流媒體之戰，誰才是霸主？_風聞

2019年1月22日第91屆奧斯卡提名名單公佈，其中“政治正確”的《黑豹》獲得最佳影片提名，引發諸多討論。除《黑豹》外，縱觀這份提名名單，還隱藏着一個微妙的現象——北美三大流媒體平台Netifix、亞馬遜影業和Hulu都各有影片獲得不同類型獎項的提名。

Netifix出品的《羅馬》獲得最佳影片、最佳外語片、最佳導演等9項提名，是今年角逐奧斯卡獎的熱門影片之一。同為Netifix出品且2018年11月在Netifix平台播出的《巴斯特·斯克魯格斯的歌謠》獲得最佳改編劇本、最佳原創歌曲提名。由亞馬遜影業出品的《冷戰》獲得最佳導演、最佳外語片、最佳攝影3項重磅獎項提名。Hulu則憑藉在去年聖丹斯電影節上大放異彩的《滑板少年》獲得最佳紀錄長片提名。

北美三大流媒體平台將在今年的奧斯卡舞台上同場競爭，角逐各項大獎，這在以前無法想象。

一方面，在以往很長一段時間，流媒體平台出品的影片會被北美傳統電影市場所排斥，另一方面，奧斯卡獎也受提名影片必須在影院上映等規則的制約而將流媒體公司的影片排出在這一獎項之外。即便是知名導演史蒂文·斯皮爾伯格也曾公開質疑流媒體平台的影片是否具有參選奧斯卡的資格。“一旦你確定了以電視格式推出，你就是一部電視電影，如果質量很不錯，那值得獲得艾美獎，但不是奧斯卡。”

但流媒體平台一直希望自己出品的影片可以得到奧斯卡的認可。近年各大流媒體平台不斷提升自己原創電影的作品數量和品質，也開始有原創作品或參與投資的作品吸引到奧斯卡的目光。如2017年第89屆奧斯卡上亞馬遜影業參與投資的《海邊的曼徹斯特》獲得了最佳導演、最佳原創劇本獎，Netifix出品的《白頭盔》獲得最佳紀錄短片。而像今年，三大流媒體公司齊上陣，多部影片獲得重磅獎項的局面難能可貴。這無疑讓奧斯卡獎變更加豐富多彩，也讓流媒體平台的影片被主流電影市場所認可，同時，有了流媒體平台的加入，好萊塢傳統電影公司則要面臨一些新的挑戰。

如果説即將到來的奧斯卡，讓我們重新認識了北美流媒體平台在原創內容上的成長，那麼從公開的報道上，我們也發現這些傳統的流媒體平台並不是高枕無憂，傳統電影公司和科技公司也開始涉足這一市場，未來將與原有的流媒體行業巨頭同場競技。

之所以會出現這一情況也很好理解。畢竟流媒體是互聯網時代娛樂化的未來。各大傳統電影公司和科技公司也希望可以藉助自己的資源優勢開拓流媒體市場，分享這個新時代的影視內容領域的紅利。

2019年迪士尼在流媒體領域裏可謂相當搶眼。根據公開消息，迪士尼除將推出在線流媒體平台迪士尼+（Disney+）外，在今年夏季收購福克斯交易完成後，還會獲得Hulu的60%的股權。新平台加Hulu的股權，在北美的流媒體市場上，迪士尼將直接挑戰Netifix的“霸主”地位。

美國電話電報公司（AT&T）在收購時代華納之後，將推出一個區別於HBO的全新流媒平台。蘋果公司也計劃在今年推出視頻流媒體平台，其所組建的40人的原創內容製作團隊名為“Apple Worldwide Video”。

2019年，我們看到北美各大媒體公司開始迎頭趕上，一個隱現的戰場即將到來。

前有本就擁擠的賽道，

後有大影業、科技公司等紛紛入局

迪士尼流媒體Disney+

早在2016年，迪士尼就有意進軍流媒體行業。據北美網站NEW ATLASA報道，當時迪士尼向一家名為BAMTech的流媒體公司投資了10億美元，這也被認為是迪士尼在進軍流媒體業務長期戰線的第一步。

2017年8月8日，迪士尼以15.8億美元的價格收購了BAMTech的控股權，整合了該公司的大部分內容，並宣佈推出第二個具有迪士尼品牌的直接面向消費者的流媒體娛樂服務。

為了更快速、成熟地開展流媒體服務，迪士尼在2017年12月，宣佈收購二十世紀福克斯的主要娛樂資產，為其豐富迪士尼流媒體平台的自制內容。最終這項交易以751億美元價格達成，預計將在今年夏天完成。

到2018年，迪士尼將BAMTech重組為“迪士尼+（Disney+）”，這是迪士尼即將推出的在線流媒體平台。該平台計劃於2019年9月在北美進行運營。迪士尼+將擁有迪士尼旗下主要娛樂產業公司的影視內容資源，包括迪士尼影業、迪士尼動畫工作室、皮克斯動畫工作室、漫威影業和盧卡斯影業以及20世紀福克斯影業等。

該網站還稱，北美業界普遍認為迪士尼+內容資源龐大、豐富，勢必會在短時間內成為北美最大的流媒體公司之一。

據估計，在推出時，迪士尼+將擁有超過7000集的電視劇集和500部電影。而“老牌流媒體霸主”Netflix在2016年擁有4335部電影和1197部電視劇集，特別需要指出的是，迪士尼在宣佈成立迪士尼+後，就已撤回了其在Netflix平台上播出的大部分影視資源，這無疑也給Netflix的內容儲備帶來一定的影響。因此，迪士尼+雖然尚未正式推出，但其可預見的內容儲備規模就已引起多方關注。

值得一提的是，迪士尼+並不是迪士尼計劃推出的唯一流媒體平台。該公司還將推出一項名為ESPN+的大型體育流媒體服務。更有消息稱，迪士尼在收購二十世紀福克斯之後，迪士尼將會持有Hulu60%的股權。

迪士尼首席運行官羅伯特·艾格表示：“迪士尼+將專注於面向家庭的娛樂（不包含任何限制級內容），而Hulu將繼續面向“普通大眾”（包含所有限制級內容）。主要致力於來自迪士尼影業現有和新開發的影視項目”。

可見，在2019年迪士尼+必將在流媒體市場掀起巨大波瀾。

除迪士尼之外，2019年的北美流媒體江湖還少不了AT&T的身影。

AT&T在2018年6月完成了對時代華納(Time Warner)的收購。據北美網站TechCrunch報道，AT&T將在2019年推出一項直接面向消費者的，區別於HBO的全新流媒體服務平台。華納媒體首席執行官約翰·斯坦基就曾公開表示：“這項新服務將於2019年第四季度推出。這將是AT&T與時代華納合並的另一個優勢所在，我們致力於推出一個引人注目的和有競爭力的產品。”

該報道認為，這將是AT&T與時代華納合並後的一大優勢的體現，即將推出的流媒體服務平台將包括華納媒體的所有資源內容。

據瞭解，AT&T目前運營了流媒體服務平台DirecTV Now和低成本的WatchTV，全新流媒體服務平台與HBO一起專注於華納媒體的資源內容。如《哈利波特》系列、《蝙蝠俠》系列，以及CNN、TNT和TBS等有線電視網的節目，並且這個全新的流媒體平台的運營成本將超過HBO。

如此一來，“傳統”的流媒體平台將再次迎來一個強勁的競爭對手，當然這也是迪士尼+未來的競爭對手。

計劃在2019年進軍流媒體市場的還有蘋果公司。有消息稱，蘋果公司的流媒體服務和原創劇集將在2019年3月份亮相。從2016年開始蘋果公司就在為自己的原創內容積蓄力量。據好萊塢報道者稱，蘋果公司在技術上已經具備向全球數億人提供流媒體內容的能力，並且在2017-2018年逐漸地組建了一支由原索尼等電影公司高管組成專業原創內容團隊。

據公開資料顯示，蘋果公司的年度製作預算約為10億美元，他們在初期比較傾向製作類似HBO的原創劇集。後續推出的原創影視項目有瑞茜·威瑟斯彭和詹妮弗·安妮斯頓主演的一部喜劇電影，奧斯卡最佳導演達米安·查澤爾和著名亞裔導演m·奈特·沙馬蘭也分別有原創劇集的項目。

對於蘋果公司的流媒體內容佈局，《紐約時報》亦有做過相關報道。雖然該報道稱，目前還不清楚蘋果打算如何推出自己的原創內容，但有消息指出，蘋果公司試圖顛覆訂閲模式。

根據這一思路分析，蘋果公司很可能會選擇一個極具競爭力的訂閲價格和訂閲方式。現在的主流流媒體平台Netflix、Hulu和Prime視頻訂閲服務的月費都在8美元左右。蘋果公司的訂閲費不可能高於這個價格點，而且，考慮到蘋果公司的智能硬件產品以及要在內容分享的平台上有所突破，就有可能為蘋果設備的用户提供免費內容，或者通過一個產品媒介實現蘋果不同終端的內容共享。

不管怎麼説蘋果公司的影視野心和進軍流媒體的決心同樣是龐大的。蘋果公司在全球擁有數以億計用户，這些用户是蘋果公司未來進軍流媒體市場非常強的“資源”優勢。畢竟，要是可以把這些用户直接轉化成流媒體內容用户，就可以讓這一全新平台迅速進入北美流媒體平台的第一陣營。

傳統流媒體平台vs新興流媒體平台：

歸根到底是內容的爭奪

在2019年的流媒體戰爭中，各大“傳統”流媒體平台很清楚，僅憑固有的影視項目資源的播放不會吸引更多用户的訂閲，他們必須推出更豐富、更精彩的原創內容，在來勢洶洶的新興流媒體平台的攻勢下，才能贏得勝利。

在今年全新的行業形勢下，北美的流媒體平台也將發生一次非常明顯的角色轉變，即從平台商到內容商的轉變。NEW ATLAS也曾作出類似斷言：2019年北美流媒體平台將不再會是簡單的內容聚合商，轉而變成內容生產者。

壹娛觀察根據公開資料整理

據北美網站Looper報道，Netflix每年都會推出龐大的原創內容項目，截至2018年Netflix原創影視項目已經突破1000部大關。

進入2019年，Netflix的原創節目也非常值得關注。從2019年Netflix公佈的主要影視項目名單中我們不難發現，**Netflix在今年還會是以劇集為主，**其中《怪奇物語》第三季是Netflix 2019年最受觀眾期待的劇集。經典劇集《同妻俱樂部》《女子監獄》《馬男波傑克》以及由大衞 ·芬奇執導的《心靈獵人》第二季也將再次迴歸觀眾視野中。新系列劇集有巴特菲爾德主演的喜劇題材《性愛自修室》，目前該劇豆瓣評分已達9.1。

Netflix今年在電影項目方面同樣野心勃勃，其中有羅伯特·德尼羅、阿爾·帕西諾、喬·佩西主演以及馬丁·斯科塞斯導演的《愛爾蘭人》，這將是全世界最豪華的黑幫電影陣容，Netflix已為其投資1.4億美元，且影片預算還在增長。Netflix還促成了瑞恩·雷諾茲和邁克爾·貝合作動作片《地下6號》，啓用的還是《死侍》編劇團隊。據Deadline報道，影片投資金額達到Netflix目前歷史最高值1.5億美金，投資規模已經相當於一部《變形金剛》的投資。

毫無疑問在2019年Netflix已經準備充分，重拳出擊。

壹娛觀察根據公開資料整理

亞馬遜影業負責人詹妮弗·索爾克曾向《好萊塢報道》透露，亞馬遜影業計劃每年在影院上映大約10部電影，以及20部直接面向流媒體平台的電影，而Netflix則計劃在2019年推出90部電影。

另據DIGITAL TRENDS報道，近年來亞馬遜也一直在加大原創內容製作力度，2016年的《海邊曼徹斯特》、2017年的《冷戰》，在國際上大獲成功，我們有理由在2019年更期待亞馬遜影業製作的原創劇集、電影。

縱觀亞馬遜影業2019年主要影視項目，我們發現**劇集也佔很大比重。**在今年的項目清單中，就包括經典劇集《律界巨人》《透明家庭》《了不起的麥瑟爾夫人》等劇集的迴歸。電影方面則有伍迪·艾倫和近年好萊塢當紅新生代男演員蒂莫西·柴勒梅德合作的愛情題材影片《紐約的一個雨天》，以及奧斯卡影帝埃迪·雷德梅恩主演的喜劇電影《夜深時》，還有在今年的聖丹斯電影節上廣受好評的詹妮弗·莫里森的《酷刑報告》。

正如前文所述，提到今年北美新興流媒體平台，就不得不提蘋果公司。《紐約時報》此前有報道稱，蘋果公司將在2019年3-4月份推出類似Netflix流媒體服務平台。今年可能是蘋果公司最終兑現史蒂夫·喬布斯“徹底改造電視”承諾的一年。

圖片來源：壹娛觀察原創文章《蘋果公司的影視野心》 製圖：張旭

有鑑於擁有專門的原創內容製作團隊“Apple Worldwide Video”以及10億美元的投資預算，我們大可以期待蘋果未來推出的流媒體和其原創影視作品的品質。

目前蘋果公司確定2019年上映、播出的電影和劇集並不多，但僅根據目前公開的項目來看，其中包括由馬克·米羅擔任導演、聯合斯皮爾伯格共同打造的科幻懸疑劇集《驚異傳奇》以及一部名為《昂首闊步》的運動電影。但公開的報道顯示，蘋果公司公佈的原創影視項目已經有20多個。裏面不乏讓人期待的大手筆，如蘋果公司獲得科幻小説《基地》三部曲的影視改編權，還傳出將與達米恩·查澤雷、J·J·艾布拉姆斯、M·奈特·沙馬蘭等好萊塢當紅導演進行合作的消息。

除亞馬遜影業和蘋果公司外，在今年的北美流媒體市場上，迪士尼絕對是一個不能忽視的存在。

據北美Pocket-lint網站報道，迪斯尼的首席運行官羅伯特·艾格曾公開表示，“新的流媒體服務將有多達5部原創劇集，3到4部迪斯尼獨家電影，以及迪斯尼的全部電視節目目錄。”

迪士尼隨後也公開了一些項目的具體細節。在劇集方面，迪士尼正在製作一部動畫劇集《怪物電力公司》，這將是皮克斯經典動畫《怪獸公司》的一部衍生動畫劇集。另一部名為《失戀排行榜》的喜劇將在2020年播出。這是對尼克·霍恩比的小説和2000年約翰·庫薩克改編電影的再次翻拍。還有一部根據《歌舞青春》改編的10集紀錄片，由喬舒亞·巴塞特主演。

原創電影方面，迪士尼+目前正在進行《魔法訓練營》和《諾艾爾》這兩個項目的後期製作。迪士尼+還正在製作一部以漫威電影宇宙人物洛基為原型的劇集為主題的新劇集。演員湯姆·希德勒斯頓將繼續出演路基的角色。其後還將會根據漫威電影公司的角色改編的更多劇集，包括幻視和猩紅女巫的衍生劇集名叫《幻視與猩紅女巫》。

從以上各大流媒體平台目前公佈的眾多原創項目來看，不難發現2019年及以後的流媒體平台在原創內容的製作上將進一步發力，正因為這些內容，也使得這些流媒體平台從傳統的內容聚合平台向內容生產者轉變。

這一現象不僅出現在大的流媒體平台，不少中小型的流媒體服務商也在嘗試製作自己的原創內容。Facebook Watch、CBS All Access及YouTube Premium等不少公司都在製作原創電視節目或電影，其目的非常簡單，就是希望可以藉助原創內容獲得更多用户的關注，進而實現自己平台付費用户的增長。

在北美，早在2016年，這一現象在流媒體行業就已出現，甚至有媒體將此形容為一場迫在眉睫的“軍備競賽”，進入2019年，新興流媒體平台的加入，讓這一場“戰爭”被徹底點燃。

而根據NEW ATLAS報道，迪士尼、蘋果和Netflix還都贊成某種形式的單一捆綁流媒體訂閲服務。也就是説，用户只能選擇上述三個平台的流媒體服務。如果事實確實像NEW ATLAS報道所言，那今年的北美流媒體平台的競逐將遠比想象的更加激烈。

從目前各大平台公佈的2019年項目和計劃來看，今年將是北美流媒體市場混戰的一年，而為了最大程度上吸引新用户的目光，捕獲更多付費用户，擴大自家平台的新增用户量，各大流媒體平台將不遺餘力提升自己的內容優勢。在這之中，原創內容勢必將成為各家平台用區別於其他平台的“殺手鐧”。

現在我們在此也只是根據公開的報道分析比較有代表性的幾大流媒體平台在今年將給北美流媒體市場帶來哪些變化。隨着時間的推移，文章中提到的項目或許會逐漸推出、與用户見面，也有可能只停留在計劃階段。

我們現在還不能確定哪些項目可以給所屬平台帶來哪些具體的積極的影響，但可以確定的是，這些推出的項目將極大地豐富未來的北美流媒體內容市場，其中某些劇集或影片也不排除出走北美，進入到中國影視內容市場的可能。而在今年北美流媒體市場上演的這場基於內容的付費用户爭奪戰中，對於各大平台來説，將短兵相接，以內容一較長短，而對於廣大用户來説，這場“戰爭”將帶來更豐富的影視內容，也或許通過這場“戰爭”，將改變更多人的內容消費方式。