一年439部電視動畫備案，童話題材佔了一半_風聞

2018年備案電視動畫中童話題材217部，佔比達到49%。教育動畫數量也頗多。此外，我們還能看到不少原來主攻網絡渠道的動畫公司也有了面向電視端的內容。

作者：柚子

2019年1月28日，廣電總局公發佈2018年12月全國國產電視動畫片製作備案公示的通知。至此，2018年度所有動畫片製作備案已全部公示。

三文娛統計了去年國產電視動畫片的備案情況，全年備案動畫片共計439部，總時長達到18.72萬分鍾。在2018年的12個月裏，3月和8月公告裏的備案動畫片數量最多，分別為58部和56部；10月最少，僅有38部。

從公告公佈的題材來看，各題材在每個月的所佔比例較為穩定，但全年439部動畫片中，童話題材動畫佔比達到49%，全年備案數為217部，成絕對的主流題材。

教育和科幻題材的動畫片數量緊隨童話題材，以16%和11%的佔比，分列第二和第三位。值得注意的是，神話題材的佔比僅為5%，比現實題材的動畫片佔比少3個百分點。

在過去三年（2016年-2018年）裏，童話題材和麪向低幼羣體的項目，在數量上都有着巨大優勢，目前看來這一現象也還將繼續存在。而一部動畫動輒數百集、童話教育類型之外“產業片”（玩具的廣告）盛行等共性，也難以在短時間內改觀。

商業模式對內容生產有最直接的影響，如果從備案電視動畫的主要出品公司所在地這一維度來看（有的動畫不止一家出品方），2018年廣東省以112部的數量遙遙領先，其次2-5名分別是浙江79部、江蘇47部、北京38部、上海24部。

不過，從2018年電視動畫列表中，我們也能看到一些新現象，出現不少此前主攻網絡渠道和青少年向內容的廠商：

這一方面是因為網絡內容反攻電視渠道，有的動畫公司立項不再限定於成年人與二次元，製作了全年齡向的內容，在網絡播出之後還可以登陸電視台；

另一方面，是部分廠商在探索電視和少兒方面的新可能，也許這是離錢更近的領域（離錢更近的少兒國漫，前景又如何？）。

以下是去年經備案國產電視動畫的分月度詳細信息：

童話題材佔比近半

2018年，童話題材動畫片以217部的數量，拿下全年49%的佔比。這一數據，與2017年相比不僅佔比有所上升，數量也增加了32部。

這與國內的電視動畫市場有直接的關係。

區別於網絡動畫片，電視動畫片的主戰場還是在家庭娛樂場景。即使目前電視動畫片的分發在優酷、愛奇藝、騰訊視頻等平台已經很成熟，家庭用户在平板和其他移動設備的活躍度也高，但對於大多數的家長來説——客廳，依然是和孩子最頻繁互動的場所。

CSM的報告顯示，CCTV-14和金鷹卡通這兩家少兒上星頻道的收視份額，一度排在了湖南衞視的前面。這背後，代表的不是電視觀眾都被卡通衞視“搶”走，而是隨着開機率的下降，受眾“窄”的少兒上星頻道佔有的份額在增大。

從收入結構上看，面向少兒的動畫市場，無論是從佔有率還是收入方面成功的可持續性，都在不斷被證明。

播映費是一筆收入。

比如，恆風動漫《蔬果小鎮》52集動畫片在成都市廣播電視台播出兩年的播映費收入金額為 40560元（含税）（2014 年 4 月 21 日—2016 年 4 月 20 日），每分鐘60元。《蔬果小鎮》在廣東南方電視台播出兩年，每集13分鐘共 585 元，兩年播映費收入金額為 34320 元（含税）（2014 年 6 月 15 日—2016 年 6 月 14 日）。

顯然，電視台的播映費並不能覆蓋成本。

我們還是以《蔬果小鎮》為例，這部動畫僅對白、音效、音樂等後期製作，在其中一家制作方的花費就是50萬元。

不過，動畫在電視台播放可能只是個開始，在強大的電視渠道火了以後的收益才是正經事。

首先是網絡視頻平台的授權費，以及IPTV等渠道的點播收入。比如奧飛娛樂曾經公告宣佈，2017年12月25日與優酷信息技術（北京）有限公司簽訂協議將喜羊羊灰太狼等14部視頻內容在其平台首次上線播出之日起三年，授權費用人民幣 7500 萬元。

大頭是衍生品，以奧飛娛樂為代表的玩具廠商的產業片模式，三文娛曾有過多篇文章做過分析。除了奧飛，還有很多家，比如我們曾提到的2016年山貓吉咪傳媒前8個月的授權收入115萬元，衍生品收入是961萬元，它的主要客户是食品公司、箱包店、家居用品廠商。

一個主流：教育

2018年通過備案的電視動畫片比2016年多出了14部，不過這一年的總時長、總集數和平均每集時長都低於2016年。

這是因為，2016年有不少電視動畫的單部數量都在100集-500集之間。比如憶訊網絡的《兔小貝兒歌》、完美鯤鵬的《宇宙護衞隊》、天一動畫的《天天快樂之系列四》、蚌埠水木易卡通的《寶寶樂學堂之環球樂翻天》、河南樂全文化的《漢字連萌》等。

這些長劇集的電視動畫片，除了劇集數量之外還有兩個特徵：低幼向內容多與啓蒙教育相關、單集分鐘數在1.5-4分鐘左右。

到了2018年，單部劇集過百的立案項目依舊存在，七彩森林教育的《藍迪智慧樂園系列動畫》有805集單集2.67分鐘。但同時，這些項目裏，更多的項目名稱後面帶着”第二季“”第三季“等字樣，分鐘數也集中在8分鐘左右。

2018年備案電視動畫中100集以上的有28部

國產電視動畫單集普遍15分鐘以下，一集不足5分鐘的也有不少

這意味着，面向幼兒啓蒙教育和英語教育的動畫，有着相當大的市場，而且有廠商在持續投入。