劉國樑壓陣，500萬「地表最高獎金」！國乒市場化邁出攻堅第一步_風聞

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2017年，由迷妹、迷弟組成的球迷粉絲團擠爆了“地表最強12人”的賽場。

2019年，地表最強12人又重新歸來，500萬的賽事獎金延續了乒乓球員的職業化之路，但是，人氣球員張繼科、馬龍的缺席賽場導致現場未滿座，而2020東京奧運會當前讓比賽的競技意味更加濃厚，這也讓國球乒乓再度陷入競技化與商業化博弈的探索之中。

文/黃 夢婷編********輯/ 陳 新進

“戰東京”壓力下，地表最強12人重新歸來

72秒鐘，預售門票全部售罄，賽事共吸引6000萬粉絲觀看，社交媒體話題量達6.7億，粉絲覆蓋7.7億。

這，是2017第一屆“地表最強12人”的戰績。

趁着2016年裏約奧運會，乒乓在年輕人當中的高人氣，第一屆“地表最強12人”可謂萬人空巷。走在乒乓賽場前線20餘年、現任寶安日報體育部主任劉強回憶道：“張繼科粉絲把場館擠爆了，不敢相信乒乓球還可以這麼辦比賽，的確讓人眼前一亮。”

2017年地表最強12人，張繼科粉絲在深圳機場接機

“地表最強12人”的原型是始於2006年的國乒直通賽，通過公開競爭來爭奪世界級比賽的人選。騰訊體育曾經運營過超級企鵝籃球名人賽、超級企鵝足球名人賽、企鵝跑等自制IP賽事，劉國樑也曾經看過超級企鵝籃球名人賽的影響力，也想可以利用相同的方式運營國球賽事。

2017年，時任國乒總教練的劉國樑與騰訊體育的直通東京的合作，雙方共建國乒IP方式，對國乒直通賽開始了市場化的嘗試，隨即，國乒直通賽改成“地表最強12人”。

不過，隨着同年6月劉國樑卸任國乒主教練職位並淡出乒乓圈，由劉國樑主導的“地表最強12人”在2018年按下了暫停鍵。

而在2018年年末，劉國樑確認擔任中國乒乓協會主席。對於中國乒乓協會主席劉國樑而言，“準備東京奧運會”成為最重要任務。 

2月25日，劉國樑許下了“男女隊任何一個教練組考核不合格，總指揮劉國樑自罰全年薪酬，誓與團隊共進退”的承諾，這被評為是“史上最嚴”國乒隊伍教練員考核及獎懲辦法。

↓國乒史上最嚴教練員考核及獎懲

劉國樑歸來，“地表最強12人”也重新回來了！

據劉國樑説道：“在明年戰東京背景之下，此次地表最強12人大循環賽制，國乒也是得以更全面地考評隊員，整支球隊所有努力都是為了能在東京奧運會上延續輝煌。”

70歲李爺爺在現場觀看比賽，也是抱着對東京奧運會的希望而來。他告訴生態圈記者：“通過這次比賽，的確能發現眾多新生代小將，比如陳夢、孫銘陽、孫穎莎、王曼昱、梁靖崑、樊振東。在明年東京奧運會比賽上，中國隊肯定能贏！“李爺爺對國球依然信心十足。

500萬獎金，延續乒乓頂尖商業戰場

如今，樊振東、陳夢的外號，從”小胖“、“鋼鐵夢”，變成了“樊百萬”和“陳百萬”。

在“地表最強12人2019直通賽”中，樊振東以11戰全勝的記錄、陳夢以10勝1負脱穎而出，獲得了直通布達佩斯世乒賽單打名額，也都拿到了100萬賽事獎金。

而亞軍梁靖崑與孫穎莎也分別獲得了50萬的獎金。此外，入圍12強的國乒隊員均有出場費，獎金全部都由騰訊體育提供。中國乒乓球協會主席劉國樑則這樣評價地表最強12人，“500萬高額獎金，是乒乓球市場化發展邁出的第一步……” 這也讓“地表最強12人”成為全球獎金最高的乒乓賽事。

對於今年首次增設500萬獎金，球員許昕開玩笑地告訴生態圈記者：“獎金會延續每位球員的職業生涯。有點不好的是，對我來説，獎金來的太晚了，要是十年前就開始有獎金，我相信我現在也是名富豪了。” 

而樊振東贏得冠軍後，在接受媒體採訪談到如何花這筆獎金時也風趣地表示：“獎金還沒達到卡里，我也不知道怎麼花這筆錢”。

在體育賽事中，獎金都是吸引球員參賽的重要因素，也是職業化與市場化的重要一步，此次“地表最強12人”超高獎金，的確是從商業層面加速了乒乓球市場化重要一步。

競技與娛樂外，乒乓商業化又要怎麼走？

騰訊體育此前不斷在加碼自制IP賽事：“超級企鵝紅藍大戰”就是利用娛樂化思維再打造賽事，吳亦凡、火箭少女101、吳尊等人氣明星的鼎力加盟，讓賽場變成了一場粉絲狂歡。

這些比賽往往擁有極高的上座率，堪比於當紅人氣偶像的現場會現場，在強調娛樂化的同時，相比而言，競技性則會在一定程度上被弱化。

2018超級企鵝紅藍大戰

而“地表最強12人”，中國乒協和騰訊體育則是更強調比賽的競技味，利用國乒的高水平競技比賽吸引真正熱愛國球的球迷。

4天、24名選手、132場比賽，這是“地表最強12人”的賽程安排，面對快節奏、大消耗的比賽，球員還是竭盡全力奉獻世界水平的高質量比賽。

**“加油！好球！漂亮！”**隨着場上球員奉獻宇宙級扣殺，球迷此起彼伏喊着這三個詞語。

本次比賽的男單冠軍樊振東

當然，從一定程度上説，張繼科和馬龍都沒上場打球，還是影響到了上座率，有參加了兩次比賽的觀眾告訴生態圈記者，“這次觀眾沒有上次多”。當然，對於地表最強12人我們也不應吹毛求疵，畢竟上座率也是國內所有體育比賽的痛點，國內的體育比賽也鮮少有能有相當的上座率。

雖然場內有些空座未滿，但依然擋不住鐵桿球迷對乒乓的熱情。據生態圈記者現場觀察來看，年輕球迷雖然佔據半壁江山，但是老年球迷熱情也頗為高漲，不少老人還帶着外孫、孫子前來看球，從小培養孩子對乒乓的喜歡，還有很多小球迷奶聲奶氣為球員加油。

現場球迷

而對於騰訊體育而言，競技與娛樂有自己的考量，讓年輕人買票到現場看比賽，吸引年輕人對國球的關注，這方面，騰訊體育也用娛樂化方式為賽事做包裝。

比如在“地表最強12人”比賽之前，潘粵明充當海報設計師，以國寶熊貓為原型進行卡通設計，國寶與國球都極為珍貴，藉此方式來為地表最強12人打Call。

潘粵明為地表最強12人設計海報

“如果和國外球員打比賽的話，我粉的是個人球員。如果是打隊內比賽，我粉的是‘國乒IP隊’”。在深圳工作的22歲乒乓球迷靈珊告訴生態圈記者。因為對乒乓球的喜愛，她拉上朋友親歷現場，為比賽歡呼。

在缺席頂級明星乒乓球員的背景下，這屆“地表最強12人”純靠競技比賽來吸引觀眾，世界級球員奉獻了國際水準的比賽，最後也讓所有乒乓球迷過把癮。

比賽中騰訊體育也引進了諸多轉播機位、高速攝像機，以及35項大數據，可視化地為球員進行呈現

“地表最強12人的包裝確實很好，當然，本質還是比賽打得好看。但‘張繼科現象’在乒乓球界也是獨一無二的。”劉強告訴生態圈。

“國人對乒乓球情懷很深，有時候民族情結大於商業化情結，用娛樂化方式包裝乒乓球賽事思路是對的，能推廣乒乓球，有人來看當然比沒人看要好得多。但是從長遠來看，這種方式是否能讓乒乓球賽事更趨於職業化與商業化，這要等10年之後檢驗成果了。”

賽後，丁寧在微博上Po出了這樣一張照片紀念這樣一次比賽

“戰東京”當前，聯賽在一定程度上被影響，很顯然，劉國樑與國球夢之隊的首要任務還是競技層面，商業化還在其次。但從長遠來看，地表最強12人對於整個乒乓球行業而言也有積極意義：讓年輕人買門票看比賽，讓年輕人蔘與到乒乓中來，在明星球員的影響力之下擴大乒乓球的受眾，依然是功在當代利在千秋的事情。

從目前來看，國乒只有一個張繼科還不夠，道阻且長的乒乓商業化之路，還需要整個行業不斷去積極的嘗試。

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