中國單身人口已超2億，今天你被催了嗎?_風聞

**作者 |**第一財經 袁子懿

**封圖 |**視覺中國

爆竹聲中一歲除，春風送暖入屠蘇。

春節期間本應是一家長幼團圓歡聚的時刻，作為“最老”一批“90後”之一，身在二線城市的張靜近來卻一直髮愁。

張靜的心結一方面來自家庭的“相親”壓力，一方面來自於自己之前的消費過剩。她告訴第一財經記者，自己的信用卡已辦理分期，2018年的年終獎也要全部用於還信用卡。

張靜目前在一家地產公司從事會計工作。由於身處二線城市，又住着家裏的房子，她日常的開銷多少有幾分“大手大腳”——除了外賣、化妝品、衣服等衣食住行必需品之外，還涉及到其餵養的寵物、不斷“種草拔草”的高端奢侈品等。

是的你沒看錯，在“90後”們的生活中，外賣已是必需品了。

“一邊還款一邊消費”的不止張靜一人。

市場研究機構也盯上了這一體量龐大的消費新勢力。

日前，國金證券研究所消費升級與娛樂研究中心（下稱“國金消費研究中心”）針對單身消費羣體發佈了一份研報《單身經濟崛起，消費新勢力抬頭》。

國金消費研究中心負責人唐川對第一財經記者表示，單身經濟其實是用來總結中國未來消費趨勢的詞彙。

“此次國金證券發佈的研報，把眼光投向了中國下一代主力消費的人羣，去研究這些人羣的特徵、偏好、消費習慣和方式，肯定跟前一代人會有比較大的差別。綜合的研究成果，再加上數據的調研，總結出來，就會發現一些特性，其中‘單身’可能是一個比較顯著的共性，我們就把它提煉出來，那就以單身經濟作為一個典型的代表。”他解釋道。

▲在河北唐山，參加相親大會的單身青年在交談。新華社資料圖

月薪五千，信用卡額度六萬

這份研報以1985~1995年出生的未婚人羣為研究對象，收集了近2000份覆蓋全國各線級城市的大型調查問卷數據，總結出四大共性消費方向，分別為花錢買方便、花錢為了悦己、花錢買寄託和花錢買未來。

根據國金消費研究中心的研報統計，2017 年全國單身人羣已達 2.2 億人，佔到總人口 15%左右。

與此同時，國金消費研究中心在調研中發現，除了一線城市新一代消費者月收入在 1萬至2萬元區間內佔比較高之外，伴隨城市等級的降低，3000至6000元月收入的佔比越來越高。

總體而言，月入在6000至8000元上下可能是1985~1995年出生的單身年輕人更為確切的收入情況。

▲來源：國金證券研究所

基於國金消費研究中心的調查，發現現在中國的新興消費者中有這樣一個羣體，“平時有點小宅、打遊戲、愛旅遊，偏愛‘小喪’式的表達方式，大多處於未婚狀態。”

國金消費研究團隊認為，**單身羣體由於沒有結婚成家，沒有家庭經濟壓力，在消費過程中以自我意願為主導，以自我滿足為優先。**這個羣體的成長與崛起更能展現出中國未來消費的趨勢。

范進（化名）跟張靜一樣同為“月光族”，目前就職於北京市的一家金融機構總部。相比張靜五花八門的消費賬單，范進每月的花銷結構比較簡單。

也是沒有什麼房租壓力，范進稱自己的工資和信用卡的關係為“基本每月的花銷和收入持平”。他的日常開銷大致就是吃喝玩樂。但與張靜不同的是，作為年輕直男代表，他表示每月都會固定為各個平台的電子遊戲運營商們做“貢獻”，平均每個月也有1000元以上。

范進小心地走着金錢的平衡木，張靜則自稱“被銀行套住的女孩”——其參加工作已有5年的時間，但是目前仍未有存款。

張靜信用卡額度相比其5000元的月薪高了不止十倍，不過這也並不令人驚訝。信用卡能給人財務自由的騰挪空間。在追求外賣自由、星巴克自由、車釐子自由、口紅自由、衣服自由等等之外，“年紀輕輕貓狗雙全”也是“90後”“00後”的成功標籤，但每一份自由都是有代價的。不難發現，飼養愛寵的食品、醫護、美容等周邊的消費已經構成了一個巨大的產業版圖。

採訪最後，張靜對第一財經記者表示，目前她共有3張信用卡，加起來的額度已超過6萬元，除此之外，她也開通了支付寶的花唄消費。

“目前欠款大概在4萬元，最近開始集中還款。”張靜説。

新一代消費趨勢的贏家

對於目前中國單身經濟的發展，唐川告訴第一財經記者，這是社會發展的一個必然趨勢。這是中國經濟在發展到一定的階段後，逐漸出現的情況。

國金消費研究中心認為，未來的中國將會有兩方面非常接近日本：一方面，人口將會更向大城市集中，另一方面，可能會有越來越多的年輕人主動選擇單身。

“事實上，單身經濟的現象在美國、歐洲、日本和韓國都已發生，研報中將日韓作為中國的對比項，是因為東亞文化傳統上較為接近。”唐川表示。

▲安徽肥西的相親會。新華社資料圖

“中國人口的結構正在發生很大變化。隨着未來進入老齡化社會，年輕人羣體慢慢變少，生活的壓力和他們的價值觀發生了很大的變化。”唐川説，“‘70後’那一代人可能就是以奮鬥買房、改善生活等簡單的價值觀為核心，但是現在的年輕人更傾向於多元化的選擇，追求體現自我價值。”

單身的“80後90後”們有一種安全感，因此為今天的自己敢於花掉明天的錢。此外，單身也創造了更為細分的市場需求。來自去年某電商網站的數據顯示，一人份量的商品正在爆款中迅速躥紅：迷你微波爐銷量增970%、迷你洗衣機銷量增630%、一人份火鍋銷量增200%……

基於調研結果，國金消費研究團隊總結稱，年輕的單身羣體是未來中國消費趨勢變化的重要風向標。在花錢為了便利、悦己、精神寄託和自我提升的意願驅動之下，便利店和外賣將成為未來購物的主要場景；其次，具備KOL（關鍵意見領袖）屬性的社交媒體將成為品牌和商家流量的重要來源。此外，“好看皮囊+有趣靈魂”的認知將推動旅遊、化妝品、小家電、寵物和職教等行業的高景氣發展。最後，電競、二次元和長短視頻則將成為精神消費的重要組成部分。

（有刪減）