華策引進的《朝花夕誓》又涼了，日本動畫批片已過最好時代？_風聞

作者|李心語

上映13天后，由岡田麿裏擔任導演的《朝花夕誓》僅僅在內地收穫了1700萬的票房。在前有《阿麗塔》後有《馴龍高手3》的夾擊下，這部由華策影業引進的日本動畫電影幾乎敗局已定。

但敗走麥城的不僅僅只是這部《朝花夕誓》，更令業內懷疑，日本動畫批片的好時代是否已經一去不返？

自打2015年鳳儀傳媒引進的《哆啦A夢：伴我同行》狂攬超過5億票房後，日本動畫電影以低成本、高回報的誘惑，吸引了各方玩家入場。此後，日本動畫批片的引進價格也開始一路水漲船高——2015年前，拿下日本動畫電影的引進成本，普遍在10~30萬美金，至多不超過50萬美金。

到了2016年，據相關媒體記載，光線引進的《你的名字。》價格已經高達1900萬人民幣。而這只是個開始，當年能夠以10~30萬美元拿下的片子，如今紛紛上漲到了至少50萬美元；有一定IP基礎的日本動畫，則直接以100萬美元起步，並在各方叫價中節節走高。

但票房端的表現卻並不如人意，2016年，引入中國市場的9部日本動畫電影票房總收入累計10.16億；2017年日本動畫電影數量跌至6部，票房不過3.8億；2018年，由於《哆啦A夢》和《名偵探柯南》兩部頭部作品的拉動，五部日本動畫影片的總票房回升至5.37億。

今年以來，日本動畫引進片的票房端表現也並不理想。華策引入的《朝花夕誓》自不必贅述，身兼B站“鎮站之寶”的大IP的Fate劇場版《命運之夜——天之杯：惡兆之花》最終票房不過3161萬；主打少女向言情的《我想吃掉你的胰臟》，票房也只有2388萬，反倒是宮崎駿20年前的作品《龍貓》復刻版，拿下了1.2億的票房。

在上一輪引進成本的水漲船高後，日本動畫批片還剩多少商業價值？

引進日本動畫電影，

2500萬票房才是回血線？

“如果有網絡版權還好一點，可以多加個200萬。如果沒有網絡版權，片子至少要賣2500萬才能回本。”對於引進日本動畫，一位從事電影版權交易的人士向數娛夢工廠表示。

在這些片方眼中，這2500萬的票房數據可以拆解成一個簡單的公式：即最低50萬美金的購入成本+至少300萬的宣發成本≈ 26%的最高分賬比例×2500萬票房。而按照這個標準計算，每年都有不少在及格線以下的作品出現。

對一些引進方而言，更傾向於《哆啦A夢》這種歷年以來票房穩定的選手，同時在國內擁有一大批觀眾基礎的IP。但矛盾之處在於，以日本一貫的傳統，一旦合作開始，除非出現重大意外，否則並不會輕易更換合作方。這就如鳳儀傳媒與《哆啦A夢》的合作已經持續了數年，後來者很難額外分到一杯羹。

而由於引進片審核制度的存在，即使拿到片源，等到院線上映最快也需經歷三個月的時間，這導致的直接後果就是日本動畫電影在國內上映檔期的不確定性。

“電影局正常能給你提前三週定檔，這就算很好了。有很多提前一週提前兩週給你定檔，引進方都來不及宣發。所以這種情況只有大的IP才能做宣發，否則你宣傳半天別人也不知道啊，誰會去買票看？”在接受數娛夢工廠採訪時，一位從事批片生意的負責人道出了當中的風險所在。

然而久病成良醫，一部分引進方逐漸摸索出一條提前做宣發的路徑：比如會在確定引進資格，但尚未定檔時就開始放出物料，並有針對性對觀眾羣體進行營銷。如由光線引進的《夏目友人帳》，早在去年已經開始有計劃的進行物料投放，接連放出即將上映，即將定檔，定檔，倒計時等多張海報，並邀請TFboys的王源演唱了推廣曲目。

通常一部影片的宣發費用是影片成本的15-30%之間，但在日本動畫批片領域，宣發費往往是根據引進方對最低票房的預估決定的。“像《海賊王》你拿過來，它的票房不會低於6000萬，我們就會按照5000萬的標準去花，但別的很多片子就不敢賭，也賭不出來。”一位引進方向表示。

抬高宣發費往往意味着縮小盈利空間，但宣發費不充分時又可能導致票房更差，這樣的博弈幾乎是所有日本動畫引進方都面臨的難題，也考驗着每一家的眼光和魄力。

接連引進日本動畫，華策的動漫學費

“更致命的問題在於，日本動畫批片積壓在（引進方）手裏上不了院線，很多公司就這樣關門了。”

聊起如今的日本動畫批片市場，一家電影公司人士如是感慨。“所以你去買了一個影片，肯定不是隻有你自己玩，需要找許多方面一人投一點，大家一起分擔風險。”

但諸如光線、華策這樣體量龐大的公司，或是鳳儀和新創華這樣在行業中的老資歷選手，往往傾向於由自己進行項目的主導，或是引入一兩個宣傳方做協助推廣。

作為此次《朝花夕誓》引入方的華策影業，早年間一直在真人電影方面進行佈局。自2018起華策突然轉向動畫批片領域，其手筆包括去年11月上映的《名偵探柯南：零的執行人》，華策為該部作品做了大規模的宣發，不僅邀請了導演立川讓到國內進行宣傳，並且發動了大規模的線上線下營銷活動，但最終也僅收穫了1.27億的票房。

而體量較小的《朝花夕誓》則顯得相對落寞，宣發資源基本來自於華策內部，在社交網絡上也基本聽不見什麼聲音。作為一部稍顯小眾的動畫題材，儘管導演岡田麿裏是日本著名動漫編劇，出任編劇的《未聞花名》等作品，在二次元圈層中擁有一定的號召力，但由於其獨特的風格，使得《朝花夕誓》本身作品口碑在粉絲圈層中都存在極大的爭議，對於“路人”則更難有入場的動力。

華策曾也試圖在動漫市場中有所作為，2016年華策曾經宣佈投資鮮漫、夏天島，併成立了華策動漫。2018年4月，華策動漫在中國國際動漫節上亮相的作品，除《朝花夕誓》外，還有諸如少兒動漫IP《巧虎大電影》《小小恐龍可可奈》，以及夏達在夏天島時的IP《長歌行》。

不論是引進動畫還是投資動漫，作為門外漢的華策都一一嚐遍。只是錯過了前幾年最黃金的時段，如今姍姍來遲的華策再交這筆學費還有多大意義？