上演大型打臉現場，這屆奧斯卡拼了_風聞

作者 / 嘉棲

年年都説收視率創新低，那麼今年呢？

已經是91歲老人的奧斯卡，不得不放下驕傲的身段，接受收視率年年下滑的尷尬處境，併為了提高收視率使出渾身解數。

尤其是今年，在遭遇了去年僅有2650萬觀眾的歷史新低之後，更是想着法兒製造噱頭。從為《黑豹》打算設立最佳流行電影獎，到《黑豹》入圍最佳影片；從不設主持人到為了縮短時長廣告時段頒獎，種種充滿爭議最終又胎死腹中的“新政”，可見奧斯卡為了收視率的求生欲之強。

有人説是受流媒體影響，有人説頒獎禮太平淡了，還有人説小李子都拿影帝了，感覺沒什麼可期待的。可別忘了，小李子拿影帝的第88屆奧斯卡，也只有3430觀眾，在當時也是歷年最低。

事實上，收視率下滑，不是近兩年才有的事，也不是奧斯卡一家的事。包括格萊美、艾美獎、金球獎等也都面臨這個問題，那麼該怎麼挽救收視率呢？

為了拯救收視率，上演大型打臉現場

距離2月24日（北京時間2月25日）第91屆奧斯卡頒獎典禮只有最後不到四天時間了，一切就快塵埃落定，但今年關於奧斯卡的種種“幺蛾子”事還真是不少。

就連最新公佈的奧斯卡舞台設計圖，都被網友吐槽像特朗普的髮型，並以“奧斯卡的舞台，特朗普的髮型”喜提熱搜。

當然，此為題外話，去年跌破3000萬的觀眾，收視率的慘淡不堪才是重點，也是學院派領導們不能言説的傷，因此才有了今年為了拯救收視率而使出的種種手段。

早在去年八月，就有消息稱今年奧斯卡將增設“最佳流行電影“類獎項，諸如《復仇者聯盟3》《黑豹》等大賣的商業片有望入圍，甚至有人説這是為《黑豹》量身定製的獎項。

結果最終這個獎項在羣眾“抗議”聲中被取消了，但更神奇的是，《黑豹》入圍了本屆奧斯卡最佳影片，成為第一部入圍最佳影片的超級英雄電影，這是連諾蘭《黑暗騎士》都不曾有過的榮譽。並且除此之外，本片還入圍了最佳混音在內的共計七項大獎。

作為在北美取得7億票房，又政治正確的超級英雄大片，《黑豹》此番提名，以高人氣影片奪人眼球，此為其一。

從宣佈由喜劇明星凱文·哈特擔當主持人，到被網友扒出其在社交網上的恐同言論，“人設”崩塌，從而凱文·哈特宣佈退出，奧斯卡最終決定今年不設主持人，改由明星上台串場。

不設主持人夠任性，而關於上台的“明星”也是風聲不少。既然《黑豹》都提名了，集聚超級英雄大家庭站台有何不可？在公佈的第一批頒獎嘉賓名單中，就包括“美國隊長”克里斯·埃文斯、“驚奇隊長”布麗·拉爾森和“女武神”泰莎·湯普森。

此外，奧斯卡的傳統是由上屆奧斯卡表演獎得主頒發獎項，而此前有報道稱，學院出於提高收視率的考慮，“希望頒獎嘉賓是全球知名的大牌”，曾考慮不再邀請上屆得獎者。

結果，可想而知。在又一次抗議聲中，提議被取消，上屆四位獲獎者迴歸頒獎。

不過，學院派們還是變着法兒使花招。今年奧斯卡的頒獎典禮上，將由八個“娛樂圈之外”的人為八部提名的“最佳影片”做介紹，其中之一是網球名將“小威”塞雷娜·威廉姆斯。

總而言之，沒了主持人的奧斯卡，在頒獎明星上煞費苦心以求保障收視率，此為其二。

比起以上這些，在廣告時段頒發獎項的殺傷力顯然更大。上週，奧斯卡宣佈將最佳攝影、最佳真人短片、最佳剪輯、最佳化妝與髮型設計四個獎項在廣告時段頒發。

此舉引發了電影界人士的強烈不滿，昆汀·塔倫蒂諾、羅傑·狄金斯、馬丁·斯科塞斯、斯派克·李、李安等超過40名知名導演和攝影師簽署聯名公開信，抗議這一舉措。

學院最終也沒頂住輿論壓力，發表聲明稱“現決定將所有類別獎項都以傳統的電視形式呈現，無需編輯。”

此外，在現場歌曲演唱環節，此前學院也曾宣佈只有《Shallow》與《All the Stars》兩首最佳原創提名歌曲有機會在頒獎禮上有現場表演，此舉同樣遭到抗議，最終保留了5首歌曲上場表演的傳統，只不過將以串燒的方式上陣，每首平均表演時間僅90秒。

不管是在廣告時段頒獎，還是減少歌曲表演，這一切都是為了縮短時長，希望將頒獎禮控制在3小時之內，此為其三。

回過頭來看，本屆奧斯卡在各個層面見縫插針，試圖拯救收視率，最終卻被一一打臉。想要一場不到3小時的頒獎典禮？不存在的。

流媒體衝擊、平淡無新意

縮短時長是為收視率，邀請大牌是為收視率，政治正確是為收視率，一切都是為了收視率。看來在這點上，中美兩國還是有着很多共同語言的。

而作為僅次於“超級碗”的美國電視明星盛宴，同時也是全球最具權威性的電影專業類獎項之一，走過91年榮光歲月的“奧斯卡”為何要為收視率頻頻屈尊？

畢竟學院的日常運營經費很大一部分來自於奧斯卡頒獎禮的直播，廣告商就是衣食父母，所以必須得把收視率提上去，所以也寧願冒天下之大不韙，想出在廣告時段頒獎這一招。

事實上，“奧斯卡”收視率的下滑早有跡象，只不過近年來愈演愈烈。

還記得2014年，第86屆奧斯卡頒獎典禮上，主持人艾倫·德詹尼斯不僅與在場的明星們合影自拍，還為現場觀眾叫了外賣披薩餅，瞬間將頒獎禮的熱度提升。

據悉，合影在30分鐘內就被轉發77.9295萬次，那年頒獎禮觀看人數達到了4374萬，成為2000年以來的峯值。

至此之後，奧斯卡的收視率便是每況愈下。

從上表可以看到，即便是陪跑22年，六次提名終獲獎的小李子拿下影帝的2016年，其收視率相對前一年來説依然是下降的。

而2017年，更是在最佳影片的關鍵環節爆出了烏龍事件，而那一年，收看人羣只有3290萬，依然呈現下降趨勢。去年，大概是嚇壞了的主辦方，開始走小心翼翼的穩妥路線，整個頒獎典禮中規中矩，這也使觀看人數首次跌破3000萬大關，跌幅達19%，成為真正的新低。

按往常，奧斯卡的平均觀看人數在3000—4000萬之間，去年平均2650萬的觀眾，自然是給學院主辦方帶來了不可避免的壓力。

事實上，收視率的下降不只是奧斯卡面臨的問題，即便如“超級碗”大秀，如格萊美、艾美獎、金球獎等其他獎項，各自縱向對比，都是呈現逐年下降的趨勢。

這可能要歸結於時代的發展。伴隨着互聯網發展、奈飛等流媒體的衝擊，曾經作為大眾傳播主流媒體的電視，其唯一性和權威性已不再，觀眾被分流，如同國內被視頻網站搶佔的觀眾，還有多少人會真正守在電視機前觀看一場直播？尤其是，若還是一場乏善可陳、意料之中的直播呢？

比如去年的奧斯卡，《水形物語》拿下最佳影片，包括其他各大獎項的頒發幾乎是毫無懸念。畢竟在奧斯卡頒獎之前，金球獎、英國學院獎、美國影人工會獎、獨立精神獎，越來越多的獎項成為奧斯卡的風向標。以此再結合口碑評論，對頒獎結果幾乎能猜個八九分，沒有期待值，自然也就缺少了收視率。

可以説，奧斯卡敗在了平淡無奇。而這背後，則是其選片標準的逐漸改變。奧斯卡不同於歐洲三大電影節以藝術片至上，其兼顧娛樂性和藝術性是特色。

然而，從近幾年的獲獎名單不難發現，其選片漸趨小眾，一些遠離“大眾”的影片獲獎，缺少“大眾”支持，也就可以理解了。

今年奧斯卡你預測了嗎

眼看着奧斯卡即將頒獎，相信各位看官們心中也都有底了。

雖説奧斯卡的收視率在逐年下降，但作為在全世界最受歡迎的電影類專業獎項，其討論熱度還是不差的，即便是在國內。

從提名名單公佈來看，頒獎季熱門影片《羅馬》《寵兒》以10項提名領跑，漫威超級英雄大片《黑豹》以七項提名僅次於後，成為最大黑馬；Lady Gaga憑藉《一個明星的誕生》獲得最佳女主提名，也是一大驚喜。

整體而言，奧斯卡偏愛的傳記片今年依然沒落下，《綠皮書》《副總統》《波西米亞狂想曲》都是根據真人事件改編。

值得一提的是，在最新公佈的消息中，亞當·蘭伯特將與Queen皇后樂隊成員（布萊恩·梅、羅傑·泰勒）一同亮相今年的奧斯卡頒獎典禮，對於樂迷、影迷來説，可謂是真正的驚喜，或許這才是挽救收視率最管用的一招。

除此之外，慣常的“政治正確”無處不在。如以上提到的傳記片都涉及到了種族主義議題，以及《黑豹》的黑，再正確不過了。

不過，客觀來説，《黑豹》作為超級英雄電影，雖然説整體藝術質量不如《羅馬》《寵兒》等片，但其北美7億票房，全球13億票房的好成績，以及爛番茄高達97%的評分，高於《黑暗騎士》和《鋼鐵俠》的94%，似乎也説明了美國觀眾對它的喜愛。或許，在政治正確之外，也有其實力的一面。

當然，不管最終結果如何，相信每個人心中都有一杆尺。而對於觀眾來説，看不看奧斯卡真的重要嗎？知道結果重要嗎？

好像，看好電影，才最重要。