不用流量明星的《都挺好》挺好_風聞

來源：虎嗅App

電視劇《都挺好》火了，這部“原生家庭殘酷物語”已經拿到了8.5的豆瓣評分；相關話題多次登上微博熱搜：諸如“我們應該怎樣對待自己的原生家庭？”的討論鋪天蓋地。到這，《都挺好》已經成功了一半。

目前來看，《都挺好》是繼《歡樂頌》《大江大河》之後，正午陽光第三次對阿耐的小説成功影視化的作品。同時，這又是一部不靠流量明星撐場的電視劇。

從山影説起

早從2014年開始，多部劇的熱播就讓“正午陽光”這個名字走到台前，從《北平無戰事》到《琅琊榜》《偽裝者》《歡樂頌》……正午陽光甚至被譽為業界標杆。 2018年的《知否》《大江大河》更是被“五大一線衞視”和“優愛騰”三家視頻網站追捧，如今的正午陽光得名“內地TVB”。這些都離不開正午陽光的核心人物，侯鴻亮。

娛樂大咖內參曾在2016年的報道中指出：正午陽光常常被大家稱為“山影”（山東影視傳媒集團），一個主要的原因是團隊的核心人物侯鴻亮曾經是山東影視製作有限公司總經理。

山影和正午陽光的關係複雜微妙。2011年8月，正午陽光（東陽正午陽光影視有限公司）正式成立，起初只是一家後期製作公司，據説是為方便孔笙、李雪、孫墨龍三位導演進行影片後期製作專門成立的。後來，隨着侯鴻亮的加入，正午陽光才正式轉型為獨立製片公司。而這家小公司的“前身”是“孔笙工作室”，可以算是山影的一個拍攝團隊。

2014年，侯鴻亮在山影即將上市的前一天辭掉了總經理一職，加入正午陽光。對於此事，侯鴻亮曾表示：“上市涉及到太多資本運作的事，讓我疲於應對，甚至對我擅長的創作產生直接影響。想到此後這些會成為我生活的常態，我就覺得該走了。”

自立門户的好處不言而喻，正午陽光可以打破體制的束縛，可以在題材、製作等方面自由發揮，不僅如此，侯鴻亮還在山影積累了大量行業資源。

從創辦起，正午陽光便奠定了製片人中心制的基調。有人在知乎上提到，正午陽光離不開“標準化+團隊合作”：

導演、製片人、編劇三位一體構成了影視工業的團隊。

根據靳東、胡歌、王凱等演員描述，在團隊合作方面，如果拍攝過程中有AB兩組團隊，當A組拍完一個場景，B組還沒完事兒的時候，A組會過去幫忙，反之亦然。

成本管控：正午陽光在演員選擇上並沒有挑選那些流量鮮肉，都是選擇專業演員，以控制成本。

最後這一點，也是被業界廣泛討論的 。

與流量明星説再見

正午的影視劇中有很多不太知名的熟臉，從《温州一家人》《父母愛情》，到《琅琊榜》《歡樂頌》。正如網友許騰騰所説：“這些配角雖然在多部山影/正午出品的劇集裏露面，但他們都是高級的‘劇拋臉’（意為每部劇的角色因為演員的塑造而看不出是一個人），所以並不覺得重複，有時都看不出是一個人演的。”

在影視劇只認流量明星的時代，行業對於爭搶資源可以做到奮不顧身。正午也試圖與大咖綁定。2016年2月，侯鴻亮分別為藝人王凱、靳東、劉濤成立了三家影視投資公司：錦麟影視、得舍影視和浙江得空影視，每家註冊資金為1000萬元。但一年後，正午決定放棄流量明星。

2017年9月， 正午陽光發佈了《正午陽光業務板塊調整公告》，宣佈取消藝人經紀業務的公告。至於原因，公告解釋道：“面對市場日益嚴苛的要求和觀眾越來越高的期待，正午陽光需要把更多、甚至全部精力投入到內容創作中，加之藝人需要更加專業的個人規劃與長遠的戰略佈局。”

而這份藝人名單中不乏流量大咖，據羊城晚報報道，靳東、王凱、劉奕君、劉敏濤、喬欣等等都包含在內。對此決定，王凱當時表示：“明白也理解您讓我們出去闖蕩的心，而家永遠是家！”

在各大影視公司拉攏流量明星的潮流下，正午陽光為何“自斷一臂”，放棄“搖錢樹”？羊城晚報指出：從很多跡象來看，藝人經紀業務已成為部分公司的 “雞肋”——

據報道，唐人影視藝人多為自家公司拍戲，所有藝人的經紀收入僅佔公司全部營收的兩成左右。曾經壟斷行業半壁藝人的華誼兄弟，從2009年藝人經紀相關服務在公司全年收入佔比兩成以上，到2013年佔比滑落至0.8%，最後在2014年的華誼財報中直接不再顯示此項業務收入。

“製片人中心制”與“藝人中心制”存在矛盾衝突——影視製作需要節約成本，而藝人則需要提高片酬。按照製片公司的邏輯，正午陽光“砍掉”了後者。

在製作《他來了，請閉眼》的時候，侯鴻亮就曾透露，正午的每部劇成本結構為製作和片酬7：3，如果自家的藝人出演，片酬則可以壓縮的更少。即使是當紅演員霍建華參演的《他來了，請閉眼》，這個比例也可以控制在6：4。

對於砍掉藝人經紀業務，侯鴻亮曾在接受採訪時表示：

“我和演員是很微妙的關係，我是一個內容公司，從藝人經紀的職能講，我是不合格的。我不可能像日常經紀公司把演員打理得那麼舒服，我不能因為演員是我家的，我可以不講原則，放在不合適的位置上，我們家導演也不會同意的。”

編劇宋方金曾表示：“正午陽光的“壯士斷腕”意味着藝人並不是內容業務，而是內容業務的輔助工具。”

不過，“副作用”也是有的，新京報指出：“該舉動也令正午陽光在之後的作品中，很難輕易起用“老熟人”。演員可選擇性擴大、檔期衝突、片酬提高等，都為演員和正午之間的再合作設限。”

當時，有業內人士分析稱此舉是正午陽光為尋求IPO上市的取捨。據“讀娛”分析，對於正午陽光來説，經紀業務本來規模不大，但粉絲的介入導致公司商譽存在很大的風險敞口，這對於成為其第一大股東的華人文化產業基金等投資機構來説是個潛在的不穩定因素。

不過至今，正午陽光IPO一事並沒有任何實質性傳聞。關於上市，侯鴻亮曾在採訪中提到，正午陽光希望可以走一條不同的道路，以內容為驅動，吸引資本，帶動公司整體上升。

多部熱劇曾讓正午陽光的估值飆升，甚至一度達到了90億人民幣。正午陽光也成為資本追逐的對象——2016年1月，正午陽光獲得了華人文化基金的A輪投資，華人文化佔股25%，成為第一大股東。不過，正午陽光在曾遭遇“滑鐵盧”：2017年的《外科風雲》和《歡樂頌2》《琅琊榜2》均以收視率慘淡，口碑兩極化“收場”（《歡樂頌2》只有5.3分）。有觀點認為，這是在資本裹挾下，正午加快速度卻無法保證質量的結果。

資本或許可以左右一些決定，但是新劇《都挺好》的高評分仍然可以説明，割捨流量明星，迴歸劇作本身，仍然是正確的選擇。