為國民運動生活的重要關鍵詞之一。
85後“中年少女”更愛在家享“瘦”
誰説健身擼鐵是男生的專利?根據CBNData《報告》顯示,線上大型健身器械消費羣體中,女性消費者人數佔比高達64%,且人數和金額增速均遠高於男性。從消費人羣代際來看,85後是線上大型健身器械的消費主力軍,人數佔比最高,且消費能力最強,90後則緊隨其後。
值得一提的是,近一年來購買大型健身器械的95後消費者不論是在人數上,還是在貢獻的銷售額上增速均遠超於其他年齡段消費者。可見年齡的增長讓“中年少女”們產生了強烈的緊迫感,畢竟95後小仙女在追求更美的道路上一刻也未曾鬆懈。
從健身小白到資深健咖的裝備進階清單
作為健身小白,想要入手一台在家健身的專業器械,究竟應該怎麼選?
根據CBNData《報告》顯示,近四成健身器械消費者偏好購買1000-2000元產品,是比較適合新手的入門價位段;2000-3000元價位段購買人數和金額貢獻增速突出,適合追求品質的消費新貴;4%資深健身黨偏好消費5000元以上商品,健身裝備更為進階。從商品選擇來看,操作簡單且能夠鍛鍊到全身肌肉羣的跑步機、橢圓機和划船機最受健身小白歡迎,相對更高的鍛鍊效率,使它們更受健身人士青睞。
我們的目標是“科學運動不受傷”
近年來“科學運動不受傷”的健身理念開始廣泛普及,隨着消費者安全防護意識的提升,防護性能更高的運動器械悄然火熱。根據CBNData《報告》顯示,近一年來線上健身車、橢圓機、划船機消費市場湧入更多健身新客,其中划船機購買人數同比增速高達60%,相較於傳統跑步機,它們能更有效避免運動對膝蓋及腳踝的損傷。與此同時,良好的減震系統可以減少跑步時對關節,特別是膝關節的損傷,因此帶有減震功能的跑步機也開始受到消費者青睞,其線上銷售額較上一年增長225%,市場規模大幅度提升。
“可摺疊”在手,“剛需房”秒變“健身房”
蝸居可以,但也要努力成就“更好的自己”。根據CBNData《報告》顯示,近年來可摺疊功能逐漸成為跑步機的標準配置,線上可摺疊跑步機佔整體跑步機銷售額90%以上。與此同時,具備摺疊功能的橢圓機、健身車和划船機也迎來明顯的銷售增長,可見輕巧靈活正成為大型健身器械的一大發展趨勢。此外,“小户型專用”跑步機銷售額較上一年提升近四倍,銷售佔比大幅度提升,連“剛需房”也能隨時變身“健身房”,你還有什麼理由不鍛鍊?
黑科技加持,飆汗甩脂不枯燥
如何讓健身成為一件有趣的事情?娛樂影音系統讓鍛鍊過程不再枯燥、AI語音控制讓交互更加人性化、豐富的課程資源讓你在家健身也能得到專業指導……根據CBNData《報告》顯示,智能大型健身器械近三年銷售額呈現爆發式增長,與此同時,智能化健身器械在整體市場所佔份額逐年大幅度提升,2017年10月至2018年9月的銷售佔比達20%以上。隨着各項黑科技的加入,大型健身器械或將全面迎來智能化時代。
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