鬥魚危矣?_風聞
观察者网用户_244171-2019-02-27 18:42
鬥魚正逢多事之秋。APP下架,裁員風波,上市延期……
自從2018年5月在“遊戲直播第一股”之爭中敗下陣來,鬥魚這家公司就像撞進了一個黑洞,想逃生而終不得法。
曾佔盡天時地利人和的鬥魚,為何會變成如今這副模樣?是偶然馬失前蹄,還是積弊使然?
01|****馬失前蹄
“鬥魚”的意象來自於泰國鬥魚,這種魚以好鬥聞名,兩雄相遇必定來場決鬥,張大腮蓋和魚鰭,用身體互相沖擊挑釁,用嘴互相撕咬,兩條成年雄魚絕對不能放在一個魚缸裏飼養。
談及鬥魚的未來,兩位創始人陳少傑和張文明也曾雄心勃勃——“希望在BAT後面加個D”。説實話,這並非虛妄之言。
甫一出世,“善鬥”的鬥魚便以4年6輪的融資速度激進向前。遊戲直播類平台中,頗具冠軍相的鬥魚亦早早被寄予了登陸資本市場厚望。早在2016年,就有鬥魚上市的消息傳出。
手握充裕資金,上市提上日程,鬥魚前景似乎一片大好。2018年3月,鬥魚獲得了騰訊6.3億美元的戰略投資,這是騰訊對鬥魚的第三次投資,也被看做是鬥魚上市前的最後一輪融資。
相比之下,騰訊參投的另一家直播平台虎牙公司就沒有鬥魚這麼幸運,能得到金主爸爸的如此偏愛。
虎牙在上市前僅進行了兩輪融資,第一次由中國平安保險領投,獲得了7500萬美元的融資額。第二次,便是同是2018年3月,騰訊領投的4.6億美元融資。
從資本偏好來説,鬥魚似乎離資本市場更近。但是,最受偏愛的孩子不一定是最有出息的一個。
2018年5月,在騰訊宣佈投資後的兩個月,虎牙登錄紐交所,在“遊戲直播第一股”的爭奪中獲勝。
上市,意味着獲得了現金流保障。在市場競爭激烈,盈利能力較弱,仍然需要資本推動發展的直播行業,唯有擁有較強快速融資能力及商業變現能力的平台,才能在這場激烈的生存競爭中突圍。
**而同虎牙相比,一直有上市傳言的鬥魚,地點從港交所到紐交所,它的上市征程也一直前路渺茫。**同樣,在資本上落敗的它,在經營上也面臨着內外交困的局面。
02|****內憂
自12月延續至今的裁員風波,成為鬥魚自身問題的一次大爆發。
對鬥魚來講,宏觀經濟及業務發展放緩等因素是天災,業務模式以及創始人的侷限則是內禍。天災內禍之下,鬥魚似乎只差最後一根稻草。
1)盈利模式單一
眾所周知,直播行業燒錢的速度是肉眼可見的。網絡上有一句調侃的話:“做直播就是教你如何燒光所有融資!”。
反過來看,平台流量變現卻難上太多——業務模型同質化之外,國內遊戲直播平台面臨着打賞模式單一,平台面臨着難以可持續盈利的困局。
目前整個行業基本都以“堅持遊戲直播為中心,兼顧泛娛樂直播”為指導思想。比如,鬥魚直播除了遊戲以外,還涉獵了科技、户外、美食、綜藝、語音、公益、電商等多個領域;虎牙也有户外、二次元、美食、音樂等。
以虎牙為例,兩年之間虎牙的營收雖然有數倍增長,但淨利潤仍是數千萬量級,在十幾億的營收面前顯得越來越微不足道。可見,在缺乏多元化變現手段的情況下,虎牙在控制成本、保證利潤率等方面可能會面臨諸多困難。
而鬥魚,雖然沒有官方公佈的數據,但屢傳虧損以及頻頻爆出的裁員、欠薪事件,也可推測其盈利困難。
02|多元業務戰略失利
在盈利模式單一,前景尚不明朗的情況之下,鬥魚還廣泛佈局各種投資,並積極謀劃出海。根據媒體報道,大約開始於2016年下半年,到2017年,鬥魚累計投資入股了11家直播、遊戲相關公司。拿到騰訊的投資之後,鬥魚開始瞄準了東南亞市場。
2017年6月,鬥魚參與投資了中國出海移動視頻直播平台“Nonolive”,Nonolive於2016年6月初首先在印尼上線,產品覆蓋 iOS 及 Android,在用户規模、收入規模還是知名度上,位居當地直播平台的Top2。
除了投資nonolive之外,在鬥魚創始人及CEO陳少傑的主導下,鬥魚於深圳成立了分公司,專門做海外業務的拓展。10月,主打東南亞市場的直播產品Doyo上線,運營主體是鬥魚(香港)分公司。據內部消息説,Doyo這個項目在4月立項,到10月上線,雖説速度不慢,但讓人沒想到的是,上線剛兩個月,Doyo便被爆裁員70人。
除此之外,鬥魚海外版也在融資完成後上線,鬥魚開始大量籤主播、招聘東南亞當地員工。時間剛剛過去半年,便有媒體報道稱,目前越南、印尼、泰國等地的鬥魚簽約主播薪水均有不同程度的拖欠。
**據新京報報道,鬥魚原本計劃嘗試出海等多項新業務,但在資本寒冬和上市壓力下,不得不做出迴歸主營、裁撤旁支的決策。**此前爆出的鬥魚深圳團隊裁員數十人一事就與此相關,此外鬥魚不同業務線也在進行團隊優化,提升人效。
雖然鬥魚官方回應稱,“是團隊優化配置,並沒有大幅裁員計劃。”但是市場各方已經開始看衰鬥魚的發展,擔心起資金鍊健康程度。
迴歸主營、裁撤旁支的原因,“除了上市的壓力,可能也是高層內鬥所致。”
鳳凰網文章《獨家對話涉事員工,還原鬥魚裁員真相報道》稱,鬥魚高層素來不睦,以張文明為首的團隊一直主張收購nonolive佈局海外業務,但是陳少傑為首的團隊一直都在主張自己做海外業務,這是雙方的一個矛盾點。
另外一個矛盾點就在於,陳少傑提拔了不少高層,全面對張文明形成了壓制,一個典型的案例就是鬥魚的高級副總裁陳超被陳少傑一手提拔。“鬥魚高層不和已經不是什麼新聞。”
03|****外患
1)流量之困
“直播平台模式都差不多,無非是自己喜歡的主播有區別罷了”。
同質化競爭直接導致一系列後果:直播內容大致趨同,各玩家護城河僅是明星主播。競爭焦點從內容、技術轉變為主播,乃至赤裸裸的資本。
虎牙自上市後,依靠重金簽約不斷從鬥魚挖牆角。從虎牙最新的英雄聯盟板塊可以看到,直播間熱度前六位的神超、久哥哥、騷男、姿態、青蛙和Miss,其中四名都是虎牙從鬥魚挖過來的主播。頭部主播同時也代表着流量,有分析認為,一個頭部主播可以為平台帶來約300萬到400萬的下載量。
艾媒諮詢的數據顯示,2018年,中國在線直播用户規模達4.56億人,增長率為14.6%,預計2019年在線直播用户規模達到5.01億人,增長速度放緩。搶奪頭部主播也意味着在搶流量。
*數據來源:艾媒諮詢
眾所周知,直播平台收入模式主要為:打賞分成、遊戲推廣、廣告、訂閲、會員。而用户和流量即是根基。失去流量就如“無源之水,無本之木”。
除了鬥魚、虎牙等直播平台在內部對主播資源的爭搶外,B站、抖音等也在搶佔這些目標人羣的時間。
第三方數據機構QuestMobile數據顯示,2018年短視頻和即時通訊兩個細分行業的時長增長,貢獻了移動互聯網用户使用整體時長增量的一半以上,短視頻行業月總使用時長同比上漲1.7倍,超越在線視頻成為僅次於即時通訊的第二大行業。
2)監管之重
對平台的審核管理能力,以及來自相關職能部門的監管,成為懸在鬥魚頭上的達摩克里斯之劍。
2018年,鬥魚在國內接連遭遇不順,各種大牌主播遭到封禁,鬥魚平台也遭到不少輿論波及。去年1月,盧本偉在粉絲見面會上教唆粉絲辱罵質疑他開外掛的人,隨後被處罰;7月,鬥魚主播陳一發兒在早年的直播中公然把南京大屠殺、東三省淪陷等作為調侃笑料,其直播間被無限關閉;10月,鬥魚主播B總001的“精日言論”視頻流出,引發人民日報等官方媒體對鬥魚的強烈批評……
除了知名主播外,其他大小主播也各種消息不斷,有開車直播被交警罰,也有户外主播錢小佳被封禁又復出,還有魔荔枝在直播中涉嫌襲胸餘霜。
這些主播的連番“出事”,一方面確實與內容分散、即時等因素導致不好監管有關,另一方面也暴露出鬥魚自身在監管上的薄弱。
此外,《關於加強網絡直播服務管理工作的通知》政策的出台,要求各大直播平台必須持有ICP經營許可證、網絡文化經營許可證和信息網絡傳播視聽節目許可證件的“三證”。政策出台導致鬥魚客户端APP一度在多個應用商城下架,半個月後才恢復下載。
管理與監管隱憂,在嚇退用户的同時,也讓很多資本舉步不前,導致鬥魚逐漸“出圈”,站到資本光顧的邊緣地帶。2018年鬥魚的身影顯得有些落寞,上市消息頻傳,但始終未能如願“上岸”。
04|********“背水一戰”****
近日,鬥魚再有上市消息傳出。2月12日,據路透旗下IFR(國際融資評論)報道,它已秘密申請在美國IPO,本次IPO將融資約5億美元,最早預計二季度上市。
眾覽鬥魚近期的動作來看,上市之説或許並非空穴來風。
企查查資料顯示,2018年3月20日至今,其投資人發生了多次變更,上海擎承投資中心(有限合夥)、中小企業發展基金(深圳有限合夥)、紅土成長創業投資有限公司、寧波時尚鴻蒙投資管理中心(有限合夥)、朱曄、深圳市嘉遠投資合夥企業(有限合夥)、深圳市招銀共贏股權投資合夥企業(有限合夥)、湖北長江招銀成長股權投資合夥企業(有限合夥)等中小投資機構和個人退出。
在1月9日的最近一次股權變動中,持股4.69%、0.63%、0.04%的三家投資機構退出,接手的是鬥魚創始人陳少傑。企查查數據顯示,這一次股權變更後,陳少傑個人股權從29.79%上升到35.15%,提高了5.36個百分點。
有分析認為,鬥魚這樣頻繁的股權變更正是其上市的前兆,更集中的股權結構便於其上市操作。
根據易觀發佈的《2018年中國遊戲直播市場年度綜合分析》,2017年,遊戲直播市場方向業已定型,規模達到58.8億元。預計2020年,遊戲直播市場規模將達65億元。
可以看到,目前整個市場本身還有一定的增長空間。但吃蛋糕的人多了,哪怕盤子再大,吃到的人也不一定是鬥魚。
模式與管理上先天的缺陷,讓鬥魚和它的同行很可能成為又一個被資本光顧、拋棄的案例。
上市之後,虎牙股價曾一路攀升,漲近50美元,但隨後開始走下坡路。截至2月12日美股收盤,虎牙股價報20美元。
三個月不到的時間裏虎牙的股價從最初的12美元最高拉昇到50.82美元,漲了323%,雖然隨後大幅滑落,但是截止2019年2月22日,其股價為23.75美元,總市值依舊有48億美元。
作為在同一賽道奔跑的平台,在直播流量正在被其他人啃食的情況下,鬥魚很可能無法重現虎牙過去的輝煌,而只能複製它的現在。
對於鬥魚來説,申請上市不僅僅意味着前往二級市場融資輸血,支撐多元化業務轉型。另一方面,流量見頂壓力下,鬥魚需要新的成長空間去面對行業日趨白熱化的競爭。能否順利IPO,也就決定了鬥魚都否走出現有的困局。
來源:一點財經(yidiancaijing)
作者:林 問
編輯:邱 韻
版面:蘇慕凝