介於默默點贊與朋友圈分享之間的微信“看一看”_風聞

自2018年12月底微信7.0版本更新以來，微信“看一看”功能引起了許多人的好奇和使用。與“看一看”功能緊密相連的是微信公號推送文章末尾右側的點贊功能，原先豎起大拇指狀的點贊表情被“好看”二字替代。當人們為文章點擊“好看”時，文章便會被推送至“看一看”中的“好看”區域，這一區域聚集着好友認為“好看”的文章。

可以看到，“看一看”功能實質上是一個先點贊後分享的過程。其中，人們在點贊環節與分享環節之間並沒有自主選擇權，即若點贊必分享。由此，“看一看”可以被當作是介於原先的默默點贊與朋友圈分享之間的一種功能狀態。它不是默默點贊，因為後續還需分享。它也不是朋友圈分享，因為要以點贊為前提。可以説，它兼具默默點贊與朋友圈分享雙重特性，但又不盡相同。

首先，從傳播內容的角度看，原先默默點讚的不一定是人們經過認真思索的，可能是心血來潮，也可能是有意支持；而朋友圈分享也不一定代表對文章的認可與贊同，有可能是對文章的批判。而“看一看”中的傳播內容往往是人們真心喜愛的、經過認真思索的，對於傳播者來説更為重要，而內容本身也相應的更具深度。

其次，從傳播心理的角度看，將文章推薦至“看一看”的傳播者將文章視為自己的價值觀代表，通過點贊文章來構建自我形象。這種傳播心理下，傳播者不能夠像原先點贊文章一樣輕易點擊“好看”，而是要考慮到別人眼中自己的形象這一外在因素。但是同時，傳播者也不會像將文章分享至朋友圈一樣小心謹慎。

朋友圈裏，出於社交需求的考慮許多人會對好友的點贊和評論十分在意，但在“看一看”界面裏，即時沒有點贊與評論，傳播者也沒有社交層面的擔心。這也是部分網友從未出現在朋友圈卻在“看一看”界面裏異常活躍的原因之一。“看一看”促使傳播內容更具深度的同時也降低了人們的社交恐懼。此外，從傳播效果的角度看，原先的默默點贊並不能使好友之間產生連接。而朋友圈中的好友連接又較為複雜，除了分享的文章外，朋友圈中的內容大多是自己的生活，帶有較多的個人情感與情緒，致使許多分享的文章被淹沒在朋友圈大量內容中，不易被他人所打開觀看。而“看一看”功能則為文章分享開闢了一個新的比朋友圈私密一些的閲讀環境。好友們認為“好看”的文章聚合在一起，使人們產生閲讀某一公號歷史推送文章的錯覺，讓人們更容易點開文章鏈接進行閲讀，這樣的傳播內容更容易有效抵達閲讀者一方，傳播效果也更加優化。而從另一個角度來説，對於文章內容的創作者而言，如何利用“看一看”擴大文章傳播範圍、提升文章影響力是需要不斷探索的。