小米9驍龍855首發：再看小米的高端定位之路_風聞

這個二月對手機市場來説應該是很有意思的一個時日。

依靠性價比起家的小米，也準備殺入高端市場了。

在小米的新品發佈會上，雷軍發佈了小米9的最終價格：2999元起。相比於上一代小米旗艦機，小米9的價格上漲了300元。而雷軍透露，小米9可能是最後一款低於3000元的小米旗艦手機，未來可能小米旗艦機型都會3299起。

而在小米9問世之前，針對雷軍此前的高調發言，大部分人猜測小米9的定價可能在4000元至5000元之間。然而事實是，小米9並沒有比小米8貴。

依靠性價比起家的小米，也一直為其中低端定位所累：依據性價比和價格優勢，小米在創業初期佔盡了優勢，積累了良好的口碑和廣大的用户。而面對着產業升級的大背景，想成為一個更加有影響力的品牌，小米的原有定位和客户基礎，又同時成為了一種束縛，小米的高端之路並不好走。

“真首發”驍龍855：小米的隱痛與發聲

按照慣例，高通驍龍最新版本的芯片通常都由小米數字系列手機首發。

只是這次的首發權被聯想搶了先，小米這次很不舒服。

18年12月，聯想高調宣佈拿到驍龍855首發權，併發布Z5 Pro GT 855版超旗艦手機。

雷軍在現場回懟聯想，並多次強調，從小米3開始，和高通合作驍龍800系列國內首發，小米與驍龍855的合作是從該處理器立項就開始的，甚至還建立了研發中心，小米9目標就是驍龍855全球首發。

驍龍855處理器，7nm工藝，一超三大四小核心架構，超大核最高主頻2.84GHz。

不過，“首發”與否似乎並不是至關重要的，好用才是王道。

而米粉羣體對小米的口碑支持，依然是小米最有力的鎮心劑。

定價背後的戰爭：劃分高低端產品線

關於小米9的定價，不管是發佈前的猜測還是發佈後的實錘，都引發了極大的討論。除了雷軍此前在微博聲明，小米要“去掉性價比的束縛”；今年1月份紅米宣佈品牌獨立，小米的整個企業品牌架構也邁入了一個整合重組的新時代。

而米粉們據此猜測，這是為小米區分高低端市場在做準備。

根據東興證券近期發佈的研究報告認為，紅米品牌獨立後，小米公司的產品矩陣更為完整。而即使在行業低迷的情況下，細分品牌只要產品定位清晰，依舊具有脱穎而出的機會。

報告指出，紅米原本屬於小米手機下面一個系列，小米負責旗艦機型，紅米負責入門機型。紅米在公司運營中屬於ODM形式，由第三方進行設計和生產，成立初期對標市面上3500元左右機型，推出千元性價比機，率先搶佔低端市場。

但隨後，小米也推出不少千元機型，如小米6X、小米Play、小米8青春版、小米8 SE等，給消費者造成較為混亂的品牌印象。與此同時，市場對於小米高性價比、互聯網化的低價品牌印象已經形成，這也對小米旗艦系列挑戰中高端市場形成拖累。

而在2019年國內手機行業進入全方位競爭、國產手機紛紛出海搶佔國際市場的背景下，東興證券認為，小米必須擺脱市場對其性價比的固化標籤，並分高低端產品線施展手腳，與華為、榮耀等雙品牌國產手機進行更有針對性的競爭。

根據DT財經，從IDC公佈的各價格區間智能手機出貨量數據來看，用户們對於中高端檔位手機的需求茁壯成長。

而小米過去擅長的200美元以下手機佔比卻一直走低，在中國市場已經從2015年的56.8％下滑至2017年的39.9％。相對而言，300-500美元中檔手機的增幅較大，三年增長了15個百分點。

許多因素導致了上述變化，消費羣體的變化是重要原因之一。

DT財經稱，根據Statista發佈的2013年至2019年中國智能手機用户年齡分佈， 35歲以上各年齡段用户佔比一直在增長，相對而言，18到34歲之間的用户佔比卻在不斷降低。

根據數據統計，截至2017年12月，小米用户中71.3％分佈在18-34歲區間，34歲以上的用户僅佔18.3％。智能手機市場的風開始刮向中老年消費羣體。他們擁有更穩定的經濟基礎和消費力，對產品的功能和檔次需求更高。

國內外手機行業將進入比拼綜合實力的階段，小米接下來在提升品牌形象、加大技術創新的投入、提升核心競爭力等方面將面臨更多的挑戰。

轉型之路，壓力重重

但是雷軍卻從來沒有放棄過對於性價比的“執念”。

2999 元的價格，是一個權衡過的結果，步子邁得太大，容易傷米粉的心，但如果不漲價提升品質，又原地踏步。2999 元是一個兩頭都有交待的價格。顯然，要“擺脱”性價比，小米 9 還只是個開始。

從去年7月9日雷軍在港交所敲響加大版銅鑼至今，7個多月的時間裏小米已經進行了3次組織架構調整。在組織上，小米新設了集團參謀部和集團組織部；業務上，原來的電視部、生態鏈部、MIUI部和互娛部4個業務重組成包括電視部、生態鏈部、NB電腦部、智能硬件部、IoT平台部、有品電商部、以及4個互聯網部門等共計10個部門。

小米高級副總裁王川兼任中國區總裁，任命多名高管分別負責線上銷售、線下銷售以及國際業務，原銷售運營部分拆分為兩個部門分別負責手機以及電視、生態鏈等業務。

小米手機部也成立了參謀部，朱磊為參謀長，負責手機業務銷售運營、業務經營分析、成本核算等業務，向小米總裁林斌彙報。產品成本部併入手機部參謀部。此外，小米集團也正逐步推動管理層級化落地。

市場變化的機遇：小米自己的翻身機會

IDC報告顯示，2018年第四季度，伴隨蘋果手機銷量下滑，華為、OV等國產品牌穩中有升，那麼小米翻盤的幾率有多大？

2月13日，小米集團公佈小米9新品手機發布時間及代言人消息後，當日小米股價應聲上漲，西南電子首席分析師陳杭表示，小米手機為存量市場而生，當手機市場止跌轉入存量市場時，憑藉超低毛利護城河，小米手機便有可能重新騰飛。

賈沫對第一財經記者表示，目前中國市場需求疲軟，待完全進入存量換機市場之後，整體市場將更加趨於結構化。如今發展速度喜人的華為與OV，便早於2015、2016年前後形成自身的市場規模。伴隨着量級規模的建立，頭部手機廠商逐漸形成馬太效應。

王希同時也肯定了小米的優勢。他稱，新時代背景下，未來隨着5G技術的逐漸普及，智能手機上的運算力將逐漸分散轉移至多端側，如智能家居，而小米此前較早佈局的AIoT戰略，可憑藉其小米生態鏈基礎佔據優勢位置，並帶動手機業務的發展。

2019年1月17日，小米集團按市場上每股B股股份9.7625港元的價格回購614萬股B類股份。小米集團公告稱，在互聯網商業模式以及公司手機+AIoT雙引擎策略的推動下，小米集團進行股份回購，表現了其對當下以及長期業務前景的信心。

所謂“手機+AIoT雙引擎戰略”，是由雷軍在2019年1月11日集團年會上啓動，並將其作為未來五年的核心戰略，他稱，未來5年中，在AIoT領域持續投入超過100億元。小米集團招股書披露，小米IoT平台連接1.32億台設備（不包括智能手機及筆記本電腦），以聯網設備數量口徑統計，小米佔全球消費物聯網市場份額為1.9％。

此前，西南證券發佈《全球科技行業專題報告》稱，未來IoT物聯網是互聯網的終極形態，智能家居的語音交互會帶來大規模的智能家居設備的換機潮，隨着AI技術的不斷成熟，AI賦能下的IoT設備與平台為用户帶來更加便捷、完整統一的體驗，以家居物聯網為導向的消費級IoT將成為小米未來業績高增的新動能。

但IoT物聯網究竟何時能夠實現大規模落地仍是未知數，手機行業頭部效應愈發明顯的趨勢之下，留給小米手機重回國內第一的時間非常緊張而苛刻。

小米能否殺入高端市場的戰場？

小米原先的客户羣體又應該何去何從。

我們期待市場的最終答案