縣級電視台要如何生存?説説我們小時候的鄉鎮電視台_風聞
专注教育木暖月-影评人-花落无心惊飞鸟2019-02-28 10:49
要問80後一代鄉鎮青年,可能還要涵蓋部分70後及90後,小時候最熟悉的歌曲,大概得是《縴夫的愛》。
這首歌的開頭,是一段充滿了魔性旋律的前奏,懂的人自然懂。

要問為什麼我們會對這首歌曲如此熟悉,那都要拜小時候家鄉的鄉鎮電視台所賜。
大概是在90年代末期,全國各地的鄉鎮都一窩蜂辦起了電視台。在那個大多數家庭都沒錢開通上星衞視的年代,家裏的黑白電視機只能收到中央台,省台,市台和縣台這幾個頻道,也就是每天晚上看看新聞聯播,焦點訪談,再看看電視劇。
後來,鎮上也開辦電視台,推出了王牌節目《點歌台》。
這個節目受歡迎程度,簡直是令人髮指。而且這個節目也只有鄉鎮電視台能辦得起來。
點歌台是幹啥的呢?就是每家每户,有啥結婚啊,生日啊這些喜慶事兒,花10塊錢到鎮上電視台點個歌。電視屏幕左右兩邊會打出字幕,統一格式:親戚某某某某(攜家人)祝某某新婚快樂,或者是12歲生日快樂,如此等等。
婚禮點歌是最最常見的情形,《縴夫的愛》簡直就是頭牌中的頭牌歌曲,每每有新人結婚點歌,這首一定是必點歌曲。
因為這首歌,實在是太符合鄉村審美了。尤其裏面還有一句“讓你親個夠”。

這是真正屬於鄉村的土味情歌。
土的掉渣的歌詞,農村羣眾不喜歡彎彎繞,什麼情啊愛啊,淺顯直白,直接來。
配上同樣土的掉渣的歌曲MV,兩個演唱者都特別符合農村的審美觀,特別是尹相傑,長得那真叫一個農村人模樣,方頭方腦,看着就憨厚老實,誰能想到他後來能吸毒。
所以這首《縴夫的愛》在當年真是傳唱一時的神曲啊。
除了這個,其它婚慶點歌比較受歡迎的歌曲還有《大花轎》。

開頭同樣是一段充滿魔性的旋律,歌曲MV還是怎麼土氣怎麼來,什麼大紅大綠,農村羣眾就好這一口啊。
這首歌的歌詞,比《縴夫的愛》還要朗朗上口,直白得很,後來被某些好事者進行了改編,成了這個樣子。
太陽出來我爬電杆
爬上了電杆我扯電線
一摸摸到了高壓線啊
把我送進了閻王殿
我給閻王他買包煙
閻王封我去做神仙
我送神仙二鍋頭啊
終於回到了人世間
這改編的歌詞,同樣充滿了鄉土味道,絕壁是城裏人寫不出來的玩意。
大家由此可以想象,《大花轎》當年的風靡程度。
90年代內地流行音樂,這種歌詞淺顯直白,旋律還不錯的通俗易懂的情歌,還頗有幾首。比如《小芳》,比如《九妹》,等等。
當然,點歌的需求是巨大的,只要是和情歌搭點邊的,都是可以的。港台流行金曲,尤其是雙人對唱的歌曲,那真是是非常應景。記得當年我們初中剛畢業沒幾年的語文老師大婚,我們全班給她點了首劉德華、關之琳合唱的《相約到永久》。

至於其它,歌名中只要帶個祝福倆字的,都是好選擇。蔡國慶的《365個祝福》,孫悦的《祝你平安》,張學友的《祝福》,也基本上是每天必聽。
最初,鎮上電視台的點歌節目,每天大概持續1、2個小時,從《新聞聯播》結束,看完天氣預報開始,到9點差不多,接着開始放各種香港電影,看完睡覺,這就是90年代末期一個典型鄉鎮人民的晚間娛樂生活。
但後來點歌台興起了一種新業務,誰家孩子考上了大學,那也得點歌啊。
大家想想,這結婚,頂多一個月有那麼幾個就不錯了。但是在每年7、8月份,高校錄取通知書發放季節,這點歌就得排隊了啊。每天都要從7點唱到12點,不停歇,第二天接着來。
最應景的歌曲,那就是《步步高》。“世間自有公道,付出總有回報,説到不如做到,要做就做最好”,看看,送給考上大學的親戚,多適合。

這孩子考上了大學要慶賀,也不能忘了老師啊,順便再給老師點幾首歌頌師恩難忘的歌曲,比如《好大一棵樹》,《長大後我就成了你》。

總之,有那麼幾年,鄉鎮電視台辦的那叫做紅紅火火,收視率槓槓的,絕對是四鄉八里鄉親們晚上必看節目。
為什麼能夠做到這一點?
最主要的原因就是接地氣,點歌台這個節目,真正反映了觀眾們的心理需求。農村鄉土社會,辦個喜事,就是圖個面子。所以才要吹吹打打,熱熱鬧鬧,到電視台點個歌,這喜事傳播範圍就更廣了。
而且大家都是熟人,一個鎮子的居民,怎麼也能攀上親戚,看到誰誰家辦個事兒,點個歌,你都認識,説得上名字。這種心理親切感就不一樣。
説到底,這真正辦的是咱們老百姓自己的節目。
所以,鄉鎮電視台小是小,有它的劣勢,但反過來想,就是優勢。正是因為受眾範圍小,大家都認識,所以點歌台才辦得起來。
不然你去省台點個歌,誰認識你啊,那肯定就沒興趣看了。
所以小地方的媒體,要想生存,就一定要辦本地居民看得見,摸得着,能實實在在體會到的節目。這就是鄉鎮電視台給縣級電視台的啓發。
這方面並非沒有成功案例。
在知乎上關於縣級電視台的討論,排名第一的回答很有意思。

這位匿名用户講述了他們電視台的一段往事,後來評論區考據出來,是湖北洪湖電視台。辦出了輿論監督節目《百姓關注》、三農服務節目《水鄉農事》,每週一期,縣裏的羣眾們非常歡迎。
就一條,接地氣,講的就是老百姓身邊的事情,《百姓關注》專門講“哪裏公廁堵了沒人修啊,哪裏的道路壞了沒人管啊,節目一播出,城管部門、交通部門立馬行動。”
《水鄉農事》“更是天天在田間地頭跑,哪個農户的魚苗正在尋找銷路啊,哪家的水稻發病了要如何防治啊,天天在節目裏滾動播出,節目組網絡了縣裏農業、水產、畜牧等部門的一批專家,及時給農民講解,幫助老百姓解決了很多問題。熱線電話天天響個不停。”
試想想,這樣的節目,老百姓怎麼會不歡迎呢?
2009年,全國廣電系統舉辦國慶60週年慶典,洪湖台被評為全國百佳縣級先進電視台。
這就是一個典型的縣級電視台,辦得風風火火。
至於前段時間引起大家關注的《1818黃金眼》,為什麼在本地觀眾那裏廣受好評?

還是接地氣啊。
你得講本地老百姓關心的事兒。
本地電視台那些上星衞視的區別就在這裏。上星衞視是要給全國觀眾看的,受眾範圍更廣。本地電視不上星,表面上來看,收視範圍小是它的劣勢,但反過來看就是優勢。地方電視台的立足點,就是服務這一小片,要深耕,要打進羣眾的生活裏面,你真正把這一片的觀眾服務好了,自然也能辦出好節目。
所以,小有小的好處。正是因為小,所以可以做成聯繫羣眾的紐帶,廣播電視媒體,就是要成為羣眾互相交流聯繫的平台。羣眾生活中遇到了什麼事兒,總要有個討論交流的平台,縣級電視台的生存之道,就在這裏。關鍵是看有沒有用心去關心羣眾的關注點。