中國火箭軍兩個官微上線！一個負責官宣，一個負責皮？｜軍情晚報_風聞

一個負責官宣，一個負責皮？

2月14日，正當無數情侶秀恩愛，無數單身狗吃狗糧的時候，微博上悄悄進駐了兩位“超級大咖”：“@中國火箭軍”和“@東風快遞”。這兩個賬號都認證為中國火箭軍官方賬號，截至16日18：40，兩個賬號分別收穫了20萬和40萬粉絲，其漲粉速度令人瞠目結舌，也引起各大官微紛紛圍觀。網友評論：官方玩梗，更為致命。

作為東風導彈的生產商@中國航天科工，也發文歡迎火箭軍賬號：快遞千萬家，東風第一家。發貨快準狠，敵人兩行淚（軍武菌已被這個文體洗腦）

而中國快遞行業主管部門國家郵政局，也發文歡迎東風快遞開通微博，然後有才網友的回覆就亮了。

▲郵政局官微也很皮

▲網友的評論也很皮

各大快遞順便蹭了個熱點

有人就問了，既然是官方賬號，應該有一個才對啊，這樣才會更權威，另一個“@東風快遞”莫非是李鬼？其實並不是如此，“@東風快遞”雖然聽起來像個快遞公司，但事實上是官微的有益補充，官微“@中國火箭軍”雖然權威，但作為官方賬號總有一種高冷的感覺，“@東風快遞”聽起來就親民多了，更方便和軍迷網友互動，插科打諢。簡單來説，兩個賬號各有作用，“@中國火箭軍”負責官宣，“@東風快遞”負責皮。

▲官宣

那麼，明明是導彈部隊，為什麼總是被稱為“東風快遞”呢？這背後其實有很長的故事，最早可以追溯到60年代。

▲民兵系列導彈發射，世界末日既視感

1964年，美軍“民兵2”型洲際彈道導彈研製成功，該導彈性能先進，從1987年起成為美國唯一具有單一巨型當量彈頭的陸基洲際彈道導彈，一枚枚民兵2深埋在發射井裏，承擔着戰略核反擊值班的重要任務。

▲民兵從發射井發射

但長時間的地下生活，讓導彈值班人員心理壓力巨大，一些美軍士兵為了減壓，就在發射井密封門上寫下了一些塗鴉，稱這些民兵2導彈為“全球快遞”，這是有史可考的把洲際導彈稱為“快遞”的最早案例。

▲塗鴉可翻譯為：全球快遞

30分鐘直達，買一贈一

雖然中國網友現在對“東風快遞、使命必達”這句話相當推崇，但事實上，這句話來自美國聯邦快遞廣告語。聯邦快遞於1984年進入中國，主要承擔中國對外物流服務，“聯邦快遞、使命必達”的廣告語在中國留下了一定知名度。

▲早期聯邦快遞在中國做的**“使命必達”主題廣告**

但是，作為一家洋品牌公司，聯邦快遞沒有趕上中國網購大潮，除了國際物流方面，其他國內物流業務被中國幾大快遞公司聯手打垮。但是其“使命必達”的廣告語，被有才的網友安到了中國火箭軍（當時還叫第二炮兵）的身上。

▲東風快遞公司招募廣告

這裏的“東風”，指的就是我國東風系列彈道導彈，是我國重要的戰略核打擊武器，中國古詩“東風夜放花千樹，更吹落，星如雨”，就生動描繪了東風洲際彈道導彈分彈頭再入大氣層時的場景。而古詩“小樓昨夜又東風，故國不堪回首月明中”中，詩人回憶了祖國遭受東風戰略核打擊後的悲慘場景。

▲中國長征7號運載火箭殘骸照亮美國加州天空

真像“東風夜放花千樹”

“東風快遞”則是對導彈的特性一種幽默又準確的形容，意為東風導彈發射後，可以像快遞一樣把“貨物”（彈頭）準確送達目的地。至於“使命必達”，應該就是網友對東風導彈履行保家衞國的使命一種幽默的解讀解讀和美好期望。

由於“東風快遞、使命必達”讀起朗朗上口，很快就受到了網友的追捧，一些有才的網友甚至還給東風快遞編寫了廣告文案：

東風快遞，使命必達。使命源自責任，以優質的服務傳遞每一份快件。

DF–31A洲際套餐，附贈核立停。只為關注你冷暖。12000公里，40分鐘良心覆蓋，13萬員工時刻準備處理每份訂單，只為更高效。24小時，全年無休，不計成本，只為節省您的每一秒鐘。

不管我們在荒漠，深林，還是戈壁，您的需求就是我們服務的動力。不管是電閃雷鳴，狂風暴雨，200米精準投遞，我們全心全意。

東風攜巨浪，鷹擊，紅旗，紅箭，紅纓，前衞，霹靂，KD，海鷹九大快遞，致以各國新年問候。國際快遞，我們更專業。我們的宗旨，以射程求發展，以精度求信譽。

東風快遞，使命必達！

 面對如此有才的網友，東風導彈的名氣也越來越大，“東風快遞”的名號也就越來越深入人心，甚至受到了半官方的認可，2017年8月19日，“東風第一旅”旅長王錫民做客央視“開講啦”節目，就自稱是來自“東風快遞公司”的，幽默的表述一下子引起了觀眾熱烈掌聲。

火箭軍不但對“快遞公司”這個稱呼滿意，而且在部隊機動過程中，出於保密的目的，還往往偽裝成“快遞公司”，不過可能是因為“東風快遞”沒有在工商局註冊的原因，往往假借其他物流公司的名義來運輸。

▲德邦貨運發射車

▲中國郵政發射車

除了東風導彈的使用者火箭軍喜歡這個稱呼，連東風導彈的生產商航天科工集團也非常喜歡“東風快遞”這個名號，經常在官微和網友聊天打趣時以“東風快遞公司”自稱。

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看來，這次火箭軍開通“東風快遞”這個賬號，也是為了放下官方的身段，讓中國軍隊越來越開放，越來越親民，更好與網民互動，進行行業宣傳和軍事知識普及。

▲網友創作的“東風快遞公司”企業説明

在這個移動互聯網時代，90後、00後已經是網民的主力軍，他們的思維更活躍，老式乾巴巴的宣傳對他們來説效果已經大打折扣。軍隊官微想在互聯網上提高宣傳效果，也需要營造新“人設”，才能有更好的傳播效應。我們也期待更多軍方官微能夠打破以往做法，塑造好親民“人設”，變得更“皮”一些。

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