失意的網大春節檔_風聞

作者 / 朱星星

“一則以喜，一則以懼”，用來形容今年的中國電影春節檔再合適不過。

無爭議不票房。一邊是院線電影：《流浪地球》、《瘋狂外星人》、《飛馳人生》、《新喜劇之王》等影片，成就的2019春節檔，話題和票房雙贏的熱鬧場面；一邊則是《濟公3》、《暴走財神》、《霍元甲之精武天下》、西遊IP網大，成績不佳，闖“春節檔”失利。

根據娛sir盤點預估，2019年春節期間實際上線7部網絡電影，加上愛奇藝和優酷推出的春節檔網大片單中的影片，共計17部。初步估算，網大春節檔總票房超不過5000萬。要知道，網大目前的票房天花板單片分賬為5078.4萬。

基於影片熱度和話題討論量來看，目前分賬極有可能位列前五名的分別為：《齊天大聖之火焰山》、《濟公之降龍有悔》、《齊天大聖之大鬧龍宮》、《霍元甲之精武門》、《西遊傳奇之寶象國鬥神紀》。即便如此，就目前的市場表現看，（最終的分賬成績以官方公佈的為準），五部影片在春節期間的票房均沒有過千萬。

這意味着什麼呢？網絡電影，闖“檔”失敗。又或者，網大是否形成春節檔，都有待商榷。

失意的網大春節檔

簡單科普一下，所謂春節檔有兩種時間説法：一是除夕到初六，二是初一到初七。（科普春節檔十大誤區：你真的瞭解春節檔嗎？）

娛sir綜合了下兩個時間節點，盤點了網絡電影誕生五年以來，春節檔期間上線的影片信息，如下圖所示：

表格盤點時間節點批註：

2015年2月18日——2月25日

2016年2月7日——2月14日

2017年1月27日——2月3日

2018年2月15日——2月22日

需要特別聲明的是，2015年網絡電影初具規模，春節檔期間並沒有影片上線。

如圖所示，可以明確的是，五年以來，網絡電影在春節檔期間，基本沒有一部爆款。表現最好的《濟公之英雄歸位》，點擊量在9449.68萬，分賬也在2000萬左右，放在頭部網大中看，也僅屬於中等偏上。

當然，我們也很欣喜的看到，五年以來，網絡電影從春節檔零影片上線到如今，愛奇藝、優酷等視頻平台先後推出春節檔片單。其中，從2016年到2018年，點擊量和分賬呈上升趨勢。在娛sir看來，2017年的《大夢西遊2鐵扇公主》和2018年的《濟公之英雄歸位》，兩部片子，對於網大春節檔是有一定意義的，帶動了網大在春節檔期間的熱度。

值得一提的還有，2018年2月1日上線的網大《靈魂擺渡·黃泉》，其口碑、票房、話題等多維度的成功，很大程度上拉動了2018年網大春節檔乃至全年的票房與發展。也正因如此，行業內對於今年春節檔期間，網絡電影的期待值也增加了幾分，但事實是，今年的市場表現很一般，連續兩部票房還不錯的《濟公》系列也失靈了。

貓眼數據顯示，2月5日上線的《濟公之降龍有悔》，截止目前，分賬也僅930萬，位列第一。如果嚴格按照春節檔票房結算日期到2月11日的話，《濟公之降龍有悔》的分賬為819.6萬（ps：貓眼僅顯示愛奇藝網大分賬實時數據）。

優酷方面，儘管確切的分賬需等到3月15日進一步公佈，但就熱度值、話題度以及其他公開數據綜合顯示，期待值較高的《齊天大聖之火焰山》、《霍元甲之精武門》等幾部影片，表現也沒有很搶眼。

2019年2月1日——2月19日

（包括愛奇藝、優酷推出的春節檔片單）

此外，娛sir發現，喜劇和動作兩大類型是網絡電影在春節檔期間，上線佔比較重的題材。這和春節檔初成立時，院線的路子差不多。但需要注意的是，前人栽的樹，乘涼還可以，如果乘的久了，大概就真的涼了。回過頭來看，近三年，尤其是2018年的電影市場和2019年的院線春節檔片單，喜劇或者説題材，顯然不是觀眾或市場考慮買票看否的重要因素了。

春節檔起於2010年的《阿凡達》，而成於2013年的《西遊降魔篇》。照此內推的話，網絡電影春節檔似乎僅成立於2018年《濟公之英雄歸位》，但成於哪一年、哪一部片子？目前看來，從業者們還需努力。

網大闖“檔”失利的六大因素

一定維度上看，網大春節檔的説法，也初具規模。但，網大2019闖“春節檔”失敗，顯然已成事實。

17部影片中，愛奇藝、優酷、芒果tv分別上線10部、6部、1部，愛奇藝和優酷相繼推出春節檔片單，而向來神秘佈局的騰訊視頻期間一部網大也沒有。

製作上相對層次不齊，既有《齊天大聖·火焰山》、《霍元甲之精武天下》等投資千萬之上的的影片，也有《丫山情》、《最長一夢》、《三兄弟》等陪跑的小體量網大；題材上依舊集中於喜劇、古裝、愛情三大類，突破不大；陣容上，倒是多了許多昔日的港星助力打call，譬如曾志偉、李若彤、苑瓊丹、周海媚等，也有近年來混跡網大的陳浩民、王晶、林子聰等。但，效果微乎其微。

重點在來説説內容上，劇本完整度尚可。但新穎度、故事的説服力、可看度，還是犯了網絡電影老生常談的問題。細看，大部分影片，還是以翻拍一些老IP為主。結合這兩年的市場表現看，IP翻拍之於網大，或許有一定的票房、關注度保障，但要誕生出一部口碑和分賬雙高的網大，就其發展現狀和翻拍影視的雙刃劍效應看，難上加難。

究竟問題出在哪裏呢？娛sir總結了以下六大因素：

1、 網絡電影自身的影響力和內容。一方面，基於網絡電影的播出媒介，大部分人下意識將網絡電影劃分進網生內容，而不是歸為電影。再者，網絡電影的發展態勢，尤其是內容本身，還不夠支撐起“春節檔”這樣的大檔期。院線電影尚且需要幾十年上千部影片的沉澱，網大發展再快，也需要內容的打磨；

2、 內外交困。2019院線電影的強陣容、短視頻、旅遊等其他休閒娛樂方式分散受眾時間，留給網大的機會並不多；

3、 平台方、片方等從業者對於網大檔期（排期）的話語權和重視程度。據瞭解，目前，網大的排期、定檔大部分還是取決於平台的審核週期。再有就是，關於網大的檔期，過去幾年並未形成常規，大家重視程度不高；

4、 網絡電影營銷。關於網大的營銷，同樣是滯後的，近幾年的網大，在春節期間以及其他日子，並未出現令人驚豔的營銷案例。加上網大尚還處於發展的探索期，沒有一個很確切的定數。今年春節檔期間，就出現臨時定檔或延期上線的影片。這樣一來，最直接受營銷的就是營銷宣傳；

5、 具象化看，網大還是過度依賴於近幾年的一套大數據成功論。不論是題材還是故事的創新、市場的探索，均不足；

6、 演技大於流量。明星之於網絡電影，影響力實屬一般，反倒是分割了製作成本。這一點，在院線電影同樣也越發明顯。

不過話又説回來，網絡電影屬於近幾年互聯網發展下的新產業，確實需要時間和時機沉澱和打磨。

結語：開局失利

網大2019之路並不好走

站在2019年的伊始，春節檔的失利，在娛sir看來 ，對於網大，更像是一劑温柔的警醒良藥。

經濟大環境的不經濟，直接影響到了各行各業。尤其是去年影視税收震變，使得影視行業人人自危。網絡電影作為中國影視行業的一部分，自誕生以來，以小見大便被視作是其一大優勢。隨着行業的發展，網大的製作成本不斷增加，分賬天花板亦在不斷被打破，製作水平也在不斷變好，2018年全網全年市場近7億，不否認，一切在向前走。

但需要指出的是，網大的整體態勢和格局，依舊沒有打開。換句話來説，五年上線影片近萬（包含被下架網大），但真正出圈、被觀眾和市場記住的影片，屈指可數。此外，視頻平台需要網大拉新會員用户，網大想在平台分走更多的錢。二者之間距離一個平衡發展的狀態，目前來看，傾斜度還有點多。

這些年，網絡電影取得了一些成績和認可，看起來，一切都在有條不紊的發展着。但未來，隨着中國影視行業用户的迭代，其他娛樂方式的興起與發展，留給網大的時間和機會，還剩下多少？想來，這是所有從業者們，需要認真思考的問題。

單説接下來，在經濟形勢不好的2019年，如何在穩住過去幾年網大拿下的成績單基礎上，有所突破，就很任重道遠。