你看QQ音樂和《歌手》粉絲之間，像極了愛情_風聞

大熱綜藝《歌手2019》進行得如火如荼，這檔綜N代節目不知不覺已經來到第七季，難以想象這個綜藝到底累積了多少粉絲。

巨量粉絲就在那兒，品牌方們如何進行有效營銷？在這裏，我們提名不止要圈粉、更要黏粉的QQ音樂。擁有累計超8億註冊用户的QQ音樂聯合節目設立QQ音樂人氣金曲榜，進一步加強了自己在粉絲心中的權威地位不説，更是通過一系列娛樂營銷手段，和粉絲們發展出黏着如熱戀的關係。

要知道圈粉容易，增加粉絲黏性卻不簡單，那麼問題來了，面對這檔綜N代節目背後的巨量粉絲，QQ音樂是如何成功撩粉並黏粉的？我們不妨來分析一下QQ音樂與粉絲們的熱戀之道。（下文中的《歌手2019》統稱《歌手》）

①激發見面需求

QQ音樂X《歌手》獨家音源，是粉絲必須來的理由

熱戀中的情侶，就算是風裏雨裏，也有一種強烈想要見面的需求。

而刺激粉絲們對QQ音樂強烈“見面需求”的，絕對是QQ音樂所擁有的《歌手》獨家優質音源。每週五晚《歌手》節目播出後，QQ音樂隨即同步上線現場高清無損音源，只要打開DTS音效模式，粉絲們就能第一時間享受到如臨現場的極致音樂體驗。

若你是《歌手》忠實粉絲，便會知道自第一季以來QQ音樂就是《歌手》的音源入口，雙方的合作已經走到第7個年頭，QQ音樂的強大音源能力早已深入人心。

在音源這事兒上，QQ音樂向來堅持一個音樂APP該有的角色責任：歌多，歌優，畢竟聽音樂才是用户們最基本、最核心的需求，不然QQ音樂也不會有累計超8億註冊用户的驚人用户量。從《歌手》項目營銷上來看，掌握了《歌手》獨家優質音源，也就掌握了與《歌手》粉絲們的見面權。

②引爆黏着熱情

QQ音樂人氣金曲榜，引爆粉絲應援熱情

被多巴胺掌控的熱戀期情侶，恨不得時時刻刻黏在一起。

就目前來看，QQ音樂和《歌手》粉絲之間就是這種天天見天天黏的關係，這得益於QQ音樂對《歌手》粉絲策劃的“金曲”營銷。比如最新一期節目，QQ音樂再一次深度植入節目，聯手節目方，創意十足地設置了以《歌手》QQ音樂最佳金曲唱片的字數來決定出場順序的抽籤機制。

吳青峯抽到第七期最佳金曲唱片《心臟》，拿到第二名的出場順序；齊豫抽到第三期最佳金曲唱片《飛鳥與魚》，拿到第四名的出場順序……維嘉更透露《飛鳥與魚》獲得了45萬個點贊，所有歌曲累計點贊數超過了2788萬次。

而備受歌手們認可的權威金曲唱片，其實是無數粉絲天天在QQ音樂人氣金曲榜上搶着打榜的結果：在規定時間內，粉絲們為喜愛的歌曲點贊打榜，當期人氣金曲榜排名Top1的歌曲，即可解鎖QQ音樂站內系列推廣福利。這一波操作簡單卻高效，強有力地引爆了粉絲們的應援熱情。

但是，別以為“金曲”營銷到此為止，QQ音樂既懂得如何在短時間內引爆粉絲的應援熱情，也懂得如何與粉絲保持長情：待到《歌手》收官期，節目內將頒發《歌手》QQ音樂最佳金曲，給全季中所有競演曲目所獲支持量最高的歌手，上一季的實力唱將華晨宇就以破5千萬的支持量獲得了這項榮譽。

這一季誰又將獲此殊榮？各家粉絲們正在較勁發力，這也是他們為什麼天天黏在QQ音樂上的重要原因之一。

③創造新的期待

歌手空降評論區、自制欄目《歌手前線》激發粉絲期待

熱戀期本就是一個火花四射的親密階段，如果説還要進一步擦出火花，那就是時不時為對方製造小驚喜，創造下次再見的新期待。

就像QQ音樂為粉絲們製造的驚喜：時不時邀請歌手空降歌曲評論區，翻牌粉絲開始親密互動，讓粉絲與偶像之間的距離感瞬間歸零。前有劉宇寧、ANU和Kristian Kostov等歌手，現有聲入人心男團空降本期競演歌曲《好想大聲説愛你》歌曲評論區，前一刻聲入人心男團還在台上把你迷得不要不要的，這一刻又在歌曲評論區把你撩得七葷八素的。這種沉浸式追星的快樂，誰擋得住啊？

歌曲評論區的零距離互動是一個驚喜，QQ音樂自制的《歌手前線》欄目又是另一個驚喜。

QQ音樂邀請歌手坐鎮《歌手前線》，為粉絲們提供第一手的新鮮資訊和歌手送出的獨家福利，如第一期Kristian Kostov送出的親筆表白卡片和第二期吳青峯送出的表情包。下一次又會是哪個偶像出現在評論區？下一期《歌手前線》又有誰坐鎮？在猜測中，粉絲們的期待值蹭蹭上漲。越是期待QQ音樂製造的新驚喜，粉絲們和QQ音樂之間的關係就越黏着。

總結下來，QQ音樂把粉絲當熱戀對象來對待，以獨家音源激發粉絲見面需求，以創新“金曲”營銷引爆粉絲黏着熱情，以親密式互動內容創造粉絲新期待，高手過招，招招撩人，再次感嘆一句，怪不得QQ音樂的註冊用户有累計超8億之巨，堪稱音樂行業領頭羊。

話不多説，若你也是《歌手》粉，你也有支持的參賽歌手，現在就到QQ音樂人氣金曲榜為歌曲點贊打榜吧！你家偶像的最佳金曲，就靠你了！