偶像混戰時代，匠星娛樂如何衝出重圍？_風聞

作者 | 範志輝

2月22日，《青春有你》播出位置測評，新一輪排名出爐：樂華娛樂李汶翰、匠星娛樂嘉羿、卡司星球管櫟、慈文傳媒陳宥維和樂華娛樂胡春楊分別獲得前五。

而從上一期100進60淘汰賽晉級的前60名選手名單中不難發現，大多都有着明星資源加持，甚至在上節目之前就積攢了不少人氣。

在節目播出六期後，音樂先聲也注意到一家沒那麼多明星光環，卻成績亮眼的偶像經紀公司：匠星娛樂。在最新的位置測評中，匠星娛樂旗下MR.鈦戈男團嘉羿從上一期的第4位上升到第2位、林陌從16位上升到第14位、展羽從47位上升到第40位，成績亮眼。值得一提的是，在《青春有你》第一次淘汰賽中，匠星娛樂旗下MR.鈦戈男團中5人有3人晉級，並且都拿到了藝術家評審團推薦名額（總共只有10個名額）。

那麼，在偶像混戰的快節奏年代，這家偏居南國深圳的造星公司衝出重圍？

“偶像元年是個偽命題”

2018年被稱作“偶像元年”，以《偶像練習生》、《創造101》為代表的偶像養成綜藝成功在節目週期內推紅了Nine Percent和火箭少女101兩大男團女團，併成功霸佔了各大社交平台的話題熱點，大大加速了國內流量偶像的迭代進程。

據QuestMobile數據顯示，2018年“粉絲經濟”相比2017年有新的突破，因偶像推動的粉絲消費規模超過400億元，其中近一半為購買商品的花費。藝恩網《中國偶像產業迭代研究報告》也預測，2020年中國偶像產業總規模將超1000億元。很顯然，各大經紀公司、製作方與品牌主也看到了流量收割帶來的利好，紛紛砸重金進入偶像產業，搶佔行業紅利。

不過，對於偶像元年的説法，匠星娛樂總經理尼克直言“偶像元年這個概念我覺得是個偽命題”。尼克認為，除了偶像素質參差不齊、團體規劃模糊不清等問題，偶像產業其實一直都有，只不過不同的階段可能偶像的標準和形態不一樣。而隨着受眾需求的多元化，偶像產業也會變得越來越專業化，更加垂直細分。

一面是偶像的快速爆紅，一面是經紀公司的一擁而上，快速被激發出的粉絲能力讓國內偶像產業從低迷中被推上風口。但同時我們也看到，伴隨選秀節目的收官，曾經附着在這批新生藝人頭頂的光環和熱度大多也會迅速褪去。一半是海水，一半是火焰，這就是當下偶像產業的真實現狀。

反觀造星產業成熟的日韓，都分別探索出了養成系偶像和完成系偶像的路線，而適合國內的偶像產業路線卻始終不夠清晰。要找到出路，就得先摸準問題。對此，尼克對音樂先聲提到，“中國市場最大的缺陷是不夠系統化”。

她認為，實際上中國缺的不是好歌，而是説在工業化這個過程裏面專業的錄音師、錄音棚、混音師、編曲人這些專業要素，你找不到非常好的，這個產業裏面有大量業務板塊是缺失的。

事實上也是如此。偶像產業的運作之道是粉絲經濟，而偶像的立足之本則是音樂作品及舞台，而長久的市場吸引力只能靠這兩者實現。“偶像元年”的泡沫可以在流量邏輯中被放大，但如果沒有合格的實力作支撐，最終也將被流量所反噬。

“只做有誠意的產品”

在之前的文章《優愛騰2019偶像綜藝迎正面剛，本土偶像產業誰會笑到最後？》中，隨着優酷《以團之名》、愛奇藝《青春有你》的先後播出，騰訊視頻《創造營2019》練習生陣容的陸續揭曉，優愛騰2019偶像綜藝將迎來正面剛，形成了三足鼎立之勢。

換句話説，在接下來的幾個月，將會有300+小哥哥被推向市場，而加上去年羅志祥打造的男團CTO，JYP與騰訊音娛的合資公司新聲娛樂推出的養成組合BOYSTORY， 時代峯峻旗下TFBOYS的師弟團颱風少年團，以及在2018年最後一天宣佈coming的韓國SM公司打造的全中國人組合威神V，2019年的偶像市場註定是一場不見硝煙的混戰。

男團CTO

而如何更好地偶像更好地推向市場，對於處於身處浪潮中的偶像經紀公司，自然也是不小的挑戰。對於偶像打造，尼克出乎意料地提到了“價值觀”這個詞，她認為，“不管做哪一類的產品，做偶像團也好，做獨立藝人也好，做説唱風格，包括未來搖滾風格等等，我們只做有誠意的產品，而這個誠意就是一個普適的價值觀。”

但從整個市場的風向來看，要做到“誠意”兩個字實屬不易。在《青春有你》第一期節目中，偶像身份出道的青春製作人代表張藝興無奈地感慨道，“這不能怪你們，這是市場浮躁。現在市場就是這樣，他們以為到節目4個月，就可以被所有的人認識。”對於這些參加選秀年輕人來説，成名走紅或許來得太容易了。

另一邊，有數據統計顯示，僅在2017年，新成立經營“藝人經紀”業務的公司就達到了3036家，其中大部分從網劇、綜藝、直播、遊戲、短視頻等多種渠道挖掘資源，為趕上偶像風口儲備力量，但真正優秀的練習生並不多，“實力參差不齊”是常態。

就匠星娛樂而言，憑着“只做有誠意的作品”的信條，儘管身處南國深圳，遠離了北上廣等娛樂傳媒資源的中心，但仍然走出了不一樣的路子。

據瞭解，匠星娛樂成立於2015年，業務範圍包括音樂製作、明星經紀、藝人孵化、節目定製到演出等，並在母公司合縱音樂的資源支撐下，打造了完善的音樂工業化造星體系。

而在《青春有你》中成績亮眼的MR.鈦戈男團，就是匠星娛樂慢工出細活的“匠心之作”。尼克對音樂先聲説到，匠星娛樂和全國37所高校有直接的合作關係，輔以合縱音樂學院的職業培訓體系，形成了藝人孵化領域長期造血功能，通過層層篩選來挑出合格的練習生。

以MR.鈦戈男團為例。在最初的練習生招募中共有20000人蔘與，再經過週考、月考、季度考等選拔考核，進入到練習生環節的只剩下11人。經過三年以來無數次的淘汰篩選，最終只有5人能夠成團出道。0.00025的成團率，足見偶像產業的殘酷，也側面印證了匠星娛樂在偶像打造過程中的匠心精神。

另外，尼克也提到了一個有意思的細節。在準備MR.鈦戈男團的首張專輯過程中，為了打磨好作品，有一首歌竟然改出了800版歌詞，“我相信真的沒有任何一個公司會去做這種事”，尼克補充到。而對於自家男團的未來發展，匠星娛樂對他們的策略是通過找到不同受眾羣體的情感最大公約數，打造成具有國民度的偶像男團。

可以看出，經過三年的沉澱摸索，匠星娛樂是也終於到了厚積薄發的時候，有了在這片混沌的偶像市場中與同行一較高下的勇氣。

最後，尼克説到，“我們很難在這裏定義中國的市場需要什麼樣的男團女團，可能很多人都有機會，但是隻有一點就是，如果哪一家公司能夠用匠心來去做產品，那這個市場其實會變得更加百家齊放。”

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