你看QQ音樂和《歌手》粉絲之間,像極了愛情_風聞
音乐先声-音乐先声官方账号-解读音乐产业,见证黄金年代。2019-03-02 22:14
大熱綜藝《歌手2019》進行得如火如荼,這檔綜N代節目不知不覺已經來到第七季,難以想象這個綜藝到底累積了多少粉絲。
巨量粉絲就在那兒,品牌方們如何進行有效營銷?在這裏,我們提名不止要圈粉、更要黏粉的QQ音樂。擁有累計超8億註冊用户的QQ音樂聯合節目設立QQ音樂人氣金曲榜,進一步加強了自己在粉絲心中的權威地位不説,更是通過一系列娛樂營銷手段,和粉絲們發展出黏着如熱戀的關係。
要知道圈粉容易,增加粉絲黏性卻不簡單,那麼問題來了,面對這檔綜N代節目背後的巨量粉絲,QQ音樂是如何成功撩粉並黏粉的?我們不妨來分析一下QQ音樂與粉絲們的熱戀之道。(下文中的《歌手2019》統稱《歌手》)
①激發見面需求
QQ音樂X《歌手》獨家音源,是粉絲必須來的理由
熱戀中的情侶,就算是風裏雨裏,也有一種強烈想要見面的需求。
而刺激粉絲們對QQ音樂強烈“見面需求”的,絕對是QQ音樂所擁有的《歌手》獨家優質音源。每週五晚《歌手》節目播出後,QQ音樂隨即同步上線現場高清無損音源,只要打開DTS音效模式,粉絲們就能第一時間享受到如臨現場的極致音樂體驗。
若你是《歌手》忠實粉絲,便會知道自第一季以來QQ音樂就是《歌手》的音源入口,雙方的合作已經走到第7個年頭,QQ音樂的強大音源能力早已深入人心。
在音源這事兒上,QQ音樂向來堅持一個音樂APP該有的角色責任:歌多,歌優,畢竟聽音樂才是用户們最基本、最核心的需求,不然QQ音樂也不會有累計超8億註冊用户的驚人用户量。從《歌手》項目營銷上來看,掌握了《歌手》獨家優質音源,也就掌握了與《歌手》粉絲們的見面權。
②引爆黏着熱情
QQ音樂人氣金曲榜,引爆粉絲應援熱情
被多巴胺掌控的熱戀期情侶,恨不得時時刻刻黏在一起。
就目前來看,QQ音樂和《歌手》粉絲之間就是這種天天見天天黏的關係,這得益於QQ音樂對《歌手》粉絲策劃的“金曲”營銷。比如最新一期節目,QQ音樂再一次深度植入節目,聯手節目方,創意十足地設置了以《歌手》QQ音樂最佳金曲唱片的字數來決定出場順序的抽籤機制。
吳青峯抽到第七期最佳金曲唱片《心臟》,拿到第二名的出場順序;齊豫抽到第三期最佳金曲唱片《飛鳥與魚》,拿到第四名的出場順序……維嘉更透露《飛鳥與魚》獲得了45萬個點贊,所有歌曲累計點贊數超過了2788萬次。
而備受歌手們認可的權威金曲唱片,其實是無數粉絲天天在QQ音樂人氣金曲榜上搶着打榜的結果:在規定時間內,粉絲們為喜愛的歌曲點贊打榜,當期人氣金曲榜排名Top1的歌曲,即可解鎖QQ音樂站內系列推廣福利。這一波操作簡單卻高效,強有力地引爆了粉絲們的應援熱情。
但是,別以為“金曲”營銷到此為止,QQ音樂既懂得如何在短時間內引爆粉絲的應援熱情,也懂得如何與粉絲保持長情:待到《歌手》收官期,節目內將頒發《歌手》QQ音樂最佳金曲,給全季中所有競演曲目所獲支持量最高的歌手,上一季的實力唱將華晨宇就以破5千萬的支持量獲得了這項榮譽。
這一季誰又將獲此殊榮?各家粉絲們正在較勁發力,這也是他們為什麼天天黏在QQ音樂上的重要原因之一。
③創造新的期待
歌手空降評論區、自制欄目《歌手前線》激發粉絲期待
熱戀期本就是一個火花四射的親密階段,如果説還要進一步擦出火花,那就是時不時為對方製造小驚喜,創造下次再見的新期待。
就像QQ音樂為粉絲們製造的驚喜:時不時邀請歌手空降歌曲評論區,翻牌粉絲開始親密互動,讓粉絲與偶像之間的距離感瞬間歸零。前有劉宇寧、ANU和Kristian Kostov等歌手,現有聲入人心男團空降本期競演歌曲《好想大聲説愛你》歌曲評論區,前一刻聲入人心男團還在台上把你迷得不要不要的,這一刻又在歌曲評論區把你撩得七葷八素的。這種沉浸式追星的快樂,誰擋得住啊?
歌曲評論區的零距離互動是一個驚喜,QQ音樂自制的《歌手前線》欄目又是另一個驚喜。
QQ音樂邀請歌手坐鎮《歌手前線》,為粉絲們提供第一手的新鮮資訊和歌手送出的獨家福利,如第一期Kristian Kostov送出的親筆表白卡片和第二期吳青峯送出的表情包。下一次又會是哪個偶像出現在評論區?下一期《歌手前線》又有誰坐鎮?在猜測中,粉絲們的期待值蹭蹭上漲。越是期待QQ音樂製造的新驚喜,粉絲們和QQ音樂之間的關係就越黏着。
總結下來,QQ音樂把粉絲當熱戀對象來對待,以獨家音源激發粉絲見面需求,以創新“金曲”營銷引爆粉絲黏着熱情,以親密式互動內容創造粉絲新期待,高手過招,招招撩人,再次感嘆一句,怪不得QQ音樂的註冊用户有累計超8億之巨,堪稱音樂行業領頭羊。
話不多説,若你也是《歌手》粉,你也有支持的參賽歌手,現在就到QQ音樂人氣金曲榜為歌曲點贊打榜吧!你家偶像的最佳金曲,就靠你了!