2019奧斯卡，互聯網影業的一次勝利_風聞

作者 / 白蘿蔔

又一年奧斯卡落幕，你猜中了這個結局嗎？

《綠皮書》獲得最佳影片，阿方索·卡隆憑藉《羅馬》拿下最佳導演，拉米·馬雷克（《波西米亞狂想曲》）和奧利維婭·科爾曼（《寵兒》）分獲影帝影后。其中《波西米亞狂想曲》以5提4中成為本屆最大贏家，《綠皮書》也憑藉最佳影片、最佳男配和最佳原創劇本三項重要大獎堪稱今年奧斯卡頒獎典禮上的終極巨星。

從盛典開幕前的飽受爭議，到如今獲獎名單全部頒出後幾家歡喜幾家愁，儘管頒獎典禮辦的一年比一年無聊，但奧斯卡的魔力依舊存在。

《綠皮書》下週上映，《羅馬》

《波西米亞狂想曲》花落互聯網

《綠皮書》將於3月1日（本週五）正式上映，而在上週末這部影片也已經開啓了全國大規模點映，可見片方也是信心十足，“配合”着週一早晨的奧斯卡頒獎典禮，把片子先放了，我們的【電影情報處&一起拍電影】觀影團第一期活動選擇的也是《綠皮書》呢！

此番《綠皮書》拿下奧斯卡終極大獎，自然成為影片本週上映的強勢助攻。再者説來，眼下正是春節檔後電影市場的寂靜期，3月1日定檔的影片目前尚只有《綠皮書》和《馴龍高手3》，一個是新晉奧斯卡最佳，一個是經典動畫IP，雖然都算不上大體量影片，但從下週末的電影大盤趨勢來看，也頗有意思了。

眾所周知，在《綠皮書》進駐國內大銀幕背後，也有着聯合出品方兼國內發行協助推廣方阿里影業這樣的中國資方的助推。同時，《綠皮書》的出品方Participant Media和DreamWorks與阿里影業均為好萊塢製作公司Amblin Partners的股東。這次《綠皮書》拿下大獎，也讓阿里成為國內首家手握奧斯卡的互聯網影視公司。

除此之外，愛奇藝文藝院線也在今天接連宣佈，《羅馬》和《波西米亞狂想曲》將在愛奇藝全網獨播，具體上映時間未定。與阿里的戰略佈局略有不同的是，愛奇藝近兩年更加專注於線上文藝院線的打造，包括《三塊廣告牌》《水形物語》《月光男孩》等影片的線上獨播權均在愛奇藝手中。

有趣地是，從今年奧斯卡來看，互聯網影視公司抬頭的趨勢更加明顯，由Netflix出品的《羅馬》在今年頒獎季內與《綠皮書》勢均力敵。當然，在本屆奧斯卡曾無限接近最高榮譽的《羅馬》，亦是Netflix近幾年在電影層面上所交出的最好成績單。有目共睹地是，僅僅進軍原創電影三年的Netflix發展兇猛，去年的原創電影數量已經達到80部，儘管現如今好萊塢各方的反Netflix風潮正盛，本屆奧斯卡上《羅馬》未獲最佳影片也被説成是好萊塢反奈飛的表現之一，但互聯網影視公司的強勢發展，確實也已經成為全球範圍內的大趨勢。

從國內互聯網影視公司來看，本屆奧斯卡之下，幾家互聯網影視公司的海外影視佈局與合作戰略成效也更加顯著，如阿里參投了《綠皮書》《一條狗的使命》這樣的品質電影，同時也與《碟中諜6》《忍者神龜2》等好萊塢大片合作；愛奇藝則更加專注優質文藝影片的引進工作；還有以文化IP為核心發展方向的騰訊影業，同樣成為互聯網影視公司出海戰隊中表現突出的一員，與多部好萊塢超級大片達成合作如《神奇女俠》《金剛：骷髏島》《毒液：致命守護者》等。

不知在未來，強盛的互聯網與奧斯卡又會有怎樣新的故事。

奧斯卡電影上映沒那麼簡單，

《綠皮書》能否創造市場最佳？

回看《綠皮書》的引進與宣發路線，也可謂順風順水，每個節點都計算得剛剛好。

早在一月下旬奧斯卡公佈提名名單時，《綠皮書》就在同期宣佈影片定檔3月1日，這個上映日期也恰好就在奧斯卡頒獎典禮之後一週；同時，在上週末，《綠皮書》也在全國範圍內開啓點映，正逢春節檔後無片可看的清冷檔期，“衝奧熱門”“種子選手”“媲美《觸不可及》”等美譽傍身，自然也成為觀眾選擇這部影片的關注點；而且，電影開放點映的週末又與本週一上午的奧斯卡頒獎典禮時間相配合，這廂放了片那廂拿了獎，可謂搭配得天衣無縫了。

隨着《綠皮書》獲獎，影片熱度也正在攀升，目前貓眼想看人數達到2.2萬人，單日想看峯值2229，與一個月之前相比數據上升明顯。

而從首日排片來看，目前《馴龍高手3》以70.2%的絕對排片佔據優勢，《綠皮書》則以20.5%的排片位居第二，不過隨着影片獲獎消息的擴散，其排片有可能進一步上升。

但是《綠皮書》能否創造奧斯卡電影在國內大銀幕的最佳成績呢？對於這個結果我們還是保持理性客觀的判斷。至於影片最終的票房落點？根據某業內人士估算，本片票房超過3000萬，阿里就能獲得盈利。

回看近年來奧斯卡電影在國內市場的表現，可以看出，一般被引進的奧斯卡電影分為兩大種類，一種是具備絕對沖奧潛力的種子選手，當然文藝氣息也更濃厚，如《荒野獵人》《愛樂之城》《海邊的曼徹斯特》《至暗時刻》《三塊廣告牌》，以及今年的《綠皮書》，另外一種則是商業屬性較強的影片，如《地心引力》《星際穿越》《火星救援》《血戰鋼鋸嶺》等，這類影片一般不會奪得奧斯卡的大獎，但是在票房表現上普遍勝於上一類影片。

截至目前，在國內市場票房表現最好的影片仍然是《星際穿越》，獲得7.55億票房成績，但是影片上映是則奧斯卡頒獎典禮前，因而也可以看出，奧斯卡加冕與否對於該影片的票房成績並無太大助推作用，同樣類似的影片還有《血戰鋼鋸嶺》《火星救援》《地心引力》等，其實這類影片本就具備強大的市場吸引力，因而它們一般都會在國內同步於北美上映，而不需要等到奧斯卡的“批准”。

另一方面，諸如《荒野獵人》《愛樂之城》等影片，都是在奧斯卡頒獎之後登陸國內大銀幕，其中《荒野獵人》在頒獎後的三週內上映，奧斯卡榮譽為影片助力獲得3.77億票房；《愛樂之城》同樣借勢於奧斯卡，在奧斯卡頒獎期內選擇公映，首映日獲得20.3%的排片，最終票房收入2.47億；去年的《水形物語》也緊隨奧斯卡，在3月4日頒獎典禮之後兩週內便迅速上映，不過國內的“遮蓋”版本引發觀眾不滿，最終影片拿下1.05億票房。從宣發策略上，《綠皮書》走得也是這條路線，因為與國內電影市場現狀有關，對於此類藝術性更高的影片來説，需要更鮮明且更多的標籤來為其鋪開國內市場之路。

對於《綠皮書》這部電影品質自然無需多言，而多餘它在國內市場的發展之路，我們也希望，好電影能獲得更好的回饋。