每當這些遊戲發售,各國旅遊部門就笑得合不攏嘴了_風聞
游戏研究社-游戏研究社官方账号-2019-02-18 08:45
電子遊戲是如何影響各國旅遊業的。
昨天,《孤島驚魂:新曙光》正式發售了。
這款遊戲是“孤島驚魂”系列的最新作,為這款遊戲的發售而高興的,不僅是喜歡它的玩家們,還有美國蒙大拿州的地方政府。
蒙大拿州政府的旅遊部門,已經在《孤島驚魂5》上吃到了不少甜頭。
《孤島驚魂5》將遊戲中的故事發生地設在了蒙大拿州西南部。雖然“希望鎮”這個名字是虛構的,但遊戲中的森林、道路、田野乃至指示牌,都是製作人員親自前往蒙大拿實地取景的,在遊戲中玩家建立抵抗組織的標誌就來源於當地一家棒球俱樂部。
《孤島驚魂5》的一張截圖,這個地點直接取景自蒙大拿州的波普勒市某處
蒙大拿政府和遊戲的開發商育碧達成了合作。政府相關部門推出了一個“歡迎來到希望鎮”的網站,記錄了在遊戲中出現過的大部分景點和娛樂項目。《孤島驚魂5》的狩獵、釣魚等玩法都被轉換成在現實中可以玩到的旅遊景點,介紹給了想在現實感受遊戲氛圍的遊客們。
“歡迎來到希望鎮(蒙大拿州)”的官網首頁
釣魚、野生動物、遠足、狩獵和越野,這些都是《孤島驚魂5》中存在的玩法。
這些合作吸引了不少年輕遊客。據蒙大拿州商務部的通訊經理艾弗森説,“整個辦公室都為之興奮”。除了對旅遊業的促進,和育碧的合作還帶來了真金白銀——育碧去年在蒙大拿的阿納康達拍攝了《孤島驚魂》真人電影,直接帶給當地幾十萬美元的收入,包括酒店、交通和道具,還拉動了當地的就業。
《孤島驚魂》的真人電影,信徒在 “伊甸之門”的旅途上
現在《孤島驚魂》的新作發售了,遊戲內的地點還是在“希望鎮”,只不過是核彈之後新生的“希望鎮”了。蒙大拿州政府希望這款遊戲像前作一樣,再次吸引一大批玩了遊戲的遊客來蒙大拿。他們對自己州的美景非常有自信:“只要遊客們能來蒙大拿一次,他們就很可能成為回頭客”。
這種“遊戲大作推動當地旅遊發展”的事情,在這幾年並不鮮見。去年中旬,《輻射76》就差點成就了西弗吉尼亞州的旅遊業。
西弗吉尼亞不比蒙大拿州,沒什麼著名的旅遊景點或者度假勝地,連大城市都沒有幾個,存在感很低。除了著名鄉村歌曲《鄉村路帶我回家》提到過這裏以外,這個州可以説是名聲不顯。
完美地避開了地圖上所有的大城市
因此,《輻射76》把遊戲故事發生的地點設在西弗吉尼亞州,讓長期不受關注的居民非常開心。他們覺得,這是一個改變對西弗吉尼亞州“鄉下地方”刻板印象的好機會。有人還專門設計了輻射版的州徽。
有死亡爪的新州徽
當地的旅遊從業者也感受到了遊戲的宣傳作用。《輻射76》預告片放出後,當地的一個旅遊網站整理出了與預告片中地點一一對應的現實地標,點擊量從一天2000飆升到一天30000。試玩中出現的一個公園更是接到了不少粉絲的電話,希望從他們那購買《輻射76》的相關紀念品。
據説公園管理部門當時已經準備開始做相關周邊了。
這個美好的開頭沒能迎來完滿的結尾。《輻射76》成了在整個遊戲史上也能排得上號的失敗案例,據説現在已經要和硬盤捆綁銷售才賣得出去。玩家和媒體忙着批評遊戲的各種問題,自然沒什麼功夫欣賞遊戲中西弗吉尼亞州的美景了。西弗吉尼亞州旅遊從業者們振興當地旅遊業的希望也就此破滅。
相比這兩款美國遊戲,日本有兩款遊戲對旅遊業的影響更大——《旅行青蛙》和《Pokemon Go》。
《旅行青蛙》與上面提到的兩款大作不同,這款手遊的內容其實非常少。在遊戲中玩家並不能自己親自去旅遊,只能為遊戲的真主角,一隻青蛙,準備旅行用品(例如食物和護身符),然後等着它回來。遊戲中青蛙會給玩家發來自己旅行時的照片,這些照片大都是現實中日本的著名景點——名古屋城、有馬温泉……
遊戲中的名古屋城與現實中的名古屋城
可能是因為青蛙去的諸多景點都在日本,離中國比較近;也可能是因為玩家並不能在遊戲中親自到那些景點,因此更加讓人想在現實中“找補”回來。總之,《旅行青蛙》的火爆大幅帶動了國內的赴日旅遊。
據攜程的數據,就在《旅行青蛙》大紅大紫的那段時間,搜索“日本”相關旅遊產品的人比以往多出了一倍(“環比增長150%”),包含名古屋的自由行旅遊產品預訂量翻了一番,京都、大阪、神户相關的旅遊訂單增長近80%,鹿兒島、福岡的日本旅遊產品預訂增量也在50%左右。
新華網、人民網紛紛報道“《旅行青蛙》是旅遊宣傳範本”
《Pokemon Go》對旅遊業的影響,甚至波及了全世界。幾年前這款增強現實遊戲大火時,不少旅行社都推出了專門的捕捉寶可夢專線,用“我們這有稀有寶可夢”為賣點,吸引旅遊的同時想玩《Pokemon Go》的遊客。攜程就曾經推出過日本和香港的寶可夢捕捉旅遊線路。
挪威旅遊網站(visit norway)的文章
不少國家的政府也參與其中,日本政府就和《Pokemon Go》聯動舉辦過“災區觀光復興”活動。官方在幾個受東日本大地震影響嚴重的縣投放稀有精靈(拉普拉斯,舊譯乘龍),吸引了大量遊客。據日本官方統計,活動期間僅縣內石卷市一個地方,為《Pokemon Go》而來的遊客就有約 10 萬人,期間的旅遊消費達到了約 20 億日元(約合人民幣1億多元)。
日本地方政府與《Pokemon Go》合作活動的直播
哈薩克斯坦政府要更進一步。去年哈薩克旅遊國有公司計劃以《Pokemon Go》為基礎,自己做一個遊戲,促進國內旅遊業發展。他們準備把“捕捉”換成“遊覽景點”,把“捉到的稀有寶可夢”換成現實的獎勵——遊戲裏的積分可以換成折扣,比如經濟艙免費升成商務艙,託運額外行李等等。
其實國內,也早就有人進行過“遊戲如何促進旅遊業”的研究了。
早在2009年的《重慶郵電大學學報(社會科學版)》上,就登載過一篇名為《論網絡遊戲業與旅遊業的產業融合》的文章。文章詳細分析了網絡遊戲的諸多特點,論證如何讓遊戲產業與旅遊業融合起來。在知網上這篇文章被引用了71次,算是同領域比較熱門的文章,這也是作者被引用最多的一篇文章。
該文的知網頁面
文章認為遊戲對旅遊業的促進主要靠兩個手段:虛擬旅遊和遊戲主題公園。
十年後的今天,不論是遊戲主題公園還是虛擬旅遊,在國內都沒有什麼實際的成效。反而是手機遊戲們讓旅遊業受益匪淺。這並不奇怪,十年前誰知道手機遊戲能有今天的地位呢?
虛擬旅遊目前在國內就是戴上VR眼鏡看看四周,基本沒什麼遊戲性可言
雖然研究起步很早,但是這些年國內在遊戲和旅遊的結合上並沒有什麼舉措。相形之下,我們的好鄰居朝鮮甚至都要更主動一些。
高麗旅行社為了能讓更多人知道平壤的觀光景點及特色,在2012年推出了名為《平壤賽車》的遊戲。在遊戲中,玩家需駕駛朝鮮的平和汽車繞賽道一圈,期間會路過不少平壤景點(凱旋門、柳京飯店等等)。這款遊戲的畫質不佳,音樂糟糕,操作手感也不怎麼樣,總之質量很爛——但是它確實是一款遊戲,不是什麼宣傳動畫。
遊戲的loading界面
在遊戲中,玩家如果三次違規就會直接Game over。平和汽車的油並不夠跑完全程,因此玩家需要收集途中的油桶以便繼續開下去,在收集的過程中還要注意不能違規。遊戲也有計時和收集系統。《平壤賽車》的遊戲性雖然薄弱,但是賽車遊戲該有的也都有了。
這款遊戲其實挺五臟俱全的
不過,有多少人會因為玩過《平壤賽車》就想去朝鮮旅遊呢?就和《輻射76》的例子一樣,電子遊戲想要促進旅遊業,還是得找好合作對象啊……