高雄丨都9012年了,城市宣傳片竟土得像80年代MV?_風聞
那一座城-那一座城官方账号-城市塑造了我们,我们一起探秘城市。2019-03-04 12:04
這真的是9012年的城市宣傳片嗎?怎麼看着像80年代的MV?
這支MV叫《來去高雄》,今年1月發佈,是台灣藝人白冰冰給高雄旅遊代言拍的,想着用閩南語歌曲來吸引福建遊客去高雄旅遊。
https://v.qq.com/x/page/j0825screuv.html
台灣政客批評説,這MV“破壞城市質感”。考慮到派別檸檬精的存在,白冰冰不服氣,在國內微博上分享了影片,期待得到國內網友的力挺。
沒想到卻繼續被酸説:“看了之後,真不想去了”,MV讓人覺得高雄“適合跳廣場舞”。
於是,我在辦公室打開了這部MV。
那城工作人員圍觀,有素質的小夥伴笑而不語,彷彿誤入爹媽唱K的房間,一臉尷尬。副歌第二次響起,有小夥伴表示每一個雞皮疙瘩都尷尬了。
這MV到底有多尷尬?讓我們來隔岸觀看。
構圖顛覆習慣
效果接近“直男拍女友”
“黃金分割”構圖法,視覺中心放在畫面的三分一,這是公園裏拍候鳥和花兒的爺爺奶奶都知道的。
但是,《來去高雄》的攝像偏偏愛把主角放在畫面正中,背景到底有腳架還是電線杆全都不管不顧。這樣任性的畫面,接近“直男拍女友”的觀感。
如果僅僅是單張發9宮格的話,畫面的不適感還能忍受。但放在不同環境的動態背景裏,鏡頭就串聯不起來,顯出支離破碎的感覺。
為了挽救你對高雄的印象,請看看前幾年的城市宣傳片《高雄時刻》。
https://v.qq.com/x/page/m0801gy2uja.html
配色獨步天下
疑似撒熒光劑時手滑
熒光綠的頭巾,配檸檬黃的長褲,再披一塊紅豔豔的圍巾。這樣的搭色是參考了乾隆爺的審美,還是借用色彩心理學讓人聯想到“熱情”?
這樣的撞色大膽,可惜欠缺整體考慮。看了一堆花花綠綠的色塊,我還是沒明白為什麼要這麼重手?
放在愛河邊、蓮花潭前、小吃攤旁,美景美食都為之黯然失色。
剪輯天馬行空
1+1不一定大於1
你也許會説:“這是復古風啊!”如果走復古風,請貫徹到底,不要讓逆光小清新的畫面亂入,最好也避開硬朗冷峻的鋼鐵玻璃。
打個比方,《戰狼2》和《流浪地球》都是高票房電影,如果你把這倆片剪輯到一塊,難道就能成為另一個爆款?1+1不一定大於1。
這部MV的“復古風”,差不多就是城市裏拆完又建起的“假古董”,又或者大門前有幾根白柱的“仿古羅馬建築”。
旅遊觀光片的穿衣指南,請看石原里美的親身示範。
按照站點的推介體驗,十元妹妹換不同的和洋服飾。每一個造型既跟街道、店鋪環境搭配,又不會跟其它造型相沖突。
石原里美為東京地鐵拍攝的系列宣傳片《Find My Tokyo 2018》
那麼,一部好的旅遊宣傳片應該長什麼樣?
一座城市是有生命的,詮釋的角度可以多種多樣。短短三五分鐘的視頻,很難道盡城市的前世今生。
因此,一部出色的旅遊宣傳片不能一味追求“大而全”。
好比一篇公號推文寫成百度百科那樣,你會有興趣看下去?會想轉發?
不管對身家過億的投資客,還是揹包走天涯的遊客,都給他們同一款味道,高樓大橋非遺手藝再加兩道地方菜,顯然很難打動人。
“好好講故事”是城市宣傳片的成敗關鍵。
例如,張藝謀早年給成都拍的宣傳片,包裝成一個尋根遊子的故事,詮釋出“來了就不想走”的主題。
有故事的城市宣傳片,能夠激發人們對城市的嚮往,甚至對生命的感動和啓示。
例如,日本宮崎縣日向市的旅遊宣傳片《宅男變潮男》。
講了一個肥宅藉着衝浪健身變帥哥的勵志故事。巧妙突出了衝浪聖地的魅力,穿插展現日向市的海邊風光和淳樸民風,將小城市的亮點完整發揮。
“你和海不太搭哦。”“要你管。”
“你現在和海很搭哦。”“要你管。”
首尾兩段對話相互呼應,細膩又動人。
反觀《來去高雄》,究竟講了個什麼樣的故事呢?
基本上就是“好棒!發財!漂亮!好玩!”然後把景點名字插進去,這已經不是感不感動,而是誠不誠意的問題。
回看高雄前幾年的城市宣傳MV,也有針對老年羣體的,但呈現上更加平易近人,又不失創意。
例如,《驚豔是高雄》的“老時光劇場篇”。以實拍結合動畫的方式,跟着爺爺奶奶搭上穿越時光的火車,漫步在老街老巷,尋覓昔日美好。
感受完畫面,讓我們來八卦一下MV的主角。
韓國瑜上任高雄市長後,綠地頓時變藍天,內地人民對高雄的好感度直線上升。
新市長趁熱打鐵,用實在的補貼和多渠道的宣傳來吸引內地遊客,並宣佈每月邀請一名觀光大使推銷高雄。
高雄這一波宣傳是針對中老年人的,尤其是福建的阿爸阿媽。
到廟裏上香拜拜,再去做全身體檢,醫療觀光一條龍。
高雄旅遊推廣負責人説,1月份選白冰冰代言是因為她在內地遊客裏知名度高。
除了《來去高雄》外,白冰冰還拍過《來去廈門》MV。
白冰冰為高雄代言,不收一分錢,她還自掏腰包50萬台幣,出錢出力拍MV,跟她一起喊口號的羣演都是她的粉絲朋友,也不花錢。
統統免費!
為什麼要強調不花錢做宣傳呢?
因為高雄市很窮。
韓國瑜上台後,發現高雄揹着3千億台幣(約652億人民幣)的債務,平均到每位高雄人頭上約23.5萬人民幣。
高負債的原因有兩方面,一方面是前任市長搞的基建開銷大,另一方面是高雄沒有像樣的支柱產業,税收不多。
由於空氣污染嚴重,化工和鋼鐵產業搬離了高雄,這座城市一直在努力轉型,想要發展高科技和旅遊觀光。只是前重工業城市的轉型哪有那麼容易?
高雄人選韓國瑜,是希望他帶領高雄翻轉宿命。
經濟蕭條,債台高築,於是新任市長決定“節流”,能省就省,能不花錢就不花錢。
之前為高雄的代言人是“五月天”,每年代言費高達800萬台幣。從2012年代言到2018年,光代言費共4800萬台幣,太貴了吧?這筆預算,砍掉。
https://v.qq.com/x/page/d0168wzy2g8.html
“五月天”拍攝的高雄宣傳片《高雄不思議》
不怕不識貨,最怕貨比貨。白冰冰 vs 五月天,網友無奈説:“看來高雄最終目的,是想把遊客嚇跑。” 也有人説,“五月天”和白冰冰走紅年代不同,這樣比較不公平。
不要高估名人效應,但也不要輕看名人效應。
2017年起,韓國首爾邀請“防彈少年團(BTS)”做城市代言人。
先給飯圈外的朋友普及一下,BTS在歐美很火,連續幾年都在最有熱度的社交賬號上排第一。
他們去齊了美國三大頒獎禮,作為韓國歌手率先打開歐美主流音樂的大門。自從BTS紅了後,去韓國看他們演唱會的歐美遊客翻了好幾倍。
《BTS’ Life in Seoul》影片截屏
BTS平時的商演代言費用動輒幾千萬。首爾看中BTS對歐美年輕遊客的吸引力,只要他們願意出面,代言費要多少好説。
畢竟,有投資,才有回報。
回看“五月天”代言期間,帶來的商機也超出代言費。“五月天”在台灣開巡迴演唱會,總有一站在高雄。光2012年代言就吸引10萬遊客。
有人酸,要是五月天愛高雄,那他們也該0元代言。
盆友們,來給你講個故事。周潤發聽過麼?當發哥決定把自己的錢都捐出來,有人問他為什麼還要收片酬。他説:“這是行規。” 你做大善人的前提是,不該打破別人的飯碗。
更何況,“五月天”給高雄代言的4年,捐了至少7千萬台幣給高雄。2014年高雄發生氣爆後,這團體在當地舉辦公益演唱會,前後共捐出5700萬新台幣給受事件影響的居民。
其實,白冰冰也可以包裝得很有意思。
嫌白冰冰年紀大,不如美女小清新?這樣想不僅暴露了你的年齡歧視,而且掩蓋了宣傳片製作不走心的實質。
旅遊宣傳片的主角,不一定非得俊男美女。
例如,黃志明給東京盂蘭盆節拍的MV。
黃志明,並不高大更不帥氣。憑藉着他賤賤的特質,貫串日式英語的自黑,照樣給人滿滿的歡樂和新鮮感。
英語系的外國友人紛紛點贊留言,這個MV甚至流傳到國內,有網友留言:“歌簡直了,節奏輕快,洗腦沒死角,連我4歲的女兒也很喜歡聽。”
白冰冰論知名度和羣眾基礎,不輸草根歌手,完全可以塑造媽媽輩的親切熱情形象,為什麼非得讓她像尖下巴女網紅那樣賣萌打卡?
媽媽們出去打旅遊紀念照,都會做好準備,至少隨身帶N條絲巾。想賺內地遊客的錢,高雄也要趁着內地人民的好感猶在,努力做好宣傳功課。
抖音神曲的特質、中國流行音樂的趨勢,以及大媽廣場舞的潮流,瞭解一下,謝謝。
國內網紅城市的路徑也請參考。
儘管《來去高雄》的主題和細節都槽點密佈,但是那城善良的小夥伴圍觀時,還是覺得這片子沒有太差,至少航拍畫面非常舒適。
然而,我想説,航拍鏡頭都不是新拍的。
《來去高雄》航拍畫面大量使用齊柏林的作品《飛閲高雄》。
許多鏡頭是從過去的高雄宣傳片當中,這裏剪一段,那裏拿一段,東拼西湊組成的。
《來去高雄》的製作團隊説,他們當時想過自己航拍,只是天公不作美。使用《飛閲高雄》的片段前,他們得到高雄市的授權,只是沒來得及知會共同製作的公司。
台北歐爸片段出現在《來去高雄》中,但他本人事前完全不知情。
我一邊看《來去高雄》一邊幻想,剪輯師是不是剪到一半,發現素材不夠,跑去跟高雄市求救。
新組建的辦公室裏,人們亂成一團,突然有人靈光一閃,“啊啊,那支片子不是有很多畫面嗎?都可以用啊!”一次“危機”得到解決,辦公室裏響起掌聲一片。
0元代言費,不花公家錢的製作,會不會也是這樣拍腦袋拍出來的呢?不得而知。
城市旅遊觀光片拍得好,能給人一種“詩和遠方”的想象。還記得你之前的旅遊裏,有多少次是因着一段文字、一張圖片或者一段視頻而前往的嗎?
《來去高雄》的製作費和代言費都省下來,但達到了打動人心的效果嗎?
自1月初發布以來,《來去高雄》MV在油管上的踩數比點贊要多三分一。
評論?沒有開放。國內流行?沒有這回事。
總之,世界上沒有免費的午餐,免費的,通常最貴。
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