敗走山東：華潤萬家出售其在魯店面_風聞

據每日新聞3月7日的消息，華潤萬家在山東連續受挫，本土零售商家家悦接盤託管其7家門店。

面對着山東市場停業關店消息不斷，國內零售巨頭華潤萬家終於決定暫時放棄這一市場。起步于山東威海的零售商家家悦（603708，SH），在資本市場站穩腳跟後，其擴張的野心不斷顯露。繼入局青島零售市場、佈局河北後，家家悦又有了新的目標。

3月6日晚間，家家悦發佈公告稱，公司於3月6日召開董事會，同意與天津華潤萬家生活超市有限公司（以下簡稱天津華潤）、山東華潤萬家生活超市有限公司（以下簡稱山東華潤）簽署《資產管理協議》，山東華潤下屬7家門店及相關管理權整體委託家家悦經營管理。

華潤萬家的一路收縮

山東華潤成立於2010年，註冊資本4.71億元，公司隸屬於天津華潤。

而華潤萬家是中央直屬的國有控股企業集團、世界500強企業——華潤集團旗下優秀零售連鎖企業集團。

2018年5月，開業7年的華潤萬家濟南大眾廣場店，被爆出即將停業，而此前，公司已陸續關閉在青島、煙台、淄博、濰坊、濟寧等地的部分門店。

與之相對應的，是華潤萬家在全國範圍內頻繁關店。公開報道顯示，2014年~2017年，華潤萬家門店總量分別為4127家、3400家、3224家、3162家，4年中關店數量已近1000家。

今年春節剛過時，山東多家媒體就曝出華潤萬家在濟南門店即將關閉的消息，對於接盤方的身份，各方消息一致指向正在尋求擴張的家家悦。

3月6日中午，華潤萬家濟南丁豪廣場店內，商品已經處於最後整理甩貨狀態。圖片來源：每經記者 彭斐

據《齊魯晚報》近期報道，目前華潤萬家在山東的7家店要麼是清倉要麼是暫停營業狀態。華潤萬家方面表示是在進行商品調整，但是多方人員證實是準備撤店。

一位該門店員工向記者稱，春節過後貨物即沒再上新，目前超市正處於最後清理程序，家家悦即將入場。

家家悦稱，託管協議的簽署，有利於與公司現有業務協同發展、擴大供應鏈規模等，符合公司的戰略發展規劃。

家家悦的崛起與擴張野心

2018年11月，在2018全球重點供應商大會上，家家悦集團董事長王培桓表示：2018年，在中國零售業增速放緩的情況下，家家悦集團逆勢突破，前三季度淨利潤增長34.03%，新開門店63家，門店總數達到719家。

與此同時，王培桓還提到，未來，公司將繼續加快規模擴張；加快線上線下融合，推廣無人智能售貨機、無人收款、刷臉支付等新技術、新手段，加快推進山東全省全業態全覆蓋，進而走出山東。

就在王培桓提出上述戰略10天后，家家悦與2018年11月26日公告，將以1.56億元的價格，通過受讓股權及增資方式，持有張家口福悦祥連鎖超市有限公司（以下簡稱福悦祥）67%股權。

家家悦官網截圖

公告披露，福悦祥在張家口擁有11家超市，其中兩家未開業。

2017年12月，家家悦曾以3.4億元的價格收購青島維客商業連鎖有限公司51%股權，而收購福悦祥，則是公司首次公開宣佈向省外擴張。

據財富證券的研報顯示，家家悦2019年展店將提速，預計新開門店數在100~110家，約20%為大賣場，70%為綜合超市。其中，青島、濟南是家家悦2019年重點發展的區域，通過快速展店的方式提高市佔率。

作為一家登陸資本市場不到3年的新軍，在實體零售市場競爭愈發激烈情況下，家家悦的擴張野心越來越顯著，毫無疑問，在目前的這段來看，他們的擴張是成功的。但是他們是否可以有一個繼續的、長遠的發展，這依然值得時間和市場的考驗。

對於華潤萬家的退場和山東本地龍頭企業的入場，你怎麼看呢？