武磊效應!從中國到西班牙,他證明足球依然是世界第一運動_風聞
体育产业生态圈-体育产业生态圈-商业改变体育,体育改变生活2019-03-07 12:04
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“世界上最遺憾的事,莫過於武磊首球與申方劍擦肩而過。”
在上個週末,除了反覆重放武磊西甲進球500遍,在互聯網上調侃PP體育解説申方劍,以及在海內外武磊新聞下面留言與點贊,成了中國足球迷的日常。
在武磊效應刷屏背後,中國足球迷終於有了自己追捧的明星,而西甲乃至足球版權價值的效應也從中開始逐漸釋放。
文/ 齊 亞文 編輯/ 郭 陽
武磊效應,全面來襲!
從加盟西班牙人,到替補登場,到坐穩主力,到造點球,再到與巴拉多利德比賽中進球,時隔3731天后成為歐洲五大聯賽進球的中國球員,武磊做到這一切,只用了5場比賽。
回想一個多月以前,武磊剛剛加盟西班牙人的時候,球迷們欣喜之餘更多的卻還是質疑——
肩傷會不會讓武磊錯過這個賽季?
中資球隊?又是一筆贊助性質的轉會吧。
武磊那個小身板在西甲怎麼混?
即便外界質疑重重,但深耕足球版權多年的PP體育,仍然從一開始就堅定地相信武磊會再次代表中國足球走向世界,因此也圍繞武磊的一系列表現,進行着逐步的規劃與宣傳。
武磊初登場時PP體育的海報“大武生”
在武磊首發的第一場比賽中,負責解説的主持人申方劍和嘉賓賈天寧對於武磊不吝溢美之辭,在當時引發了極大的討論,有不少人認為吹捧的有些過度。
然而,人類的本質畢竟就是“真香定律”,在武磊奉上一系列“換球衣扳平”,“登場球隊就絕殺”,“首發造點”等等實力加玄學的表演之後,武磊幾乎無縫適應了西甲,一場發揮的比一場好,而申方劍“武吹堂堂主”的稱號也從調侃轉為了熱捧。
的確,自從武磊加盟西班牙人後的五場比賽,球隊兩勝三平保持不敗,更是從降級區邊緣一路爬升到11名,距離歐戰區也僅有6分差距,他的精彩發揮除了讓國內球迷們欣喜若狂,也讓手握西甲獨家版權的PP體育迎來了流量爆棚。
有PP體育的工作人員告訴圈哥,首秀那天他們曾對直播進行過預案彩排,當時對於觀賽人數的估算大概是1000萬人左右,最終方案的上限控制為1200萬。然而,最終有超過2000萬球迷通過PP體育的直播在線收看武磊的西甲首秀。
從部分截取的百度指數來看,武磊的討論量在過去幾場比賽中呈現了幾個波峯,而伴隨着武磊的表現,PP體育也成為了熱門詞彙
這還不算完,此後五場比賽都達到了這樣的水準,武磊最終進球的一刻甚至達到了最高潮,也躋身微博熱搜的Top3。“真沒想到會有那麼多人為了武磊看一個西甲保級隊的比賽!”有不少業內朋友都震驚於中國足球潛在流量之大,“要是多幾個武磊,我們也不用羨慕娛樂圈了。”
很快,武磊的進球在互聯網上快速傳播與發酵,也在社交媒體平台上引發了更大範圍的討論,無論是@人民日報、@共青團中央、@環球時報這樣的國家級大媒體,到@董路這樣網絡知名足球人,亦或是所有球迷朋友,都在曬出這個進球。而他們配上的動圖或是視頻,自然都是來自於西甲版權方PP體育。
這還不算完,“武吹”大隊中,海外媒體也極為積極。
《世體》、WhoScored和SofaScore不約而同的先後將武磊選入本輪西甲的最佳陣容中,西甲官網也進行了武磊的相關報道,而ESPN等專業海外體育媒體也引用PP體育的畫面紛紛報道“武磊效應”。
不過要説最會吹,還要數《阿斯報》,在他們撰寫的一篇關於武磊的文章中,介紹到武磊姓氏與中國歷史上唯一的一位女皇帝武則天一致……
↓海外媒體紛紛引用PP體育畫面進行新聞報道
無論是中國還是外國,無論在互聯網的哪個角落,每一處武磊的流量都呈現出爆發勢頭,每一處流量裏PP體育都相伴相隨,這等量級的品牌曝光和社交媒體影響力,讓手握西甲版權的PP體育站上了武磊旋風的暴風眼中。
可以説,佈局足球聯賽版權多年之後,PP體育的深耕在這一刻得到全面爆發。
版權價值爆發,然後怎麼辦?
流量賺到盆滿缽滿的PP體育,也沒躺在版權優勢上睡大覺,能夠乘上流量的紅利,讓足球進入更多人的生活,也成為了他們在武磊加盟前前後後不斷進行努力。
一方面,武磊效應作為社會化事件,最適合社會化平台上的傳播,因此PP體育官方微博玩得風生水起,各種段子與搞笑漫畫橫飛,瞬間和八方來朝的球迷打成一片。
比如説,武磊進球第一時間,PP體育官微就發起微博轉發活動,為粉絲準備了最應景的武磊西班牙人球衣一件,引發球迷們的爭相轉發。
而坐擁申方劍老師,也成為了PP體育的一張流量王牌。畢竟,被網友們戲稱為武吹堂堂主的申方劍因為在解説中超,錯過了武磊的進球表現,有不少球迷就表示,“世界上最遺憾的事情,莫過於武磊的西甲首球與申方劍擦肩而過。”而“申方劍錯過武磊進球”甚至登上當晚的微博熱搜榜。
此外,懂得利用網友心理的他們,也積極利用網絡語言進行互動,由武磊改編的成語詞典迅速在網上走紅,而“武言武語”也馬上被PP體育官微用起來——
“武言以對”指武磊的表現已經無法用言語形容
“武法武天”指武磊進球沒有人能阻擋住
……
可以説,在“飯圈”文化裏玩溜的那一套被拿到了體育中,PP體育終於讓球迷感受了一把追捧自家“愛豆”的快樂。
在比賽過後,PP體育同樣沒放過武磊帶來的持續性熱度,一則武磊小時候上電視節目的微博,帶球迷們看到年少時的小武磊心中那股自信。
當時一臉稚嫩的武磊對未來有無限的憧憬,他希望自己能夠成為球星,轉會費可以達到6-7千萬美元。如今看來,武磊的這番童言童語,大有兑現為現實的勢頭。
“看那時的武磊好像看到了小時的自己,再看看如今武磊又好像看到了曾做過卻夭折的夢”。這樣一條視頻迅速引發了眾多球迷們的共鳴,在微博上讓無數球迷和媒體開始爭相轉發。
可以説,一直以來“廣積糧、緩稱王”的PP體育,在武磊效應中把創意營銷玩得淋漓盡致,在證明版權價值的同時,也成為了幕後商業舞台的最大贏家。
全民吹武磊的背後,版權價值終獲爆發
為什麼武磊效應會達到如此的高度?其實道理很簡單,中國球迷甚至是體育迷,已經等待了太久太久。
事實上,在姚明、劉翔、李娜相繼退役之後,中國很長時間裏沒有出現一位能統治世界級賽場的頂級運動員了,尤其是在職業化程度最高的足球,更是很長時間裏中國體育迷的心病。
當進球間隔、出場間隔達到上千天時候,武磊身上寄託的無疑是整個中國足球的期望,而他背後體現的,也是整個足球所藴藏的巨大商業價值。
武磊在西班牙人的穩定發揮,讓球迷們看到中國球員也有能力在五大聯賽立足,開始期待下一個留洋的球員,也讓小球員有了努力方向。同時武磊也證明了一個最基本的規律,對於球員來説,只要在球場上有穩定的發揮,個人的商業價值就是水到渠成的事情。
而在商業的世界裏,同樣也有着規律可循。作為國內流量新寵的西甲和武磊,版權獨家持有者PP體育在服務好球迷、運營好IP的同時,也再度充分證明了版權的重要性和不可替代性。
這樣的武磊效應也綿延到了賽場上,西班牙人在引進武磊之後迅速爆發,武磊隊服三週脱銷,西班牙人更計劃在上海開設足球學校,進一步深入中國市場。
而接下來,賽場上無疑更具看點,“誰是加泰羅尼亞真正的老大”,這樣一個命題也有了驗證的機會。在國家比賽日過後,下一輪西甲兩隊就要正面對話。3月30日23:15分,在PP體育守候武磊 VS 梅西的對決,無疑還會引爆中國球迷的全面關注。
當武磊效應疊加巴塞羅那,相信以PP體育專業的技術能力和強大的包裝手段,屆時勢必還會再度收割一波難以想象的爆棚人氣。
這還不是終點,後續還有對陣馬德里競技的比賽中武磊與格列茲曼的交鋒,申方劍口中“非常相像”的二人將直面對決,無疑也非常令人期待,希望到時候PP體育“武吹堂主”能夠出現在解説席上,不錯過武磊的精彩表現。
而隨着武磊的立足與不斷成長,這樣讓足球圈刷屏的事件想必將接連不斷的出現,也會持續帶給我們更多、更加激動人心的時刻。
最後,圈哥也説幾句動情的掏心窩話——在《流浪地球》中,“火種計劃”延續了地球的希望,而武磊則在海外延續了中國足球的希望。全民吹武磊,還是因為我們距離過往的輝煌已經太遠太遠,透過PP體育的轉播,看到的那些精彩畫面,如同遙遠而温暖的那朵亮光,充滿着希望。
“喂,前面漆黑一片,什麼也看不到。”
“也不是啊,天亮之後就會很美的。”
武磊的西甲征途,就在這黎明前的黑暗中剛剛開始,而隨着他表現的漸入佳境,PP體育的版權價值晉升之路,也開始結出期待中的碩果。
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