2011-2019春節檔劇集觀察，古裝劇一直是收視擔當_風聞

當2019年春節檔產出58.38億票房掀起眾多熱門話題之時，另一個“春節檔”的表現似乎被全然忽視了。

數據顯示，從2月4日至2月10日，7天春節假期間，CSM52排名前20的省級衞視電視劇收視率，最高為2月7日湖南衞視《知否知否》的1.48%，最低則只有0.1%左右。

客觀而言，今年春節檔頭部劇集的相比去年春節檔較為突出，馮紹峯、趙麗穎這對夫妻主演的《知否知否》收視率一度衝破2%，而去年各大衞視黃金檔僅一部《談判官》收視率破1。

只是觀察近期劇集收視（熱度值）可發現，除了《知否知否》持有不錯熱度之外，目前貓眼全網熱度榜前的《我的奇妙男友2》《小女花不開》《獨孤皇后》和《皓鑭傳》等劇無論從收視率還是網絡熱度，都略顯平淡。

《知否，知否》成2019劇集春節檔獨苗

春節檔劇集表現為何一年一如一年？一方面是電影作為春節檔的主力軍分流了大批電視人羣；另一方面，當下國民的娛樂方式越來越多元化，青少年可能更多會沉浸在遊戲當中，而相當一大部分電視劇主流觀眾，可能會在春節檔期間選擇外出旅遊。

此外，就劇集本身而言，確實可選擇的優質內容較為稀缺。一是《面向大海》這樣的大劇缺席，二是在播的劇集表現乏力，如原班原馬打造的《皓鑭傳》因歷史問題導致口碑不佳，後續勢態略顯落後，而《國寶奇旅》、《天下無詐》《我的親爹和後爸》等帶有主旋律色彩的劇集從一開始就缺少關注。

相比去年還有一個有意思的現象是，去年各位衞視的一大風景《還珠格格》《西遊記》《新白娘子傳奇》等經典老劇掀起了一波重播熱潮，各種表情包更是在社交媒體上引發不小的熱度。

但今年衞視卻少有那些“童年回憶”出現，倒是優愛騰將對老電視劇進行了技術性修復，提高了觀看質量。如愛奇藝上線了“重塑熒屏經典 致敬華彩六十年”國劇專題，利用超分辨率算法、去噪鋭化算法、去劃痕算法等平台AI技術，修復了《渴望》《北平無戰事》等經典國劇。

優酷則將港台經典做為重點修復對象，如《上海灘》《83射鵰》《95神鵰俠侶》《家有仙妻》等。

整體來看，今年春節檔台播劇與網劇不僅與往年的收視率、播放量開門紅有較大差距，掀起的話題度更是毫無波瀾。在媒介碎片化日趨嚴重的今日，爆款劇的誕生將更為困難。

古裝劇一直是春節檔的收視擔當

回望往年，春節檔一向是兵家必爭之地，各大衞視也都希望以劇王姿態打出一個開門紅，贏取新春的好彩頭。

2011年春節期間播出的《宮鎖心玉》開啓一個屬於楊冪、屬於宮鬥劇的新時代，該劇在當年平均收視高達2.52%，播出完結後，不僅楊冪一時新劇、廣告接到手軟。《後宮》、《傾世皇妃》、《美人心計》、《步步驚心》、《武則天秘史》等古裝宮廷劇更是從年初延續到年末。

2012年春節檔，湖南衞視攜《宮》系列再度襲來，《宮鎖珠簾》選擇在大年三十前兩天播出。該劇雖然未能複製《宮1》的盛況，收視卻也一度突破2%。當年，趙麗穎在劇中演了一個小角色。

2013年春節檔，還是湖南衞視搭檔於正。一部讓60後、70後、80後觀眾直呼辣眼的武俠劇《笑傲江湖》，在當時竟坐擁收視第一的寶座。劇中，陳喬恩飾演的東方不敗從原著中的配角變身新版中的“女主角”，戲外，也晉升為“收視女王。”

2014年春節檔，又是湖南衞視的“雷劇”《隋唐英雄傳3》拿下收視冠軍，另外有意思的是，如今網絡上依然流傳的“傻丫頭”梗正是出自此劇。劉曉慶當時已經59歲了，卻在劇中飾演一個16歲的少女，並且與小自己21歲的鄭國霖上演一段曠世戀情。劇中，鄭國霖温柔地稱呼劉曉慶為“傻丫頭”…

2015年春節檔的收視冠軍仍從湖南衞視產生，不過題材由以往幾年的古裝劇變成了民國偶像劇《活色生香》。該劇在假期當中平均收視率在1.546%以上，單日收視最高為2.147%。

2016年春節檔，古裝劇大軍再度迴歸，先是“羋月”獨秀（東方衞視、北京衞視），2016年收官階段持續破3，後有《女醫明妃傳》（東方衞視、江蘇衞視）拔得頭籌。

2017年春節檔熱劇依然呈現出以古裝劇為主的格局，《三生三世十里桃花》網播量一騎絕塵；《孤芳不自賞》在湖南衞視金鷹獨播劇場播出，最高收視率高達1.72%。

2018年春節檔，現實主義作品開始成為各衞視關注的焦點。靳東、江疏影主演的都市情感劇《戀愛先生》平均收視率高達1.56%，領跑春節檔，併成為2018全年的收視冠軍。

從2011年-2019年，一直被“打壓”的古裝劇大多數情況下是收視擔當，但少有口碑、收視雙贏的作品出現。而今年春節劇集市場整體表現，也讓人深刻可以感受到，在網絡視頻日益發達、在娛樂方式越來越多元化的背景下，電視劇的話題度、傳統地位已日漸喪失。

倘若電視台在新春佳節期間自甘落後，不拿出更多硬核內容來面對觀眾，未來恐徹底自我邊緣化。

文 / 湖南豬血丸子

責編 / 如謙

副主編 / 金宇