為音樂做加法，QQ音樂用一支H5強勢“出圈”_風聞

作者 | 小魚兒

提起春節，每個人心中浮現的畫面也許不同。也許是家鄉親朋，也許是故居一景，而在春節期間打開QQ音樂，大部分人卻回想起了屬於自己家鄉的美食。

春節前夕，QQ音樂發佈了“到家就吃”H5，用“歌詞+美食海報”的形式，為在外奔波一年，終於回到家鄉的遊子們提供了一次曬出家鄉美食的好機會。作為一份年味十足的禮物，H5洞察到用户在過年時的情感訴求，為用户打造了一個打通“聽、看、玩”的情感化音樂場景，將音樂自然融入了大眾的春節日常生活。

對於當下的在線音樂平台來説，想要真正拓展用户和應用邊界，普遍面臨一個困境：以歌曲為主的音樂內容，本質上都具有圈層特點，在音樂用户羣體中極易傳播，但不易觸達到生活的其他領域，難以“出圈”。QQ音樂這支H5提供了一個可行的解決辦法——為音樂做加法。

有聲有色，用美食為音樂做加法

在QQ音樂這支“到家就吃”H5中，用户可以選擇屬於家鄉的特色美食，在百搭歌詞的幫助下，製作出一張年味十足的美食歌詞海報。家鄉美食和新春音樂兩大年味元素，被有聲有色地結合在一起，相得益彰，不僅為用户開啓了春節社交的全新玩法，也讓美食和音樂本身有了更強的立體屬性。

當美食配上一句應景歌詞，大家便能直觀感受到食物背後的心意，碰到耳熟能詳的歌詞甚至還會情不自禁的哼出來。在音樂元素的加持下，美食多了一分律動和感染力。不管是用來送祝福還是表達家鄉年味，都讓觀者更有代入感和共鳴。

大量用户用美食歌詞海報向親人朋友拜年，傳遞美好祝願。

也有不少用户“玩”出了意想不到的趣味效果，產出了極具病毒性的創意素材。

而音樂依託家鄉美食這一大眾普適的載體，覆蓋人羣從音樂愛好者擴大到了大批在外地工作和求學的返鄉人羣，在春節這一節點上，可以説是具備了足夠的跨圈層傳播屬性。在美食的反哺下，音樂變為可觀看、可品味的家鄉新春記憶，有效拓展了音樂在其他生活領域的應用。

在用年味美食給做加法的背後，是QQ音樂基於“過年回家”這一飽含中國人感情的羣體記憶，為用户提供的一次音樂+情感的獨特體驗。

有情有樂，用情感為音樂做加法

相比過去的“媒介→受眾”傳播路徑，“受眾→受眾”的自發傳播，顯然更符合當下移動互聯環境。為實現這一目的，“到家就吃”H5基於不同圈層人氣的共同情感和興趣取向，打造了富有年味的情感化音樂場景。

回到故鄉，和許久未見的親人朋友一起品嚐故鄉美食，是在外打拼的年輕人最期待的事。H5用“我想吃一年了”這句話，精確匹配年輕人過年要吃家鄉味道的訴求。“C位出道”的美食，結合“有一種味道叫做家”、“把肚皮填飽，才有力氣奔跑”等暖心歌詞，把遊子對於家鄉味道的感知，用音樂的方式和盤托出，打造出別樣新春記憶。

在知乎上有人這樣評價H5：洞察巧妙，有温度、懂生活。

另外，H5在微博上引起了#南腔北調春節味#話題討論，各個不同地區的用户紛紛曬出家鄉美食,自發帶動聲量。

在年後返工時，有不少用户用歌詞海報寄託故鄉情懷，讓短短几天春節家鄉記憶無限延長。

隨着互聯網進程的加快，人們的生活方式發展多元化，個性需求越來越多，在這一背景下，封閉式的音樂內容勢必越來越受侷限。

此次QQ音樂的“到家就吃”H5，一方面將音樂與其他更日常化的內容元素相融合，拓展音樂在用户生活中的應用場景；另一方面通過對用户情感的洞察，賦予音樂更多人情味，強化用户和音樂的連接。如何助力音樂“出圈”，“到家就吃”無疑為行業提供了一個值得借鑑的範例。

事實上，QQ音樂早就進行了很多突破嘗試。去年春節，QQ音樂聚焦大眾年後返程，以“音樂連接愛”為主題，把音樂滲透到年輕人和親朋告別的場景中，通過走心短片、創意體驗館等多種形式，用充滿温度和力量的音樂，給所有離家的年輕人送出了一份“返程禮”。

這些基於用户共有情感，將音樂深入到用户生活的走心內容，背後是QQ音樂“讓生活充滿音樂”的理念延續，通過“為音樂做加法”，音樂不僅是一種藝術形式，更是一種融入用户日常的生活方式。未來，隨着QQ音樂的探索和嘗試，音樂還將以更具人情味的姿態，成為鏈接千萬人的情感紐帶。

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