2019視頻營銷發展趨勢：視頻轉發量是圖文的12倍_風聞

編者按：本文來自微信公眾號“德外5號”（ID：dewaiwuhao），作者：Renderforest，編譯：張曉莉，36氪經授權發佈。原文標題：《視頻轉發量是圖文的12倍！2019你需要知道的視頻營銷發展趨勢 | 德外獨家》

視頻現在不僅成為人們生活不可缺少的一部分，同樣也成為商業發展中至關重要的工具。網絡用户每天都會觀看大量的視頻，並將這些視頻與家人、朋友和同事分享。

視頻類型多樣，搞笑視頻、萌寵動物、學習教程和促銷視頻等不同類型應有盡有。這也意味着品牌可以通過創意視頻來推廣傳播，充分利用視頻傳播中藴藏着的許多機會。

無論是產品、服務還是在線商城，都可以通過有趣的視頻創意向受眾推廣。眾多數據都表明，營銷活動中視頻的運用具有重要價值。通過解釋性視頻、促銷視頻或動畫視頻等不同類別的視頻可以更有效地觸及目標用户。

根據Renderforest調查，78%的品牌由於視頻的應用而增加了網站的流量。71%品牌表示由於視頻內容，網站用户的平均停留時間有所增加。69%品牌在視頻內容的幫助下銷售線索得到提升，54%品牌的銷量獲得增長。70%的被調查者使用在線視頻製作平台，20%品牌擁有自己的視頻設計製作團隊，10%外包給數字代理公司製作。93%的被調查者都表示將視頻營銷作為2019年的重要任務。

以下的視頻營銷趨勢數據將會闡釋這幾個問題：視頻在不同平台和設備上的傳播情況，視頻的運用及觀看情況，視頻在轉換率方面有着怎樣的影響，視頻如何促進廣告營銷。

視頻傳播情況因平台而異

每天約有50億條視頻在Youtube平台上播放。16%的YouTube視頻是嵌入型，幷包含鏈接，在每週二早上11點到中午1點之間被轉發分享。約三分之一互聯網用户，即大概10億用户，都是YouTube用户。

Youtube之外，其他社交媒體的視頻傳播在平台上也佔據重要地位。Facebook上的視頻觀看時長每天可以達到1億小時。

85%的Facebook視頻播放是在靜音情況下播放的。而有45%的用户一週內在Facebook上的視頻觀看時長比YouTube上多至少一小時。社交媒體視頻引起的轉發是文字圖片內容引起轉發的12倍。

視頻營銷是品牌最愛的營銷方式

86%的數字營銷者採用視頻內容內容營銷。81%營銷方在品牌網站上呈現視頻。十分之七的營銷專家會對視頻內容進行搜索引擎優化。

使用視頻營銷比不使用視頻營銷收入增長速度快49%，且從搜索獲得的網站流量多41%。43%的品牌營銷方表示，如果沒有時間、資源和預算的限制，他們會製作更多視頻內容。

世界範圍內有52%的營銷專家表示視頻是轉換率最突出的內容類型。

90%受眾表示產品視頻有助於做出決策

從受眾角度看，5%的受眾會在視頻播放一分鐘之後停止觀看，60%會觀看2分鐘，65%的受眾會觀看視頻的四分之三長度以上。

65%的人會在觀看視頻後訪問網站，39%會與供應商聯繫。根據Visible Measures的調查，20%的受眾會在10秒或更少時間關掉一條視頻。90%的受眾表示產品相關視頻在他們做決策時很有幫助。

視頻內容是促進轉化率提升的有效方式

郵件中嵌入視頻內容可以提升200%-300%的點擊率。在落地頁添加視頻內容可以提升80%的轉化率。

在廣告頁面中結合視頻內容可以將用户點擊參與率提升至少22%。70%的市場營銷專家都認為視頻內容的轉換率優於其他各類媒體內容。

在首頁添加視頻內容可以將轉化率增加至少20%。動畫講解視頻也可以提升20%轉化率。在落地頁上以視頻替換圖片可以增加12.62%的轉化率。

郵件主題包含“視頻”關鍵詞，郵件打開率可以提升19%。

視頻廣告已成為重要營銷手段

80%的受眾表示，能夠回憶起過去一個月內看到過的視頻廣告。40%的用户會在看過一條視頻廣告後採取行動。每年網絡用户會觀看約46億條視頻廣告。36%的用户信任在線視頻廣告。

視頻廣告花費已佔互聯網廣告投放費用的35%。每月用户平均觀看在線視頻廣告時長超過16分鐘。

視頻營銷影響電商發展及網絡購物

25%的消費者表示，在購買產品時會在YouTube上搜索相關產品視頻。觀看視頻後，64%的用户更有意願在網上購買產品。

55%的消費者經常在移動設備上調查搜索相關視頻內容，可視化內容可以幫助他們做出購買決策。

92%的消費者表示，視覺感受是影響消費決策的最重要因素。觀看過演示視頻的網絡消費者購買意願是沒有觀看過演示視頻消費者的1.81倍。

70%的千禧一代用户在網上購物時會去觀看品牌及公司的相關視頻。

移動設備視頻播放保持高速增長

28%的智能手機用户每天至少觀看一條視頻，33%的平板設備用户每天至少觀看1小時視頻內容。92%的移動視頻用户會與他人分享視頻內容。

YouTube平台上全球移動設備觀看時長佔總時長的40%。YouTube有數據顯示，移動視頻消費每年增長率至少在100%以上。