受“爆買”熱潮消退的影響 日本百貨商店銷售額呈下滑態勢_風聞

自2月4日起（中國春節期間），赴日遊玩的中國遊客像往年一樣多。中國遊客的消費力對日本經濟有着重要的推動作用。甚至出現了國人大量搶購日本商品的專有名詞——“爆買”。

2月初，日本《週刊DIAMOND》編輯部的兩名工作人員大坪稚子和重石嶽史專門來到了東京銀座的商店。往年春節期間，高級奢侈品商店裏總是聚集着大批興高采烈的中國遊客，但是今年卻不見如此熱鬧的場景。

百貨商店免税樓層的工作人員説道，給家人、朋友購買特產、化妝品的個人像往年一樣多。但以轉賣為目，大量採購商品的銷售者少了很多。

據悉，2019年1月份，日本最大的百貨店三越伊勢丹旗下所有店鋪的銷售額比去年同期下降了3%；大丸松坂百貨店旗下J.FORNT 零售、高島屋的銷售額均比去年同期下降了2%。

銷售額下降的主要原因是免税店內銷售額的下降。據説，自2017年以來，三越伊勢丹免税店的1月銷售額首次出現下滑趨勢。

近兩年，由於自然災害時有發生，導致訪日遊客有所減少，但是免税店的銷售額一直呈上升態勢。走進日本街頭，經常可以看到中國遊客將折扣店、藥妝店貨架上的商品一掃而空。這些人大多是中國的代購，他們在日本以低價購買商品後再在中國提價銷售，從而賺取差價。

但近年來由於中國實行經濟體制改革，特別是受到2019年1月1日起實施的中國《電子商務法》的影響，中國國民的“爆買”現象有所緩解。

《電子商務法》要求代購從業者必須辦理新的經營許可證。如果電子商務平台銷售未經許可的商品，銷售者和平台管理方都要受到處罰。

一名中國代購指出：“爆買”現象對中國政府來説毫無意義。因此，政府為增加税收，改善電子商務平台的混亂局面，制定了嚴格的海關、税收新策略。很多個人代購受到嚴厲處罰。做代購的優勢正在逐漸消失。

而代購的消失直接導致了日本百貨商店內銷售額的下降。

在中國國內，從去年秋天開始許多不想納税的代購從業者便開始拋售手中的存貨。一位瞭解中國零售業的相關人士表示：價格下跌幅度最大的是日本品牌的紙尿褲。

在中國，花王等日本商品的代購價低於正規渠道銷售的商品價格，因此正規渠道商品的銷售形勢並不好。而近來代購從業者的減少，勢必促進官方旗艦店進一步完善品牌戰略和銷售渠道。

 “命之母”、液體創可貼等商品的製造商小林製藥，因訪日遊客的增加，2018年12月的銷售額突破了100億日元。但受新法規影響，小林製藥1月銷售額與去年同期相比有所下降。

對中國商業模式較為了解的TNC RESEARCH&CONSULTING的吳明憲先生指出，日本企業不應該依賴代購，而應該認真考慮一下拓寬銷路的新策略。

中國政府加強對跨境電子商務的管理

對於中國國內大型跨境電子商務的運營商而言，個人代購現象的減少也意味着跨境電商的市場更加穩定。

據悉，近年來，中國政府提高了跨境電商的購買額上限。可見政府只是為了鼓勵經由正規納税渠道發展起來的跨境電商，並非一味否定跨境電商本身。

一家在中國運營的銷售日本商品的電子商務平台“豌豆公主”信心滿滿地表示：這部法律的出台有很大的積極意義。今後我們會進一步擴充品牌種類，努力吸引更多的消費者。

對於日本的企業、零售商來説，中國人的爆買可以説是一種天賜的恩惠。日本商家無需投入高額的廣告費，代購在中國的網絡上免費幫他們向中國消費者進行宣傳。現在有很多中國消費者從日本歸國後通過跨境網絡購物平台指名購買日本商品。

可以説如今“爆買”熱潮已過，日本商品在擁有巨大市場潛力的中國市場上迎來了真正的關口。再加上近年來，質優價廉的中國本土商品不斷湧現，日本企業如果不努力提升商品價值的話，最終中國消費者必然會將視線投向國產商品。