高雄丨都9012年了，城市宣傳片竟土得像80年代MV？_風聞

這真的是9012年的城市宣傳片嗎？怎麼看着像80年代的MV？

這支MV叫《來去高雄》，今年1月發佈，是台灣藝人白冰冰給高雄旅遊代言拍的，想着用閩南語歌曲來吸引福建遊客去高雄旅遊。

https://v.qq.com/x/page/j0825screuv.html

台灣政客批評説，這MV“破壞城市質感”。考慮到派別檸檬精的存在，白冰冰不服氣，在國內微博上分享了影片，期待得到國內網友的力挺。

沒想到卻繼續被酸説：“看了之後，真不想去了”，MV讓人覺得高雄“適合跳廣場舞”。

於是，我在辦公室打開了這部MV。

那城工作人員圍觀，有素質的小夥伴笑而不語，彷彿誤入爹媽唱K的房間，一臉尷尬。副歌第二次響起，有小夥伴表示每一個雞皮疙瘩都尷尬了。

這MV到底有多尷尬？讓我們來隔岸觀看。

構圖顛覆習慣

效果接近“直男拍女友”

“黃金分割”構圖法，視覺中心放在畫面的三分一，這是公園裏拍候鳥和花兒的爺爺奶奶都知道的。

但是，《來去高雄》的攝像偏偏愛把主角放在畫面正中，背景到底有腳架還是電線杆全都不管不顧。這樣任性的畫面，接近“直男拍女友”的觀感。

如果僅僅是單張發9宮格的話，畫面的不適感還能忍受。但放在不同環境的動態背景裏，鏡頭就串聯不起來，顯出支離破碎的感覺。

為了挽救你對高雄的印象，請看看前幾年的城市宣傳片《高雄時刻》。

https://v.qq.com/x/page/m0801gy2uja.html

配色獨步天下

疑似撒熒光劑時手滑

熒光綠的頭巾，配檸檬黃的長褲，再披一塊紅豔豔的圍巾。這樣的搭色是參考了乾隆爺的審美，還是借用色彩心理學讓人聯想到“熱情”？

這樣的撞色大膽，可惜欠缺整體考慮。看了一堆花花綠綠的色塊，我還是沒明白為什麼要這麼重手？

放在愛河邊、蓮花潭前、小吃攤旁，美景美食都為之黯然失色。

剪輯天馬行空

1+1不一定大於1

你也許會説：“這是復古風啊！”如果走復古風，請貫徹到底，不要讓逆光小清新的畫面亂入，最好也避開硬朗冷峻的鋼鐵玻璃。

打個比方，《戰狼2》和《流浪地球》都是高票房電影，如果你把這倆片剪輯到一塊，難道就能成為另一個爆款？1+1不一定大於1。

這部MV的“復古風”，差不多就是城市裏拆完又建起的“假古董”，又或者大門前有幾根白柱的“仿古羅馬建築”。

旅遊觀光片的穿衣指南，請看石原里美的親身示範。

按照站點的推介體驗，十元妹妹換不同的和洋服飾。每一個造型既跟街道、店鋪環境搭配，又不會跟其它造型相沖突。

石原里美為東京地鐵拍攝的系列宣傳片《Find My Tokyo 2018》

那麼，一部好的旅遊宣傳片應該長什麼樣？

一座城市是有生命的，詮釋的角度可以多種多樣。短短三五分鐘的視頻，很難道盡城市的前世今生。

因此，一部出色的旅遊宣傳片不能一味追求“大而全”。

好比一篇公號推文寫成百度百科那樣，你會有興趣看下去？會想轉發？

不管對身家過億的投資客，還是揹包走天涯的遊客，都給他們同一款味道，高樓大橋非遺手藝再加兩道地方菜，顯然很難打動人。

“好好講故事”是城市宣傳片的成敗關鍵。

例如，張藝謀早年給成都拍的宣傳片，包裝成一個尋根遊子的故事，詮釋出“來了就不想走”的主題。

有故事的城市宣傳片，能夠激發人們對城市的嚮往，甚至對生命的感動和啓示。

例如，日本宮崎縣日向市的旅遊宣傳片《宅男變潮男》。

講了一個肥宅藉着衝浪健身變帥哥的勵志故事。巧妙突出了衝浪聖地的魅力，穿插展現日向市的海邊風光和淳樸民風，將小城市的亮點完整發揮。

“你和海不太搭哦。”“要你管。”

“你現在和海很搭哦。”“要你管。”

首尾兩段對話相互呼應，細膩又動人。

反觀《來去高雄》，究竟講了個什麼樣的故事呢？

基本上就是“好棒！發財！漂亮！好玩！”然後把景點名字插進去，這已經不是感不感動，而是誠不誠意的問題。

回看高雄前幾年的城市宣傳MV，也有針對老年羣體的，但呈現上更加平易近人，又不失創意。

例如，《驚豔是高雄》的“老時光劇場篇”。以實拍結合動畫的方式，跟着爺爺奶奶搭上穿越時光的火車，漫步在老街老巷，尋覓昔日美好。

感受完畫面，讓我們來八卦一下MV的主角。

韓國瑜上任高雄市長後，綠地頓時變藍天，內地人民對高雄的好感度直線上升。

新市長趁熱打鐵，用實在的補貼和多渠道的宣傳來吸引內地遊客，並宣佈每月邀請一名觀光大使推銷高雄。

高雄這一波宣傳是針對中老年人的，尤其是福建的阿爸阿媽。

到廟裏上香拜拜，再去做全身體檢，醫療觀光一條龍。

高雄旅遊推廣負責人説，1月份選白冰冰代言是因為她在內地遊客裏知名度高。

除了《來去高雄》外，白冰冰還拍過《來去廈門》MV。

白冰冰為高雄代言，不收一分錢，她還自掏腰包50萬台幣，出錢出力拍MV，跟她一起喊口號的羣演都是她的粉絲朋友，也不花錢。

統統免費！

為什麼要強調不花錢做宣傳呢？

因為高雄市很窮。

韓國瑜上台後，發現高雄揹着3千億台幣（約652億人民幣）的債務，平均到每位高雄人頭上約23.5萬人民幣。

高負債的原因有兩方面，一方面是前任市長搞的基建開銷大，另一方面是高雄沒有像樣的支柱產業，税收不多。

由於空氣污染嚴重，化工和鋼鐵產業搬離了高雄，這座城市一直在努力轉型，想要發展高科技和旅遊觀光。只是前重工業城市的轉型哪有那麼容易？

高雄人選韓國瑜，是希望他帶領高雄翻轉宿命。

經濟蕭條，債台高築，於是新任市長決定“節流”，能省就省，能不花錢就不花錢。

之前為高雄的代言人是“五月天”，每年代言費高達800萬台幣。從2012年代言到2018年，光代言費共4800萬台幣，太貴了吧？這筆預算，砍掉。

https://v.qq.com/x/page/d0168wzy2g8.html​

“五月天”拍攝的高雄宣傳片《高雄不思議》

不怕不識貨，最怕貨比貨。白冰冰 vs 五月天，網友無奈説：“看來高雄最終目的，是想把遊客嚇跑。” 也有人説，“五月天”和白冰冰走紅年代不同，這樣比較不公平。

不要高估名人效應，但也不要輕看名人效應。

2017年起，韓國首爾邀請“防彈少年團（BTS）”做城市代言人。

先給飯圈外的朋友普及一下，BTS在歐美很火，連續幾年都在最有熱度的社交賬號上排第一。

他們去齊了美國三大頒獎禮，作為韓國歌手率先打開歐美主流音樂的大門。自從BTS紅了後，去韓國看他們演唱會的歐美遊客翻了好幾倍。

《BTS’ Life in Seoul》影片截屏

BTS平時的商演代言費用動輒幾千萬。首爾看中BTS對歐美年輕遊客的吸引力，只要他們願意出面，代言費要多少好説。

畢竟，有投資，才有回報。

回看“五月天”代言期間，帶來的商機也超出代言費。“五月天”在台灣開巡迴演唱會，總有一站在高雄。光2012年代言就吸引10萬遊客。

有人酸，要是五月天愛高雄，那他們也該0元代言。

盆友們，來給你講個故事。周潤發聽過麼？當發哥決定把自己的錢都捐出來，有人問他為什麼還要收片酬。他説：“這是行規。” 你做大善人的前提是，不該打破別人的飯碗。

更何況，“五月天”給高雄代言的4年，捐了至少7千萬台幣給高雄。2014年高雄發生氣爆後，這團體在當地舉辦公益演唱會，前後共捐出5700萬新台幣給受事件影響的居民。

其實，白冰冰也可以包裝得很有意思。

嫌白冰冰年紀大，不如美女小清新？這樣想不僅暴露了你的年齡歧視，而且掩蓋了宣傳片製作不走心的實質。

旅遊宣傳片的主角，不一定非得俊男美女。

例如，黃志明給東京盂蘭盆節拍的MV。

黃志明，並不高大更不帥氣。憑藉着他賤賤的特質，貫串日式英語的自黑，照樣給人滿滿的歡樂和新鮮感。

英語系的外國友人紛紛點贊留言，這個MV甚至流傳到國內，有網友留言：“歌簡直了，節奏輕快，洗腦沒死角，連我4歲的女兒也很喜歡聽。”

白冰冰論知名度和羣眾基礎，不輸草根歌手，完全可以塑造媽媽輩的親切熱情形象，為什麼非得讓她像尖下巴女網紅那樣賣萌打卡？

媽媽們出去打旅遊紀念照，都會做好準備，至少隨身帶N條絲巾。想賺內地遊客的錢，高雄也要趁着內地人民的好感猶在，努力做好宣傳功課。

抖音神曲的特質、中國流行音樂的趨勢，以及大媽廣場舞的潮流，瞭解一下，謝謝。

國內網紅城市的路徑也請參考。

儘管《來去高雄》的主題和細節都槽點密佈，但是那城善良的小夥伴圍觀時，還是覺得這片子沒有太差，至少航拍畫面非常舒適。

然而，我想説，航拍鏡頭都不是新拍的。

《來去高雄》航拍畫面大量使用齊柏林的作品《飛閲高雄》。

許多鏡頭是從過去的高雄宣傳片當中，這裏剪一段，那裏拿一段，東拼西湊組成的。

《來去高雄》的製作團隊説，他們當時想過自己航拍，只是天公不作美。使用《飛閲高雄》的片段前，他們得到高雄市的授權，只是沒來得及知會共同製作的公司。

台北歐爸片段出現在《來去高雄》中，但他本人事前完全不知情。

我一邊看《來去高雄》一邊幻想，剪輯師是不是剪到一半，發現素材不夠，跑去跟高雄市求救。

新組建的辦公室裏，人們亂成一團，突然有人靈光一閃，“啊啊，那支片子不是有很多畫面嗎？都可以用啊！”一次“危機”得到解決，辦公室裏響起掌聲一片。

0元代言費，不花公家錢的製作，會不會也是這樣拍腦袋拍出來的呢？不得而知。

城市旅遊觀光片拍得好，能給人一種“詩和遠方”的想象。還記得你之前的旅遊裏，有多少次是因着一段文字、一張圖片或者一段視頻而前往的嗎？

《來去高雄》的製作費和代言費都省下來，但達到了打動人心的效果嗎？

自1月初發布以來，《來去高雄》MV在油管上的踩數比點贊要多三分一。

評論？沒有開放。國內流行？沒有這回事。

總之，世界上沒有免費的午餐，免費的，通常最貴。

本文部分圖片來自網絡。

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