狂人褚時健：折騰到“死”_風聞

作者/傑西young

來源/拾文化

人生總有起落，精神終可傳承。

2019年3月5日，原雲南紅塔集團有限公司和玉溪紅塔煙草（集團）有限責任公司董事長、褚橙創始人褚時健去世，享年90歲。

他71歲入獄、74歲二次創業、85歲成億萬富翁，是中國最具爭議性的財經人物之一。

橙子熟了，可他的傳奇人生也就此落幕了。

01

從“亞洲煙王”到“橙王”

褚老一生傳奇不止於成就了紅塔山，他出獄後仍成就褚橙。

褚橙包裝上有兩句話，相信是褚前輩的真實想法：“人生總有起落，精神終可傳承”

萬科創始人王石回憶從褚時健身上獲得的人生經驗。

他説，見到褚時健的最落魄時刻，曾和一個民工為20塊討價還價。

人在最困難的時候不是看他的高峯，而是看由高峯跌到低谷的反彈力。

前半生的跌宕起伏，猶如過山車，險境重重，但也柳暗花明。

他的生平很多人耳熟能詳，被稱為“亞洲煙王”帶領紅塔集團從默默無聞達到空前鼎盛，因為貪污罪入獄被判無期，事業滑到谷底，女兒竟然在獄中自殺了，命運之神給了這位老人重重的一拳，讓他心情久久不能平息。

2002年出獄時褚老已經74歲了，生活本該就此迴歸平淡，但是褚時健偏要把人生來個大逆轉。在故鄉雲南，和老伴開始種橙子，而且將橙子命名為“褚橙”。

十年後，已經成為擁有35萬株冰糖橙，固定資產8000萬元，年利潤3000萬元。

84歲的褚時健再次成為億萬富翁。

做事成功的原則是“天時地利人和”，儘管74歲對於創業者來説，不算是最好的天時，但是對於中國農業和互聯網發展來説，恰恰是很好的時機。

地利，雲南獨特的自然條件，充足的日照，非常適合鮮果生長。人和，還是褚老自己，有着捲煙廠豐富的種植經驗，為了種好橙子，據説他牀前的書一人多高，都是關於如何種出好橙子的。

褚時健的操作手冊不簡單，對種植的方方面面都有細緻化、標準化的操作要求。

一絲不苟，皆有標準。

單單一個修剪枝條就詳細到：每年每棵樹要剪幾次？每次修剪要具體到離樹幹幾釐米？提高產量怎麼剪？防治病蟲害怎麼剪？為了樹的生長量又該怎麼剪……

起初，個別農民認為自己和土地打了一輩子交道，根本不用教，於是偷偷自作主張，不按手冊幹。不到一個季節，差別就見了分曉：按操作手冊種植管理的橙樹鬱鬱葱葱，自作主張的卻積弱枯黃。

褚時健説，那操作手冊是他根據以往的種植經驗，以及實驗室抽樣實驗得出的數據，總結出的最優操作方案，能避免操作失誤，減少試錯成本。

執行過程中，褚時健還會對操作手冊持續優化，然後及時普及。

自此以後，大家都非常相信操作手冊，每個人都認認真真執行操作手冊的要領。如今，它已是指導全園農民的紅寶書。

對於生產鮮果的雲南來説，不缺好橙子，但是褚老憑着豐富的經驗和技術學習，可以挨家挨户去溝通種植經驗，逐步改善口感，並且越來越能滿足長途運輸的要求。為下一步拓展全國市場做好充分的準備。

再加上褚老的個人經歷，褚橙已經上升成“勵志橙”，滿足在競爭激烈的大城市，承受着壓力而且仍然勇敢面對的人們。

一顆橙子，買到了最划算的心理療愈。

褚橙的成功用了十年的努力，接下來的褚柑，褚橙莊園，用短得多的時間，得到了一定的市場認同。

他智商高，情商高，眼界高，能審時度勢，耐得住寂寞，扛得起輝煌。

真正的強者既成就了自己，也照耀了他人。

上天曾給了他一手爛牌，他卻打出了精彩的一生。

02

想要成功，那就必須得戒驕戒躁。

有一次，一個年輕人從福建來找褚時健，説自己大學畢業六七年了，一件事都沒成功，想請教他成功的秘訣。

褚時健説：

你是性子急了，目標定得很高，想“今年一步、明年一步，步步登高”。

你才整了六七年，我種果樹10多年了，你急什麼？

我開始也急，也想馬上成林、馬上有利潤，種了兩年樹，還是滿山紅土，橙子銷售到了2007年還不好。但是我歷經幾十年，在進入七八十歲時，就有點耐心了。

現實教育我們，果樹每年只能長這麼高，肥料、水源等問題都是原來想不到的，所以急不得。

年輕人現在不過二三十歲，人生歷程還很長，要20年見成功。也不一定每個人都要做大事業。

困難多，搞好一點，信心就大一點，只有這樣走，一步一步來。比如橙子，只要一公斤能賺一分錢，上萬噸就能賺多了。你想心急，就做不成。

以前有不少人在社會變動的時代抓住機會，一下發了大財，比如搞房地產。還有人靠親戚、靠父母，現在財富很大，我也認識。

但現在這樣的時代已經過去了。即使是靠機遇、靠父母，我也認為他將來守不住。

這幾年，不少20多歲的年輕人跑來問我：“為啥事總做不成？”我説你們想簡單了，總想找現成、找運氣、靠大樹，沒有那麼簡單的事。我90歲了，還在摸爬滾打。

沒錯，戒驕戒躁才是一個人通往成功的唯一道路。

太多人給你鼓勵，你會驕傲，若你急着尋找成功的捷徑，那就永遠不會進步，努力一次不會死，繼續墮落下去，你的人生就已經慢慢死在你的手裏了，能剋制住自己是強者的本能。

親愛的你，請剋制住，即使天資平庸也不要放棄！

保持節奏，步履不停，風起是早晚的事兒。

03

他是“影響企業家”的企業家

《褚時健：影響企業家的企業家》一書中所記的名人對褚老的評價

我吃過他的橙子，這麼大年齡才開始創業又做得這麼好，確實給我們這些人非常大的激勵。——王健林

我有很多粉絲，但我是褚時健的粉絲……褚廠長身上集中體現了中國企業家的一種精神，是一種在前進中遇到困難，並從困難中重新站起來的精神。——王石

一個人跌倒再爬起來並不難，難的是從至高處落到最低谷，還能走得更遠，這不是一般人能做到的。在褚老身上，似乎有一種“超能量”，這種能量，來自他做人、做事的高標準與嚴要求。也正是這種超能量，使他站得更高、走得更遠。——馮侖一個真的英雄總是在無法想象的困境中、在不可思議的時點上崛起！褚時健因這幾個橙子，拉開了與這個時代所有優秀企業家的距離，使自己不僅成為一個不倒的商業傳奇，而且成為一個不朽的勵志英雄！——龔曙光我欣賞所有跌倒後能爬起來的人，尤其是那些被人身後推倒而非自己跌倒的人。——韓寒

可見自他從1963年進入企業，在企業經營者這個角色上停留了幾乎半個世紀。

這半個世紀，可以説是中國社會最變幻莫測的半個世紀。

尤其是進入21世紀後，各種經濟模式、各種商業形態層出不窮，讓人眼花繚亂。

但褚時健自巍然不動，初衷不改，姿態不變。

他俯下身，從土地裏尋找財富和希望；他永遠把自己置身生產第一線，產品質量是他一輩子都窮究的事情。

他始終執着於傳統中國人的精神：認真做事、注重生產、有勞有得。

這些看似簡單樸素的精神實質讓褚時健超越了時代的變遷——他在任何時代都取得了企業經營的成功。

作為企業家的褚時健，他戰勝了命運，影響了一個又一個的企業家。

04

不虛度人生的時光，才有價值

褚時健曾説：

不管在什麼階段，在什麼年齡，我都在全心全意地做事，一個人不虛度時光，要對國家對社會有貢獻，人生才有價值。

我這個人，做事講求踏實和認真。我從來不認為自己是個天才。但我一直是個實實在在做事的人，而且我有十分的認真態度，做哪一行就尊重哪一行的規律。學習多、瞭解多、實踐多，心裏就有足夠的譜氣。

無論以前在玉溪捲煙廠還是今天種橙，我取得的一些成績，總有人説“學不會”。其實，只要你努力掌握事情的規律，並且有認真、精益求精的態度，我覺得完全可以學會。我覺得我並沒有做什麼了不起的事情，我所做的，都是尊重規律，恪守本分。

活到今天，我覺得一切都是經歷，都是財富。沒有那些得到，沒有那些打擊，就沒有今天的褚時健。我人生裏沒有服過輸的時候，但我都是和自己較勁。

我希望我的人生價值都體現在當下，而不是昨天曾經如何。

歲月流逝，不知不覺我也是年近90歲的老人。

今天的年青一代比我們要幸運很多，我們這一代人，人生中有很多妥協的地方，但今天的年輕人可以更多地做自己。

我不期望別人在説起我的人生時有多少褒揚，我只希望人家説起我時，會説上一句：“褚時健這個人，還是做了一些事。”

中年一飛沖天，老年跌入谷底，卻能以八十高齡絕地反彈，褚時健的傳奇都是他一步一個腳印踏踏實實走出來的。

無論後人如何評價褚時健，他都已經成為這個特有時代的符號人物，更是一種企業家精神的象徵。

他是狂人，用一輩子的時間來“折騰”煙草跟橙子，他曾跌倒無數次，他也爬起無數次。

人生總有起落，精神終有傳承（橙）。

褚老一路走好！