BOSS直聘廣告製作方回應質疑:很正常,埃菲爾鐵塔也曾被罵死了_風聞
今天敲钟人不来-2019-03-07 16:40
本文原創,轉載聯繫。
前段時間,某自媒體評選出了年度最煩人的廣告,去年世界盃期間在電視屏幕上不斷出現的Boss直聘廣告赫然在列。有網友評價稱,“升職、加薪、找工作,直接跟!老闆談!”這句喊麥式的廣告語過於洗腦,讓人出離憤怒,想要砸掉電視機。
對此,該廣告的製作方“紅製作”團隊做出回應表示:被質疑很正常,我們不在意網友的看法;要知道埃菲爾鐵塔也曾經被罵死,但事後證明它是偉大的建築。

據媒體報道,“紅製作”團隊不僅製作了Boss直聘的廣告,另外一則在社交媒體上刷屏、同樣引起不小負面聲音的鉑爵旅拍廣告也出自該團隊之手。該團隊負責人表示,在同等的頻次下,讓受眾對於廣告內容或者是品牌產生印象,這是他們這類廣告公司的職業道德。


有網友質疑Boss直聘廣告中的廣告語邏輯不通,像是升職加薪找老闆談可以理解,為什麼找工作還要跟老闆談,那不就是明擺着告訴老闆‘我要跳槽’嗎?
該團隊負責人解釋稱,廣告語中的“老闆”並不單指公司的創始人、總經理等,像是你的上司也是你的老闆,任何一個有可能給你付薪水的人都會是你的老闆。“跟老闆談”這句話也不是什麼突發奇想,而是這個時代裏年輕人的需求:他們需要跟老闆談,需要更快更有效的招聘方式。

另外對於網友將廣告語的呈現方式定位為“喊麥”,團隊負責人則表示:“我們在創作的時候肯定不會那麼去在意網友的想法,對吧?一個好產品,我需要讓更多的人知道它,但是對當時還沒有用它的人來説,可能會打擾到他,對他造成困擾,但是這並不能證明這(個產品)對他沒用。也許到這個人找工作的時候,他就能想起Boss直聘了;也許他結婚的時候,就有可能想到鉑爵旅拍了。”

團隊負責人表示,儘管呈現方式簡單直接,但是最終的結果很好啊,大家對此都有很深刻的印象,不是嗎?他舉例稱,在播出相關廣告後,Boss直聘百度指數的增加、搜索量的增加、APP下載量的增加;而在剛剛結束的北京婚博會上,全場那麼多商家,只有鉑爵旅拍是唯一一家需要叫號排隊的,這些不都説明了廣告的效果嗎?
團隊負責人又繼續舉例稱,“像是埃菲爾鐵塔這一鋼鐵建築,一開始也有很多罵它醜的,但事後證明了它是一個偉大的建築。”有質疑很正常,他們不怕質疑,“我們真正花一塊錢做出了五塊錢的效果”。

上述負責人最後發表觀點認為,“大家在評論一個廣告審美的時候,是在把它當做是內容在看;但是廣告不是內容,廣告有很強的功利目標的。我自己關注過,同時段有很多品牌都在做電梯廣告,為什麼大家沒有記住它們呢?它們的頻次也不低,我覺得是它們沒有那麼強。”
(完)