生活平淡無奇?這羣95後用這種方式紀錄人生_風聞
观察者网用户_244027-2019-03-02 08:21
作者:啾一 來源:財經早餐(Femorning)
2018年,伴隨抖音日活上億量級,這一年被稱為短視頻商業化的元年。一年過去,隨着上一輪短視頻熱潮漸退,短視頻形態逐漸飽和,vlog這個新鮮詞彙逐漸進入大眾的視野。
或許還有很多人不知道vlog是什麼。從字面上看,vlog就是視頻日記(video blog)的縮寫,這些視頻的製作者通常也被稱為vlogger。
簡而言之,vlog就是拍攝者對於日常生活片段的記錄拼接。vlog也可以被看作私人化的紀錄片,比如説起牀、刷牙、學習、做飯等等生活中的小事都能成為vlog的素材。
怎麼會有人喜歡看別人洗臉刷牙逛超市?
和電影極具主題性,電視劇富有連貫性,短視頻具有新奇性、衝擊性相比,vlog作為一個日常記錄的載體,有時候內容未免有點太過平淡。不過,這種節奏平緩的內容卻吸引着越來越多的年輕人。也正是因為vlog的內容形式讓它難以取悦所有人,每個人都有自己認同的態度和生活方式,所以vlogger和觀眾之間也是互相選擇的,同時這種相互選擇的關係往往也是更加緊密的。
vlog的魔力
vlog的概念起源於YouTube,在國內還算是個新穎的概念。
在YouTube上搜索vlog,可以檢索出超過9千萬條結果。自2012年YouTube上出現了第一條vlog起,到今天,**僅僅是YouTube平****台上每個小時就會誕生2000多條vlog作品。在B站上,vlog品類中的視頻2018年比起2017年也增長了16倍,**播放量增長了18倍。
隨着歐陽娜娜、吳磊、王源等明星相繼推出自己的vlog,早期還比較小眾的vlog在明星效應的帶動下漸漸開始走向全民化。
來源:歐陽娜娜的vlog
2018下半年,歐陽娜娜應西瓜視頻邀請拍攝起了求學生活vlog。此前歐陽娜娜在很多人心中自帶招黑體質,但這短短十幾分鐘的vlog卻幫她圈了不少粉。
歐陽娜娜的vlog充分滿足了大眾的好奇心,因為從視頻裏來看,可能前一天她還在上學、趕論文、和朋友聚會,而第二天就又盛裝出現在米蘭。
曾經有人吐槽歐陽娜娜的演技差,不敬業,但是在她的vlog中能看到歐陽娜娜為了拍攝綜藝《小姐姐的花店》親自去花店學習花藝,給很多觀眾留下了一個謙虛認真陽光的形象。
vlog的魔力就在於,不管歐陽娜娜此前身上被大家貼上了什麼標籤,在看她的vlog的時候,標籤什麼的全部被忘記了,觀眾們只看到一個陽光向上可愛的女孩子,有着這個年齡特有的青春活力。
同時,vlog還將歐陽娜娜的學生生活和明星生活無縫對接,具有非常高的可看性,讓歐陽娜娜在求學的道路上沒有被娛樂圈忘記,保持着熱度和曝光度。今日頭條數據顯示,12期下來,歐陽娜娜的vlog在全平台上的點擊量已經超過7700萬。
為什麼那麼多人喜歡看vlog?這幾年短視頻的火熱讓越來越多人願意在鏡頭面前表現自己,但是其中更加突出的是顏值、表演、吸睛的成分,比如抖音上的各種炫技、秀顏值秀身材、搞笑,可以説是打造了一個加了濾鏡的世界。
但是vlog不一樣,這種影片雖然簡單節奏平緩,但是卻強調自然和真實的敍述,最能代表每天的真實日常,引起大家的共鳴。
風口之年
vlog的興起也讓媒體和各大平台對vlog產生了極大興趣。
在2018年12月的微博“V影響力峯會”上,微博率先宣佈將對新晉vlogger提供輔導。而B站也幾乎在同一時間發起了“30天vlog挑戰”。
來源:bilibili
**vlog的興起也給視頻平台找到了新的機會,視頻平台通過設計輔助製作vlog的產品功能和建設vlog愛好者社區,把自己的觸角伸向了vlog領域。**這些視頻平台往往都有vlog製作功能,用户可以直接用App進行vlog素材的剪輯、加配樂加濾鏡等操作。
一閃在2018年春節發起了“一分鐘”創作挑戰,邀請用户拍攝一個60秒的vlog來講述自己的春節故事。在宣傳片中,十個vlogger給出了各自的答案:上海風味的年夜飯、悉尼的電影院、大年初一早上去燒香……之後,這個微博話題已經有1500萬的閲讀量和6000多條討論。
通過專業的視頻剪輯技術為人所知的小影也在2018年一開始提出了自己的三年計劃——“V光計劃”,計劃用2018年一整年的時間孵化一部分vlogger,並且使20%的頭部創作者獲得合作紅利。
2018年12月,VUE正式發佈了3.0版本。在這個版本中,不僅VUE的應用名稱變成了VUE vlog,連首頁也從之前的拍攝界面變成了社區。
目前,vlog慢慢有了要在國內崛起的趨勢,媒體和視頻平台都在等待着這個短視頻之後的新風口。
未來之路
隨着抖音等現象級的短視頻平台用户紅利的逐漸消失,個人短視頻內容創業者遇到危機,**內容競爭也變得更為激烈。**中國的vlog正處於萌芽階段,對於整體氛圍來説,目前階段的重點便是需要先驅的vlog玩家帶動用短視頻記錄生活的氛圍。
可以預見,當vlog社區生態越來越成熟,vlog除了能通過品牌廣告和效果廣告的方式變現,還能夠衍生出打賞、素材售賣、版權分銷等複合的變現方式。
近年來,中國嘻哈文化的興起,短視頻和直播行業的發展,無一不顯示出95後甚至00後的年輕人逐漸成為了互聯網舞台的主角。他們渴望表達,崇尚個性,對於生活和記錄的熱情也是前所未有的。
在這個追求真實自然的時代,vlog或許能成為更多人表達自我記錄生活的一個新方式。