月薪5萬的助理終於搞垮了年賺1億的咪蒙公號!_風聞
话娱-话娱-话说泛娱乐资本2019-02-22 10:41
公眾號“咪蒙”註銷了。
聞此消息,微博、朋友圈及各社交平台一眾人簡直一片喜大普奔:
從斷臂求生到斷頭損命
20天前,因旗下公眾號“才華有限青年”發佈的一篇名為《一個出身寒門的狀元之死》文章引發諸多質疑和巨大爭議,咪蒙不得已在微博發佈道歉信,宣佈即日起,咪蒙微信公眾號停更2個月,咪蒙微博永久關停。
咪蒙此舉,當時被很多媒體和網友解讀為:所謂“忍痛”永久關閉僅有200萬粉絲數的微博賬號,上演一出“斷臂求生”,只是為了暫避風頭,保住擁有千萬粉絲的微信主陣地而已。
面壁思過的時間總是無比漫長的,但兩個月的思過時間還未到期,咪蒙就倒下了。
今日,有眼尖的網友發現,許久不更的咪蒙公眾號顯示“已註銷”。據悉,一起註銷的還有那個“闖禍精”——公眾號“才華有限青年”。
在過去的一年,針對自媒體行業亂象,國家網信辦開展集中清理整治專項行動。2018年末,國家網信辦又一次依法約談騰訊微信、新浪微博等自媒體平台,對“其主體責任缺失,疏於管理,放任野蠻生長,造成種種亂象,提出嚴重警告”。
在網信辦發佈的通報中,有一條醒目的批評信息:“有的(自媒體)製造謠言,傳播虛假信息,充當‘標題黨’,以謠獲利、以假吸睛,擾亂正常社會秩序”。
所以,在逐日嚴格和規範化的自媒體監管環境下,長槍早晚會打到出頭鳥,況且“咪蒙”還是那種最擅長吸引眼球的“標題黨之鳥”。
顯然,作為曾經的“自媒體女王”,“咪蒙”微信公眾號這個“頭條文章報價達到80萬”、“年賺一億”的主陣地,咪蒙最後還是沒能守住。
而且最為諷刺的是,此次直接“搞死”咪蒙的,正是咪蒙曾在公眾號爆款文章中吹捧過的那位“月薪五萬”的助理。據悉,也在咪蒙的一手調教下,她後來成為了公眾號“才華有限青年”的創始人,也成為了《一個出身寒門的狀元之死》之文的“杜撰者”。
從“文學女流氓”到“情緒海洛因”製造者
其實,文學碩士出身的咪蒙在早些年就標榜自己是個不折不扣的“文學女流氓”。
這個原名叫馬凌的姑娘,在求學時期,主攻的是不拘一格的魏晉南北朝文學;在傳統媒體任職時期,她也不走尋常路,其文風上已經開始凸顯其“獨特”和“出格”:
例如在其為《女報》“讀經典”欄目撰寫的文章中,將李白描述為“大唐古惑仔”,將李清照描述為“宋代文壇小S”,將元稹描述為“唐朝劈腿天王”,將李漁描述為“娛樂圈潛規則發明人”。
可即使在嬉笑怒罵之間,她早些年的文章中依然有着文人風骨式的力度。韓寒的絕版創刊號《獨唱團》中,有一篇名為《好疼的金聖嘆》的文章,被網友評為“妙趣橫生、神來之筆、絕代無雙”,而該文章的作者正是咪蒙。
據悉,在其創辦的一家名為“萬物生長”的影視公司倒閉之後,理想主義的文藝青年咪蒙,決定走入世俗紅塵靠着自媒體寫作譁眾取寵。曾經的“文學女流氓”也就漸漸變成了純粹的“女流氓”。
成名之後,她在接受GQ專訪時也坦言自己的寫作生涯在轉到公眾號後的變化:開始用“用户體驗代替自我表達,找到作者和讀者的共振,而不是隻寫作者自己認可的內容”。
所以,我們得承認,咪蒙是個絕頂聰明的時代集體情緒投機者,她非常擅於利用各種社會熱點和痛點,引導性地煽動讀者情緒,在文章中“販賣焦慮”、“宣揚偽女權”、“猛灌毒雞湯”、“一邊仇富一邊拜金”,一路尤其斬獲了無數初入社會的年輕女性的智商税。
正如資深媒體人昔日所評咪蒙,“她用感性上的偏激,來操控缺乏安全感和自我認知的女性,讓她們看了文章後覺得自己變得睿智、漂亮、有力量”。
而直白、媚俗、扎眼甚至驚悚的標題,更是她的招牌:
汝之蜜糖,彼之砒霜,喜歡她的人將她的價值觀輸出奉為人生寶典,不喜歡她的人也給予了她“中華田園女權教主”、“媚俗女王”、“打臉女王”以及“含咪率”等諷刺意味十足的稱號和概念。
但即便如此,誰也不能阻止慣於供應“情緒海洛因”的咪蒙來不斷滿足她那些為了逃避現實而已上癮的粉絲和讀者。
雖然此次因文章《一個出身寒門的狀元之死》從煽動集體情緒上升到挑動階級矛盾而讓咪蒙踩了雷,但咪蒙是否真的徹底倒下,依然還是個未知數。
從一個咪蒙到千千萬萬個咪蒙
事已至此,有人斷言:此後便再也無咪蒙了。
斷言理由是,有消息稱此次咪蒙的公眾號註銷並非“自主註銷”而是“被註銷”。而且在消息傳出後,自媒體平台今日頭條和鳳凰網“大風號”也第一時間先後宣佈封禁咪蒙,求生欲極強的鳳凰網甚至用“不得轉世”這樣的詞彙來表明決心。
細思極恐之下,咪蒙本人及其團隊卻始終三緘其口,尚未就此事公開發表任何言論。但若仔細觀察,我們便發現,僅是在今日下午,咪蒙旗下的公眾號小號“好疼的咪蒙”已連續三改其名:
“好疼的咪蒙”先後改為“大大棉襖”、“愛就是知道”和“大大的棉襖”。
看此情形,且別説咪蒙旗下還擁有七家公司可以開天闢地,僅是在公眾號這一項領域,她依然可以捲土重來。
況且就算真的倒下去一個咪蒙,自媒體行業依然還有無數個咪蒙在堅挺。
“開局一張圖,故事全靠編”,這是咪蒙文章的經典套路,也是當前的很多情感類自媒體公眾號複製粘貼的“咪蒙式”文章輸出鏈:
以社會熱門事件切入,杜撰“身邊朋友“經歷為佐證,放大人性醜陋,過度傳播喪文化,以粗中帶髒的文字假裝憤怒批判,煽動負面情緒,引起高度共鳴。
我們且不論文章中三觀多正,僅看標題就語不驚人死不休。
擁有類似於以上偏激標題的公眾號,在廣大網友的訂閲號關注區和朋友圈轉發區比比皆是,而且這些公眾號動輒就有數百萬粉絲。
知乎網友“藍天的藍耀”説,惡苗已除,並不代表土壤就不在。其實我們更希望咪蒙的“死因”不是有關部門的封殺,而是讀者的唾棄。
生活不易,得靠自己;人生不易,需要善意。
所以,無論是有人過度讚美“咪蒙們”還是過分批評“咪蒙們”,在為五斗米奮鬥途中而容易焦慮、懷疑、浮躁和孤獨的我們,自己要始終保有理性而獨立的判斷力與温暖的與人為善,才能儘量避免被冰冷的“爽文”惡意煽動,而變成他人圈粉成名變現路上的鋪路石。
作者 / 玉嬌龍
責編 /金宇
副主編/ 金宇