一雙耐克鞋值10多億美金?還沒進NBA的Zion為啥這麼大能耐_風聞
体育产业生态圈-体育产业生态圈-商业改变体育,体育改变生活2019-02-25 11:50
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Nike股價一天下跌超10億美元?而背後原因竟然是一雙斷裂的耐克鞋?這錫安事變究竟在説啥?
在這背後,是還沒有進入NBA就被譽為新“天選之子”的錫安(Zion)。平超級碗的球票價格、10億美元股價的巨大影響,製造了“錫安事變”震動籃球世界的他,為啥有這麼大能耐?
文/ 劉金濤、陳新進 編輯/ 吳礎怡
因為斷鞋而帶來股價震盪的,恐怕是全球體育用品製造商中,為數不多的幾次。
21日,國內外各大體育媒體都被一則新聞刷屏了。新聞主角既不是在NBA叱吒風雲的詹姆斯,也不是在足壇名聲顯赫的C羅,而是NCAA的一名大學生球員:錫安。
在備受矚目的杜克VS北卡的比賽上,被看作是下一個“天選之子”的錫安僅出場30秒,就因傷退賽。此事一出,立馬登上了推特熱搜榜單,畢竟,這場比賽之所以深受關注的一大原因就是錫安。
錫安痛苦倒地
這樣的結果更是令那些花重金來觀看錫安比賽的球迷們痛心不已。辛辛苦苦搶票花重金來看錫安,結果落個“人財兩空”的下場,球迷:心裏苦!上哪説理去?
這場比賽,犄角旮旯的位置最低票價都達到了2500美元(約合人民幣16800元),最好的位置球票價格已經被炒到10000+美元。要知道,去年NBA總決賽的G1門票,平均票價也不過1850美元。
Section1的球票價格1萬多,你能信這是NCAA?
不過,這還不是最讓球迷驚愕和憤怒的事情,錫安這場比賽穿的Nike PG2.5球鞋在受傷瞬間直接四分五裂。坐在場邊的前總統奧巴馬也是眼尖,指着場上第一時間説:“錫安的球鞋壞了……”
Nike!你看這鞋,又破又爛……
如果説這事對Nike的影響就是被球迷嘲諷怒罵,那……是不可能的。鞋被“撕”碎的圖片刷爆社交網絡,臉上火辣辣的Nike早已坐不住,官方聲明來一波:我們很關注這事,希望錫安能康復。我們可重視產品質量和性能了!這是個例,我們定會查明真相!
結果Nike絕望的發現,聲明不好使啊!開個緊急會議,一定要懲罰“真兇”!於是,美國媒體便開始看似幫助但實際上調侃Nike地製造聲音:負責製造該款球鞋的8年老員工就這麼被炒魷魚了……
但這並不能阻止Nike的危機發生。第二天,據美聯社報道,Nike股市開盤即大跌1.40%,隨後跌幅一度超過1.70%,最終收盤跌1.05%。以市值計算,Nike市場價值損失了約14億美元。
錢沒了還可以再賺,股價跌了還會再漲回來,所幸的是錫安並無大礙。22日,杜克大學男籃官方宣佈錫安遭遇一級右膝扭傷,將進入觀察名單。如果不出意外,錫安大約兩週以後就能恢復。
杜克置頂了錫安受傷的消息
在圍觀了這場風波以後,可能不少人會疑惑:天價球票、粉絲無數、讓Nike損失14億,引來奧巴馬現場觀戰,還讓保羅喬治背上了大鍋……這位身體素質頂級、球風勁暴的超級新星,到底是何方神聖?
如果以“出場29.2分鐘砍下22.6分、9.3個籃板、2.3個助攻、2.3個搶斷”描述來看,錫安的數據並不爆炸,如果不是真金白銀的球票擺在面前,很多遠在大洋彼岸的球迷或許會驚歎NBA的炒作水平竟如此出神入化。
錫安的比賽搶球中直接將球按扁
但事實上,錫安的能力絕不是一串簡單數字就能夠體現的,就像達芬奇、梵高、莫奈的畫作一樣,每一個碳素都是藝術家智慧與天賦的結晶。
極致的身體天賦,讓這位出生於2000年7月份的新星,展現出了超越同期詹姆斯的“暴力美學”。錫安垂直彈跳高達到1.16米,在防守中頻繁上演“頭頂超框”的勁爆操作,場均2個蓋帽。而作為對比,喬丹和扎克-拉文的垂直彈跳為1.18米,但錫安還有着2.01米的身高和129kg的體重。
這個體重如果放在NBA,那一定是重型中鋒的級別。作為對比,掘金當家球員約基奇為113公斤、安東尼-戴維斯是114.8公斤,或許只有魔術時期136公斤的奧尼爾才能與之相提並論了。
雖然體重大,但並沒有影響到錫安的速度和爆發力,踩爆鞋子之外,作為鋒線球員的錫安,其高階數據絲毫未受影響。據美國數據網站SR顯示,錫安本賽季勝利貢獻值(WS)達到了6.6,每40分鐘則為0.359,而他的球員效率值(PER)高達41.9、BPM高達21.1,這幾項數據都讓球探和經理人充滿了幻想。
要知道,自2009-10賽季NCAA引入高階數據以來,在這些數據面前與之齊名的則是德拉蒙德-格林、安東尼-戴維斯、恩比德和唐斯這類巨獸,而他們當中從未出現過BPM超過19的球員。也因此,據CBS報道,如果沒有錫安的幫助,杜克奪冠的概率將從28.8%將至10.7%。
這位超新星受傷的故事讓美國球迷大呼不滿,電視機前的球迷情緒也一樣糟糕:“Nike就給我們的天選之子穿這個?你在弄啥嘞?”一些憤怒的球迷甚至到喬治ins下討伐他:“天啦擼!你這鞋就這質量!你想廢了錫安嗎?”
球迷的憤怒升到了高潮,但實際上在籃球賽場上,這樣的事件的確常有發生。
2014年3月,一場76人對陣步行者的比賽中,76人新秀後衞託尼-羅騰突破時鞋底突然脱落,賽後他還收到喬丹經紀人格雷格-勞倫斯的慰問:雖然羅騰並不是喬丹球鞋的代言人,但他確實應該從廠商那裏得到補償。
而在羅騰出事的一個月前,馬刺在主場對陣活塞的比賽中,吉諾比利所穿的Nike Zoom DT 09款出現了踩斷鞋底的情況,在賽後接受採訪時吉諾比利表示:那很尷尬,但都是我的錯。
實際上,球鞋出問題的確要分很多情況,如吉諾比利、馬特-邦納等老將並非買不起新鞋,而是他們更鐘情於老鞋,這會讓他們感覺舒服。當然,大部分球員的球鞋維持在1-3場比賽換一雙的頻率上,不僅僅因為磨損,外貌和樣式也是球員求變的重要原因,還記得“鞋王”PJ-塔克的更衣室嗎?
所以説,身體天賦勁爆的錫安踩爆球鞋或許更像是一種巧合,但這次事件帶來的影響卻讓耐克和相關人士背上了大鍋。喬治被逼無奈關掉了社媒的評論,而PG2.5在Nike官方商城已經開始打折,就連布羅格登在今日比賽中掉鞋的一幕,解説員都要提及錫安昨日踩爆鞋的事故,可見這件事給全美球迷帶來了巨大的心理陰影。
人在家中坐,鍋從天上來,喬治表示很委屈
而這樣的心理陰影,也自然會出現在球員身上。Nike是杜克大學的贊助商,錫安在進入NBA後效力於哪家品牌目前還不得而知,試想如果這位有望成為詹姆斯接班人的新星在進入NBA後因為這次事件而沒有選擇Nike,對於後者而言是多麼大的打擊。
也有不少國內球迷開玩笑道:安踏、李寧、匹克們要加油啦!
美國數據公司MBLM合夥人、品牌分析師Mario Natarelli表示,由於多種原因,這次事故是“重大的品牌危機”,Natarelli認為,除了傷害這位被許多人視為全美頂級籃球運動員之外,這一事件對於致力於其產品性能和技術的Nike來説無疑是災難性的。
賠了股價、折了聲譽、還給球迷和球員留下了心理陰影、甚至有可能會失去未來的頭牌代言人……這件事情對於Nike、阿迪、李寧和安踏等世界級體育用品企業來説都是一次警鐘,也需要品牌重新反思營銷與新科技之間的平衡。
“瘋狂三月”近在眼前,錫安能否帶領“藍魔”杜克贏下冠軍、並以狀元身份踏入NBA賽場,目前來看也蒙上了一層未知的面紗。
但不可否認的是,經此一事,火爆全美的錫安如今讓全球認識到了他的能力與天賦,想想看十幾年前的詹姆斯如何的令人興奮吧——沒準,屬於這個“準NBA門面接班人”的時代,已經就此正式開始了!
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