“叔圈”，下一個大爆的偶像羣體？_風聞

2月17日晚，一條名為#中年爆紅的男演員年輕時#的話題被拱上了熱搜。

這條熱搜之下，“可鹹可甜”的吳京、“奶萌無褶”的黃渤、“演技擔當”徐崢、“軍藝校草”沈騰等當代影壇中年男星的年輕“神顏”紛紛被曝光，評論區的各網友集體貢獻了一場“始於演技，陷於顏值”的大型舔屏現場。

2019年的春節檔可謂再次點燃了網友對於“叔圈”的執迷：頭部作品《流浪地球》、《飛馳人生》、《瘋狂的外星人》在票房賽道上發足狂奔的同時，背後的參演人員、“叔圈”代表——吳京、黃渤、沈騰憑藉在大銀幕上不俗的表演在社交網絡上收割了大批“自來水”。

如同當下的流量偶像，就在不久前，徐崢、沈騰、吳京在微博陣地擁有了個站與站子，不少粉絲定期為簽到、打榜、發佈獨家照片，以期用“粉絲圈”秩序嚴格的運作模式來捍衞“叔圈”的榮光。

“叔圈”，娛樂圈的新興力量

“犯我京妹者，雖遠必誅”，這是“戰狼營|吳京個站”的微博簡介。

“京妹”即吳京，這是為微博上粉絲對其“泥塑”（指對偶像的性轉）後的愛稱，初次看到或許會有些錯愕，這個稱謂似乎很難與吳京在銀幕上“硬漢“的形象聯繫起來，但細究可以發現，這是細心的粉絲對吳京職業生涯作品“考古”後為其量身定製的愛稱。

早年吳京在《功夫小子闖情關》、《太極宗師》、《小李飛刀》等武俠作品中塑造過一系列浪漫俠客的形象，其五官清秀、唇紅齒白的外表是網友稱其“京妹”的一大原因，除此之外的另一個原因，是吳京稱妻子謝楠為“楠哥”，兩人曾在真人秀綜藝《出發吧愛情》中大撒狗糧，吳京更是憑藉一張婚紗照代言天下。

與傳統追星“閉眼吹”不同的是，在微博“京妹”的詞條下，網友們紛紛化身情感博主，磕起吳京早年美顏、“真情實感”表達對其在職業生涯中摸爬滾打之經歷的疼惜。

此番中二的操作使得吳京的個人形象發生了前所未有的逆轉：曾因《戰狼2》被網友貼上“愛國”政治標籤、隨後在媒體場合的發言又被網友詬病為“大男子主義”和“直男癌”的吳京，在其投資的《流浪地球》在春節檔異軍突起與“京妹”的稱呼火遍“飯圈”之後，輿論便已徹底轉變風向，人人都當起了護“京”使者。“曾經的‘戰狼PTSD患者‘如今也面臨着‘真香’的局面。“對此，八組一位網友評價到。

“連軟萌可愛的妹子都可以是你爸爸，為什麼一個滿臉褶子的大叔不可以是你妹妹？”與此同時，沈騰也喜提了“騰妹”的稱號。

在電影《瘋狂的外星人》電影發佈會現場，沈騰戲稱自己發過微博之後只有兩位粉絲為其接機，“還不如沒有人！”，緊接着，微博話題#粉絲能不能給沈騰一點排面#便被促成登上熱搜。

排面也許會遲到，但不會缺席。2月13日，沈騰的微博個站“三冘一騰_沈騰個站”正式開站，還順便奉上了站姐為他拍攝的4張高清美圖堅定地為沈騰應援。此條微博一出，立刻收穫了3萬轉發、1.8萬評論與將近10萬的點贊數。

這個被戲稱“長在笑點”上的男人，擁有着一個隨時隨地可以上熱搜的體質。#沈騰演繹和丈母孃合唱#、#沈騰也有站姐了#、#沈騰之前是校草#幾乎每一條都能迎來閲讀量的顛覆。

沈騰本人也積極在微博上與粉絲互動抬槓，在一條“亞太地區最帥100張面孔評比活動”中，沈騰號召粉絲“大家可以把看電影的事先放一放，先去投票”，在接受媒體的採訪時，更是篤定自己是前“軍藝校草”，楊洋只能算作後輩。

這個曾經春晚上的“人民老藝術家”，憑藉萌喪的外形、放飛自我的肢體表達與在互聯網上一本正經的戲謔打趣收割了一大波年輕粉絲。

除了吳京和沈騰，何炅、潘粵明、徐崢、黃渤、段奕宏等叔圈標杆都有粉絲在微博為其建立了個站，應援、打榜、簽到也在順勢進行。這場以微博為主陣地的大型圈粉活動正以燎原之勢蔓延，“叔圈”作為一種娛樂圈“新興力量”正與當下流量小生進行着正面battle。

**“流量”遭遇滑鐵盧，**粉絲經濟被“叔圈”重新定義

“叔圈運動”開始之前，大眾對於粉絲經濟是持悲觀態度的。

出品方源源不斷地推出各種影視作品，藉助偶像進行營銷，以期偶像背後的粉絲經濟可以帶來巨大收益，但在鹿晗、吳亦凡等流量偶像在影視戰場紛紛遭遇滑鐵盧之後，影視公司“押注偶像”成為了一個偽命題。當大量品質無法保證的作品被端上了餐桌，觀眾對於高品質文化作品的渴望就越來越強烈，由此也誕生了越來越多的理性派觀眾。

大概他們也認識到“偶像光環”壽命的短暫，在艾漫數據發佈的《2018粉絲白皮書》中，2018年下半年明星活躍粉絲前十新上榜人數過半，一年不到就爬牆的粉絲站到60%以上，只有不足一成粉絲能夠死忠偶像五年。

偶像選秀節目剛剛落下帷幕，帶着戲謔風格的“叔圈101”便出道了，“山爭哥哥”徐崢、“大頭哥”雷佳音、《白夜追兇》中的潘粵明抑或是陳道明、孫紅雷、黃渤、趙立新等中年男星，憑藉質量穩定的作品輸出或是親民、高情商的個人形象，成為了廣大羣眾新的牆頭，被網友要求C位出道。

在二次元網站B站上，更有網友自發為粉上的“叔圈牆頭”剪輯視頻，由此誕生了著名的“叔圈F4”：沈騰、黃渤、徐崢和雷佳音；

叔圈新貴張涵予、劉奕君接受採訪時紛紛表示“希望能接感情戲”，而另一頭的張嘉譯則在眾多感情戲中如魚得水、愉快徜徉，此梗被廣大網友從去年玩到了今年，樂此不疲；

飯圈文化正逐漸滲透進中年男演員圈，產生並奇妙的化學反應，在這過程中，飯圈和偶像都被重新定義。

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八組發酵、順勢營銷，傳統藝人出圈新玩法

傳統藝人的營銷並不一定需要嚴格借鑑流量明星的運作方式。

在市場曾經定義的規則中，偶像需要流量數據的支撐才能長久地走下去，若粉絲想在一直看到自己的偶像光芒耀眼，就需要用消費能力為偶像提供最好的支持。

如果説“飯圈”是一場粉絲與偶像的捆綁作戰——粉絲是偶像的另一個“經濟團隊”，那麼“叔圈”與粉絲羣的關係則要簡單許多，沒有所謂的依存關係，粉絲只需單純欣賞大叔們的個人魅力，無需為其業務能力操心。因此即使“叔圈”們的個站粉絲數、轉發量、評論量都寥寥，也不妨礙其業務的開展。

但吸引的新粉即使不是一場“雪中送炭”，也是一次“錦上添花”。

新浪多年深耕粉絲文化，新浪娛樂事業部總經理陳弋弋曾在採訪中提到徐崢“山爭哥哥”的稱號便是一次順勢營銷：“《我不是藥神》上了22次熱搜，當時‘山支大哥’很火，布空文化就做了一個營銷，也就是創造出了”山爭哥哥“，還有徐崢有回應，然後效果就很好，這種營銷，帶來了很多粉絲，都不是徐崢原有的粉絲。”

此外，不空文化的CEO“銅雀叔叔”還提到：“‘山爭哥哥’在兔區八組還未發酵，只有幾十條評論的時候，我們就發現了，然後我們就進行了擴散和發酵。然後我們又在網友的反應中發現了新的東西，我們再度擴散發酵。‘叔圈101’也是我們發酵的。”

前期靠粉絲自發，後期靠經紀公司下手營銷，選擇內容進行傳播，為傳統藝人出圈帶來了優秀的解題思路，當然“叔圈”的內部互動也是增加路人緣好感度的一個重要因素：黃渤和徐崢的惺惺相惜，雷佳音、郭京飛、李光潔三人組成TF老boys，無不成為追星女孩茶餘飯後的精神大麻。

傳統與流量並存，娛樂圈的新生態業已開啓，那麼我想問，沈騰和吳京，磕嗎？

作者 / 刀疤弟弟 

責編 /金宇

副主編/ 金宇