銷聲匿跡一年的青春劇，2019年能否藉着爆款歸來？_風聞

文 | 顏琨

今年初開播的青春劇《獨家記憶》在不久前完結，該劇在愛奇藝最高熱度值達到6480，僅次於同時期的《知否知否應是綠肥紅瘦》（8437）和《皓鑭傳》（7813），還算收穫了不錯的成績。翻開優酷、愛奇藝、騰訊視頻的2019片單，雖然青春劇不是其主要發力對象，但青春劇的排播數量在2019年或將達到30部，其中不乏《全職高手》、《初晨是我故意忘記你》、《蜜汁燉魷魚》等備受關注的IP改編劇。

青春劇一直都是有較高關注度和不錯造星能力的電視劇題材，不過近幾年隨着古裝劇的崛起，青春劇的熱度出現了下滑，直到視頻網站的興起，青春劇才又重新回到了大眾視野。2014年到2016年，視頻網站上青春劇的數量從1部增長到13部，並在2017年以30部的數量達到高峯。2017年末，接連上線的高口碑青春劇《致我們單純的小美好》《你好舊時光》《一起同過窗2》，讓青春劇市場在流媒體中達到了一個小高潮。

然而，由於同質化嚴重以及去年整體劇集市場的平淡，2018年的青春劇整體表現並不樂觀，隨着劇集題材豐富和用户喜好不斷細分，整個2018年，青春劇都沒有出現爆款。**而經過對市場的重新審視，平台和製作方對於青春劇的態度逐漸趨於冷靜。在青春題材熱度式微的當下，2019年的青春劇還能否靠着爆款回暖？****口碑差、播放低，2018年的青春劇經歷了什麼？**上世紀90年代至今，青春劇一直都有不低的關注度。1990年的《十六歲的花季》被視為內地的第一部青春劇， 這部劇也是75後和80後觀眾最早對於青春劇的記憶。90年代中後期，隨着《北京夏天》（1996年）、《十七歲不哭》（1997年）等爆款作品相繼播出，青春劇在內地市場發展迅速。

李晨、郝蕾主演的《十七歲不哭》

彼時內地的青春劇在創作上更注重寫實風格，但同一時期的日韓青春劇在創作上已經往偶像劇的路線發展，並在亞洲範圍內得到不錯的反響。1996年播出的柏原崇版《一吻定情》在1998年引進國內後，半年內重播6次，成為當時國內最短時間內重播速度次數最多的偶像劇作品。日本偶像劇的爆火加速了內地對青春偶像劇的嘗試，1998年的《將愛情進行到底》被視為內地第一部青春偶像劇，該劇一推出便在年輕人羣體得到極大反響。據豆瓣網友回憶，徐靜蕾一個帶頭巾的造型成為當年女生爭相模仿的時髦造型；該劇的導演張一白在日後接受採訪時曾表示，“電視劇剛播的時候，整個行業都嗤之以鼻。但到了播出十週年的時候，不少媒體自發的向我約稿子，我才意識到這部劇真的對當時的年輕人有影響，而他們也已經長大了”。

徐靜蕾在《將愛情進行到底》中的頭巾造型風靡一時

2000年之後，港台青春偶像劇進入內地市場，加速了內地偶像劇的發展。2001年播出的《流星花園》就是其中之一，該劇於次年被內地電視台購買，在內地播出期間，該劇成為年輕人心目中的國民劇，並且連帶着該劇的原聲大碟在當時並不熱的市場環境下賣出30萬張。之後雖然該劇被緊急叫停，但“F4”和《流星花園》依舊成為當年百度搜索引擎年度“十大熱門關鍵詞”中明星類和劇集類排行榜第一。

《流星花園》之後，《綠光森林》《微笑PASTA》等台灣偶像劇在內地熱播。公開數據顯示，《綠光森林》（2005年被湖南衞視引進）和《微笑PASTA》（2007年被湖南衞視引進）的平均收視率為2.05%、2.07%，分別位於湖南衞視當年電視劇收視排行的第二名。《流星花園》這批台灣偶像劇的爆火讓內地也開始試水青春偶像劇。2002年到2005年，《對門對面》《紅蘋果樂園》《星夢緣》《像風一樣離去》等一批模仿大熱韓劇、港台偶像劇的內地青春劇相繼推出。儘管這些青春劇在當時獲得了不錯的收視，但國民度和影響力卻很難和原版相提並論，而不少翻拍劇沒有收穫好的口碑。

究其原因，只有模仿、沒有創新讓國產青春劇在製作上徘徊不前，懸浮於生活的青春劇很難得到觀眾的青睞。中國傳媒大學曾慶瑞教授接受採訪時表示：“學韓日劇僅學到皮毛，只保留了時尚元素，強調養眼，表現的就是時尚生活加浪漫愛情。”生搬硬套時期過後，內地製作人也做出了一些新的嘗試，締造了一批像《一起來看流星雨》《我的青春誰做主》等更貼近國人生活的爆款。《一起來看流星雨》以2.42%的平均收視率創造省級衞收視新紀錄；《我的青春誰做主》的平均收視率達到3.9%，在當年央視所有頻道的電視劇收視排名第五。但沒想到這兩部電視劇就是青春劇在電視劇時期輝煌的盡頭，此後的5年間，爆款青春劇似乎銷聲匿跡，取而代之的是以《宮鎖心玉》《步步驚心》《甄嬛傳》為主的清宮劇。

 

《一起來看流星雨》

2014年前後，隨着IP的爆火，青春小説的IP改編也開始火了起來，青春劇市場漸漸回暖。《何以笙簫默》《微微一笑很傾城》等IP改編青春劇在收視上獲得不錯反響。其中，《何以笙簫默》在江蘇衞視的平均收視分別為1.234%（CSM50城），成為當年的江蘇衞視的收視冠軍；《微微一笑很傾城》在優酷的播放量達到251.99億，儘管被質疑“注了水”，但該劇仍然是單平台網播量最高的青春劇。與此同時，搜狐獨播的《匆匆那年》也讓青春題材開始更廣泛被視頻網站關注。從優愛騰芒上線的劇集數量來看，青春劇的數量從2014年的1部增長到2016年的13部，到了2017年這一數量則達到了30部的巔峯數量，是過去三年數量總和的兩倍還多。

除了數量激增，2017年的市場也出現瞭如《致我們單純的小美好》《你好舊時光》這樣口碑流量兼顧的網劇。但是伴隨青春劇數量激增而來的，更多的是良莠不齊的劇集質量。除了個別爆款，大部分青春劇不僅播放量難破10億大關，口碑也難以讓觀眾滿意，而幾部流量不錯的劇集卻遭遇口碑上的滑鐵盧，例如超過90億播放量的《夏至未至》《我們的少年時代》豆瓣評分僅有4.4分和5分。

2018年的青春劇市場更是急轉直下。從數量上看，優愛騰芒在去年只推出了20部青春劇，其中數據最好的《甜蜜暴擊》（78.14億）口碑墊底，豆瓣評分僅有2.7分；而口碑最好的《忽而今夏》卻僅有18.71億播放量，不及《甜蜜暴擊》的四分之一；剩下不少青春劇在播放量很難突破10億，口碑也未能發酵，這讓青春劇市場在經歷16、17年的爆火後又突然沉寂。

究其原因，愛奇藝副總裁戴瑩告訴毒眸：“創作有周期性，2018年上線的項目大多是2017年開始製作，那個時候大家一味的追求題材熱度，沒有精耕細作劇本，呈現層面上沒有那麼精良，所以就造成了上線的項目很多，但是空有題材，好的內容很少。

此外，隨着網劇類型的不斷豐富、平台內容分眾化成為趨勢，青春劇的市場空間已經趨於穩定，不再像電視台時期那樣受到平台重視，而且我們發現青春劇的市場空間可能沒有想象的那麼大。從平台的角度看，愛情是大類別，青春劇只是愛情中的一小部分，佔比大約在20%左右，青春劇更像一個圈層的小類別。”**青春劇穩賺不賠優愛騰繼續加碼？**雖然2018年青春劇整體在市場上反響平平，但是對於大多數投資方來説，青春劇卻一直是“穩賺不賠”的生意。

比起《幻城》《誅仙青雲志》的這種動輒製作成本數億元的玄幻劇，青春劇的成本要低得多。“青春劇成本基本在5000萬以下，而且投資回報率一直很穩定，賠錢的項目比較少。” 戴瑩告訴毒眸。爆款青春劇《最好的我們》《獨家記憶》導演劉暢也對毒眸透露，《最好的我們》投資只有2000萬左右，這和動輒過億的大投資相比，只算很小的體量。

《最好的我們》整體投資偏低，經常啓用新人的青春劇在演員片酬上也能節省不少開支。《致我們單純的小美好》製片人戴璐曾公開表示：“《小美好》的後期和製作費佔了大多數，演員片酬只有10%。”小糖人創始人朱振華也告訴毒眸，對於青春劇來説，其公司製作和演員和服化道的佔比大概是85：10：5，花在演員上的費用並不高，在製作上的費用則遠遠超出行業內的平均水平。除了成本不高，青春劇還具有較大的廣告投放容量，廣告植入也相對自然。在可植入廣告的數量更多、類型更豐富的條件下，青春劇的廣告收入相當可觀。據統計，網劇《致青春》中的廣告植入超過40個，而像頭部古裝劇《三生三世十里桃花》的合作品牌僅有4家。戴瑩曾在《最好的我們》宣傳期間透露，該劇單廣告收入就達2000萬以上，開播前就已回本。

網劇《致青春》中的廣告植入超過40個

由於具有投入不高且收益穩定的優勢，青春劇被不少平台和製作方視為低風險項目。此外，對於越來越看中自制內容的視頻網站而言，青春劇還能夠為平台吸引年輕觀眾，是會員拉新、穩固會員的重要途徑。青少年一直是青春劇的忠實用户。愛奇藝用户畫像顯示，在《最好的我們》的用户畫像中，90後、00後用户佔比達到7成，18-24歲的用户佔比達到44%。企鵝影視高級副總裁韓志傑曾公開表示，“《小美好》的受眾構成中，24歲以下的用户佔到60%，遠高於電視劇頻道的平均年輕用户佔比”。 

而從內容創作的角度而言，劉暢告訴毒眸，相比玄幻、懸疑等題材，青春劇題材比較簡單，貼近現實生活，觀眾也更容易產生情感共鳴：“國內的觀眾不管是80後、90後，大家的青春、上學的歲月都差不多，所以大家對這種內容更容易找到共鳴。”雖然看起來穩賺不賠，但是2018年青春劇的集體失利也讓市場逐漸趨於冷靜。出去上文提到的製作一般、沒有好內容的原因，戴瑩還認為，如今的製作方和平台對於青春劇都保持相對冷靜的態度：“隨着儲備越來越豐富，大家追求的不再是數量，而是質量，以及單一項目內能夠給平台帶來什麼樣的影響力。”

對於青春劇來説，如何提升質量？在朱振華看來，前期要以劇本為核心，把劇本在前期打磨好，到了劇集開拍之後，劇本的工作佔比就應該控制在5%以內，轉而注重各個工種之間的配合。在劇本階段，劉暢告訴毒眸，文學和視聽屬於兩個不同的體系，從小説轉化到劇集的時間裏，觀眾的喜好也在變化，所以要把小説的精髓留下來。此外，青春劇演員的選擇必須要選擇適合的。“《獨家記憶》一共試了500個人，當你試了500個人的時候你就是到誰是合適的了。”他説。

《獨家記憶》一共試了500個演員

除了這些基本面，想要生產爆款，還要做到突破用户圈層壁壘。**“抓住核心圈層是最首要的任務，青春劇的覆蓋面是少女。此外，青春劇想要破圈，還需要吸引女青年、進而吸引其他的破圈羣體。”**戴瑩表示。以即將上線的《我在未來等你》為例，該劇設置了33歲的男主角穿越到17歲的劇情設定。在戴瑩看來，17歲的男主角對應吸引少女用户，而33歲的男主角則可以吸引女青年用户，從而達到突破圈層的目標。在題材上，單一元素的青春劇已經過時，“青春+”成為一個破圈的方向。《蜜汁燉魷魚》《閃光少女》《乒乓》等超過10部青春劇均和體育元素、二次元文化等進行結合。儘管《獨家記憶》給2019年的青春劇開了好頭，青春劇能否在今年實現回温，還需要用户對後續作品的檢驗。

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