騰訊遊戲的下一棵搖錢樹？_風聞

來源 | 銀杏財經（ID：threemornings）

作者 | 勿言語

編輯 | 楊一枝

2019年，世界遊戲行業投入了今年的第一顆重磅炸彈：《Apex英雄》，截止昨日全球用户已突破5000萬。

這是一款“吃雞”+“守望先鋒”元素的遊戲，總共八個英雄供玩家選擇，每個英雄有兩個改變戰局的技能，流暢的打擊手感，酷炫的賽博朋克風，優化十分成熟的遊戲環境，讓這款遊戲一發布就火了。

EA公司發佈僅8小時，玩家數達到100萬，72小時後 ，用户數量突破1000萬。僅過了一週，玩家數量突破2500萬，在線人數超過200萬。

同類型最火的遊戲《絕地其實》達到這個數據花了大概半年，也在此時騰訊遊戲馬上與《Apex英雄》傳出緋聞。

壹：新王騰訊

騰訊是中國遊戲行業的霸主，網上關於它的黑料數不勝數，但黑習慣了所以也就見怪不怪了。大家就都會去忽略它好的地方，這種狀態持續了很多年。

騰訊遊戲賺錢，傻子都知道。中國玩家與騰訊之間複雜的關係，歷經多年糾葛，現在也變得非常純粹。對於玩家來説，賺我錢可以，但我要玩好遊戲。

2D格鬥通關類網遊《地下城與勇士》的出現，與《穿越火線》一起奠定了騰訊遊戲帝國的位置，運營至今數十年還屹立不倒，更是創造了“毒奶粉”、“打團”等網絡火爆的段子，真是不得不佩服騰訊挑選遊戲的眼光。

代理遊戲被騰訊發揚光大的同時，國內所有的大廠家都在做，可沒有哪一家的眼光有騰訊如此的毒辣，都是開測前牛皮吹上天，火一段時間後就涼涼。

2011年，騰訊代理了橫掃中國遊戲界的現象級遊戲：《英雄聯盟》。最高同時在線人數達700萬，日活躍人數2700萬，成為中國遊戲史上最大的奇蹟，國內遊戲公司再無人能出其右。網易遊戲也只能讓出王位，眼睜睜的看着新王登基。

直到今天，遊戲最主要的消費羣體還是80、90後。當這兩個年齡階段的羣體長大後，面對生活和工作的壓力，RPG類網遊需要消耗太多的時間，已註定被主流市場拋棄。競技類等快節奏的碎片型遊戲成為了遊戲市場的大熱。

騰訊悄然對手遊行業投入大量資源，憑藉一款模仿《英雄聯盟》的手遊《王者榮耀》瘋狂收割市場。

而下一個即將火爆的單機遊戲市場，被騰訊盯上了，同時也被其他競爭者盯上了。

貳：周鴻禕為他人做“嫁衣”

2016年，周鴻禕幹了件震驚遊戲圈的大事，他要扶持國產單機遊戲，做國內第一個遊戲分發平台。

360旗下的軟件管家發佈重大升級，推出中國最大PC遊戲分發平台，模仿Steam做渠道+媒體的社區型遊戲平台，並加入新功能內置直播。

中國遊戲行業近些年落入這樣一個怪圈。做渠道的越做越大，與之分庭抗禮的內容（媒體）卻逐漸沒落。

渠道和媒體的主要差異是在他們提供的“核心服務”不同。渠道幫助用户找到遊戲，而媒體則幫助玩家對遊戲進行打分、分享攻略、提供給玩家聚集和討論遊戲的社區。

這事兒，周鴻禕他做了，收復國內單機遊戲市場的第一槍他也打響了，但最後抗起大旗的卻不是他。

360號稱擁有5.31億用户量，市場滲透率96.6%。光從這個數據上來看，周鴻禕似乎要壟斷整個遊戲行業，大如騰訊好像也不過在他談笑間就可以灰飛煙滅。

當時業內對360一片叫好，是因為周鴻禕對遊戲開發商誠意滿滿，願意逆勢而上，開發單機遊戲這塊被大部分中國遊戲廠商拋棄的領域，向巨頭Steam挑戰。

遊戲圈兒不是名利場，只靠作品説話，並沒有壟斷一説，也不是僅靠情懷和誠意就能崛起的。就在周鴻禕做着他能靠用户量、市場佔有率成為中國遊戲領頭羊美夢的時候，騰訊一巴掌就把360扇到了地上。

360始終沒能拿出“鎮場子”的作品，反倒是騰訊代理的現象級遊戲《英雄聯盟》，熱度依舊不減當年。後來騰訊只是翻個身，成立了自己遊戲分發平台，周鴻禕的情懷和5.31億用户就變得悄無聲息。

叁：馬化騰後發制人

説遊戲分發平台，沒人能繞過：Steam，由V社成立，代表作：半條命、反恐精英、DOTA2、求生之路等。Steam是世界上最成功的遊戲平台，也是騰訊國內市場最大的對手。

2017年4月，Steam的中國用户突破了1800萬人，平均每人擁有遊戲6款，而其中不少遊戲售價都在上百元，越來越熱門的單機遊戲國內市場逐漸被Steam培養成熟。

同年9月WeGame正式上線，屬於騰訊的遊戲分發平台其實早就有了雛形。其遊戲輔助工具TGP在早先就有上架第三方小廠的遊戲先例，待條件成熟後，正式更名為WeGame。

據《騰訊傳》記載，馬化騰曾在接受《中國企業家》採訪時説：“我不盲目創新，微軟、谷歌做的都是別人做過的東西。最聰明的方法肯定是學習最佳案例，然後再超越。”

騰訊成為國內最大的遊戲廠商後，已經觸碰到了國內市場的天花板，想要打破，只有求變。國外大多數遊戲廠商不可能在WeGame上發售遊戲，而WeGame的崛起需要自己去扶持國產遊戲。

而很多國內玩家對WeGame的第一反應是，“完蛋，狼來了”。無數玩家不禁哀嚎，騰訊終究是把魔掌伸了進來，沒有玩家會相信騰訊能把單機遊戲做好。各種氪金加武器傷害、心悦會員隨便開掛之類的段子充斥網絡。

但不可否認的是，復興國產單機遊戲的大旗已被騰訊扛起。如《星露穀物語》這類像素小遊戲，首周銷量能破十萬的奇蹟，在國內只有騰訊才做得到。

一些國產的獨立遊戲只在Steam上看得到，製作雖小但很精緻，在國內市場卻根本見不到，因為當時國內沒有一個平台供他們展示作品，他們又沒有錢宣傳，就只能上架Steam碰碰運氣。所以WeGame的出現，對國產的小廠商可見有多重要。

而WeGame上唯一的“大作”只有《英雄聯盟》。

肆：隔空大戰“Steam”

天下苦“英雄聯盟”久矣。英雄聯盟運營至今快十年，騰訊和拳頭公司倒是賺的盆滿缽滿，可大多數召喚師卻有苦説不出。這遊戲雖然是個奇蹟，但玩久了都會膩。

英雄聯盟火爆的這些年，也是電腦硬件製造商過得最慘淡的日子。雖然乘挖比特幣的東風發了波礦難財， 但英雄聯盟這款遊戲不吃電腦配置，玩家並不用給自己的電腦升級，各大硬件廠商過得無比淒涼。

2017年，一款還在內測的遊戲火了，無數中國玩家跟着自己喜愛的遊戲主播，久逢甘露般衝進這款遊戲，一句“大吉大利，今晚吃雞”徹底在國內引爆。

這款遊戲由韓國小廠商藍洞公司製作，上架到Steam售賣，是一款有着完整“大逃殺”元素的遊戲《絕地求生》。

無數硬件廠家一邊加緊生產，一邊給產品提價，並積極推動各類“吃雞”比賽、活動，給這剛剛升温的市場再添一把火。

中國玩家和大多數網吧被迫升級電腦，遊戲外設也大賣特賣，為玩這個遊戲額外買單，這個市場又能賺大錢嘍，無數資本匆忙進場，“吃雞”再成電競流量爆款。

《英雄聯盟》也在這時候出現了玩家大量流失，即便官方開啓了大量活動，老玩家們還是紛紛遠走“吃雞”。

這時，騰訊坐不住了，一出手，就把《絕地求生》國服的獨家代理權搶過來。

當時無數玩家無不期待“吃雞”國服化。因為藍洞公司是個“小作坊”，製作的遊戲雖然異常火爆，但在後期的運營上很糟糕。服務器經常崩潰，國內玩家就算開加速器網絡延遲也非常高，藍洞面對高科技外掛時根本無能無力，如此糟糕的遊戲環境，讓國內玩家第一次對騰訊心生期待。

“吃雞”即將國服化的消息一出，再次引爆了這款遊戲，大量國內玩家再次進入，巔峯時期，網吧天天爆滿，十個人有九人在“吃雞”，一個人堅持信仰“LOL”。其中藍洞官方的數據顯示，有60%的玩家來源於中國。

手機端的“吃雞”一經推出，更是風靡男女老幼，騰訊一掃頹勢，大有風頭蓋過Steam之勢。

但也就沒有了然後，《絕地求生》這遊戲至今都未過審，商業化和國服都遙遙無期。

3A遊戲大作《怪物獵人：世界》拿到了2018年“TGA遊戲盛典”（遊戲界的奧斯卡）的RPG大獎。

它也成為了下一次騰訊和Steam之爭的焦點。這遊戲之所以如此被玩家期待，是因為這款遊戲在製作水平是歷代怪物獵人最高。騰訊取得了這款遊戲的代理權後，盡力的通過了審批，並且大力宣傳。騰訊代理國服，Steam代理國際服。

國內玩家這時有兩種選擇，一個是玩國服，一個是玩港服。國服網速穩定，但會有些內容被和諧，同時要提防騰訊的魔改。國際服不會和諧，Steam也不會魔改遊戲。這讓國內玩家都很糾結。

但騰訊一出手就是殺招，領了打折券以後最低194元就可購買，Steam需要308。並提前Steam開啓服務器，幾乎所有的中國玩家一擁而入，騰訊憑藉優秀穩定的網絡環境完全把所有玩家留住，一下就戰勝了競爭對手Steam。

可怪物獵人之爭，最後騰訊還是輸了。過了審的《怪物獵人：世界》，遭到大量舉報，審批被收回，國服下架。

網傳是競爭對手網易乾的，但丁磊馬上跳出來強硬闢謠：這不關我們的事。

騰訊提前開啓服務器預熱了市場，讓大量國內玩家搶先體驗到了這遊戲的樂趣，在國服下架後，玩家順理成章的流向Steam。

WeGame的玩家數量再次流失，Steam不動如山卻成了最大贏家。

伍：江山易主？

像Steam這樣的遊戲分發平台，最注重的就是玩家數量和消費水平。

2016年，中國已經超越美國成為了全球最大的遊戲市場消費國。雖平均水平不高，但抵不住人多啊。

今年遊戲行業將會有大變局是遊戲行業的共識，去年遊戲產業被嚴重打壓，發展緩慢，全年幾乎暫停版號審批，但在最後一個工作日審批工作重啓，2019年也被無數遊戲從業者所期盼。

Steam中國也在新年時發了條微博，旗下的遊戲官博紛紛留言：steam中國即將揚帆起航。

當Steam與完美世界聯手的消息發出時，網友一片吐槽：“連遊戲審批都過不了，Steam中國不過是這兩家公司搬起石頭砸自己腳的空殼罷了。”

可兩大巨頭又豈是泛泛之輩，完美世界從RPG亂戰時代廝殺出一條血路，之後代理了DOTA2、CS:GO在國內市場更是屹立不倒。Steam的靠山更是世界級巨頭V社。他們又怎麼會做這樣的傻事。

就看是有關部門遊戲審批政策鬆動，還是完美世界有辦法給Steam中國商城上線大量3A遊戲。這些我們都不得而知，拭目以待就是了。

坦白來説WeGame旗下除了《英雄聯盟》外幾乎都是過氣遊戲，靠死忠老玩家苦苦支撐。從2015年至今，Steam對中國遊戲產業的影響也越來越大，這次正式入駐，不僅能上線國外大廠商的3A大作，還能去搶奪原本屬於騰訊的國產遊戲廠商，與完美世界的雙劍合璧使騰訊第一次遇到了在資源上它無法超越的對手。

雖然騰訊很早就有與EA合作的先例，《Apex英雄》很大可能不會落入別的公司之手，但是這款遊戲能否在國內成功上線依然是個未知數。就算上線成功，也不知道會被和諧多少內容，後期是否會如此火爆。

但如果上線或是代理失敗，面對國內廣闊的市場，騰訊只靠一款《英雄聯盟》去競爭。內有完美世界的《DOTA2自走棋》和Steam中國，外有《絕地求生》、《怪物獵人世界》、《Apex英雄》等國內玩家喜愛的遊戲，還有眾多即將上線的3A大作競爭。到時候可能連LPL“全華班”奪冠也回天乏術了吧，玩家們會願意去看這個夢想的實現，但迴歸就不太現實。

騰訊的困局，也體現了國內沒有好的遊戲作品這個殘酷事實。技術上確實是國內一直在追趕的東西，但為什麼連遊戲創意都只能拾人牙慧？

在提到國外遊戲公司遊戲做的有多牛的同時，不得不説一下促成他們那麼牛的根本原因：分級制度。

毫無限制的天馬行空想象能夠得到什麼樣的作品，沒人知道。在合法範圍內得到的作品，向老外輸出“精神鴉片”的網絡文學是很好的例子。

而遊戲如何在合法的範圍內，去天馬行空的創作，就需要一項制度的出現。是的，沒錯，又是“分級制度”。這玩意兒遊戲行業也非常需要。

不僅能夠打擊阻礙遊戲發展的盜版廠家，還能讓遊戲創作內容更加廣泛，讓題材更多元，國內優秀的遊戲廠商也能得到飛速的發展。把成人遊戲和未成年遊戲區分開，嚴格按照分級制度發售，很好的保護了未成年。

遊戲分級制度真的很重要。光是不用再看到熊孩子亂充錢買“王者榮耀”皮膚的事上新聞就足夠重要了。

特別是現在移動互聯網時代來臨，智能手機普及到小學生手中，各類型的手遊無不在毒害這些花朵兒，靠家長監督那不是鬧嗎，打得聽話的孩子只是少數。遊戲分級制度這項如此健康的政策為何遲遲不肯來？

從陰謀論的角度來説，這事不能行，講良心的公司早就倒閉，各家遊戲公司為利益廝殺，遊戲一分級，購買人的年紀被嚴格限制，市場一下就得蕭條下去，雖然會很健康。宏觀一點探討，有關部門重組很困難。

簡單一點説，這事得騰訊出頭，成立的WeGame成為了國內最大的遊戲分發平台。給各家遊戲公司立棍兒，放棄一部分利益，以後遊戲就在騰訊這裏上，絕對好吃好喝，但想上線遊戲就得規矩。去整合遊戲產業的力量讓這項制度看到希望，有關部門也才有可能落實下去。

國內玩家付費玩遊戲的習慣在“吃雞”熱潮後已經養成，遊戲分級制度的條件也逐漸成熟。各家遊戲公司在大把撈錢的同時，能否一起坐下思考怎麼去保護未成年人，或是保護這個行業。再如此畸形的撈下去，社會對這個行業的有色眼鏡，楊永信之流的戒網癮力量都會毀掉這個行業吧。

騰訊已經是中國遊戲行業最賺錢的公司，成立的WeGame平台不應該只是為了收割市場提升股價而佈局，而應該真正去挑起規範國內遊戲產業的大梁，讓中國遊戲分級制度看到希望。

否則，WeGame究竟是糖衣還是炮彈，抑或是炮灰，現在下結論還為時尚早。