中國單身人口已超2億,今天你被催了嗎?_風聞
芙宁娜-2019-02-14 10:07
**作者 |**第一財經 袁子懿
**封圖 |**視覺中國
爆竹聲中一歲除,春風送暖入屠蘇。
春節期間本應是一家長幼團圓歡聚的時刻,作為“最老”一批“90後”之一,身在二線城市的張靜近來卻一直髮愁。
張靜的心結一方面來自家庭的“相親”壓力,一方面來自於自己之前的消費過剩。她告訴第一財經記者,自己的信用卡已辦理分期,2018年的年終獎也要全部用於還信用卡。
張靜目前在一家地產公司從事會計工作。由於身處二線城市,又住着家裏的房子,她日常的開銷多少有幾分“大手大腳”——除了外賣、化妝品、衣服等衣食住行必需品之外,還涉及到其餵養的寵物、不斷“種草拔草”的高端奢侈品等。
是的你沒看錯,在“90後”們的生活中,外賣已是必需品了。
“一邊還款一邊消費”的不止張靜一人。
市場研究機構也盯上了這一體量龐大的消費新勢力。
日前,國金證券研究所消費升級與娛樂研究中心(下稱“國金消費研究中心”)針對單身消費羣體發佈了一份研報《單身經濟崛起,消費新勢力抬頭》。
國金消費研究中心負責人唐川對第一財經記者表示,單身經濟其實是用來總結中國未來消費趨勢的詞彙。
“此次國金證券發佈的研報,把眼光投向了中國下一代主力消費的人羣,去研究這些人羣的特徵、偏好、消費習慣和方式,肯定跟前一代人會有比較大的差別。綜合的研究成果,再加上數據的調研,總結出來,就會發現一些特性,其中‘單身’可能是一個比較顯著的共性,我們就把它提煉出來,那就以單身經濟作為一個典型的代表。”他解釋道。
▲在河北唐山,參加相親大會的單身青年在交談。新華社資料圖

月薪五千,信用卡額度六萬
這份研報以1985~1995年出生的未婚人羣為研究對象,收集了近2000份覆蓋全國各線級城市的大型調查問卷數據,總結出四大共性消費方向,分別為花錢買方便、花錢為了悦己、花錢買寄託和花錢買未來。
根據國金消費研究中心的研報統計,2017 年全國單身人羣已達 2.2 億人,佔到總人口 15%左右。
與此同時,國金消費研究中心在調研中發現,除了一線城市新一代消費者月收入在 1萬至2萬元區間內佔比較高之外,伴隨城市等級的降低,3000至6000元月收入的佔比越來越高。
總體而言,月入在6000至8000元上下可能是1985~1995年出生的單身年輕人更為確切的收入情況。
▲來源:國金證券研究所
基於國金消費研究中心的調查,發現現在中國的新興消費者中有這樣一個羣體,“平時有點小宅、打遊戲、愛旅遊,偏愛‘小喪’式的表達方式,大多處於未婚狀態。”
國金消費研究團隊認為,**單身羣體由於沒有結婚成家,沒有家庭經濟壓力,在消費過程中以自我意願為主導,以自我滿足為優先。**這個羣體的成長與崛起更能展現出中國未來消費的趨勢。
范進(化名)跟張靜一樣同為“月光族”,目前就職於北京市的一家金融機構總部。相比張靜五花八門的消費賬單,范進每月的花銷結構比較簡單。
也是沒有什麼房租壓力,范進稱自己的工資和信用卡的關係為“基本每月的花銷和收入持平”。他的日常開銷大致就是吃喝玩樂。但與張靜不同的是,作為年輕直男代表,他表示每月都會固定為各個平台的電子遊戲運營商們做“貢獻”,平均每個月也有1000元以上。
范進小心地走着金錢的平衡木,張靜則自稱“被銀行套住的女孩”——其參加工作已有5年的時間,但是目前仍未有存款。
張靜信用卡額度相比其5000元的月薪高了不止十倍,不過這也並不令人驚訝。信用卡能給人財務自由的騰挪空間。在追求外賣自由、星巴克自由、車釐子自由、口紅自由、衣服自由等等之外,“年紀輕輕貓狗雙全”也是“90後”“00後”的成功標籤,但每一份自由都是有代價的。不難發現,飼養愛寵的食品、醫護、美容等周邊的消費已經構成了一個巨大的產業版圖。
採訪最後,張靜對第一財經記者表示,目前她共有3張信用卡,加起來的額度已超過6萬元,除此之外,她也開通了支付寶的花唄消費。
“目前欠款大概在4萬元,最近開始集中還款。”張靜説。

新一代消費趨勢的贏家
對於目前中國單身經濟的發展,唐川告訴第一財經記者,這是社會發展的一個必然趨勢。這是中國經濟在發展到一定的階段後,逐漸出現的情況。
國金消費研究中心認為,未來的中國將會有兩方面非常接近日本:一方面,人口將會更向大城市集中,另一方面,可能會有越來越多的年輕人主動選擇單身。
“事實上,單身經濟的現象在美國、歐洲、日本和韓國都已發生,研報中將日韓作為中國的對比項,是因為東亞文化傳統上較為接近。”唐川表示。
▲安徽肥西的相親會。新華社資料圖
“中國人口的結構正在發生很大變化。隨着未來進入老齡化社會,年輕人羣體慢慢變少,生活的壓力和他們的價值觀發生了很大的變化。”唐川説,“‘70後’那一代人可能就是以奮鬥買房、改善生活等簡單的價值觀為核心,但是現在的年輕人更傾向於多元化的選擇,追求體現自我價值。”
單身的“80後90後”們有一種安全感,因此為今天的自己敢於花掉明天的錢。此外,單身也創造了更為細分的市場需求。來自去年某電商網站的數據顯示,一人份量的商品正在爆款中迅速躥紅:迷你微波爐銷量增970%、迷你洗衣機銷量增630%、一人份火鍋銷量增200%……
基於調研結果,國金消費研究團隊總結稱,年輕的單身羣體是未來中國消費趨勢變化的重要風向標。在花錢為了便利、悦己、精神寄託和自我提升的意願驅動之下,便利店和外賣將成為未來購物的主要場景;其次,具備KOL(關鍵意見領袖)屬性的社交媒體將成為品牌和商家流量的重要來源。此外,“好看皮囊+有趣靈魂”的認知將推動旅遊、化妝品、小家電、寵物和職教等行業的高景氣發展。最後,電競、二次元和長短視頻則將成為精神消費的重要組成部分。
(有刪減)