10年佈局！助力世界大冬會，喬丹體育用民族力量貫穿體育文化消費_風聞

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如何做出事半功倍的體育營銷？不同的運動品牌都有自己的一套邏輯與打法。整體而論，誰能找到處於價值窪地的藍海領域並不斷投入，誰就有望在未來撬動更大的產業價值。

如今看來，校園體育與冰雪領域，都是值得投入的藍海領域。3月2日，世界大學生冬季運動會在俄羅斯開幕，用冰雪與青春震撼世界的同時，也帶來了一個搶佔冰雪產業，並征服年輕消費者的好機會。

文/ 劉 金濤 編輯/ 郭 陽

在進入2022北京冬奧週期後，冰雪運動的成長已經是全國焦點話題，華夏民族每個人都期待中國冰雪能夠取得傲人成績，但在回答這個問題前，我們首先要知道中國冰雪如今達到了怎樣的高度。

大賽無疑是檢驗實力的唯一標準，3月2日，世界大學生冬季運動會（簡稱“世界大冬會”）在俄羅斯開幕，這是北京冬奧會之前最為盛大、關注度最高的冰雪國際大賽之一。

精彩的點火儀式

世界大冬會由國際大學生體育聯合會（簡稱“FISU”）主辦，作為世界大學生運動會中的三大賽事之一，與“世界大學生夏季運動會”和“世界大學生體育錦標賽”一起享有“小奧運”之稱。而自2009年開始佈局世界大學運動會，喬丹體育已連續6屆代表中國品牌出現在世界大學生面前。

從世界體育發展的軌跡看，冰雪運動是未來一大方向，有望成為寒冬季節的體育焦點。此外，北京冬奧會的臨近讓冰雪運動關注度空前，多家品牌和贊助商都開設瞄準冰雪未來。在這其中，世界大冬會無疑是一個可以兼顧年輕人與冰雪的好機會。可以説，誰能搶先佈局這片藍海，誰就能在這場戰役中笑到最後。

在開幕式現場圈哥注意到，中、俄代表團紛紛身穿喬丹體育的“中國風”戰袍，令人眼前一亮的設計引來了一片關注，在這背後，正是喬丹體育10年的耕耘。

如今，在第29屆世界大冬會開幕之時，佈局多年並深受大學生喜愛的喬丹體育，正攜手年輕一代向世界展示中國冰雪的力量，也讓我們從世界大冬會説起，看看運動品牌征服冰雪與年輕一代的新姿勢。

世界大學生冬季運動會來了！

這是一項怎樣的盛會？

當冰雪與青春譜寫體育樂章，會是什麼樣？世界大冬會正是這個交匯的答案。

在萬眾期待中，3月2日晚，俄羅斯城市克拉斯諾亞爾斯克主體育場燃起熊熊聖火，宣告着第29屆世界大學生冬季運動會正式開幕。

克拉斯諾亞爾斯克運動員村

在10個比賽日中，來自56個國家超過2000名運動員將參加11個項目的爭奪，包括備受矚目的冬季兩項、山地滑雪、冰壺、冰球和速滑等，還有觀賞性極強、深受年輕一代追捧的速度滑雪、單板滑雪、花樣滑冰和自由式滑雪等項目。

眾所周知，本屆大冬會是2022年北京冬奧會之前，規模最大、競技水平最高的世界性冬季綜合運動會之一，自然也是中國冰雪新生代力量得到檢驗，實現目標的絕佳機會。

而在本屆世界大冬會上，中國隊將參加除冬季兩項、定向滑雪和班迪球以外的8個大項、37個小項的爭奪，在自由式滑雪、短道速滑等傳統優勢項目上有望衝擊獎牌。

望向2022北京冬奧，在冰雪產業即將爆發時，早已成為大冬會多年的贊助商的喬丹體育，如今也在大冬會的賽場迎來了新的碩果。如今，這家民族品牌通過一系列新穎又具文化象徵意義的設計，在傳遞自身品牌精神的同時，也幫助冰雪運動不斷豐富其文化內涵。

作為全球體育發展最具潛力的國家，中國是FISU最為看重的舉辦地之一，每2年舉辦一屆的世界大運會，自2009年起便落地中國3次。早在冰雪運動氛圍尚不濃厚的2008年，喬丹體育便成為世界大冬會組委會，以及中、俄代表團合作伙伴及贊助商，向FISU充分表達了中國品牌對大學生以及冰雪運動的看重。

此後，喬丹體育連續成為第24-29屆世界大學生冬季運動會，以及第25-30屆世界大學生夏季運動會中、俄代表團合作伙伴及裝備贊助商，在2016-2019年，喬丹體育同樣也是國際大體聯（FISU）的官方合作伙伴及裝備贊助商，對大學生體育領域，喬丹體育一直在不斷加碼，也取得了一以貫之的營銷效果。

而就在近日，成都正式宣佈舉辦2021年世界大學生夏季運動會，成為繼北京、深圳之後，中國大陸第三個主辦城市，中國與世界大學生運動會的緊密聯繫依然不斷延伸。成為年輕一代焦點的喬丹體育仍將繼續在世界大學生運動會的舞台上，幫助中國和俄羅斯健兒展示自我，實現突破。

在運動品牌激烈競爭的市場上，冰雪運動無疑還是一片廣闊的藍海，雖然目前仍在發展初級階段，但據多份文件規劃顯示，目前我國冰雪產業整體規模4800億，目標到2025年達到15000億的體量，率先佈局冰雪運動，無疑具備前瞻性，有望收到事半功倍的效果。

更何況，數據顯示，中國在校大學生的數量約有2700萬，這個龐大的羣體是整個在中國體育產業市場發展的關鍵，也堪稱最具有潛力的消費羣體。

因此，諸如喬丹體育等多家品牌入局世界大冬會，不僅豐富了冰雪運動的文化內涵，也有望吸引更多極具消費潛力的年輕人蔘與其中，極大推動的“三億人蔘與冰雪”和冰雪產業前進，同時增進品牌的內涵與價值。

“民族的就是世界的”，國潮引領冰雪時尚

在本屆世界大冬會上我們還注意到，不僅是中國代表團，FISU和俄羅斯代表團都將身穿喬丹體育服飾出現在比賽中。而這樣一種多羣體的亮相，在彰顯了喬丹體育國際化的視野與品牌影響力的同時，更讓年輕一代通過中國的民族品牌看到了冰雪運動的全新魅力。

本屆世界大冬會上身穿喬丹體育的俄羅斯運動員

在大賽贊助競相推陳出新的今天，喬丹體育也不甘示弱，用獨特的設計與創意為中國冰雪獻上了一份厚禮。

生態圈瞭解到，作為民族品牌的代表之一，此次中國代表團的戰袍以“中國風”為主打，將中國的傳統元素和文化融入到運動裝備中，賦予戰袍更深一層的美好寓意。

圈哥瞭解到，這套領獎服名喚“如意”，這自古被譽為吉祥之物，寓意“萬事如意，心想事成”的美好祝福，也預示中國代表團出戰，必定“稱心如意”的好兆頭。將如意紋於戰袍，勾勒出栩栩如生的如意紋，是希望賦能勇士奪金之力，也是喬丹體育對健兒們大吉大利，旗開得勝的美好祝願，同時彰顯中國運動健兒們勇往直前、青春無畏的優良品質。

我們一直在説，“民族的就是世界的”，在國際賽場上充分展示中國文化中的精華內容，不僅僅是民族自信的體現，也通過內涵豐富的服裝大大提升了遠在異國他鄉中國健兒的士氣，用中國風向世界大學生傳遞了更為直觀、生動的民族文化。

這套戰袍的創意之處還不止於此，如果細看這身戰袍，我們會發現更為細節的創意：

中式改良立領，時尚不古板的落肩版型，收攏的斜袖口，收緊手臂和下襬線條，穿着更具立體感，袖口和腳口兩邊的圖案更是傳承中國的對稱美。胸前印有“CHINA”的金色拉頭，是中國代表團戰袍的專屬標誌。口袋採用隱形拉鍊設計，具備功能性，同時不失美感。面料上採用複合面料，外層平整，內層蜂巢圖形，絨感，不僅穿着舒適保暖，還能防潑水。

這樣的設計讓喬丹體育在開幕式中的代表團亮相環節中，成為一大亮點，迅速抓住了全世界的目光。對於喬丹體育來説，這份收穫不僅是多年對民族文化的理解，也源於牽手中、俄代表團多年的合作經驗。

毫無疑問，在大學生體育的舞台上，中國與俄羅斯代表團一直是“賽場上閃亮的星”，在成為中國與俄羅斯代表團合作伙伴及贊助商的10年時間裏，喬丹體育幫助兩國大學生取得了傲人戰績，也實現了諸多突破，尤其是2011年在深圳舉辦的世界大學生夏季運動會，中國與俄羅斯代表團分別拿下了金牌榜的第1和第2位。

藉助民族文化傳遞運動精神、助力大學生、青少年運動，正是喬丹體育的品牌訴求之一。而在颳起“國潮”與“中國風”的服飾設計之外，喬丹體育還將邀請世界大冬會運動員拍攝“青春無畏”主題KV及TVC，用更全面的角度傳播冰雪運動與喬丹品牌的理念。

伴隨着中國、俄羅斯選手一次次的爭金奪銀，登上領獎台、進入央視、各大門户網站的新聞之中，搶灘登陸並率先佈局的喬丹體育，也將伴隨着世界大學生共同鑄造未來體育的新世界，在媒體平台上收穫足夠的曝光量。

此外，為了大冬會運動員友誼交流，喬丹體育還特別製作了賽事的徽章，熱愛收集賽事徽章的朋友們絕對不該錯過這樣的一個紀念品。而隨着運動員紛紛把它扣上衣服或身份牌，“青春無畏”的口號也得到了廣泛的二次傳播。

青春無畏，年輕一代是體育的未來，而選擇合適的贊助標的，則可以收穫遠超過投入的曝光效果，取得驚人的贊助成效。

文化消費崛起，運動品牌如何借勢騰飛？

事實上，喬丹體育大冬會贊助的刷屏背後，正是民族文化得到越來越多認同的時代趨勢。

就在這個冬天，白雪皚皚的故宮開放夜景之後，瞬間被搶光門票，讓故宮雪景刷爆了全民朋友圈，今年的文化熱點故事還不止於此，故宮周邊熱賣、新年期間大放異彩的西安古城、《祭侄文稿》受到熱捧……種種刷屏文化現象，都在傳遞着民族文化在新時代所煥發出的獨特魅力。

在文化消費更為多樣且細分的當下，我們看到了全民訴求來到了更高的階段。因此各路大品牌紛紛聚集於此，傳統文化產品的再創造成為新的方向。而從體育的圈層來看，當下的體育品牌看到了文化消費的崛起，同樣也在思考如何藉此推動全民體育、尤其是冰雪運動的參與。

無論夏冬，世界大學生運動會都是年輕人的舞台，讓未來擔負起中國體育復興的新生代感受體育魅力，是產業發展至關重要的因素，這也是國產品牌目光聚集於此的原因。

作為國內對民族文化理解深刻的喬丹體育，此前與世界大運會有着長期合作伙伴的關係，自然經驗豐富，擅長把握這樣的國際賽事平台。

而從本次世界大冬會的開幕來看，這場盛會更是讓喬丹體育將寓意多樣、催人熱血的文化元素的產品集中爆發，讓年輕一代人看到了冰雪運動的魅力與美感，也稱得上是國產品牌在文化傳遞方面的先行者之一。

而具體到本屆世界大學生冬季運動會，伴隨着“國潮風”喬丹體育的進入，民族文化與時尚元素被帶進了世界大冬會，讓這項賽事在國內的影響力提升了一檔。

與此同時，在冰雪運動在進入年輕一代消費者的重要時期裏，喬丹體育藉助大冬會完成了教科書般的體育營銷，既提升了自己品牌的影響力，更幫助冰雪運動感染了年輕人，極大推動了冬季運動的影響力。

世界大冬會綻放出的青春光芒，讓我們更加期待在2019年全新綻放的喬丹體育。在2022北京冬奧的週期內，體育圈自然期待有更多品牌在通過冰雪營銷時，也能借勢做出類似助力雙方發展的良性推動，這也將是未來品牌與產業交融互生的重要模式。

聚焦青年人的世界大冬會已經拉開帷幕，而作為中國冰雪中流砥柱的喬丹體育，正在用自己的力量擁抱中國體育的未來，也讓大學生與年輕一代人，看到了世界白色舞台上閃耀的民族光輝。

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