豆瓣FM“復活”了_風聞

文 | 江宇琦

編輯 | 吳燕雨

“豆瓣FM終於抱到大腿了，想不到這款產品居然還‘活着’！”

2月20日，DNV音樂集團旗下的音樂流媒體產品豆瓣FM對外宣佈，已於近日獲得騰訊音樂娛樂集團（TME）和摯信資本的戰略投資。豆瓣FM表示，和TME的合作完成後，將對產品進行品牌升級，完成6.0大版本的改版上線，“消失”了許久的豆瓣FM將正式迴歸大眾視野。

目前，TME集團旗下擁有QQ音樂、酷狗、酷我三大音樂播放平台，合作的版權方超過了200家，包括“全球三大唱片公司”索尼音樂娛樂公司、環球音樂集團、華納音樂集團，擁有超過1700萬首歌曲的版權。而在此之前，豆瓣FM曲庫量大概只有50萬首。儘管此次豆瓣FM公開的信息中只涉及投資，並未談及版權問題，但如果雙方能夠藉助此次投資達成更深層次的版權合作，對豆瓣FM而言將大有裨益。

 豆瓣FM 6.0版本將全新上線

作為國內最老的音樂流媒體之一，豆瓣FM最早於2009年11月開始公測，由於背靠豆瓣這一最大的文青聚集地，加上其小清新的風格和基於算法的興趣推薦功能，豆瓣FM在極短的時間內便收穫了一大批用户粘性較強的粉絲。直到今天，還有網友評價稱，豆瓣FM是“真正懂他需求”的一款產品。

不過和當時很多音樂流媒體一樣，豆瓣FM能夠快速發展，更多還是享受到了版權機制不健全的紅利，因此才能擁有一個較為龐大的曲庫；但與此相對應的，豆瓣FM也受到受眾尚未形成的付費習慣所影響，遲遲沒有找到合適的變現模式。

2012年，豆瓣FM開始在產品當中插入廣告，此舉遭到了很多用户的強烈反對；2013年，豆瓣FM推出付費版本“豆瓣FM PRO”，以“每月收費10元，半年期50元”的價格為用户提供最高192kbps碼率的音樂和無廣告服務。

但由於當時一些平台已將音樂碼率提升至320kbps，因此不論對於路人還是音樂愛好者來説，這樣一種服務模式都並不具備太多吸引力，豆瓣FM PRO也並未給平台帶來太多實際收益。而雪上加霜的是，2015年前後，版權大戰開始興起，無力支付高額版權費用的豆瓣FM只能在燒錢大戰中節節敗退，不得不面對曲庫量停滯不前甚至逐步縮小的窘境。

而就在豆瓣FM逐漸掉隊的這幾年裏，整個音樂流媒體市場卻發生了翻天覆地的變化。

2015年3月，蝦米音樂、阿里星球(原天天動聽)合併成立了阿里音樂，一度助推阿里音樂佔據了全國21.9%的市場份額；2016年7月，騰訊與中國音樂集團合併數字音樂業務，TME成立，QQ音樂、酷狗、酷我三大平台正式聯手；同年，誕生於2013年的網易雲音樂由產品升級為網易音樂事業部（一級部門），並在第二年拿到了來自上海廣播電視台等的7.5億元A輪融資，估值達到80億元，躋身一線音樂流媒體平台……在當時，這幾家音樂巨頭幾乎瓜分了整個音樂流媒體市場，而豆瓣FM則被徹底遺忘在了角落。

2017年，豆瓣宣佈了海外IPO計劃，為了謀求上市，公司創始人阿北發佈內部信稱公司將進行業務調整、“進入務實階段”，下線了“豆瓣東西”等盈利能力不佳的產品。而作為一款遲遲未能實現盈利、存在感日益淡薄的產品，豆瓣FM的前景也蒙上了陰影，關於其即將下線的猜測始終沒有停止。

直到2018年4月，豆瓣音樂從豆瓣中剝離，與線上音樂版權授權平台V.Fine Music重組合並、成立DNV音樂集團，才算打破此前的一系列猜疑。雙方合併後，DNF宣佈將面向C端的豆瓣FM拆分，成立流媒體事業部，並正式開啓豆瓣FM的獨立融資。

就在DNV成立的同時，公司還宣佈獲得了由摯信資本領投、唯獵資本和險峯長青跟投的近千萬美元A輪融資；3個月後，DNV又對外宣佈獲得了由長甲國際控股集團投資的數千萬元A+輪融資，藉助這兩輪融資，DNV開始在版權授權、音樂人業務等方面發力，並陸續成立了All That Records説唱廠牌和Flow Fluence爵士廠牌等多個音樂廠牌。

DNV音樂集團總裁李權曾告訴毒眸，音樂人業務、版權業務的佈局，實質上為流媒體業務起到了賦能的作用：“我們之所以會自己做廠牌、培養各類音樂人，也是相信這塊市場在未來會有更廣闊的前景，它區別於現在已有的很多流行內容。按照我們的判斷，光靠市場上已有的內容，是沒辦法形成（平台）真正的核心優勢的。”而如果這套模式能夠成功運轉起來，意味着DNV將形成一套自有的商業閉環：自己培養的藝人能夠為平台提供具有競爭力的內容，而流媒體平台的搭建也有利於其音樂內容的輸出。

只不過單單走到這一步，還不足以幫助豆瓣FM反彈，曲庫仍舊是一大制約。DNV一度希望通過將5.0版本的豆瓣FM接入蘋果AppleMusic來作為過渡，但由於用户必須要成為Apple Music的會員才能收聽，並且無法離線下載，因而遭到了很多用户的抗議。

而今豆瓣FM正式拿到獨立融資，才算是獲得了擺脱泥淖的機會，正式“復活”過來。而事實上，此次投資不僅僅使得豆瓣FM重新獲得競爭力，更重要的是，伴隨着一些競品戰略打法的轉變和行業大環境的起伏，這樣一個“老玩家”的復甦，或許會令整個音樂流媒體市場格局再生變數。

2015年後的版權大戰雖然極大程度上打擊了盜版，但曠日持久的燒錢比拼，也給行業帶來許多隱患。搶奪獨家版權、哄抬授權價格、未經許可使用音樂作品等現象一度十分嚴重，一些音樂版權收購的費用甚至被抬高了十幾倍，進而導致多家平台陷入到了曲庫縮減、盈利難、生存難的窘境當中。

為了扼制市場亂象，2017年年底國家版權局多次約談各家音樂平台、唱片公司負責人，並終於在2018年，推動了騰訊音樂、網易雲音樂、阿里音樂等平台，在音樂版權上進行互相轉授權合作，要求各家相互授權各自音樂作品數量的99%以上。而這種變化也就意味着，各平台內容差異化將大大縮小，未來能夠作為核心競爭力的僅剩下平台本身特色（用户體驗等）及1%的“核心曲庫”。

為了應對新競爭環境所帶來的挑戰，2018年各頭部平台紛紛加快了相關佈局——

2018年11月12日，網易雲音樂完成了新的一輪融資活動，投資者包括百度、泛大西洋投資和博裕資本等，金額超過了6億美元。而據融資前網易披露的數據顯示，網易雲音樂已擁有超過6億註冊用户，在融資前的12個月中新增加了2億。

同年年底，騰訊音樂娛樂集團在美國紐交所掛牌上市，根據招股書數據顯示，截止2018年的9月30日，騰訊音樂娛樂集團的在線音樂付費用户2490萬、付費率3.8%，社交娛樂付費用户990萬、付費率4.4%；2018年前三季度，騰訊音樂娛樂集團實現收入135.88億元，淨利潤27.07億元，調整後利潤32.57億元。

但也正因為這種變化，一些核心競爭力偏弱的流媒體平台，也在去年出現了用户活躍度下降、甚至於掉隊的趨勢。QUEST MOBIE數據顯示，截至2018年7月，蝦米音樂的月活躍用户只有2277萬，排名各平台第五，與排名第四的網易雲音樂之間有超過9000萬的差距。如此一來，作為一款原有用户粘性較強較強的產品，豆瓣FM在日後補齊了版權短板後，如果能夠利用好自己的1%，或許將有機會實現趕超、改變行業格局、

豆瓣FM或有機會趕超

不過豆瓣FM若真想殺入第一梯隊，還有很漫長的路要走。一方面，無論是藝人的培養還是維繫、拓展版權業務，投入都必定不會是一個小數目；另一方面，在消失的這幾年裏，大批老用户流失、新進用户有限，如何真正回到大眾視野、吸引到更多年輕的新用户，同樣將是一個需要思考的問題。對於“復活”了的豆瓣FM而言，挑戰才剛剛開始。