咪蒙公號永久關停 揭秘“雞湯”女王的商業帝國_風聞

來源：北京商報

那個一條廣告價值一輛保時捷的公眾號，今天註銷了。

今日，“咪蒙”、“才華有限青年”公眾號均顯示已註銷，小編點擊後顯示“該賬號已自主註銷，停止使用”。

“咪蒙”被註銷

雖然早就被吐槽毒雞湯，編故事，但咪蒙一直沒停下用灑毒雞湯來賺錢的腳步，直到不久前用一篇《一個出身寒門的狀元之死》將自己徹底打入深淵。

此前，咪蒙旗下的公眾號“才華有限青年”的文章《一個出身寒門的狀元之死》在朋友圈刷屏。

描述的是一個出身寒門的狀元，本科選擇了會計專業，畢業後不斷打工賺錢補貼家裏，最終染病去世的故事。但由於內容大量虛構，引發了各界對咪蒙的指責。

就在《一個出身寒門的狀元之死》後續負面影響仍在不斷髮酵的時候。1月31日，江蘇網警又特地在微博點名咪蒙：“致咪蒙——對你來説，愛國只是一場‘生意’”。

2月初，咪蒙在微博上發佈《道歉信》，並表示從2月1日開始，微信公眾號停更2個月，微博永久關停，進行全面反思，積極調整，為大家提供更有價值的內容。

但道歉信發出後，大家並不買賬。

人民日報官方微博表示，咪蒙發道歉信，避實就虛，避重就輕，暴露出一貫的擦邊球思維。當文字商人沒錯，但不能盡熬有毒雞湯；不是打雞血就是灑狗血，熱衷精神傳銷，操縱大眾情緒，尤為可鄙。若不錨定健康的價值座標，道歉就是暫避風頭，“承擔起相應的社會責任”就變成一地雞毛。

時至今日，在關停微博之後，“咪蒙”公眾號也已經註銷，顯示“該賬號已自主註銷，停止使用”。截止註銷，該賬號共發出238篇原創文章。

除了被自己主動註銷的公眾號外，咪蒙來遭到了來自平台的抵制。

目前，今日頭條和鳳凰網都已發出聲明關停平台內咪蒙賬號，咪蒙在其他平台的帳號也在陸續被封禁。

據公開資料顯示，除了“咪蒙”和“才華有限青年”外，還有“李粒粒LiLiLi”、“非正常姐姐”以及“好疼的咪蒙”。

其中“好疼的咪蒙”主要發佈咪蒙個人的照片及心情，極少更新原創文章，這一小號的歷史內容也全部刪除。

“李粒粒LiLiLi”專注時尚領域，“非正常姐姐”此前叫做“我又宅了一天”，也屬於情感領域，但內容主要偏向搞笑。

廣告報價80萬的公眾號

咪蒙公眾號創始人為馬凌，又稱咪蒙。

2015年9月，因為開辦影視公司而負債累累的咪蒙，開始正式公號運營，推送了第一篇文章：《女友對你作？你應該謝天謝地，因為她愛你》。

公號運行半個月以後，一篇電影《港囧》的影評突破百萬。

2015年12月，咪蒙突然爆發，接連寫出《致賤人》《致low逼》等文章，幾乎每一篇文章都輕鬆獲取百萬閲讀量，到2016年初，咪蒙獲取200萬粉絲。

2017年，新榜曾統計過咪蒙的廣告主和廣告收入，“從首單廣告報價2萬還被砍5千元至今，咪蒙的頭條報價已達到68萬，整整翻了34倍，而這只不過用了一年半的時間。”

2017年，咪蒙軟文頭條報價68萬元，欄目冠名（週末故事）30萬元，底部banner25萬元；二條軟文38萬元，底部banner15萬元。

但隨着知名度的提升，毒雞湯+灑狗血+語言暴力，咪蒙的缺點暴露的也越來越明顯，為了追求點擊量，販賣社會焦慮，增加社會戾氣，早已引發了外界反感。

2017年6月，咪蒙公號推文《嫖娼簡史》，之後文章被刪，公號被禁言一個月。

2017年6月，北京市網信辦依法約談多家網站，責令網站切實履行主體責任，加強用户賬號管理，積極傳播社會主義核心價值觀，營造健康向上主流輿論環境。咪蒙公眾號在這次自媒體整治中曾被清空。

然而，雞湯女王豈會輕易倒下，咪蒙依舊活躍，且越來越值錢。

有媒體甚至統計過咪蒙在2016年12月-2017年5月，微信公眾號的收益情況：

在發佈的163篇文章中，有50篇植入了廣告，佔比30.6%，59家品牌商的廣告在文內出現。

還有熱心的媒體人“調研”了咪蒙微信公眾號的軟文廣告報價：頭條68萬元，欄目冠名30萬元，底部banner25萬元；二條軟文38萬元，底部banner15萬元。

據此前某媒體拿到的報價表中的介紹顯示，咪矇頭條10分鐘內即可突破10萬+，1小時內反饋留言可達上萬條，是廣告率轉化最高的微信公眾號。

2017年，咪蒙接受創業邦採訪時表示，公眾號已經為她帶來了8位數的年收入、890萬的微信用户、日活300萬的讀者，而到了2018年1月，微信用户已增至1400萬。

據2018年數據統計，咪蒙廣告投放不降反升，公眾號頭號刊例價高達80萬。根據新榜信息，咪蒙近一年推文387篇，其中軟文104篇，廣告投放頻率為26.9%，平均每週1.8篇軟文。

咪蒙的商業版圖

其實，除了有豐厚的廣告收入，咪蒙在“影視”上也有佈局。

在成為咪蒙之前，馬凌曾有過一段短暫的創業失敗經歷。

2014年，馬凌從供職12年之久的《南方都市報》離職，投身影視行業，成立深圳萬物生長影視傳媒公司。在馬凌後來的文章中稱，她在10個月內燒光了400萬元投資，最終公司倒閉。

根據天眼查顯示，馬凌（咪蒙）名下共有8家公司。

2015年12月，北京十月初五影視傳媒有限公司註冊，馬凌為北京十月初五影視傳媒有限公司的法定代表人，同時為該公司大股東，持股比例66.67%。

註冊資本約554.6萬人民幣，行業所屬為廣播、電視、電影和影視錄音製作業，經營範圍包括廣播電視節目製作、影視策劃、設計、製作、代理、發佈廣告、企業策劃、文藝創作等。

公開信息顯示，北京十月初五曾作為聯合出品方，參與劉若英導演電影《後來的我們》。

除此之外，咪蒙還曾以個人身份參與影視製作。2016年11月，改編自同名小説的電視劇《極品家丁》播出，陳赫是主演，咪蒙是該劇編劇。

該劇播出後，被網友評價“爛得令人髮指”、“毀了一部小説”，豆瓣評分僅為4.1分，超過45%是一星評價。

咪蒙的野心遠不止於此。

2017年11月18日，咪蒙在北京舉辦了一場“咪蒙品牌發佈會”。在發佈會上，咪蒙團隊宣佈進軍知識付費領域，將在喜馬拉雅FM上線付費音頻課程《咪蒙教你月薪五萬》。

公司副總裁王不煩在現場透露，若聽課人員“三年後加薪不超過50%”，則可申請全額退款。

雖然這門付費課程被眾多網友調侃為是新時代“保生男孩，不靈退款”的騙局，標價99元的課程，有超過11萬人訂閲。

在喜馬拉雅FM上，這門課程早已更名為《咪蒙的職場提升課》，有超過22萬次收聽。

除此之外，咪蒙在圖書市場也有涉獵。

在京東商城上，咪蒙出版的圖書如其公眾號內容一樣，也受到了部分人的追捧。

《初次愛你，請多關照》以及《我喜歡這個“功利”的世界》是近期銷量最好的兩本書，僅評論就有幾萬條。

據網站銷售頁介紹，《我喜歡這個“功利”的世界》總銷售突破100W冊，按34.2元每本計算，僅這一本圖書，就帶來近3500萬元的收入。

下附：咪蒙2016微信公眾號頭條文章廣告植入情況