我替鹿晗上飛機_風聞

作者 / 朱婷

聽説現在過年都流行出去玩了。（哈哈～也有可能是電影票太貴了）

支付寶錦鯉信小呆就全職旅遊了，就問你羨慕不羨慕。傻孢子鹿晗作為愛彼AudemarsPiguet品牌大使，也去了瑞士汝山谷，因為恐機，熱搜可是上了一波又一波，不介意的話，娛sir倒是很願意替他上飛機啦。

這波熱搜，也順便替瑞士汝山谷打了一波廣告。不禁讓人聯想到，去年鹿晗微博曬出的一張郵箱照片，瞬間成為粉絲們爭相打卡點。不出意外的話，汝山谷或者瑞士會迎來新一波的跟風打卡熱潮，不知道對於汝山谷來説，算不算2019年的第一個驚喜。

 其實，明星代言景區或像鹿晗這種視頻“植入”景點的旅遊營銷方式，早在2005年就曾掀起一股熱潮，併發酵成為一種常態。有意思的是，經過整理娛sir發現，一方面，相比2010年前後旅遊城市密集啓用明星代言的情況，近年來旅遊行業採取明星營銷的頻率似乎降低了不少；另外，抖音、快手等MCN的出現，使得旅遊營銷另闢新渠道。

那麼問題來了，哪些明星是旅遊營銷的香餑餑，他們之間是錦上添花還是見效甚微？旅遊營銷現狀如何？新一年，其發展趨勢又會發生怎樣的變化？一起來揭秘。

哪些明星成旅遊品牌代言香餑餑？

不盤點不知道，最近的話題人物周星馳是明星代言景區的先行者，孫儷曾是麗江旅遊形象大使，韓國旅遊形象大使更換頻率快到飛起，挑選大使的路子頗像肯德基麥當勞。

 重點説説其中幾個關鍵年份。據相關報道稱，2004年，周星馳在的東京電影節上説了一句“阿拉是寧波人”，直言祖籍在寧波。2005年4月，周星馳便正式成為寧波旅遊形象大使；

2006年，憑藉電影《夜宴》一口氣拿下第12屆香港電影金紫荊獎及第26屆香港電影金像獎最佳女配角的周迅，也被評為衢州旅遊形象大使；

2007年，在電影上大放異彩的劉若英成為烏鎮旅遊形象大使，徹底將明星代言景區這把火燃到一個最高温；2017年時隔7年，劉若英再次代言烏鎮，瞬間又把人們拉回從前那句“來過，便不曾離開”的Slogan。

2018年的最後一天，劉若英還在烏鎮舉辦了“跟我走”主題巡演的英小姐限定版演唱會，宣傳Slogan為：心的烏鎮，來過，未曾離開。不誇張的説，劉若英和烏鎮的合作，絕對算得上最成功的旅遊景區明星代言案例了。

 時間來到2010年，明星代言景區的一條分水嶺。往前是國內時興邀請明星代言，往後則是國外流行邀請當紅藝人擔任大使，尤其近兩年，黃軒、劉燁、高圓圓、易烊千璽等人紛紛出任瑞士、法國、加州、丹麥等國家旅遊形象大使。

這些被選中的旅遊景區代言人、國家形象大使，都有哪些共同的屬性呢？在娛sir看來，第一：家鄉情愫，一榮俱榮。比如周星馳、周迅、趙麗穎、王源、胡歌等人。

第二：明星形象匹配度。比如劉若英，文藝淡雅的氣質和外表，同烏鎮的水土人情如出一轍；又比如，新西蘭旅遊局亞洲市場總經理傅馬克（Mark Frood）就曾解釋説：“姚晨清新自然的個人氣質十分符合新西蘭所致力打造的百分百純淨形象，她標誌性的燦爛笑容更是‘喚醒’一詞的最佳代言。我們相信姚晨在廣泛人羣中的巨大影響力將幫助提升中國遊客對新西蘭的認識和興趣，鼓勵更多中國遊客赴新西蘭開啓屬於自己的喚醒之旅。”而姚晨更是將婚禮定在新西蘭，足以見得她對這個國家的傾心。

另外一種匹配則是明星因為某部作品或角色與之匹配。比如孫儷的處女作《玉觀音》就是在麗江拍攝的，緊接着《一米陽光》在麗江拍攝並在全國熱播，因此， 2006年，孫儷牽手雲南麗江，代言麗江旅遊。 

第三：唯流量馬首是瞻。這一點在國外邀請旅遊大使上體現明顯，意在更快更好地吸引中國遊客前往當地消費。南澳旅遊局就直言，請黃曉明代言就是為了吸引更多中國有錢的遊客：“我們不希望遊客來吃麪條，我們希望他們喝葡萄酒吃龍蝦。”而丹麥更是邀請了易烊千璽作為旅遊形象大使。 

換個角度來看，旅遊景區或國家挑選代言人和大使的路子，實則也是一種產品運營思維。

挑對了，KPI直線上漲，反之，客流量寡淡。套用光環效應（又名暈輪效應，指當認知者對一個人的某種特徵形成好或壞的印象後，他還傾向於據此推論該人其他方面的特徵）來説，旅遊地方之所以選擇代言人，大多是想憑藉旅遊者對於明星代言人的的喜歡或追從，對該地產生好的印象，帶動該地旅遊經濟的發展。

如此看來，必然是選擇價值最大化的一方，像趙麗穎這樣既是家鄉人又正當紅，或像劉若英這樣1+1>2的自然最好不過。但事實是，這樣的直觀的成功案例，少之又少。

這些年的旅遊營銷

旅遊明星營銷，作為最開始的旅遊營銷方式，最常見的莫過於拍攝宣傳片。比如大表姐劉雯《瀟湘從這裏開始》、江一燕《尋夢·紹興》、黃軒也曾多次出現在甘肅旅遊宣傳片中。早期看，明星拍攝宣傳片對於大眾，具備一定的吸引力。

但隨着各地千篇一律的明星代言宣傳片的泛濫，就越發沒有競爭力了。

於是，便出現了其他形式的旅遊營銷，景區跨界綜藝節目營銷就曾成為一大趨勢。《爸爸去哪兒》中貴州興義那期，播出之後，第二天當地景點的搜索數量就飆升了79%；《奇妙的朋友》也讓觀眾記住了長隆……從默默無聞到遠近聞名，2012—2015年左右，熱播的真人秀節目功勞不少。

這期間，也讓無數旅遊品牌找到了營銷新思路。泰國象島和《中餐廳》的合作，推出了全新的網紅目的地，象島這個目的地在節目之後的變化更為驚人，搜索數量直接飆升了547%。從蹭綜藝熱度到主動植入，旅遊營銷在那段時期，也算是迎來繼明星代言後的又一波高潮。

實際上，這個方式也和邀請明星代言有異曲同工之處，如果是主動植入的話，想必價格也不低。

再就是影視IP植入。從早期《非誠勿擾》中的北海道、長城、三亞，到《琅琊榜》的拍攝地象山影視城，再到去年大火的古裝劇《延禧攻略》直接帶動故宮中延禧宮的遊客量暴增。

攜程旅行網曾針對此做過調查，其中，83%的遊客會因為一部喜歡的影視作品而去其拍攝地旅遊；91%的遊客認為，相比較單純的明星宣傳片，旅遊地作為拍攝外景地在影視作品中做宣傳更能讓人接受。

更有意思的是，娛sir通過盤點發現，國內外比較常見的幾家旅遊類網站，對於明星代言人的熱度也有所下降。甚至像飛豬目前就沒有所謂的明星代言人。

旅遊品牌新寵：

抖音、快手等或取締明星代言？

一定程度上來説，國內城市逐漸取消明星代言人和國外時興邀請中國明星成為旅遊形象大使的變化，也反映了是近十年來，旅遊明星營銷的迭代。

儘管前期，因為這些明星聯合拍攝的宣傳片，會讓這些旅遊地被大眾所知曉，尤其是明星粉絲或關注娛樂行業的消費者，從而帶動當地旅遊經濟的發展。但隨之互聯網時代的迭代，明星代言人對旅遊城市的拉動作用也日漸衰退。點子低的時候，反倒引來不必要的麻煩。畢竟，明星人設的破與立也就在一瞬間。 

再來，缺乏創意。早期慣用的形象代言人在景區拍攝宣傳片的方式，形成了套路，大眾審美疲勞，越來越不流行了。並且，以往大多數代言人和景區的合作都是政府出面促成的，大部分都屬於義務為家鄉做宣傳。簡單粗暴點來説，當紅的明星行程都很滿，不賺錢的代言大部分都避之不及；花錢邀請明星代言，費用可見一斑，二者間形成的有效轉化能否成正比，尚且有待商榷。

一個實際的案列是，2017年古北水鎮邀請了王珞丹作為新代言人，但其相關微博下面，並未激起太大水花，效果明顯一般。

與之相對應的是，抖音、快手等短視頻上迅速走紅的各大城市景點。快手上將東北的地域特色推廣得淋漓盡致；重慶的輕軌穿樓、西安的摔碗酒、廈門鼓浪嶼的“網紅”土耳其冰淇淋店、四川的稻城亞丁等紛紛成為抖音出現頻率極高的旅遊景點，還有土耳其的熱氣球、巴哈馬的粉紅沙灘等國外風景，也都活躍在抖音上，遊客們紛紛慕名前去。

 在這個人人都是傳播者，人人都是放大鏡的時代，各大城市、國家的旅遊局均開通了官方微博、抖音、快手、微信等賬號，加之各大旅遊大V、遊客自身主動或被動擴散的美景、美食、攻略等，用户確實容易形成衝動消費，儼然將短視頻之於旅遊景點的推廣作用放大。

值得一提的是，相較於邀請明星代言影視綜植入的高昂費用，抖音上的營銷成本或許會更低，且效果更直觀。

由此可見，旅遊營銷也在經歷層層的迭代，或進入3.0時代。換個思維來説，旅遊營銷的變換也可以理解為，從傳統的宣傳片推廣進化到新媒體營銷，從線下轉線上。

必須要認清的是，移動互聯網高速發展的大背景下，旅遊營銷傳播透明化已是大勢所趨。新媒體營銷渠道成為各大旅遊城市的掌中寶，而那些曾活躍在各城市宣傳片中的明星們，也在不斷迭代着，慢慢變成了回憶。