22天離職6名高管，匯源集體頹勢日顯_風聞

匯源果汁的離職風暴繼續在發酵。新近，匯源集團的執行總裁和非執行董事辭職的消息再次轟動市場。據長江商報記者統計，自2019年1月13日以來，匯源果汁已有6名高管相繼離職。

這家伴隨着諸多國人成長的飲品品牌正在面對一場大危機。而依據匯源果汁公告中的消息，該公司正在物色合適人選，以填補薪酬委員會的成員空缺及行政總裁一職。這是匯源面對不斷髮酵的離職風潮的“填塞”措施。

去年4月匯源陷入鉅額債務被停牌，停牌之前，匯源果汁股價停在2.02港元，市值為53.97億港元，這比該公司最高總市值175.15億港元蒸發了120億港元，不足十年前的三分之一。這讓投資市場對匯源的信心斷崖式下跌。這個曾經被稱為“果汁大王”的國民品牌似乎已經站到了生死邊緣。

連續6年扣除非淨利虧損

匯源果汁非執行董事閻炎、行政總裁吳曉鵬辭去相關職務的背後，是匯源大規模的業務下滑。自2019年1月13日以來，到2月3日短短22天時間裏，包括吳曉鵬、閻焱在內，總共6位管理層先後請辭，離開匯源果汁。對應的，過去半年內匯源果汁新上任的管理層都是“空降兵”。

據匯源果汁公開的財務信息顯示，2014年至2016年，匯源果汁淨利潤分別為-1.26億元、-2.29億元、0.13億元。2017年未經審核的淨利潤為1.35億元。此外，匯源果汁的負債規模逐年遞增，2014年至2017年，匯源果汁負債規模分別為65.35億元、76.62億元、99.95億元和114.02億元。

去年3月29日，匯源果汁在沒有得到董事會批准、簽訂協議、對外披露的情況下，向匯源集團旗下關聯公司北京匯源飲料借出42.75億元短期貸款，此舉違反了港交所上市規則中關於關聯交易申報、股東批准及披露的條款。隨後，匯源果汁發佈停牌公告稱，原定於3月29日發佈的2017年全年業績將延後發佈，公司股份及債券將暫停交易。

據此，匯源果汁回應稱已收回對北京匯源飲料的全部借款和利息，積極正確申請違約豁免。7月20日，匯源果汁告示：若不能在2020年1月底完成復牌條件，港交所將展開取消公司上市地位的程序。而至今，匯源果汁仍未達到復牌條件。

屋漏偏逢連夜雨/從2011年起，匯源果汁連續6年扣除非淨利潤均為虧損，一直在-2億元至-6億元間徘徊，並且在2017年中旬，其債務已達到115.18億元。

產品升級嚴重受限，家族企業****弊端加劇

近幾年，在健康風潮的影響之下，匯源果汁正逐漸被主打冷藏果汁的味全、農夫山泉以及一些熱門的NFC果汁品牌蠶食份額。

匯源果汁主打的家庭裝、1升裝的主要渠道還是在商超賣場銷售，面對小社羣式生活的崛起。便利店的零售模式將匯源逐步排擠在外。又重又大的包裝不符合便利店定位，冷藏果汁品牌在便利店系統中已經取代了匯源。

匯源果汁的市場份額正在下滑，對比匯源果汁2016和2017年上半年年報數據，匯源銷量的市場份額從2016年的53.4%下滑至2017年上半年的45.8%，零售額的市場份額則從44.2%下滑至37.5%。

而公關宣傳上，匯源好像也“out”了：為了挽救自己的品牌形象，匯源果汁把精力集中到了廣告上面，廣告資源更多投放於央視春晚、央視頻道等官方媒介，但在網絡綜藝、營銷方面也沒有特別明顯的動作。這在流媒體和自媒體崛起的時代裏，更像是“老大哥”轉不過彎而犯下的戰略失誤。

此外，由於匯源果汁的創始人對匯源果汁的管理還是以家族管理為依託，導致這種“家族式管理”一直被外界詬病。唯親是用的家族式管理模式，和一人獨大的專權模式，讓諸多員工和合作商不滿。在企業管理制度上守舊不變，匯源果汁的路只會越走越窄，面對市場的洗禮和淘汰將更加脆弱。