為音樂做加法,QQ音樂用一支H5強勢“出圈”_風聞
音乐先声-音乐先声官方账号-解读音乐产业,见证黄金年代。2019-02-15 21:59
作者 | 小魚兒
提起春節,每個人心中浮現的畫面也許不同。也許是家鄉親朋,也許是故居一景,而在春節期間打開QQ音樂,大部分人卻回想起了屬於自己家鄉的美食。
春節前夕,QQ音樂發佈了“到家就吃”H5,用“歌詞+美食海報”的形式,為在外奔波一年,終於回到家鄉的遊子們提供了一次曬出家鄉美食的好機會。作為一份年味十足的禮物,H5洞察到用户在過年時的情感訴求,為用户打造了一個打通“聽、看、玩”的情感化音樂場景,將音樂自然融入了大眾的春節日常生活。
對於當下的在線音樂平台來説,想要真正拓展用户和應用邊界,普遍面臨一個困境:以歌曲為主的音樂內容,本質上都具有圈層特點,在音樂用户羣體中極易傳播,但不易觸達到生活的其他領域,難以“出圈”。QQ音樂這支H5提供了一個可行的解決辦法——為音樂做加法。
有聲有色,用美食為音樂做加法
在QQ音樂這支“到家就吃”H5中,用户可以選擇屬於家鄉的特色美食,在百搭歌詞的幫助下,製作出一張年味十足的美食歌詞海報。家鄉美食和新春音樂兩大年味元素,被有聲有色地結合在一起,相得益彰,不僅為用户開啓了春節社交的全新玩法,也讓美食和音樂本身有了更強的立體屬性。
當美食配上一句應景歌詞,大家便能直觀感受到食物背後的心意,碰到耳熟能詳的歌詞甚至還會情不自禁的哼出來。在音樂元素的加持下,美食多了一分律動和感染力。不管是用來送祝福還是表達家鄉年味,都讓觀者更有代入感和共鳴。
大量用户用美食歌詞海報向親人朋友拜年,傳遞美好祝願。
也有不少用户“玩”出了意想不到的趣味效果,產出了極具病毒性的創意素材。
而音樂依託家鄉美食這一大眾普適的載體,覆蓋人羣從音樂愛好者擴大到了大批在外地工作和求學的返鄉人羣,在春節這一節點上,可以説是具備了足夠的跨圈層傳播屬性。在美食的反哺下,音樂變為可觀看、可品味的家鄉新春記憶,有效拓展了音樂在其他生活領域的應用。
在用年味美食給做加法的背後,是QQ音樂基於“過年回家”這一飽含中國人感情的羣體記憶,為用户提供的一次音樂+情感的獨特體驗。
有情有樂,用情感為音樂做加法
相比過去的“媒介→受眾”傳播路徑,“受眾→受眾”的自發傳播,顯然更符合當下移動互聯環境。為實現這一目的,“到家就吃”H5基於不同圈層人氣的共同情感和興趣取向,打造了富有年味的情感化音樂場景。
回到故鄉,和許久未見的親人朋友一起品嚐故鄉美食,是在外打拼的年輕人最期待的事。H5用“我想吃一年了”這句話,精確匹配年輕人過年要吃家鄉味道的訴求。“C位出道”的美食,結合“有一種味道叫做家”、“把肚皮填飽,才有力氣奔跑”等暖心歌詞,把遊子對於家鄉味道的感知,用音樂的方式和盤托出,打造出別樣新春記憶。
在知乎上有人這樣評價H5:洞察巧妙,有温度、懂生活。
另外,H5在微博上引起了#南腔北調春節味#話題討論,各個不同地區的用户紛紛曬出家鄉美食,自發帶動聲量。
在年後返工時,有不少用户用歌詞海報寄託故鄉情懷,讓短短几天春節家鄉記憶無限延長。
隨着互聯網進程的加快,人們的生活方式發展多元化,個性需求越來越多,在這一背景下,封閉式的音樂內容勢必越來越受侷限。
此次QQ音樂的“到家就吃”H5,一方面將音樂與其他更日常化的內容元素相融合,拓展音樂在用户生活中的應用場景;另一方面通過對用户情感的洞察,賦予音樂更多人情味,強化用户和音樂的連接。如何助力音樂“出圈”,“到家就吃”無疑為行業提供了一個值得借鑑的範例。
事實上,QQ音樂早就進行了很多突破嘗試。去年春節,QQ音樂聚焦大眾年後返程,以“音樂連接愛”為主題,把音樂滲透到年輕人和親朋告別的場景中,通過走心短片、創意體驗館等多種形式,用充滿温度和力量的音樂,給所有離家的年輕人送出了一份“返程禮”。
這些基於用户共有情感,將音樂深入到用户生活的走心內容,背後是QQ音樂“讓生活充滿音樂”的理念延續,通過“為音樂做加法”,音樂不僅是一種藝術形式,更是一種融入用户日常的生活方式。未來,隨着QQ音樂的探索和嘗試,音樂還將以更具人情味的姿態,成為鏈接千萬人的情感紐帶。
本文為音樂先聲原創稿件,轉載及商務合作,請聯繫我們。