前瞻丨獨播權之爭休矣？拼播內容增加，平台差異化競爭依賴自制_風聞

近日，情感旅遊真人秀《妻子的浪漫旅行2》再次啓程，一舉佔據了熱搜榜前五位的其中之二。有細心的網友發現，作為芒果TV自制的綜藝《妻子的浪漫旅行》，在第一季由芒果TV獨播，而在第二季播出平台不再唯一，而是增加了愛奇藝。

其實不單單是綜藝，寒假檔熱映的《知否知否應是綠肥紅瘦》、《小女花不棄》、《天衣無縫》等劇在視頻平台也是多平台聯播。聯播帶來的是節目的受眾增加，隨着觀眾獲取節目的信息渠道變多，傳播度也得到了提升。

相比前幾年，視頻網站樂此不疲地天價砸下獨播權，近年來，隨着視頻網站內容多元化，自制能力不斷提高，獨播權的地位相對降低了。

回溯：獨播權的廝殺

衞視綜藝的獨播權，和衞視大劇的獨播權，曾經是各個平台方孜孜以求的香餑餑。“獨家播出”是視頻網站之間爭搶的殺手鐧，爆款獨播權的爭奪一度陷入白熱化。早在2013年，搜狐視頻斥資一億元購買了第二季《中國好聲音》的網絡獨播權。

同年，有消息稱，《爸爸去哪兒》和《我是歌手》的網絡獨播權售價都高達上億元。在騰訊視頻爭奪第三季《中國好聲音》的成交價格時就曾表示，“費了好大勁兒。”隨後的幾年，《中國好聲音》又落户愛奇藝。

 

除了綜藝，之外，衞視大劇的獨播權也是備受追捧。樂視憑藉獨播《甄嬛傳》一度躋身一線視頻網站的行列，隨後，《羋月傳》的獨播權被騰訊視頻以1.6億拿下。同年，《琅琊榜》大火，《琅琊榜2》的網絡獨播權由愛奇藝搶得，版權費高達800萬/集。

2017年《大軍師司馬懿之軍師聯盟》在優酷全網獨播，隨着口碑持續發酵，會員和廣告紛至沓來，賺了個盆滿缽滿。騰訊視頻作 孫儷陳曉主演的《那年花開月正圓》。

毋庸置疑的是，版權劇的獨播權一度是視頻網站拉動流量的殺手鐧，頭部劇的版權費不斷刷新“天花板”。

變化：拼播劇、拼播綜藝變多

 而如今，哄搶頭部作品的獨播權，或已成為過去時。從貓眼專業版數據顯示，如今，衞視劇的網播，基本上都是以聯播為主。

電視劇方面，在寒假檔，熱播的《知否知否應是綠肥紅瘦》、《小女花不棄》、《天衣無縫》、《大江大河》的播出平台中都可以見到優愛騰的標誌。

綜藝方面的變化不可謂不大，不少以往獨播的綜藝都紛紛充盈門庭，衞視綜藝網絡聯播正在變得越來越平常。

比方説，《王牌對大牌》之前是由騰訊視頻獨播，而現在優酷和愛奇藝都有資源可供觀看。江蘇衞視《最強大腦》第一季在PPTV獨播，到了第六季播出平台包括優酷、騰訊、愛奇藝和芒果TV；浙江衞視《夢想的聲音》也從愛奇藝獨播變為愛奇藝與騰訊聯播，另一檔綜藝《大冰小將》在愛奇藝和騰訊均可觀看。同樣的，還有，當下正在播出的《歡樂喜劇人》、《因為遇見你》等等。

可以説，衞視綜藝大多數都採取拼播，優酷+騰訊+愛奇藝幾乎是標配。值得注意的是，芒果+愛奇藝的雙平台播出形式也變得越來越常見。湖南衞視的《聲臨其境》，第一季還在芒果TV獨播，現在播出平台增加了愛奇藝。甚至連芒果tv自制的《妻子的浪漫旅行》第二季都選擇與愛奇藝聯播。

有意思的是，除了自制綜藝雙網絡平台播出外，自制網劇的雙平台播出。《奈何boss要娶我》、《法醫秦明2》都採取了雙網播出的模式。

可以説，除了自制綜藝之外，如今衞視綜藝大概率地選擇了聯播。當然，獨播的形式也仍然存在，《歌手》欄目的獨播權依舊被芒果TV牢牢拽在手中。

值得注意的是，有些綜藝甚至頻繁變更播出平台。《國家寶藏》第一季在騰訊和CNTV播出，而第二季搜狐、優酷、愛奇藝紛紛入局；《我是演説家》進行到第五季，除了第三和第五季由騰訊獨播，其餘三季都可以看到搜狐和華數等也參與其中。

版權獨播勢頭減弱

平台差異化競爭依賴自制

大劇、大綜本身就不便宜，而視頻網站“吃獨食”的方式並不持久，視頻網站的虧損局面在業內有目共睹，動輒上億的投入任誰也吃不消。愛奇藝於今日公佈的財報數據顯示，由於在內容生產、生態建設以及研發領域的持續投入，愛奇藝四季度運營虧損33億元人民幣（約合4.835億美元），全年運營虧損83億元人民幣（約合12億美元）。

而IP失靈趨勢使得不確定性增加，讓平台對這類電視劇的態度變得愈加審慎。高投入不等於好內容，而是對應高風險，尤其是在競爭對手同等投入、受眾眼光越來越挑剔的當下，爆款難出，且購置金額較大，並不是長久之計。過分強調獨播權重的內容戰或許會越來越不好打。

 

不可否認，獨播能帶來大量的瀏覽量以及用户。上星之路一波三折的《延禧攻略》被愛奇藝收入囊中，結果引爆去年暑期觀劇熱潮。後期隨着《如懿傳》轉戰視頻平台，與《延禧攻略》分庭抗禮，兩家獨播平台騰訊和愛奇藝各自的排播安排和劇情衝突頻繁登上熱搜。

平台播放量達145億的《扶搖》，就促成了騰訊視頻VIP付費會員拉新量第一。值得一提的是，在當時，騰訊VIP付費會員數量從6259萬到7400萬的躍升。

但另一方面，自制節目和自制劇的爆發，也讓平台方放鬆了對爆款劇集和綜藝的孜孜愛奇藝推出的《偶像練習生》《熱血街舞團》以及播放量達182億的《延禧攻略》，都對愛奇藝的VIP會員規模的增長貢獻巨大，視頻網站佈局“自制”的步子邁得更大了。

網站自制能力提高，內容更加多元，版權獨播的吸引力相對降低。並且，在加強自制內容的同時，視頻網站還在進一步向產業鏈上游靠攏，比如優酷參與了《武動乾坤》《天坑鷹獵》《大潑猴》的出品，同時，優酷也是《天坑鷹獵》《大潑猴》的網絡獨播平台。

幾乎可以這樣説，大部分獨播劇背後，都有平台的投資和出品的因素在其中。 《鄉村愛情故事》就是一個典型例子。

從局外來看，買獨播權更像是個防守策略。隨着平台分化的加劇，資源打散，所謂的頭部的概念正在被稀釋。但真正要破局，自制優質播出內容或許才是勝出的關鍵。如今大家更為理性的看待內容資源的獲取，而不論是獲取優質內容還是靠攏產業鏈上有，優質資源的爭奪還會繼續。

（完）