當單身經濟遭遇情人節效應？悦己主義至上！_風聞

作者：八聲甘粥 來源：財經早餐（Femorning)

春節假期剛結束不久，從家鄉春節氣氛中回到工作崗位上的你適應得如何了？各種吐槽回家後被催婚的網絡話題還未降温，就迎來了年度虐單身狗的大日子——情人節。

單身人羣的精緻生活

雖然當下單身的青年日益增多，甚至自嘲為“單身狗”，每當節日到來，都大呼被出雙入對的情侶夫婦們“虐狗”。但從日前國金證券發佈的一篇“單身經濟研報”來看，單身人羣的生活其實遠遠稱不上所謂的“悽慘如狗”，反而十分充實。

這篇“單身”報告吸引了一大波廣大臨近情人節略感落寞的單身人士關注，引發了強烈的共鳴。國金證券調研發現：85年到95年出生的年輕未婚人羣，消費特徵十分明顯，包括：

消費動向1：花錢買方便。

消費動向2：花錢為了悦己

消費動向3：花錢買寄託。

消費動向4：花錢買未來。

這些未婚青年的生活顯現出了消費上激流勇進的態度和生活上自我充實的趨勢。

在他們的眼裏：時間重於金錢，寵物是生活中不可分割的一部分，人需要時刻學習驅動自我進步以及注重精神上的自我愉悦等觀念，展現了與上一代人羣的極大差異。

不過，經濟統計中的單身與我們日常理解的“單身”概念有一定差異，統計上一般將沒有結婚的人士，都歸於單身。從報告看，與其説這是單身羣體的消費畫像，我們其實也可以認為：這些特點高度概括了當代青年的消費觀和生活理念——精緻生活下的悦己主義。

對於當今30歲前後的年輕人來講，對美好生活的需求遠超以往。

改革開放後，經濟的快速發展奠定了他們從小就無比富足的物質生活基礎，而互聯網時代下高度發達的信息流和平均受教育程度的提高，則共同促成了這種以精神需求為導向，要把生活過得更精緻、更有深度的升級消費理念。

情人節，開心送給自己

青年羣體的悦己主義在今年的情人節消費中體現的淋漓盡致。在淘寶剛剛發佈的《2019年情人節鮮花大賞》中，鮮花購買趨勢就完全顛覆了以往“買花送花”的刻板印象。

相比於2017年和2018年，今年的情人節鮮花消費迎來了一波顯著增長，比去年增加了69%；相對於今年春節消費增速下滑和汽車消費和家電消費下降的大環境，情人節的鮮花消費數據顯得格外亮眼。而從年齡層看，90後消費鮮花最多，佔比達到38%，80後和70後則分別排名第二和第三。

同樣值得關注的是，不同於過去情人節買花就一定是男送女的習慣，今年，女性超越男性成為購買鮮花的主力軍，高達6成的鮮花消費是由女性承擔的。難怪有網友評論：如今不是男性不浪漫，而是女性敢獨立!

而且送花對象也發生了變遷，近四成的90後女生買鮮花送給母親，七成的80後下單給自己。

情人節從非單身人士專屬的節日，變成了一個帶有象徵意義的特殊消費時間點。這其實反映出年輕人對單身的態度其實是隨遇隨緣，情人節單身與否並不能影響他們的正常生活，“單身狗”的言辭不過是樂觀心態下的自嘲，而認真享受當下才是生活的重心。

另一個有趣的現象是，70後在情人節來臨之際也不輸認真和浪漫，熱衷於搜索“情人節送什麼”、“情人節送老婆”等字眼，在 “積極學習”後，他們卻並沒有大幅下單鮮花產品，反而熱衷購買的是盆景類、盆栽類花品。淘寶數據顯示，君子蘭、蝴蝶蘭、發財樹、節節高成為70後情人節檔期最愛購買鮮花產品，盆栽不僅經久不敗，還能裝飾空間，可以説是非常具有性價比的實惠消費了！

情人節購買盆栽這一行為，非常典型的代表了70後已婚羣體在消費上更加註重性價比的心態，和80、90後的“購買鮮花悦人悦己”心態形成了強烈的對比。

悦己主義需警惕提前消費

適度的悦己主義帶來生活質量的提升，過度的悦己主義則會帶來債務危機。

隨國家經濟水平的發展，社會保障體系逐漸完善，居民消費比重中，食物等日常開支佔比將逐漸下滑，恩格爾係數下降，休閒娛樂類型的消費比重則將上升。與此相對應的便是我國當下火熱的“消費升級”現象。

每一個獨特的時間階段和年齡層會形成屬於該時期的消費特點，這是獨特時代背景下的特有產物。但不可否認的是，單身經濟下悦己主義的消費觀背後也潛藏了超前消費的危機。據相關機構預測，過去5年，分期消費借款規模年均增速超過20%。而其中以“90後”為代表的羣體是分期消費的主力軍。

儘管單身羣體和大多青年羣體在經濟上沒有承擔較大壓力，但如果在追求悦己主義和精緻消費時，在提前消費的路上越走越遠，那麼一定會引發負債過高和入不敷出的經濟風險。提醒大家在悦人悦己的同時也要理智消費！

引發關注的獨特單身經濟你怎麼看呢？

無論單身與否，不變的，一定是努力過好每一天的美好追求。

祝大家情人節快樂！比心~