聚焦丨劇粉，書粉，演員粉，CP粉，戰鬥力哪家強？_風聞

都説：蘿蔔青菜，各有所愛。同一部電視劇，喜好不同的粉絲自然會有各自心水的部分，或是某位主演，或是劇中某個角色，亦或是整體劇情結構等等。

而有着共同入坑點的粉絲羣體，往往會自動劃營站隊。他們統一名號，與屬性不同的粉絲羣體，或聯合或對抗，而劇情以外的戲，也被這些屬性不一的粉絲羣體唱得紅紅火火。

各粉絲羣體

看似各自為營

首先是原著黨。

近年來，越來越多的電視劇開始着眼於ip的開發，從而吸引跨界流量的聚集。在2018年網絡播放量集均前十的電視劇中，有7部是由小説改編而成。大規模的ip開發吸引着越來越多原著粉絲成為作品觀眾，成為作品的自帶流量和一大賣點。

去年暑假大熱的網劇《鎮魂》就是一部由網絡小説改編的作品。跟許多有着粉絲基礎的作品一樣，這部出自晉江大神pirest之手的都市靈異小説在版權售出之前，就有不少粉絲將自制剪輯視頻進行影視化幻想。

《鎮魂》項目官宣後，不管是選角、定妝照，還是各種花絮、路透，只要有新鮮物料必定引起原著粉“過年了”式的狂歡。《鎮魂》開播後，原著粉化身“鎮魂女孩”，迅速佔領優酷、豆瓣、微博等宣傳平台，超高的討論量使該劇在上線三天就播放量破億、霸榜熱搜，成為網劇市場的黑馬。

同樣強悍的還有經典IP《東宮》的原著黨們，《東宮》在官宣全新人主演之後熱度漸退，甚至多次傳出項目流產的消息。不過在《初見》版預告發布之後，《東宮》原著粉僅憑一分十幾秒的視頻迅速回粉並開啓安利模式，將作品帶上熱搜，近日更是成為了微博熱搜的常客。

對於原著黨來説，他們最關心的問題莫關於選角和劇情還原的問題。“一千個讀者中有一千個哈姆雷特”，影視劇的形象雖然不能夠滿足所有讀者的要求，但只要符合對應的人物形象特徵、演技在線，就成功俘獲了一大部分原著黨的芳心。

在《鎮魂》電視劇中，沈巍温潤如玉、剋制深情，趙雲瀾痞帥、義氣……角色如同書中走出來一般，自然大受認可，受到原著黨的衷心支持。

而另一方面，對劇情的還原也是原著黨極其看重的方面。譬如電視劇《東宮》，“螢火蟲”“忘川水”“白眼狼王”等原著中的細節還原備受讚譽。反觀《知否》因為後來墨蘭的洗白、康姨媽殺人、明燁夫婦和離等情節的改編備受質疑。

總之，原著黨對影視劇改編頗有種“順我者昌，逆我者亡”的情感。而對於劇粉而言，劇情改編、演員選角如何並不重要，他們更關心的是劇集品質的問題。

自《甄嬛傳》《琅琊榜》開始，一些雅俗共賞、莊諧並行的高質量國產劇開始進入到觀眾視野，迅速佔領收視市場。這類劇集大多有着演技精湛的演員班組、邏輯在線的劇本內容和出色的置景製作，雖然沒有超高的ip影響力和大牌主演內容，卻一樣吸引了眾多粉絲入坑。

如《琅琊榜之風起長林》在播出之前並不被觀眾看好，但播出到後期，《琅琊榜之風起長林》不僅口碑逆襲，豆瓣評分不僅高達8.4分，衞視更是臨時調檔，開周播改日播之先河。

同時，劇粉還喜歡從劇中人物的命運糾葛中，感受到作品所要傳達的價值觀。不管是《人民的名義》中的“反腐風潮”還是《知否》中的“女性生存哲學”，劇粉的價值觀總能夠與作品達到最大程度的契合。

不過，劇粉對劇集質量的高要求也成為電視劇收視起伏的重要原因。當作品出現注水、爛尾或者是演員演技參差不齊等問題，便很容易出現棄劇或者是回踩的情況。

《歡樂頌》在第一部大獲成功後，迅速推出續集，但由於廣告植入、劇情節奏崩線等問題口碑急轉直下，頗受詬病。仙俠劇《香蜜沉沉燼如霜》一開播便因為良心特效圈粉無數，但也有不少觀眾在劇情中段因為節奏冗長、注水等問題棄劇。

當然，更多的觀眾還是將電視劇作為一種娛樂和消遣，只要滿足心理上的一些痛點和癢點，就會樂此不疲地追下去。在影視劇中，導演和編劇則更多地將這樣的痛癢點埋在角色的人設中，從人設入手打磨細節，粉絲不自覺便會成為某一角色的粉絲。

近段時間，網劇《奈何boss要娶我》憑藉“霸道總裁愛上我”的超級瑪麗蘇 情節虜獲了不少少女的芳心，成為該劇男主角凌異洲的“太太粉”。

當然這也不足為怪，劇中的男主角不僅是一位上市公司的總裁，腹肌身高顏值樣樣在線，而且眼裏心裏只有女主一人。在這種二十四孝完美無死角的男主人設下，即使是心如止水的老阿姨也忍不住冒起粉紅色泡泡，爭着吼着要成為“凌太太”，給男主“生猴子”。

除了這種甜寵系的，虐戀人設也能夠吸引到不少角色粉。比如《香蜜沉沉燼如霜》中的潤玉，原本是清冷出塵、不問世事的仙官，卻因殺母之仇、愛而不得走上黑化的道路，這種既禁慾又暗黑的角色戳中不少女粉絲的痛點，加入到“天妃”大軍中。

而有些人設並非故意凸顯，卻無心插柳柳成蔭，戳中角色粉的萌點。如《知否》中蠢萌的王大娘子、《延禧攻略》中的“大豬蹄子”乾隆、《我的前半生》裏面的薛甄珠女士等等。

​除了某一個角色特別討喜之外，角色間的互動也成為粉絲追劇的動力之一。而隨着劇情結構的發展，這樣的互動也更多體現在男女主之間的感情上，這類粉絲也被成為“cp粉”。

對於任何一部電視劇而言，感情線都是不可或缺的部分。對於以男女主角為主線的電視劇而言，cp感更是演員和劇情一直在營造的的東西，也是電視劇在宣傳營銷中的重要部分。

比如在《香蜜沉沉燼如霜》中的“靈脩夫婦”，《知否》中的“明燁夫婦”，《夏至未至》中的“顏值夫婦”，《致我們單純的小美好》中的“初戀cp”等等。

在一些雙男主設定的電視劇中，主角之間的互動也會引起“cp粉 ”的關注。比如《琅琊榜》中的蘇靖、《鎮魂》中的巍瀾兄弟、《原生之罪》中的正翟兄弟等等。

對於“cp粉”而言，她們所關注的重點集中於角色cp之間的同框互動、感情線，甚至自帶八倍鏡將cp萌點一一找出來剪輯再創作，而不利於這些發展的元素則會成為她們的槽點。

在粉絲經濟盛行的當下，演員的粉絲量一定程度上成為了收視的保障，這些粉絲也被成為演員粉。

比如鹿晗出演的青春劇《甜蜜暴擊》，從題材和劇情來看並沒有太多的賣點，但因為鹿晗龐大的粉絲基礎，該劇上線後的收視率節節高升，甚至一度破2登頂。又如不少《知否》的觀眾直言是奔着趙麗穎而來。

總之，對於演員粉來説，他們所關注的是自家演員對角色的演繹和收視成績，與劇方是一種友好合作的狀態。而演員因為劇中的角色而被黑時，這種平衡也會被打破，粉絲抱團出戰，甚至撕劇回踩。

實則利益糾葛

盤根錯節

雖然從表象來看，這些粉絲都是自掃門前雪，不管他人霜。但實際上盤根錯節，箇中曲折不亞於宮斗大戲，主要表現在以下三個方面。

1.相互轉化，增添熱度

人畢竟是多變的情感動物，粉絲不管是分屬於哪個陣營，只要將目光轉向作品，很容易被劇中的其他元素吸引，成功圈粉，比如最近盛行的“真香系列”。

《鎮魂》開播之前，有粉絲立下flag：誰能演出沈巍的深情就叫爸爸，結果微博上一堆人追着朱一龍叫爸爸。這種“本來是奔着xx去的，結果卻被xx圈了粉”之類的場景已經成了粉絲追劇過程中的固定戲碼。

在《東宮》官宣陳星旭、彭小苒這樣的全新人陣容之後，不少粉絲質疑新人的演技毀原著，更有觀眾因為《東宮》不見經傳的製作團隊對劇集質量不受任何期待。但作品上線後，女主彭小苒將草原公主的靈動展現得淋漓盡致，全景實拍的製作手法也成功將觀眾帶入了原著蒼涼大漠的情境中，成為《東宮》的劇情粉。

在這種粉絲之間的相互安利、良性互動中，作品的各個要素都被進一步放大，成為輿論的焦點，甚至是某一個小小的梗都能在熱搜上掛上好幾天。

2.由角色上升演員，演員爆紅走花路

其實不管是原著還是角色，最終都要歸根於演員的演繹。因此，一個角色的爆紅同時也會上升演員，使演員走紅。

如朱一龍便是憑藉在《鎮魂》中隱忍深情的沈巍一角被稱為“演技派”，一炮而紅；在《香蜜沉沉燼如霜》中，羅雲熙用儒雅端正的儀態演繹出潤玉謫仙本色，被稱讚為古裝劇中儀態最好的男演員之一；秦嵐在《延禧攻略》中温柔淡泊的皇后一角，也使她成為新晉女神，觀眾心中的“白月光”。

3.陣營battle互掐，輿論發酵

當然，並不是所有的粉絲都相處得這樣和諧，各陣營battle互撕也是常有的事。

事實上，絕大部分cp粉極易將角色上升到真人演員，將角色之間的感情延伸至演員線下的交流和互動。這種“線下嗑糖”、“捆綁cp”的行為也會造成演員及唯粉的不滿，從而被羣起而攻之。如鄧倫、楊紫的粉絲就時長因為cp粉產生摩擦、互相內涵，喜提熱搜。

角色粉過度強調某一角色也會引起劇粉的不滿，比如《知否》劇粉就因齊衡角色控評太過嚴重大訴苦水。原著黨因為選角、劇情改編問題大罵演員和劇組也是常有的事，之前僅僅是疑似小説《莫負寒夏》定角張藝興、迪麗熱巴的海報流出，就引起微博一波罵戰。

“糾葛”背後

鷸蚌相爭，漁翁得利

鷸蚌相爭，漁翁得利。不管是互相追捧還是爭吵，歸根結底，粉絲們的注意力還是集中在作品中，成為電視劇營銷的重要構成部分。

最近的“自來水”現象就極好地説明了這一點。不管是原著粉、角色粉還是演員粉，只要被作品吸引，粉絲就會自帶安利，在各大平台宣傳打call，形成熱度的積累。比如之前的《鎮魂》“鎮魂女鬼”、《香蜜沉沉燼如霜》“香蜜女孩”，最近的《奈何boss要娶我》《東宮》等等。

而對於粉絲之間的爭吵，更是一種反向營銷。《知否》主演粉絲齊上熱搜，《陳情令》未播先火,雖然是一種“黑紅路線”，但在一定程度上提升了劇集的輿論熱度。

總之這些粉絲大戰不可謂不是一出好戲，雖然各自歡憂，但不妨電視劇收視熱度接連攀升。其實，在輿情官看來，這些粉絲是不是劇方或者平台營銷手下的棋子，也未可知。

（作者：xian）